sexta-feira, 30 de janeiro de 2009

Dica da Semana

Amigos.

A dica da semana de hoje é focada para os São Paulinos.
Dando vazão a minha grande paixão futebolística, na semana passada eu lancei o Blog: São Paulino Fanático - http://spfceterno.blogspot.com

Nesse Blog, eu vou diariamente - sem claro, esquecer do Blog do Planejamento - publicar matérias sobre o tricolor. Fotos, ficha técnicas dos jogos, comentários meus sobre o SPFC... enfim, tudo o que um São Paulino Fanático faria!

Em breve, esse Blog terá novidades, pois tudo está encaminhando para que em breve, eu participe de um programa de TV, via NET, de um grande jornalista esportivo. Estamos conversando, mas o jornalista já aprovou a idéia. Serão publicitários conversando sobre Futebol&Comunicação. Eu defenderei o Planejamento Estratégico e o São Paulo Futebol Clube.

"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em Abril? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"

Abraços e bom final de semana
Felipe Morais

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quinta-feira, 29 de janeiro de 2009

O pacotão Obama: 819 Bilhões de dólares.

Amigos.

A crise mundial nos pegou de jeito em outubro do ano passado. Diversos empregos em todo o planeta foram fechados. A população com medo comprou menos. Comprando menos, a indústria produz menos. Produzindo menos, precisa de menos pessoas nas fábricas e montadoras. Esse é o efeito básico da crise.

Em meio a crise é dificil planejar, por isso, as empresas estão receosas e como sempre, o 1o corte a ser feito é no marketing. Incrível como ainda há empresas com pensamento menor do que uma cabeça de alfinete... Se você não comunica seu produto, as pessoas não compram!!!

Já dizia o velho Guerreiro, Chacrinha "Quem não se comunica... se estrumbica!"

Desde o final do ano passado, eu sempre conversava com as pessoas sobre a crise. Imaginava que boa parte do medo se devia a sucessão na presidência americana, mas achava que Obama assumindo, medidas já seriam tomadas. E foi o que aconteceu. Em menos de 1 semana como presidente, Obama já conseguiu fazer o mundo reagir: Pelo menos, as Bolsas de Valores do mundo todo tiveram alta após o pronunciamento do presidente sobre o seu pacote: 819 bilhões de dólares para reanimar a economia norte americana. Com isso, a economia mundial.

O pacote - muito bem planejado por Obama desde que iniciou sua campanha - não está 100% aprovado. Os deputados americanos aprovaram. Aliás, teve americano imbecil que tentou vetar o pacote e por coincidência 100% do partido republicano - oposição a Obama - vetou o pacote.

E isso é hora de ter briguinha política? A maioria dos americanos além de se achar os donos e melhor povo do mundo, é besta mesmo!

Obama precisa que esse pacote passe pela aprovação do Senado americano, mas o mundo olha essa aprovação como certa.

Hoje pela manhã, a jornalista e economista Míriam Leitão no Jornal Bom Dia São Paulo da Rede Globo, afirmou que alguns economistas tinham esse pacote como algo ruim, pois os EUA iriam perder 700 bilhões ao longo de 2 anos. Bom, os mesmos economistas norte americanos quebraram o mundo, então...

Segundo o portal do Estadão, com 244 votos a favor e 188 contra, os deputados aprovaram medidas como cortes nos impostos para as famílias e as pequenas empresas, além de investimentos em infraestruturas e programas sociais. O custo estimado do pacote foi reduzido para US$ 816 bilhões, da quantia original de US$ 825 bilhões. Outros US$ 3 bilhões foram acrescentados no plenário por congressistas democratas para financiar melhoras e obras no transporte público.

O pacote inclui:
US$ 544 bilhões em novos gastos do governo, com investimentos em infraestrutura; significativos recursos para estados, que ajudarão os governos a lidarem com uma situação cada vez mais deteriorada na economia; e assistência financeira à população de baixa renda mais afetada pela recessão.
US$ 275 bilhões em medidas de cortes de impostos para indivíduos e empresas, com destaque em um corte de impostos de US$ 500 para cada trabalhador americano.

Apesar disso, ouvindo a Rádio Jovem Pan hoje, economistas da RC Consultoria disseram que mesmo aos "trancos e barrancos" o Brasil vai se sobressair a crise; seremos afetados - aliás como já estamos - mas vamos nos recuperar rapidamente. Está ai uma boa oportunidade para um planejamento estratégico bem feito do governo para que o Brasil saia da crise rápido e mais forte!

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Felipe Morais



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quarta-feira, 28 de janeiro de 2009

Sabe o melhor emprego do mundo? Era um viral...

Amigos.

Sabe aquele emprego dos sonhos? Onde o "sortudo" candidato receberia um salário equivalente a USD 100 mil para passar 6 meses numa ilha tropical tomando conta da beleza local - passeando pela areia, mergulhando nos recifes de coral - e relatando tudo isso para o mundo atraves de blog, videos e fotos.

O emprego inclui casa na praia com piscina... quem não leu essa matéria e começou a fazer o planejamento da sua vida lá... começou a sonhar com todas as possibilidades.


Esse emprego que saiu em diversos veículos de comunicação do mundo, como BBC, Telegraph, Sky News, Reuters e CNN. Até mesmo a nossa querida Rede Globo entrou na onda. Os jornalistas do Jornal Hoje até brincaram dizendo que enviariam seus CVs para a vaga.

