quinta-feira, 30 de abril de 2009

Dica da semana

Amigos

A dica da semana de hoje é assistir a Tv Kajuru.
Estarei gravando com ele o programa "Mesa dos Publicitários", onde vamos discutir o mercado da publicidade no Brasil.

Ah claro vamos falar de futebol também, afinal os publicitários convidados serão grandes fanáticos pelo esporte mais popular do mundo!

O programa será semanal.
Essa semana, contaremos com a presença de Yuri Cesarotto, analista de mídia online da Garage e de Alexandre Seragini, diretor de arte da mesma agência.

"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em MAIO? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"

Abraços e bom feriadão!
Felipe Morais

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quarta-feira, 29 de abril de 2009

Nova Rede Social para planners

Amigos.

Criei uma nova Rede Social focada para os profissionais de planejamento estratégico digital.

Acesse e se cadastre: Planejamento Estratégico Digital

O objetivo é a troca de informações, publicação de artigos, divulgar vagas; enfim interação!!

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Abraços
Felipe Morais

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terça-feira, 28 de abril de 2009

Porque o banner tem que ser clicável?

Amigos.

Conforme prometi, segue mais um artigo.
Vou tentar publicar ele no Grupo de Mídia e no site Mundo do Marketing.

Porque o banner tem que ser clicável?

Em meus tempos de profissional de mídia online eu sempre ouvi que “o banner tem que ter um link para o usuário entrar na URL...” e algumas vezes me questionei:
Mas por que isso?


Há anos existe propaganda. Seja um folheto, seja um spot na rádio, um outdoor ou um comercial na TV, sempre expondo marcas e produtos de alguma forma.
Porque na Internet não pode ser assim?

Cabe a pergunta: Quando uma marca gasta 10 milhões de reais para anunciar na Rede Globo ela espera que o telespectador click no controle remoto e vá para uma loja comprar o produto? Não. E porque a Internet tem que ter essa premissa?

A resposta é simples, porque os anunciantes ainda não sabem trabalhar com Internet! E vai ser difícil mudar essa postura em pouco tempo. Trabalhando do “lado de cá da mesa” em uma empresa que vende publicidade, estou presenciando isso diariamente.

Temos um projeto de StreetBall em parceria com uma empresa Coreana, onde a pedido da empresa, os banners dentro dos games não podem ser clicáveis. Completamente compreensível uma vez que o jogador não pode sair do game para ver o site de um anunciante. O game é jogado com 4 pessoas online ao mesmo tempo em uma mesma sala, sendo 2 contra 2, se um sai para ver a nova promoção da marca X, o outro perde o jogo, fica sozinho.

No game é vendido experiência de marca, onde o anunciante interfere na jogabilidade (produtos do anunciante podem dar mais força e/ou habilidade aos jogadores), é vendido branding onde o anunciante fica exposto em média 1 hora por dia para mais de 40 mil usuários, é vendido relacionamento, interação de marca; entretanto se a Internet se resume em “clicar no banner” imaginem as dificuldades que estamos em conseguir anunciantes para esse game com enorme potencial.

Recentemente escrevi um post no meu blog sobre uma pesquisa da IBM que mostra que as agências estão atrasadas em relação aos consumidores digitais. Rebati a informação dizendo que isso não é verdade, os ANUNCIANTES estão atrasados.

As agências tentam, pesquisam mostram inovações, planejam a ação, defendem o potencial e o retorno, mas na hora de inovar o cliente diz: coloca parte em portais e a outra parte da verba no Google. Cadê a inovação que todos pregam?

Publiquei esse post – com mais de 200 acessos - em todas as redes sociais que pertenço e recebi diversos e-mails de profissionais dos quatro cantos do país me dando apoio e contando o quanto eles sofrem para arrancar 10 mil reais do cliente. E ai se esses 10 mil reais não derem nenhum resultado! Capaz da agência perder a conta. Ou o profissional o emprego!

Internet é muito mais do clicar no banner! As mídias tradicionais são exposição de marca e produtos. Espera-se que o telespectador levante da frente da TV, vá ao ponto de venda e consuma aquele produto. E porque na Internet tem que ser no minuto seguinte? Apenas porque o banner tem um click que vai para um site?

Cadê a estratégia de branding digital? Ou porque não testar a web de outra forma? Porque uma empresa com diversos produtos, como uma marca de notebooks por exemplo, não faz um teste? Cria um banner NÃO CLICÁVEL e coloque um produto específico nesse banner. Meça-o com um AdServer de qualidade. Veja em 15 dias quantas procuras e vendas do produto tiveram no site.
Pronto, é um banner não clicável mas altamente mensurável!

Infelizmente é capaz de ouvirmos que: “Internet é compra por impulso. A pessoa vê o produto e clica para comprar”. Deve ser por isso que mais de 12 milhões de pessoas acessam o Buscapé antes de comprar um produto; ou que mais de 80% acessam o Google antes de uma compra. O consumidor online, por mais que seja o mesmo que assiste ao Jornal Nacional é diferente! Ele pensa e consome diferente! O bom planejamento pega o consumidor no momento certo em que ele está pré-disposto a comprar. Basta acreditar mais na Internet!

A Internet ainda é nova, ok, mas já passou do tempo dos anunciantes a verem como potencial de relacionamento, branding, experiência de marca. Chega de discursos como “banner tem que ter click” o banner morreu e não avisaram ele ainda!

A internet como era em 2000 não existe mais.
As pessoas acessam mais Orkut do que e-mail! Confiam mais em blogs do que no William Bonner; perguntam via MSN o que comprar e não aos vendedores da loja, as pessoas interagem e lembram muito mais de uma propaganda no contexto do game do que no banner da home do UOL.