Foram vários blogs e sites comentando o melhor emprego do mundo. Também, que não gostaria de morar nessa ilha - a foto é da ilha - ganhando 100 mil dólares de salário? Até eu começei a pesquisar aulas de inglês intensiva para enviar o meu CV.... até parei para pensar: "O que um planejador de comunicação faria numa ilha dessas? " Mas quando pensei na possibilidade de um lugar paradisíaco sem chefe, sem trânsito, sem stress, sem cliente pegando no pé, sem prazos... só tomando sol, Coca-Cola gelada, com a mulher amada ao lado... cheguei a conclusão sobre o que um planejador poderia fazer nessa ilha... RELAXAR!!!

Mas esse sonho não tem nada de concreto.
Foi apenas uma ação SENSACIONAL de algum gênio da uma agência de propaganda. Toda a ação foi um viral para aumentar a visita de turistas na ilha!!! O planejamento estratégico da ação foi muito bem pensada!


Segundo o site Blue Bus: O ministro do Turismo da Australia, Desley Boyle, declara em release distribuido à imprensa internacional que mais de 200,000 pretendentes visitaram o site islandreefjob.com nas primeiras 24 horas da campanha. E comemora os resultados - "Em apenas 1 dia atingimos cerca de 29 milhoes de integrantes da comunidade britânica e alcançamos USD 13 milhoes em publicidade para Queensland"

Ainda segundo o site, a vaga de emprego é real. Bom, depois dessa eu até duvido que essa vaga exista de verdade... pelo menos eu não li nada sobre o sortudo que foi escolhido.

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Felipe Morais

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terça-feira, 27 de janeiro de 2009

TV Cultura lança programação na web

Amigos.

A TV Cultura é uma das melhores emissoras de TV do Brasil. Ela tem muito conteúdo bom, mas como ela não apela para desgraça, bunda, fofocas e sexo, a audiência é baixa.

Para aqueles que tem filhos pequenos (não é o meu caso ainda) a programação é ainda melhor. Ainda me lembro de assistir Castelo Ra Tim Bum e Lucas Silva e Silva em meus tempos de criança. Por força do trabalho, acabei conhecendo Luciano Amaral (o próprio Lucas Silva e Silva), que participou dos 2 programas. Chega a ser engraçado você conhecer um "ídolo" de infância que acaba tendo a sua idade!


A Cultura já está projetando algo que é inevitável. A IPTV, ou seja, a televisão pela Internet. Mais uma vez a web está ai movimentando a comunicação. Pena que poucas marcas conseguem enxergar isso.


A
IPTVCultura já estreiou no último dia 15 de janeiro de 2009. Além de disponibilizar o vasto conteúdo da emissora, o canal ainda trará novidades e conteúdo exclusivo para a web, segundo matéria do site Olhar Digital: Ao todo, serão 12 horas diárias de programação ao vivo, com cobertura de eventos, making of de programas e vídeos do acervo da emissora. Atrações gravadas serão antecipadas na rede.


Segundo o site da própria TV: A grade da IPTVCultura será composta por coberturas ao vivo, making of dos carros-chefe da programação da TV Cultura e conteúdo pinçado no acervo da emissora, tais como entrevistas, musicais etc. Com sete equipes de reportagem e um estúdio instalado num estande de mais de 500m², a IPTVCultura vai transmitir, ao vivo e diariamente, os grandes destaques da feira e também mostrar o cotidiano dos “campuseiros” (que se mudam com seus computadores, malas e barracas para dentro das instalações do evento).


O site parece mais uma versão do YouTube, pois a quantidade de vídeos é bem grande. Diversos recursos de web 2.0 foram planejados no site. O profissional de planejamento do site pensou bem nessas armas 2.0, pois podemos não só ver os vídeos como também comentar.

Na home do site, eu vi alguns vídeos que foram produzidos pela Univ Metodista de São Paulo no Campus Party, interessante a idéia de publicar material de qualidade feito por outras instituições que não a TV Cultura.

Fica ai o recado da TV cultura para os Planejadores de plantão: O IPTV é uma realidade!!

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segunda-feira, 26 de janeiro de 2009

Diversidade cultural paulistana

Amigos.

Esse final de semana passei por experiências interessantes.
Para um planner como eu, que trabalha com PESSOAS nada melhor do que andar pelas ruas para ver GENTE, e de diversas formas, gostos, atitudes... é realmente uma das maiores experiências para um planner, afinal, quando se faz um planejamento estratégico de comunicação para uma marca, é necessário entender todo o comportamento das pessoas com as quais a marca quer interagir.

O que eu fiz não foi nada além de passear por 3 regiões de São Paulo. Geograficamente, elas são próximas, entretanto o tipo de pessoas que freqüentam esses lugares é bem diversificada.
A descrição que vou passar aqui, parece ate algo meio “básico” para algumas pessoas ou até mesmo outros podem falar: “putz, não tem nada demais isso”; mas ao pensar nisso com a cabeça de um planejador – aliás esse blog é feito de um planner para planners – começa a se entender.

Após o almoço, eu e minha esposa precisamos ir até ao Shopping Frei Caneca, pois estamos querendo comprar ingressos para a peça do Marcelo Medici (em tempo, vale a pena assistir). O shopping fica na região da Bela Vista, próxima a região da avenida Paulista, que por sinal é o local com a maior diversidade cultural da cidade – na minha opinião.

O shopping é conhecido como um reduto do público GLBT (se você tem algum preconceito com pessoas dessa “tribo” nem continue a ler esse post ou mude de profissão!! Com comunicação você jamais poderá trabalhar...). O público GLBT infelizmente ainda sofre muitos preconceitos, entretanto eles se sentem muito bem no shopping; não tem medo de se esconder. Ali se vê homens abraçados com homens ou gays sendo eles mesmos. Mesmos os vendedores de lojas. Se a sua marca trabalha com esse público, o shopping é um lugar interessante para pesquisas de campo.