Recentemente eu publiquei uma pesquisa no SlideShare que mostra que os adolescentes não compram eletrônicos, celulares, carros, mas são FORTE influenciadores nas compras. Cerca de 80% das famílias consultam os filhos antes de comprar uma TV de Plasma, um SmartPhone ou um carro novo! E onde estão esses influenciadores? Onde eles buscam informações?

A web 2.0 trouxe para o usuário o poder de convergir com as marcas, de falar, de ser ouvido, de experiência... e se é experiência: PORQUE O BANNER TEM QUE SER CLICÁVEL?

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Abraços
Felipe Morais


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segunda-feira, 27 de abril de 2009

Modelo de briefs

Amigos.

Antes de começar o post quero agradecer a todos que interagiram comigo devido ao post de 5a passada, sobre a pesquisa da IBM. Recebi vários e-mails e via rede "weebes" foram mais de 120 e-mails trocados com diversos profissionais sobre o assunto. Em acessos desde 5a, foram mais de 150. Obrigado mesmo!

A conclusão é a mesma: A web não dispara na internet por causa do MEDO dos anunciantes!

A repercursão desse post foi tão positiva, que enviei na íntegra para o Webinsider. Recebi um e-mail do Vicente - editor-chefe - hoje pela manhã e ele deve virar um artigo para o site ainda essa semana.

O post de hoje será curto.
Vou pegar uma dica do Beto Machado - grande publicitário de Goiânia- enviou para a rede weebes. Um link para o site CHMKT com diversos modelos de brief de grandes agências. É interessante para que os planner dêem uma olhada nesse material, afinal, o brief é nosso 1o passo para o sucesso!

Outro motivo pelo post curto, é que estou preparando um artigo para amanhã chamado: Porque os banners tem que ser clicáveis? Deve estar publicado aqui amanhã ou no máximo na 4a feira. Esse será um artigo que vou tentar publicar no site do Grupo de Mídia de SP.

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Abraços
Felipe Morais

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quinta-feira, 23 de abril de 2009

Consumidor virtual a frente do pensamento das agências

Amigos.

Uma recente matéria publicada no site BlueBus, uma referência no mercado de comunicação, mostra que as agências estão atrasadas diante ao novo consumidor online. Será que são as agências ou os anunciantes?

Pois bem, a pesquisa, realizada pela IBM, feita entre 2007 e 2008, mostra a proporção dos internautas que declararam usar as redes sociais saltou de 33% para 60%; com relaçao à internet móvel, quase triplicou, chegando a 41%; e o acesso a musica e video em aparelhos moveis quadruplicou, para 35%. Contrastando com isso, 80% dos executivos de publicidade entrevistados disseram que acreditam que o mercado está pelo menos 5 anos distante de uma plataforma que englobe venda, entrega, mensuraçao e analise da propaganda na midia digital.

Como de praxe nesse blog, vamos analisar essa pesquisa, afinal, como um planner digital que eu sou, analisar pesquisas é uma das minhas principais tarefas.

Que o consumidor está cada vez mais na web, isso está mais do que claro, ao menos para os profissionais que trabalham com web, o problema é que para os anunciantes ainda não. Para mim, essa declaração dos "executivos de publicidade" se deve a 4 fatores:
1o São executivos de agências TRADICIONAIS, ou seja, agências "offline" que pensam TV, Rádio, Jornal... logo não sabem como usar a Internet como mídia, melhor falar que ela não dá resultados.

2o A Internet está tomando audiência das mídias tradicionais, sendo assim, o futuro é que parte da verba de propaganda migre para a Internet, logo, essas agências vão perder muito dinheiro

3o Os anunciantes tem medo de investir na web, tem medo de não dar resultado e com isso perderem seus empregos, somando esse medo dos anunciantes ao medo das agências em perder verba, é sempre melhor que o diretor de mídia aplique o dinheiro no Jornal Nacional do que na home do Yahoo!

4o Agências vivem de bonificação por volume (BV). 95% da renda das agências vem dos 20% sobre a mídia. Anunciar na Internet é muito barato, sendo assim, o BV da web é menor que da TV, logo, é melhor ganhar um BV sobre os 300 mil investidos nos 30 segundos do Jornal Nacional, do que sobre os 30 mil investidos em um banner na Home do Yahoo! Melhor ganhar 20% sobre a produção de um comercial que custe 500 mil reais do que de um banner que custa 2 mil.

Não acho que as agências estão atrasada em relação ao consumidor digital, pois aqui no Brasil mesmo vemos trabalhos fantásticos de agências como Agência Click, iThink, CappuccinoDigital, A1 Brasil, Tirbal, Tribo Interactive, AG2 entre outras; eu percebo que ainda no Brasil o profissional de planejamento estratégico digital ainda é pouco valorizado, mas isso é outra história, mesmo assim há cases fantásticos na web e em mobile também!

O que eu penso dessa pesquisa da IBM é que a Internet é a pedra no sapato das agências tradicionais e pode ser um grande divisor de águas na carreira de um executivo de marketing, que pode ser promovido ou demitido dependendo do quanto ele defende Internet como ponto de contato.

Tomar coragem como a Pirelli em 2006, que fez pela A1 Brasil uma campanha 100% digital é dificil. E posso falar com propriedade pois participei dessa ação. O presidente da Pirelli no Brasil me ligou para saber mais sobre web por que ele mesmo não acreditava. A ação foi feita na web, mídia tradicional e novas mídias (redes sociais, YouTube, MSN, E-mail, E-mail marketing...). A Pirelli vendeu 30% a mais de pneus do que o objetivo principal, em 2 meses e teve um faturamento bruto 5 vezes maior do que o investido na campanha!