Do shopping, resolvemos ir a Rua Oscar Freire; precisava ir na Nokia Store e fomos até lá. A rua é conhecida por ter as lojas mais caras de São Paulo e por isso, é freqüentada por pessoas com alto poder aquisitivo. Carros importados ali são freqüentes. Só Land Rover eu vi umas 10. Novos Corollas então perdi a conta.

Nessa rua é capaz de se analisar os novos ricos. Endinherados que gostam de ostentar o que possuem em suas contas correntes. Mulheres que param o carro no meio da rua, descem e vão ver uma loja, se achando as donas da rua, apenas por terem um New Beetle de cerca de 60 mil reais; mas é possível ver também que há muita gente endinherada simples, que passeiam nas ruas de calça jeans e camiseta (mesmo que esse conjunto seja de marca).

O interessante na Oscar Freire são as lojas conceito de diversas marcas, como Nokia, Havaianas (essa eu recomendo conhecer como experiência de marca), Nike, Adidas, Rebook, Timberland entre outras. Nessa região, é muito interessante para aqueles planejadores que trabalham com marcas de luxo. Pesquisas de campo ali são bem interessantes. É possível ver aqueles homens na faixa dos 40 anos, com camisa pólo por dentro da calça, óculos escuros, gel no cabelo e falando em BlackBerrys, iPhones... tem gosto para tudo.

Da Oscar Freire, minha esposa quis jantar em uma cantina tradicional, a qual vamos sempre que possível, chamada Montechiaro, bem no centro da Bela Vista. No centro de São Paulo; o centro que de 2ª a 6ª das 8h as 19h ferve! São advogados, médicos, administradores, publicitários, funcionários públicos, jornalistas, policiais entre outros profissionais andando de um lado para o outro, correndo, trabalhando, falando, conversando pelo celular, enfim, o centro de São Paulo é altamente movimentado. Durante os finais de semana 90% do movimento cai, mesmo que no centro ainda há lojas, shoppings, magazines e restaurantes abertos. Mesmo assim, é possível analisar as pessoas que por ali passam. São pessoas mais simples – e em muitos casos bem mais simples – do que as da Oscar Freire e até mesmo no Frei Caneca, onde mesmo com alta concentração do público GLBT tem um público classe AB também.

Enfim, esse sábado em apenas 6 horas eu tive a oportunidade de vivenciar 3 tipos de públicos totalmente diferentes, e o mais curioso: na mesma cidade, aliás na mesma região. Em cerca de alguns kilometros, São Paulo possui uma enorme divergência cultural.
Por isso, a minha dica como planejador é: Planejadores VÃO AS RUAS!!!

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sexta-feira, 23 de janeiro de 2009

Dica da Semana

Amigos

A dica da semana de hoje é sobre um evento que a IAB Brasil vai realizar o 1o. encontro sobre Mobile Advertising.

Segundo matéria do site Propaganda&Marketing, no dia 12 de fevereiro, a partir das 8h, no hotel Grand Hyatt, o 1º Encontro sobre Mobile Marketing. Com o tema “Tudo o que você gostaria de saber sobre mobile marketing, mas não tinha para quem perguntar”, o evento contará com a presença dos principais executivos e agências do mercado, que apresentação um panorama do mercado internacional e as possibilidades de crescimento da mídia no Brasil, além de cases inéditos. Entre os assuntos abordados estão o crescimento do número de usuários de telefonia móvel, a expansão da rede 3G, entre outros.

Durante o evento a IAB Brasil também lançará o primeiro documento de Boas Práticas de Mobile Marketing, em parceria com o MMA (Mobile Marketing Association).

Entrei hoje no site da IAB Brasil e não vi nenhuma notícia sobre o evento. Na 2a feira, enviei um e-mail para lá, mas como sempre não obtive resposta.

O jeito é ficar de olho no site e em sites especializados de notícia para saber como participar do evento.

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Abraços e bom final de semana
Felipe Morais




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quarta-feira, 21 de janeiro de 2009

Tendência: o uso da internet!

Amigos.

Talvez esse título seja algo bem antigo, afinal, a tendência de usar a Internet para algo foi em 2001, 2002... hoje é uma realidade. Pena que poucas empresas tem essa visão! Mas aos poucos, os olhos dos gestores e diretores de marketing vão se abrindo, vão "desembaçando" e eles vão enxergando o que as agências, profissionais de comunicação e grande público já viu. A web é uma REALIDADE, está ai e ninguém pode negar!

Prova disso, é que uma das maiores marcas da Fórmula 1 se utilizou na semana passada da Internet para apresentar o novo carro de 2009, o qual Felipe Massa - se Deus quiser - vencerá a temporada. Já pensou, Felipe Massa sendo campeão (um grande São Paulino, por sinal) no mesmo ano que o SPFC terá a marca 7-4-4? Ok, ok, São Paulo a parte, o assunto desse blog é o lançamento da Ferrari.

Todos os anos, no mês de janeiro, as escuderias da F1 preparam uma grande festa para o lançamentos dos modelos que disputaram o mundial naquele ano. É um evento fechado para convidados e jornalistas. Nós, pobre mortais, apenas vemos as imagens que são publicadas em milhares de jornais, sites, revistas no mundo inteiro, feitas por um jornalista sortudo que estava lá, mas esse ano a Ferrari resolveu inovar.