Anunciantes. Acordem para essa realidade! Se a sua agência só pensa em Rede Globo ou Veja é porque deseja ganhar dinheiro com você e mantê-lo na casa. Ter medo de ousar é não saber se comunicar. As pessoas estão na Internet, porque você não está?

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Felipe Morais


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quarta-feira, 22 de abril de 2009

Anúncios em game dão certo!!!

Amigos.

Indo de encontro com o que publiquei na 5a feira (16 de abril) sobre a pesquisa Deloitte, onde mostra que a TV ainda é a rainha das mídias, mas que cada vez mais a Internet está sendo inserida no cotidiano das pessoas, logo, ela está sendo uma mídia altamente qualificada para ações de propaganda.

Na 6a feira, recebi um e-mail de Guilherme Loureiro, dono do blog InGame Ad.Diction que recentemente publicou uma matéria sobre a publicidade em Games, que elas realmente dão certo! Guilherme, além de dono do blog - e de ser um cara bem gente boa - é Coordenador de mídia online da Agência Click, a maior agência digital do país e fundador da rede social HHMonline - Happy Hour Mídia Online - a qual além de indicar para que meus leitores entrem, já comunico que dia 30 terá um evento para todos os profissionais do mercado. Em breve farei uma divulgação aqui.

Trocando e-mails com o Guilherme, disse a ele que por o assunto que ele publicou no blog ser altamente relevante para o planejamento e vai de encontro com o que eu escrevi na semana passada nesse blog, vou reproduzir na íntegra o assunto que ele abordou para meus leitores, afinal, o post dele além de relevante é bem recente também.

Olá Addicteds,

Mais uma notícia boa para nós publicitários fanáticos por games, infelizmente aqui no Brasil, os institutos de pesquisa não dão a mínima trela para a publicidade In Game, mas felizmente, os americanos e europeus sabem o quanto é importante.

Um estudo feito pela NeoEdge Networks, empresa de publicidade em games, nos trouxe à luz um fato extremamente interessante... Anúncios em vídeos nos jogos, surtem mais efeito que na TV! O público tende a lembrar mais de uma marca, principalmente de forma positiva, quando expostos a vídeos dentro dos games, do que na própria televisão.

Afinal, uma coisa é certa, na TV, desde que somos pequenos, somos doutrinados a mudar de canal, quando entra no comercial, é o famoso ZAPPING, só que mudamos procurando algo que nos agrade, até que chega a hora de voltar ao canal original e nem sempre sabemos se vamos encontrar ou não. No videogame ou no PC, não existe o ZAPPING e a mídia com certeza tem mais relevância do que os comerciais que vemos na TV, então provavelmente se estamos jogando um jogo violento, veremos o comercial de um filme violento, e por aí vai.

É claro que tal estudo não vai acabar com a hegemonia de uma Globo da vida, mas pode trazer os olhos dos anunciantes para esse tipo de publicidade.

Segundo a consultoria eMarketer, os anúncios dentro de videogames devem movimentar US$ 650 milhões em 2012 e outras consultoria apostam que o segmento pode faturar até US$ 1,8 bilhão em 2010.

No mundo, quem está muito bem com isso é o Google, que estendeu o seu programa de Links Patrocinados ao universo dos jogos de PC, principalmente os casual games.
E aqui no Brasil, a Atrativa nada de braçada, eles possuem já há muito tempo o formato de vídeos em jogos e por experiência própria, posso dizer aos anunciantes que da muito, mas muito certo!

É isso aí galera, acho que logo mais veremos uma nova profissão ou agências de publicidade, focadas em games, nascendo.

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Abraços
Felipe Morais

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sexta-feira, 17 de abril de 2009

Dica da Semana

Amigos.

A dica da semana de hoje vem do site do programa OlharDigital, que passa na Rede TV aos domingos das 15h45 as 16h15.

Esse é um programa bem interessante para nós, publicitários que trabalhamos com esse universo digital.

Fazer buscas no Google não é nenhuma novidade, afinal, se fosse o Google não seria a marca mais valiosa do mundo desde 2007, superando gigantes como GM, McDonald´s, Microsoft e IBM; entretanto esse vídeo do site OlharDigital mostra algumas dicas para melhorar suas buscas no Google.

Vale a pena ver! Clique aqui para assistir.

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Abraços e bom final de semana
Felipe Morais

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quinta-feira, 16 de abril de 2009

Consumidor disperso? Vá para a web!

Amigos.

Recentemente o site do Jornal Meio&Mensagem publicou uma pesquisa feita pelo Instituto Deloitte que aponta a dispersão do consumidor no consumo de mídia no Brasil. A pesquisa mostra que sim, a TV ainda é a grande arma, mas que a tendência é a migração para o online!

Bom, nem preciso dizer aos planners digitais que estamos na hora de começar a entender melhor essa migração, pois isso não é uma tendência, já está se transformando em futuro, e futuro bem próximo. Cada vez mais os veículos de comunicação vão ter que se adaptar a web, pois o futuro está no digital. A web não vai matar o rádio, jornal, revista ou a TV. Nem mesmo o cinema. Ela simplesmente vai tomar o lugar da TV como principal mídia do mundo em pouco mais de 5 anos.

O futuro está em pessoas lendo blogs - como esse - via celular (o que segundo o meu Google Analytics isso já acontece) muito mais do que ler no PC, o futuro está em TVs online onde de um estúdio se grava programação que vai ao ar ao vivo, porém há a possibilidade das pessoas assistirem o conteúdo quando quiserem. Seja no site ou via YouTube, GoogleVideos...