Segundo o portal BOL (Brasil Online, do grupo UOL) "Em um evento glamouroso, como todas as temporadas anteriores, a Ferrari apresentou no último dia 12 de janeiro o seu novo modelo, o F60. Desta vez a primeira aparição do veículo foi feita pela internet - fruto da crise econômica mundial e das tentativas da FIA (Federação Internacional de Automobilismo) e das equipes de reduzir os custos da categoria. O carro é o 55º projetado pela montadora italiana desde sua estréia na F-1, em 1950, e foi batizado de F60 - em homenagem ao 60º ano da escuderia na categoria".

Se até a Ferrari mostra o seu maior lançamento para a F1 pela web, o que a sua marca está esperando?????

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terça-feira, 20 de janeiro de 2009

Obama assume hoje! Será que é o fim da crise?

Amigos.

As 11h de hoje (20/01) - momento em que eu escrevo esse post - o babaca Bush larga a presidência dos EUA (sim, os americanos também NÃO SABEM VOTAR) e entrega o cargo a Barack Obama. O 44o presidente dos EUA é, pela primeira vez na história, um negro, um fato que eu acho interessante, pois mostra que o que vale é o caráter e a competência da pessoa e não sua cor ou religião.

Obama tem a missão de resolver a crise mundial, papel que Bush deveria ter feito quando ela era apenas uma crise interna e não teve competência para isso, aliás, em 8 anos ele teve competência para o que?

O mundo está de olho nessa posse, de olho no que a partir de amanhã Obama começará a fazer. Especula-se que ele tem um pacote econômico para início IMEDIATO que vai injetar cerca de 800 bilhões de dólares no país, sanando assim a crise. E esperar para ver...

Obama foi o candidato da Internet, como mostra matéria do portal IDGNow em fevereiro de 2008, quando ele ainda disputava com a Sra. Clinton quem seria o representante do partido na eleição presidencial.

Obam foi o 1o. candidato a presidente a utilizar diversos recursos da web para fazer sua campanha, alguns cientistas políticos atribuem essa estratégia a sua vitória, uma vez que como o voto não é obrigatório nos EUA (o que mostra a evolução do país perante ao Brasil) os jovens pouco se interessavam em perder seu dia para votar em um candidato (teve fila de 7,8h para votar...) porém, usando a web, Obama conquistou esse público que ajudou ele a vencer seus concorrentes.

Mostra que o planejamento estratégico da campanha de Obama foi muito bem feito, principalmente na área digital, onde ele teve grandes retornos.

Para uma campanha que teve como seu principal pilar a internet, Obama não poderia deixar de usar essa ferramenta no dia mais importante de sua carreira, o dia da posse, assim, será possível assistir ao vivo a sua posse em todo o planeta!

Segundo o site IDGNow, haverá uma parceria entre CNN e Facebook. No site, você poderá assistir vídeos da CNN usando o Facebook para comentar as atividades e inserir comentários nos comentários dos amigos. Você pode também lincar diferentes fontes de informação e postar imagens.

Para assistir a posse, clique aqui

E boa sorte ao novo homem mais poderoso do mundo!

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segunda-feira, 19 de janeiro de 2009

Livro: Planejamento Estratégico Digital

Amigos.

Começo o blog de hoje falando um pouco sobre o meu livro.
Desde agosto eu tenho assinado esse blog com um convite aos meus amigos leitores a participar da festa de lançamento. Tenho ficado muito feliz com os inúmeros e-mails que recebo com o pedido, porém, as pessoas estão começando a me perguntar - e COM TODA A RAZÃO - mas Felipe, e o livro?

O fato, é que podem ter certeza de que muito antes de qualquer pessoa o mais ansioso sou eu mesmo! Afinal, escrever um livro é um sonho que tive em meados de 2007, mas que em julho de 2007, consegui dar o 1o passo para a realização dele. Após enviar e-mail para mais de 35 editoras, sendo que 8 me responderam dizendo: Escreva o livro e nos traga para avaliação, recebi um telefonema do Sérgio da Editora Brasport me dizendo: "Cara, se você não assinou com ninguém, semana que vem estarei em São Paulo e você assina comigo!"

Ele gostou da idéia de ser o 1o livro que aborda o Planejamento Estratégico Digital no Brasil!

Na hora, eu fechei com ele e dalí uma semana, eu estava com o contrato assinado e prazo de entrega, aliás esse era o 1o prazo estipulado: 01 de outubro.


Durante os meses de julho, agosto e setembro não tinha tempo para mais nada. Sorte que a minha esposa e família entenderam as tardes que eu passava na mesa da sala do meu apartamento escrevendo ao invés de ir aos almoços e churrascos...

No dia 01 de outubro, a Rosa Queiroz, sócia do Sérgio na Brasport entrou em contato comigo. Eles haviam refeito o cronograma de entrega deles e assim, meu livro tinha sido colocado para janeiro de 2009, sendo assim, meu prazo de entrega estava esticado. Refiz algumas coisas, coloquei mais informações e em 02 de dezembro mandei a prova impressa para a editora. Com capa e tudo!

A capa, feita pelo meu grande amigo Rodrigo Moreira, precisará de uns pequenos ajustes, para ficar mais "vendável" .

Criei a expectativa. Não só em mim, mas a todo mundo, incluindo família, amigos, colegas de trabalho, leitores, pessoas do mercado... enfim em todo mundo.

O fato agora é que a Brasport mandou um email para mim dizendo que TALVEZ o livro seja lançado em ABRIL. Não posso fazer nada, pois já fechei com eles e tenho que aceitar, P da vida, mas não quero quebrar contrato, correr o risco de ir a outra editora e demorar mais tempo ainda.

O que posso dizer é que até meados de fevereiro a capa estará pronta. Acredito que a revisão da editora também e que venha para a minha revisão final. Em março o livro é impresso e em abril (só espero que não no dia 01) eu lance.