Um caso como esse é um dos clientes da FTPI, a TV KAJURU, do meu amigo Jorge Kajuru em parceria com o ex-craque da seleção Brasileira, "Dr" Sócrates. O polêmico jornalista montou sua TV na web - tvkajur.com - e estará fazendo progrmas ao vivo, além de disponibilizar os programas que ele grava no SBT (que passa nas regioões de Ribeirão Preto, Campinas, Santos) para que todos possam assisitir.

Na web, as possibilidades de interação são infinitas, logo a disperção do anunciante se reduz muito. E não estou falando de banner e sim de interação com marca, -commerce em tempo real, jogos online, ou seja, todo o discurso da futura TV Digital, na web já é possível há muito tempo. Basta querer fazer!

A pesquisa da Deloitte entrevistou 1.022 pessoas, entre 14 e 75 anos, divididas segundo a seguinte classificação: Geração Y (de 14 a 25 anos); Geração X (26 a 42); Geração Boomers (43 a 61); e Geração Matures (62 a 75) segundo o site do Meio&Mensagem.

O dado mais interessante da pesquisa é que: Os consumidores gastam, atualmente, 82 horas por semana utilizando diversos tipos de mídia e entretenimento tecnológico, como videogame. Quando perguntados sobre quais os três tipos de inserções publicitárias de maior impacto, 75% dos entrevistados citam as de TV. Esse número é alto inclusive entre a Geração Y (69%), mas cresce nas gerações X e Matures (77%) e especialmente na Boomers (79%).

Esse cálculo significa que cada consumidor gasta em média 11h por dia consumindo mídia. Bom, vamos a uma conta básica. Se são gastos 11h por dia consumindo mídia, significa que durante a semana, são consumidos em média 55h de mídia.

Um dia tem 24h. Em média o consumidor trabalha por volta de 10h/dia. Durante essas 10h, ele está na frente do computador, logo, concluo eu, que o maior consumo de midia, levantado pela pesquisa vem dos PCs e Notebooks, ou sendo mais focado, vem da INTERNET!

A Geração Y da pesquisa é uma das maiores, está entre 14 e 25 anos. Em média, a partir dos 18 anos, as pessoas já estão trabalhando, logo, esse consumo não fica apenas em "mensageiros, salas de bate papo ou atualizando perfil no Orkut" como alguns anunciantes gostam de analisar a web. As pessoas estão lendo uma notícia no IG Esportes, estão vendo a TV Kajuru, estão acessando a programação de cinema no Na Cabeça, enfim, estão navegando!!!

Prova disso é que os meios digitais são OS TERCEIROS meios na influencia de consumo, conforme mostra a pesquisa: os anúncios em revistas aparecem em segundo lugar em influência (57%), seguidos daqueles veiculados online (45%) e em jornais (30%). Lembrando que a pesquisa abranger uma idade mais avançada. Foque uma pesquisa dessa em pessoas de 12 a 30 anos e veja em qual posição se inclui a influencia de propagandas em meios digitais, como por exemplo: Entre os jovens de 14 a 25 anos, porém, a publicidade em celular é considerada mais influente (23%) do que nos jornais (15%).

A TV ainda é a rainha das batalhas, mas seu espaço está sendo tomado aos poucos pela web. Mesmo que a TV tenha sido a "campeã" de influencia de mídia, a pesquisa mostrou um dado que defendo a muito tempo. TV ligada não significa que as pessoas estão assistindo!

Sabe-se que quando a Rede Globo vai para o mercado e defende que o Jornal Nacional tem 40 pontos de Ibope (e deve ter mesmo) esses pontos são durante a apresentação do JN, na hora da propaganda, cerca de 20% da audiência pega o controle remoto e muda de canal. Mas os anunciantes ainda pagam por 40 pontos! Hoje temos mais de 80 canais disponíveis, porque vou assistir aos comericiais da Globo?

Agora na web, se você comprar 1 milhão de impressões no site, ele vai entregar 1 milhão de impressões, pois Adservers como o da Única, por exemplo, vão mostrar cada uma das impressões. De onde veio, o que fez, para onde foi. O Ibope fala isso dos telespectadores?

Se pegarmos ainda a geração jovem, bom, essa faz 10 coisas ao mesmo tempo. Em meu livro, eu dou o exemplo da Helena, a garota digital (nome inspirado na minha prima Helena, de 6 anos que é a minha paixão). Pego o exemplo de uma garota de 17 anos que passa a noite na web pesquisando, conversando, baixando música, jogando, vendo o Google... tudo ao mesmo tempo agora.

Inclusive recentemente eu publiquei no SlideShare uma pesquisa minha sobre o jovem, a chamada de GERAÇÃO CONECTADA que em 15 dias já tem mais de 175 visitas. Para ler a pesquisa, clique aqui.

A pesquisa mostrou que: 37% das pessoas consultadas não fazem mais nada enquanto assistem aos programas, novelas e afins. Os outros 63% desenvolvem diversas atividades enquanto estão em frente à telinha: 44% disseram navegar em sites; 38% lêem, escrevem e mandam e-mails; 33% falam com outras pessoas pelo telefone celular e 30% pelo fixo.

A pergunta que não quer calar: O que falta para os anunciantes perderem o medo e sairem do discurso de que "internet é o caminho" para realmente embarcar nessa estrada???

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Felipe Morais

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quarta-feira, 15 de abril de 2009

Televisão com cheiro?

Amigos.

Recentemente o programa Fantástico (Rede Globo) mostrou um teste feito no Japão para que a televisão transmitisse cheiros. Isso mesmo! Cheiro. Além de você ver e ouvir as cenas da Novela, você vai sentir o cheiro daquele churrasco de determinada cena por exemplo.