Bom, é isso. Acho que devia uma explicação a todos sobre o livro.

Vou tentar semanalmente escrever um post sobre os andamentos do livro.

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sexta-feira, 16 de janeiro de 2009

Dica da Semana

Amigos

A dica da semana de hoje é para aqueles - assim como eu - buscam constantes atualizações.
Se você é do meu time, que trabalha com web, a atualização em cursos, seminários, workshops, artigos, livros, podcasts, vídeocasts tem que ser constante.

No ramo da comunicação e marketing, você já tem que ser um "caçador de informaçoes" . Muitas vezes uma matéria na revista Capricho pode ajudar muito você no seu planejamento da campanha.

Na comunicação na web então, é muito mais importante a atualização, afinal, a cada mês uma nova "onda" é lançada e é preciso acompanhar, saber como o consumidor, usuário, internauta está reagindo a isso.


Para os profissionais de planejamento estratégico então, eu diria qua a atualização deve ser diária, afinal são eles, ou melhor, nós, que devemos saber TUDO sobre pessoas e como ligar as marcas que trabalhamos a elas.

Por isso, hoje eu indico a JUMP EDUCATION, uma escola respeitada em todo o mercado que possui excelentes cursos presenciais e in-company, onde abroda vários temas da Internet, sempre com palestrantes do mercado. Sim, não são professores teóricos e sim profissionais do mercado que passam suas experiências aos interessados. Inclusive, em breve eles estão lançando cursos E-learning e meu livro vai virar um desses cursos!!! (Inclusive o curso sai antes do livro, pois soube ontem que só vou lançar o livro em Abril...)

Para JANEIRO a Jump preparou 4 cursos muito interessantes:
- Training Program - Ações de Marketing em Sites de Busca
- Training Program - Planejamento e Gestão de Métricas em Projetos Digitais
- Oficina Executiva - Ações de Marketing em Redes Sociais
- Training Program - Planejamento de Comunicação em Meios Digitais

Os 4 cursos serão nos dias 28 a 30 de janeiro, em São Paulo.
As informações estão no site da JumpEducation.

Eu indico esse instituto sem o menor problema, pois já fiz um curso lá e é realmente muito bom!

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quarta-feira, 14 de janeiro de 2009

O que era para ser a maior...acabou

Amigos.

Como todo o brasileiro - homem - eu sempre fui apaixonado por carros, futebol e claro mulheres. No futebol sou São Paulo Futebol Clube e nada mais (ok, confesso que também torço para qualquer time que jogue contra os gambás/travecos da Marginal...) a carros, além das paixões óbivas por Ferraris, Porsches, Lamborghinis eu também me contentava com a Chevrolet, Fiat, Volks, Ford... mas uma marca sempre me chamou a atenção por seus carros: Chrysler.

Eu que sempre fui um apaixonado por carros grandes, não podia deixar de sonhar com uma Cherokee. Outra grande paixão sempre foi a Dodge Ram, aliás, eu ainda comprarei uma 1995 reformarei e ficarei com ela apenas para passeios matinais... ao longo dos anos fui gostando do estilo simples do Neon, com o porte do Stratus e com a elegância do 300M; além de sentir o conforto da Caravan, a qual me levou para inúmeras festas, pois a mãe de uma grande amiga possuia uma. Agora a Town&Country foi lançada e é tão bonita e aconchegante quanto a Caravan.

Em 99 eu queria de qualquer jeito uma Dakota, mas o seguro e o alto consumo de gasolina me fizeram desistir da idéia... Pensei no Jeep Wangler, mas esse confesso achar um pouco estranho e preferir o "brazuca" Troller; então veio a PT Cruiser, meu sonho desde então ao lado do fabuloso 300C - papel de parede do desktop aqui do computador da empresa.

Me lembro que em meio essa paixão adolescente por carros - eu era um devorador de 4 Rodas - eu acompanhei a fusão da Mercedes-benz e Chrysler. Em 1999 surgia a: DaimlerChrysler
uma fusão que fez a General Motors, maior empresa do setor tremer na base. A concorrência viria forte. Pensei no design dos carros da Chrysler com o motor da Mercedes... nossa, seria incrível!

Mas o que era para ser uma ameaça a GM e as outras mega montadoras como Toyota, Ford, Volks, Renault se foi...

Segundo o site ITWEB: Pouco menos de um ano antes (2007), a Daimler e a Chrysler haviam divulgado a separação, ocasionando uma série de decisões que levaria ao chamado Dia X. A DaimlerChrysler Financial Services Americas foi dissolvida, e a Daimler AG criou a Daimler Financial Services Americas, que seria responsável por conduzir o empreendimento com rendimento avaliado em US$ 30 bilhões por ano, referente a financiamento de automóveis Mercedes-Benz, ônibus e caminhões comerciais da Daimler e, mais recentemente, o modelo híbrido denominado Smart Car, nos Estados Unidos, Canadá e México.

Uma pena que uma empresa assim tenha side desfeita.
Mas independentemente disso, ainda vou sonhar em um dia ter na garagem de casa um 300c, uma PT Cruiser e a minha Dodge Ram reformada.

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terça-feira, 13 de janeiro de 2009

Um doce pelo seu pensamento...

Amigos.

Hoje, devido a grande correria do dia, o post vai ser pequeno.
Ontem, eu tomei conhecimento de um site interessantíssimo e muito divertido.
Trata-se do Akinator, o gênio da Internet.

A brincadeira é simples.
Você pensa em um personagem, seja ele um jogador de futebol, um personagem de desenho animado, um ator de novela, seja quem for.

O Akinator vai lhe fazendo algumas perguntas e... ACERTA!!!

Incrível. Eu fiz o teste 5 vezes com diversos personagens e ele matou todos em questão de 1 a 2 minutos no máximo!

Já pensou uma marca usando esse tipo de ação em seu planejamento para descobrir o que as pessoas desejam? Suas preferências? Seus desejos?
Fantástico....

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Felipe Morais

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segunda-feira, 12 de janeiro de 2009

Convergência TOTAL: MySpace na TV!

Amigos.

O assunto convergência digital já foi muito abordado e mesmo assim ele continua sempre atual. E por que? Porque por mais que o CONCEITO seja batido (mídias falando entre si) a cada dia uma mídia lança algo que converge com outra de uma forma inusitada, assim, o assunto vem a pauta novamente.

Essa semana, no site da revista PC World, saiu uma matéria sobre uma convergência interessante: MySpace, que ao lado do Orkut e Facebook é umas das principais redes sociais do mundo convergendo com a TV.

Segundo o site: "usuários do MySpace poderão trocar mensagens com amigos da rede social em suas TVs enquanto assistem a seus programas favoritos, graças ao aplicativo para TV lançado numa parceria entre o MySpace.com, Intel e Yahoo. O mini-aplicativo chamado MySpace Widget foi desenvolvido pelo próprio site e complementa o ato de assistir TV à visualização de e-mails, fotos e perfis. Com o aplicativo, será possível, por exemplo, adquirir produtos anunciados nas propagandas da TV a partir de lojas online."

Bom, eu acho uma idéia fantástica, mesmo com um certo medo de que cada vez mais as pessoas vão se fechar em suas casas e se relacionar apenas via Internet. Nem o vizinho do lado eles vão conversar... bom, eu moro a 8 meses em um apartamento que são 8 unidades por andar e só conheço meu vizinho de porta; mesmo assim na base do "oi e tchau"... veja você mesmo, amigo leitor, se você conhece todo mundo que mora no seu prédio? Ou que está no seu MSN? No seu Orkut, Facebook, MySpace... dificilmente.

Mas jogando o lado pessimista para escanteio, afinal, essa é uma teoria minha - que tenho visto nos jovens de hoje, que preferem ir jogar fliperama a "paquerar na praia" - a iniciativa do MySpace é fantástica. Imagina você está assistindo ao seu seriado favorito na WarnerChannel (no meu caso seria Friends e Two and a Half man).

Na hora do intervalo são SEMPRE AS MESMAS propagandas dos mesmos seriados deles (incrivel como a Warner não se "liga" que isso só vai irritar o telespectador, afinal, quem gosta de coisas repetidas....) e durante a propaganda você pode - pelo controle remoto - acessar ao seu MySpace e mandar uma mensagem para aquele seu amigo que não te liga a muito tempo; ou para aquela menina que você está de olho, a chamando para sair ou mesmo conferindo qual a "balada" do fim de semana?


Acessar a sua rede social pelo celular já é possível a um bom tempo; acessar pela TV será um grande passo. Espero que isso venha logo, pois como um profissional de planejamento estratégico, as idéias já começam a surgir no cérebro...

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Abraços
Felipe Morais

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sexta-feira, 9 de janeiro de 2009

Dica da Semana

Amigos.

Antes de começar o post, quero agradecer aos meus leitores que ontem fizeram esse blog atingir o maior número de leitores em um só dia: 40!!!

Por ser um blog extremamente focado em um assunto que nem é tão divulgado no Brasil, planejamento de comunicação digital, acredito que ele tenha uma visitação razoável, com média de 22 pessoas/mês (isso sem contar os finais de semana, onde a visitação cai muito...) OBRIGADO!!!

Como de costume em 2008, as 6as feiras eu reservo espaço para Dica da Semana. Esse costume vai continuar em 2009. Normalmente eu escrevo sobre alguma dica cultural para o final de semana ou algum curso/seminário na semana seguinte.

A dica de hoje é de um filme: Se eu fosse você 2.
Eu ainda não fui assistir, pretendo ir amanhã, mas já li que esse filme está sensacional... bom, só a imagem do Tony Ramos depilando as costas já vale o ingresso!!!

Segundo o Jornal Diário do Grande ABC, a comédia bateu recorde de bilheteria em sua estréia neste final de semana no país (02 de janeiro). Estrelado por Gloria Pires e Tony Ramos, o longa teve um público de aproximadamente 575 mil pessoas entre sexta-feira e domingo, tornando-se a maior abertura de um filme nacional da chamada Retomada do cinema brasileiro (iniciada com "Carlota Joaquina", em 1995).

Segue o trailler do filme para vocês assistirem


Para mim, Tony Ramos e Lima Duarte são os 2 melhores atores desse país, e nem pesa o lado de ambos serem torcedores do meu glorioso tricolor hexacampeão...

Vale a pena conferir!!!

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Abraços e bom final de semana
Felipe Morais

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quinta-feira, 8 de janeiro de 2009

Se atualizar com as notícias? Vá para a web...

Amigos.

A cada notícia sobre Internet eu fico mais feliz com o crescimento desse mercado. Pena que essa felicidade não é a mesma para os decisores das marcas, ou como gostamos de dizer: Quem assina o cheque! Mas como disse no 1o post desse ano, eu tenho certeza que a consolidação da web definitiva vem em 2009... acredito que cada vez mais, anunciantes vão ver essa ferramenta com outros olhos, mas por favor chega de: "Coloca um banner na home do UOL"... a web é muito mais do que isso!!!

O planejamento estratégico de uma marca não pode ficar apenas em: tenho um site e vou anunciar em grandes portais para ter audiência. A audiência na web é QUALIFICADA E SEGMENTADA. Os profissionais de planejamento tem que explorar isso!!!