Agora imagina essa tecnologia na web?
Imagina como seria o e-commerce (agora vou pegar pesado) da Kopenhagen.
Você acessa o site, entra na loja virtual e escolhe comprar uma caixa de chocolate. Há uma opção para você sentir o cheiro do chocolate. Bom, nem preciso dizer que imagino quantas pessoas não ficaram com água na boca com essa pequena história que contei. É inevitável ler essas palavras e não imaginar a cena.

Agora você planner, imagina o quanto você vai poder explorar esse desejo do consumidor, esse poder do cheiro, da experiência sensorial em seus planejamentos estratégicos digitais. O que não se poderá fazer com essa nova tecnologia.

Segundo a reportagem do Fantástico, quem está por trás desse milagre é o cientista Takamishi Nakamoto que está criando em um laboratório da Escola de Engenharia do Instituto Tecnológico de Tóquio um aparelho que emite imagens, sons e cheiro.

Explicar o funcionamento dessa nova tecnologia é relativamente simples, porém colocar em prática é algo muito mais complicado, entretanto, com o constante avanço da tecnologia não vejo um espaço tão grande entre os testes de laboratório e esses aparelhos sendo vendido nas Casas Bahia.

Sengundo a matéria: Cada substância emite moléculas que carregam o cheiro e cada molécula tem uma determinada vibração, captada pelos sensores. O aparelho transforma essa vibração em linguagem de computador e joga para a internet. Do outro lado, o computador capta essas informações, como faz com a imagem e os sons. Reconhece de que substância é o cheiro e é capaz de reproduzi-lo.

É assim que você vai sentir o aroma da caixa de chocolate da Kopenhagen ao entrar no site da marca.

Assista aqui a matéria do Fantástico

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Felipe Morais

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terça-feira, 14 de abril de 2009

Mídia online em 1 bilhão?

Amigos.

Recentemente em uma reunião da IAB Brasil, foi mostrada uma projeção de que o investimento em mídia online no Brasil vai ser próximo a 1 bilhão de reais. Excelente notícia! Esse montante deve ser 4,2% do bolo publicitário investido em 2009. Mesmo com a crise, a web continua em franco crescimento!

Ano passado, quando eu estava iniciando o planejamento de marketing da FTPI Interativa, a nova unidade de negócios da FTPI, com foco em MIDIAS DIGITAIS, eu tinha previsto cerca de 950 milhões de reais investidos, baseados nos 590 milhões de 2007 e na previsão de 760 milhões de 2008.

Torço para que isso realmente aconteça! E rápido!!

É sempre bom lembrar que esses investimentos são calculados pelo projeto InterMeios e que não estão incluindo Links Patrocinados, pois o Google não abre seu faturamento nem por decreto, mas acredita-se que o faturamento do Google no Brasil supere 1 bilhão de reais ano, tanto que para o Google, o Brasil é um país altamente lucrativo, uma área muito estratégica e que não foi afetada pelas 200 demissões da empresa no mês passado.

Os dados do projeto Inter-Meios retratam o faturamento efetivamente gerado com publicidade online por parte dos 46 veículos associados ao IAB Brasil. São 95 associados, que somam mais de 98% do mercado publicitário online do País, segundo o presidente da instituição, Guilherme Ribenboim.

Esses dados, na minha modesta opinião são MUITO MAIS CONFIÁVEIS do que o 1,6 bilhão que o Ibope estimou no ano passado. Número absurdo e completamente maluco! (Ok, são dados baseados no valor TABELA dos veículos) mas eu acho um número totalmente dispensável para nós, que trabalhamos com web 24H por dia.

Outro dado interessante passado pela IAB Brasil, principalmente para nós planejadores digitais é que: Em relação a conexões de banda larga, o IAB prevê que 2009 termine com 87% dos internautas residenciais conectados em alta velocidade. Em dezembro de 2008, este porcentual era de 83%, de acordo com dados fornecidos pelo Barômetro Cisca da Banda Larga.

Para montar um planejamento estratégico digital, é muito importante que você, planner, analise esses dados, os transforme em informações e pense como a marca com a qual você trabalha pode usar isso a seu favor.

Anunciantes: ABRAM OS OLHOS PARA A WEB!!!!

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Abraços
Felipe Morais






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segunda-feira, 13 de abril de 2009

Brastemp 2.0

Amigos.

Eu já escrevi aqui nesse blog que as empresas estão usando muito mal os recursos web 2.0, o maior problema é que quando se fala em web 2.o, os gestores já pensam: "mas os usuários vão falar mal de mim, no meu site? Posso perder várias vendas com isso!!Não quero nem pensar nisso" entretanto nós, publicitários interativos que trabalhamos com várias ferramentas e principalmente para nós, planejadores digitais, sabemos que "as coisas não são bem assim".

Se a marca X não dá liberdade para o usuário falar dela, o Orkut, Twitter, MySpace, Facebook, De.lic.ius, Digg dão!

O assunto que vou abordar hoje, trata da linha YOU da Brastemp. A marca entrou na era da web 2.0 e ao invés de pensar apenas em "vão falar mal de mim" ela pensou em como usar o usuário para que esse construa um produto customizado por ele, sendo assim, a Brastemp alinhou a web, os recursos 2.0 e seus consumidores para que isso gere dinheiro a ela.

A nova linha YOU permite aos clientes customizar, através do site da marca, refrigeradores, lava-louças e fogões.

A Agência Click, a maior agência digital do país, está promovendo a linha em diversas mídias sociais como ações em redes sociais, como o Twitter por exemplo, um blog do produto, vídeos no YouTube além da construção de um personagem, o Eugênio, " um cara que resolveu fazer tudo do seu jeito e se transformou em alguém muito mais autêntico e divertido, como a linha Brastemp You”. destaca Raphael Vasconcellos, diretor-executivo de Criação da AgênciaClick.