Assim como a TV não é um "comercial de 30 segundos no Jornal Nacional" ou a revista também não é uma "página dupla na Veja" a web tem muitas outras vertentes, como por exemplo uma comunidade com mais de 500 mil pessoas com o título "eu amo marca X"... quer mais do que isso? 500 mil pessoas mostrando que amam, e claro consomem e influenciam em compras da marca?

São nesses casos que as agências com pensamento estratégico e bons planejamentos se sobressaem. Elas sabem como trabalhar essas comunidades ou até mesmo como formar comunidades com mesmo peso.

Além de ser uma excelente ferramenta de comunicação, a web tem sido uma ferramenta cada vez melhor de informação. E não estou dizendo apenas do Google, mas sim de sites como Folha, Estadão, Gazeta Esportiva... informação em tempo real.

Por exemplo, ontem o meu tricolor do Morumbi jogou pela Copa São Paulo de Futebol Júnior. Torcedor que é torcedor acompanha até treino!!! Entrei no site do Gazeta Esportiva para acompanhar em tempo real a goleada de DEZ a 10 sobre o Juventus do Acre... qual outro veículo me dava essa informação??

Na semana passada, uma pesquisa feita pelo Pew Research Center for the People and the Press apontou que a web se tornou a principal fonte de notícias nos EUA. Os dados mostram que 40% dos americanos utilizam a web como fonte primordial, enquanto 35% declararam preferir os jornais. Para o instituto o efeito Barack Obama, onde as pessoas queriam conferir o perfil do candidato para escolher fez com que essa pesquisa fosse levada para o ambiente digital, mas eu ainda acho que no Brasil, essa pesquisa seria a mesma, uma vez que o jornal as pessoas lêem - quando tem tempo - logo pela manhã, entre 7h - 8h30; ao passo que na web você pode acessar o folha.com.br a qualquer momento... é sempre interessante lembrar que das 9h as 18h as pessoas ficam em suas mesas, sentadas no computador trabalhando... e nos momentos de relax, navegando, por isso, o horário nobre da web é das 9h as 19h... maior que da TV (20h - 22h).

Será que agora a web vai entrar mais nos planejamentos das marcas?

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Abraços
Felipe Morais



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quarta-feira, 7 de janeiro de 2009

Crise? Anuncie na web...

Amigos

O último bimestre de 2008 foi um tanto quanto devastador para o mundo. A crise mundial que pegou os EUA e se alastrou pelo resto do planeta foi devastadora.
Milhares de pessoas perderam seus empregos, empresas e pequenos comércios fecharam as portas. O reflexo foi até mesmo na padaria da esquina, que começou a produzir menos pães porque não havia demana.


Meu primo tem um restaurante de comida por kilo - muito bom por sinal - na Vila Mariana, chamado Phoenix (Fica na Domingos de Morais, ao lado da concessionária da Ford, próximo a estação Vila Mariana do Metrô). Conversando com ele no Natal, ele me disse que sentiu uma queda de 20% a 25% no movimento, causado por demissões nas lojas e empresas próximas ao seu restaurante.
Efeito crise.
Até mesmo a Ford, que fica ao lado do seu restaurante, fechou um departamento inteiro - de peças e auto-peças - e claro demitiu todo mundo.


Essas demissões são reflexos da crise, pois um dos setores mais afetados foi o automobilístico. Onde poderíamos imaginar que a General Motors está perto da falência?
A maior montadora de automóveis do mundo, falindo????
Queda de 31% nas suas vendas apenas no mês de dezembro??
O Corsa, um de seus carros, é o carro mais vendido no planeta! Isso sem falar que a gigante é detentora de diversas marcas como a Chevrolet, Opel, Hummer, Cadillac, GMC, Buick, Pontiac, entre outras. Sim, a GM está perto de falir, caso o governo de Barack Obama não os ajude.


Mesmo ontem em reportagem do Jornal da Globo, mostrando que mesmo com os meses de outubro e novembro sendo fracos, 2008 foi o melhor ano em vendas de automóveis zero km no Brasil, vendeu nada menos do que 4,7 milhões de carros!! Só como comparação, em 2005 foram vendidos 2,7 milhões de automóveis. Dezembro ocorreu uma melhora pelo incentivo do governo na redução do IPI. Nem assim, o setor está confiante. A Renault suspendeu 1.000 contratos de trabalho e a GM de São José do Campos deu férias coletivas para parte de seus funcionários.

Há alguns anos, em tempos de crise como essa, os grandes anunciantes - que normalmente são gerenciados por administradores, economistas, engenheiros que não tem a menor noção da importância da comunicação - tinham o seguinte pensamento: Crise? Corta a propaganda...

Será que essa é a melhor opção?
Dificil... sem propaganda, ou você é uma Coca-Cola que tem uma marca extremamente consolidada ou você vai perder mais dinheiro ainda. Até mesmo a Coca-cola precisa investir em propaganda. E investe alto, em torno de 1 bilhão de reais por ano!!!
Crises abrem portas para oportunidades. Se a Chevrolet - por exemplo - decidir reduzir ou até mesmo não fazer mais nenhuma campanha, pode ter certeza que a Ford, Volks ou a Fiat farão. Conclusão? Menos Corsas, Celtas, Vectras serão vendidos e mais EcoSports, Fiestas, Fusions, Polos, Jettas, Puntos, Palios, Lineas serão comprados.


As vendas de produtos de alto valor agregado caem, porque MENOS pessoas compram, mas ainda sim há pessoas que consomem. E muitas pessoas!!!