Aos anunciantes é sempre bom destacar que web 2.0 não serve apenas para que as pessoas falem mal da sua marca, você pode - e DEVE - ganhar dinheiro com ela, seja com vendas, seja com cadastros ou qualquer que seja o objetivo da ação, web 2.0 veio para ficar e é importante que as marcas saibam como trabalhar isso, pois como disse no começo, os anunciantes podem até não dar espaço aos internautas, mas há - por exemplo - 200 milhões de pessoas no Facebook que escrevem como, onde e o que querem sobre tudo.

Abraços
Felipe Morais

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quinta-feira, 9 de abril de 2009

Dica da Semana

Amigos.

A dica da semana de hoje são cursos voltados ao mercado digital, publicados no site IDGNow.

São Paulo – Inscrições estão abertas para os cursos na capital paulista para turmas em abril e maio.

O Marketing de Busca está com inscrições abertas para os cursos de “Links Patrocinados” (25 e 25/04) e “SEO - Otimização de Sites” (16 e 17/05). Os cursos intensivos serão ministrados das 8h às 17 horas no sábado e domingo.

O curso de Links Patrocinados será ministrado por um profissional certificado pelo Google Advertising Professional e abordará Search Engine Marketing (SEM), palavras-chave, links patrocinados, e web analytics. Os alunos vão aprender a usar o Google AdWords, Yahoo Search Marketing e outros sites de buscas para anúncios usando PPC e CPM, além de ajudar os alunos a elaborarem um projeto na aula.

O curso de SEO será ministrado por Paulo Rodrigo Teixeira, que é autor do livro ‘SEO Otimização de Sites - Marketing de Busca como Estratégia para Empresas’, e vai abordar, além de SEM e palavras-chave, SEO, SMM, e técnicas de maximização de resultados.

Os cursos acontecem no IBTA (Rua Vergueiro, 1795, Paraíso – São Paulo – SP) e custam 670 reais cada um, e pode ser parcelado em até 3 vezes.

Inscrições e mais informações podem ser obtidas no blog Marketing de Busca.

Fonte: http://idgnow.uol.com.br/carreira/2009/04/01/marketing-de-busca-oferece-aulas-de-links-patrocinados-e-seo/

"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em Abril? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"

Abraços, bom final de semana e feliz páscoa a todos!
Felipe Morais

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quarta-feira, 8 de abril de 2009

Você sabe quem entra no seu site?

Amigos

Primeiramente quero me desculpar por não ter postado ontem, mas imprevistos familiares me impossibilitaram de escrever, entretanto hoje já estou de volta com um assunto MUITO RELEVANTE para os planejadores que leem esse blog.

Entender o comportamento do consumidor é um dos principais papéis do profissonal de planejamento, ao lado de pesquisas, são as obrigações diárias do profissional de planejamento estratégico digital.

Fazer as estratégias, ter boas idéias, grandes insights é a parte legal do processo, é a parte "gostosa" mas sem a lição de casa feita, as estratégias tendem ao fracasso.

E não é isso que os planejadores digitais desejam para suas marcas, correto?

Saber exatamente o que deseja o seu consumidor, quando ele entra no seu site ou clica em algum banner (entenda banner como todas as peças de mídia online) é fundamental para poder lhe oferecer o que ele quer, assim fidelizar o cliente e também retê-lo ao máximo no seu site.

Digamos que um usuário busque no Google "planejamento digital" e caia nesse blog. Se ele ficou por mais de 2 ou 3 minutos é porque o conteúdo lhe interessou.

Se esse mesmo usuário entrou no site da Tecnisa e ficou 5 ou 6 minutos, é porque os apartamentos da empresa lhe interessaram. Há grandes chances desse usuário se tornar um comprador da empresa, basta que a Tecnisa saiba trabalhar isso, aliás, usei essa marca como exemplo por ser uma empresa que trabalha muito bem a web.

Até um tempo atrás entender esse consumidor era analisar o relatório de Google Analytics ou qualquer outro AdServer que sua empresa possui como Unica ou Predicta. Sabia-se algumas informações e isso estava suficiente para a tomada de decisão.

Porém agora, um novo conceito chega ao mercado e cabe aos planners de plantão saberem exatamente do que se trata: Behavioral Target (BT)

Segundo matéria publicada no site iMasters: "Esse sistema estuda o comportamento do consumidor enquanto ele interage no ambiente online; estuda todas as ações, compras feitas e páginas visitadas num website. A coleta destas informações personalizadas favorece o estabelecimento de um processo "padrão" de relacionamento com seus consumidores. Como estes padrões não se modificam, a tecnologia envolvida torna o ambiente de navegação mais agradável e personalizado para cada visitante, potencializando as oportunidades de negócio e solidificando relacionamentos".

Algo que deve ser dito é que não basta fazer uma estratégia de BT apenas por fazer, só porque o nome parece importante. O planner deve ter a capacidade de transformar os dados que o sistema lhe oferece em INFORMAÇÃO e depois saber como usar.

Entender qual o objetivo da marca no ambiente digital e usar essas informações em benefício do sucesso da campanha. É ter a possibilidade de oferecer um produto ou serviço para quem realmente está buscando, talvez de uma maneira mais efetiva que Links Patrocinados.

Suponha que a pessoa entrou no site da Tecnisa. Se essa usa BT, pode ver que a pessoa que entrou lá já buscou tanto no site como em outros lugares "apartamento 2 dormitórios no Ipiranga". Se a Tecnisa tem esse produto, ele pode aparecer na home do site, logo que o usuário acessar, ao passo que para outro usuário pode aparecer um banner de um apartamento de 4 dormitórios na região da Av. Paulista, pois o sistema entendeu que esse usuário possui uma intenção de ver apartamentos desse tipo.

Um dado interessante na matéria da iMasters, que eu não tinha lido ainda, apesar de estar iniciando pesquisas sobre o conceito de BT é que: "Os inputs dos veículos de comunicação e redes sociais são importantíssimos, porque eles conhecem seu público melhor do que ninguém. Estes sabem como usar as informações de usuários anônimos de uma forma criativa e eficaz, em benefício de seus anunciantes".

Ou seja, não basta apenas analisar o seu público quando ele entra no seu site, é preciso saber de onde ele veio e para onde ele vai, além de claro, saber o que ele FALA na web, tanto sobre a marca X ou Y como também sobre o que ele pensa, o que ele quer, o que sente e como age.

Em um ambiente altamente competitivo como o mercado de consumo quanto mais você conhecer o seu consumidor, quanto mais você entender cada um deles, maior serão as suas vantagens competitivas perante a concorrência.

Quem sai na frente, tende a levar vantagem desde que saiba como conduzir o processo, que é sempre bom lembrar NUNCA TEM FIM!

Entretanto, não ache que BT, métricas de sites, engagement map ROI e um bom plano de mídia vão construir uma marca na web ou aumentar as vendas de um ou outro produto. É preciso planejar, é preciso entender o que está acontecendo e saber o que o consumidor deseja e lhe oferecer benefícios. Caso o contrário, a concorrência o fará e a marca perderá esse consumidor.

Planejamento é ligar o consumidor a marca. Com relação a marca, você sabe o que está acontecendo com ela, para onde ela quer ir, pois o diretor de marketing da empresa já lhe passou isso, mas e o consumidor?

E esse novo consumidor digital que além de muito mais exigente está - querendo as marcas ou não - participando da construção da marca na web, na produção de conteúdo e na divulgação da mensagem.

Existem diversas ferramentas como o BT, por exemplo, que vão ajudar o planner nas tomadas de decisão, mas cabe a esse planner saber como analisar as informações e traduzir isso para uma estratégia "matadora".

Um pouco de jabá, mas em meu livro eu ensino tudo isso!

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Abraços
Felipe Morais

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segunda-feira, 6 de abril de 2009

Livro: Planejamento Estratégico Digital

Amigos.

Após receber alguns e-mails na semana passada me perguntando sobre o livro, resolvi hoje escrever um post falando sobre o livro e outras 2 novidades que estarei lançando em breve.

Há cerca de 15 dias, a capa do meu livro foi aprovada. Pedi ao meu grande amigo Rodrigo Moreira que a desenvolve-se, enviei para a editora Brasport, que fez pequenos ajustes e me encaminhou. Aprovada!

Agora, segundo a Rosa, sócia-diretora da Brasport o livro deve sair em meados de MAIO. A Marina, sua assistente irá entrar em contato comigo em breve para em passar o cronograma final, logo eu repasso aqui para vocês.

As outras novidades são:
1a. Em janeiro eu acertei com a JumpEducation para que o meu livro vire um curso e-learning em parceria com eles. Eu acho que eu até já falei isso aqui no blog, mas vale ressaltar que 60% do curso está pronto e que deve ser lançado também em maio, paralelo ao livro.

2a. Na semana passada, uma matéria no caderno Variedades do Jornal da Tarde me chamou a atenção. Diversas editoras estão pegando blogs e transformando-os em livros impressos. Me interessei, mandei e-mail para as 5 editoras relacionadas na matéria. Cia das Letras me respondeu dizendo que Marketing não é o foco dela; Panda Books me respondeu dizendo que está com o cronograma de livros fechados até final de 2010; porém a Editora Multifoco, especializada nessa transformação me respondeu dando OK, sendo assim, essa semana estou correndo para levantar uns 50 a 60 posts publicados e enviar a editora o quanto antes. Acredito que o livro do meu blog saia antes do Planejamento Estratégico Digital.

A remuneração é baixa, cerca de 5% sobre o preço de capa, que não será caro, mas ok, essa será uma ação para que eu consiga divulgar o livro para outras pessoas, uma vez que um dos posts que desejo publicar é exatamente um falando do livro.

Se você tem um blog, entre em contato com o Marcelo Pinho, quem sabe seu blog também não vira um livro?

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Abraços
Felipe Morais

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sexta-feira, 3 de abril de 2009

Dica da Semana

Amigos.

Na última 2a feira, 30 de março de 2009, a Revista Info Exame organizou o Seminário Info com o tema: O poder das Midias Sociais.

Como de praxe, o site da revista disponibiliza para donwload as gravações das palestras, em forma de PodCast.

Entre os palestrantes estavam: Alex Dias (Presidente do Google Brasil), Able Reis (Presidente da Agência Click), Fábio Bouchinhas (Diretor do Yahoo!), Paulo Castro (Diretor Geral do Portal Terra), Emerson Calegaretti (gerente geral do MySpace Brasil), Marcelo Epstejn - diretor geral do UOL, Marco Bebiano - diretor de relacionamento com agências do Google/YouTube, João Ciaco - diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat, Marcelo Tas - jornalista e apresentador CQC, Adilson Batista - vice-presidente executivo da Wunderman entre outros.

Vale a pena baixar esse material e ouvir!
Clique aqui para ir a página de downloads da InfoExame.

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Abraços e bom final de semana
Felipe Morais

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quinta-feira, 2 de abril de 2009

ABRADI - Associação Brasileira de Agências Digitais

Amigos.

Essa semana o mercado digital ganhou mais uma associação que visa auxiliar os investimentos online no Brasil. Toda boa iniciativa deve ser valorizada e a princípio apoiada por nós, profissionais.