Entretanto, nos dias de hoje há uma forma de fazer uma mídia barata (se comparada a TV ou Revista) que impacte mais de 40 milhões de pessoas, que possa ser 100% mensurada - assim o gestor sabe quanto exatamente gastou X lucrou - e com franco crescimento no Brasil. Aliás, recentemente uma pesquisa mostrou que as informações são mais buscadas aqui do que em jornais. Chama-se: Internet!

Segundo a AdAge, nos EUA, as montadoras vão investir muito mais em Internet do que em mídias convencionais: Ao contrário de 2007, quando investiram em excesso na televisão, as empresas pretendem reduzir custos com jornais, revistas e TV. Além disso, o setor tem anunciado redução nas verbas de marketing.

Segmentar a mensagem. Falar com quem está realmente interessado no produto. Medir esses impactos. Saber quantas pessoas atingiu X quantas compraram. Tá bom ou quer mais?

Concordo que em tempos de crise, não se pode jogar dinheiro fora, como também concordo que a penetração da web no Brasil ainda é pequena, afinal, em um universo de 190 milhões de pessoas, apenas 40 milhões tem acesso, mas defendo que as empresas deveriam olhar com outros olhos para a web... talvez deixar de fazer 2 comerciais na TV e fazer 3 meses de campanha na web, porque não?

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Felipe Morais

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terça-feira, 6 de janeiro de 2009

DM9 impulsiona a web no país

Amigos.

Quando falamos em investimento em Internet no país, logo pensamos em agências digitais como a Agência Click, 10 Minutos ou A1 Group comprando banners nos portias para seus clientes; entretanto infelizmente, essas agências ainda não possuem a verba que agências tradicionais como W/Brasil, Publicis Brasil ou AlmapBBDO tem em mãos para trabalhar com as marcas que atendem.

Os maiores anunciantes do mundo digital, gastam aproximadamente 17 milhões de reais por ano com a web, ao passo que gastam isso em apenas 1 semana na TV; porém, no final do ano passado, a DM9DDB, uma das maiores e mais tradicionais agências de publicidade do país mostrou que está atenta as mudanças do mercado e consumidores e indicou mais a web para seus clientes, o resultado foi um aumento de 250% de investimento em relação a 2007 e se tornando uma das agências que mais investiu em web no ano.

Segundo o site Adnews, esse investimento em web representou 6% do faturamento total da agência.

Entre os trabalhos que se destacaram em internet estão a corrida de screensaver para a Intel, a campanha de divulgação da fábrica virtual em 3D da Bohemia e o filme criado para o Planeta Terra Festival.

Para Mônica de Carvalho, atual vice-presidente de Mídia da DM9DDB (já que Paulo Queiroz assumiu um cargo mais administrativo da agência) a Internet não pode ser deixada de lado: “Nos últimos dois anos, críamos uma diretoria de mídia para potencializar o uso da internet em nossas campanhas. O resultado está aparecendo gradativamente e o potencial a ser desenvolvido ainda é imenso”

Ponto para a DM9DDB ! E que o mercado começe a seguir o exemplo de agências do porte e importância da DM9, que dentro da sua carteira de clientes, além dos já citados tem: C&A, Amanco, Brastemp, Honda Motos, Itaú, Ponto Frio, Sadia, Telefônica, entre outros.

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Felipe Morais


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segunda-feira, 5 de janeiro de 2009

E 2009 chegou...

Amigos

Feliz 2009 para todos.
Muita paz, saúde, dinheiro, emprego, sucesso!!!
E o que devemos esperar desse ano que se inicia (ao menos para mim como dia útil) hoje...


Mas com tanta onde sobre essa crise mundial - que só para o nosso presidente ainda não chegou - o que podemos esperar de 2009?

Para os publicitários interativos, como é o meu caso, eu acredito que 2009 será um ano de consagração.


Depois de um 2008 onde a web bateu todos os recordes (acessos, investimentos, novos usuários, novos sites) e acredito que finalmente na cabeça dos anunciantes ela surgiu como uma ferramenta de comunicação - muito além do "coloca o banner na home do Uol" - eu tenho a esperança de que 2009 a internet se consolide como uma importante arma de marketing, que os anunciantes enxerguem e invistam mais, que as agências digitais cresçam mais do que o esperado, que as agências tradicionais possam cada vez mais se alinhar com as digitais em prol do retorno ao cliente e não apenas em busca da "maior bonificação do veículo..."

Espero que essa crise seja passageira (por mais que especialistas beeeeem mais entendidos do que eu digam ao contrário) sendo assim, que as demissões parem e as contratações voltem a todo o vapor.

É triste ver pessoas desempregadas (mesmo sabendo que tem um bando de incompetente e preguiçoso empregado) buscando algo e não conseguindo nada, porque as empresas estão com medo de contratar e não conseguir pagar.


Quero ver as pessoas consumindo de tudo: Apartamentos novos, casas, carros, viagens, livros, cds, dvds ( e que isso faça o e-commerce crescer) e que consigam arcar com as dívidas; aliás que as pessoas começem a pagar suas dívidas, que seus sonhos se realizem!!

Quanto a mim, só posso dizer uma coisa, alías, não é promessa de final de ano, pois digo isso desde o começo do ano passado: 2009 será o meu ano!

E já começo com o lançamento do livro. Esse será o 1o projeto para esse ano... muitos outros virão! Aguardem... Quanto a esse Blog, podem ter certeza que virão muitas outras novidades sobre o mercado de comunicação e marketing digital, e claro, posts especiais sobre a caminhada tricolor rumo ao 7-4-4!!!


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Abraços e um excelente 2009 a todos
Felipe Morais

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