A formação da ABRADI se deve à união de oito entidades regionais do setor nos estados de São Paulo, (Apadi), Bahia (ADBA), Rio Grande do Sul (Agadi), Santa Catarina (Acadi), Minas Gerais (Amadi), Paraná (Apradi), Pernambuco (AETI) e Rio de Janeiro (Abradi-RJ).

Segundo o Blog do Adonis: A sede da associação nacional está em São Paulo, onde fica baseado o vice-presidente Antony Martins. O comando, porém, foi entregue ao pioneirismo dos gaúchos.
César Paz, da AGADi, é o primeiro presidente. Entre as atribuições da nova entidade estão a promoção e desenvolvimento do setor, normatização, profissionalização e regulamentação da atividade.

César Paz é um dos maiores empreendedores digitais do país. Sua agência AG2, possui escritórios em Porto Alegre, Pelotas, São Paulo e Rio de Janeiro e entre outros clientes atende Chevrolet, C&A, Bradesco, Embraer, Medial, Grupo Silvo Santos. O fato de Paz estar no comando da ABRADI já demonstra profissionalismo desde o começo.

“Queremos ser um canal educativo para trazer as agências mais rapidamente aos novos padrões da internet. Pretendemos melhorar o modelo de se fazer comunicação digital”, destacou Cesar Paz.

A associação mal se iniciou e já possui uma rede social, feita pela plataforma NING. É claro que eu não poderia ter ficado de fora dessa rede. Já estou lá, assim como estou no Twitter, Facebook, Administradores, Clube do Marketing Digital...Convido aos meus leitores a participar também!

Segundo o site Portal da Imprensa: A ABRADI é uma entidade sem fins lucrativos que tem o objetivo de defender os interesses dessas empresas de forma independente, com a finalidade de promover desenvolvimento, normatização, consolidação, aculturamento e profissionalização do mercado corporativo de soluções de comunicação digital no País.

Para o mercado essa associação é muito boa, pelo menos no meu ponto de Vista. Há alguns que acham que a IAB é mais profissional e que o trabalho da ABRADI será o mesmo que a IAB tem tentado fazer ao longo dos anos, mas eu sinceramente, acredito que quanto mais associações, formadas por profissionais do nível do César Paz ou do Guilherme Ribenboim presidente do IAB e Yahoo! Brasil mais o nosso mercado começará a ser valorizado pelos anunciantes.

Ainda é o cúmulo saber que a 2a maior mídia de massa do país tem apenas 3% do bolo publicitário. Em tempos de crise, onde o anunciante precisa saber onde cada centavo em mídia foi gasto e quanto isso gerou de lucro, a web sendo a mídia mais mensurável que existe não pode ter um investimento tão "ridículo" como esses 3%.

Entre outros desafios, está a promoção de uma maior compreensão do mercado, mostrando as agências digitais mais relacionadas a soluções de comunicação no ambiente digital. Outra meta da ABRADi é coletar, tabular e oferecer dados do setor, tanto no que se refere à atuação das agências digitais, quanto na forma de investimento das empresas em comunicação e projetos digitais.

Para os planners de plantão, fiquem atentos. A ABRADI pretende coletar informações do mercado, isso é muito bom, pois teremos mais uma referência de dados com credibilidade, só espero que esses dados não se limitem nos investimentos, mas sim em outros dados como por exemplo perfil do usuário, compras online, perfil do e-consumidor, dados e informações extramente relevantes para quem trabalha com planejamento estratégico digital.

Vamos aguardar e ver os próximos passos da ABRADI.
Seja bem vinda!

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Abraços
Felipe Morais

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quarta-feira, 1 de abril de 2009

Próxima Geração da Comunicação by Microsoft

Amigos.

O mês de Abril começa e antes do meu 1o post do mês quero AGRADECER MUITO aos 685 acessos que tive no blog mês passado, um recorde com picos de 45 acessos em um único dia. Pois é, o Blog do Planejamento está crescendo aos poucos... em breve passo dos 1.000 acessos por dia.

Esse número só aumenta a minha responsabilidade em escrever sempre mais, pequisar mais para meus leitores, que acabam também me enviando e-mails dando os parabéns pelos textos.

Participem mais. Me mande e-mails dizendo onde eu posso melhorar, sugerindo pautas, mandando eventos e cursos para eu publicar.

Obrigado!

Mas vamos ao assunto de hoje.
Mesmo sendo dia 1 de abril, o vídeo que vou mostrar aqui não é mentira não! É um projeto da Microsoft para o futuro, e digamos um futuro próximo, digamos em 10 anos, a Microsoft pretende que as idéias do vídeo sejam colocadas em prática, a chamada Próxima Geração da Comunicação!

Já começo a imaginar meus filhos (que um dia vou ter) brincando com essas tecnologias; aliás, indo além disso, como planejamento digital, já imagino as várias possibilidades de interatividade que as pessoas terão com diversas marcas.

Será que até 2019 os anunciantes vão realmente parar de discursar sobre Internet e realmente INVESTIR no meio?

São diversas novas formas de comunicação virtual que vale muito a pena assistir, o impacto é maior do que se eu descrever cada tecnologia aqui.

Realmente essa é uma novidade incrível que nos faz imaginar como será o futuro da comunicação e nos faz dizer aos anunciantes que se eles ainda não pensam em Internet, o que dirá daqui 10 anos quando ela dominar a comunicação mundial e ainda ser plataforma para uma tecnologia como a apresentada no vídeo???

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<a href="http://video.msn.com/?mkt=en-GB&playlist=videoByUuids:uuids:a517b260-bb6b-48b9-87ac-8e2743a28ec5&showPlaylist=true&from=shared" target="_new" title="Future Vision Montage">Video: Future Vision Montage</a>
Abraços
Felipe Morais

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