tag:blogger.com,1999:blog-27876189382422430812024-03-17T20:02:05.568-07:00PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITALEsse Blog tem o objetivo de trazer novidades sobre o mundo da comunicação. Periodicamente, artigos que eu escrevo para outros sites serão publicados aqui.
Para me conhecer melhor, acesse www.felipemorais.weebly.com.
Obrigado pelo interesseUnknownnoreply@blogger.comBlogger646125tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-20377421613850320222016-04-07T10:18:00.001-07:002016-04-07T10:29:45.452-07:00Prêmio: Profissional de Planejamento digital - destaque AbradiSP<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Amigos.</span><br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5ev6Kihw856aFK3nmgp8k01qPoCS-nN2dv2oIYNw9ZJJgHecz2CsJIRXWeJJ6JdEgdcV40aDRxsHpFrtKnc76e_DJZuEoOR2zNrZfVpMnaW901CJTX8IzslXwXAqIdyM5oNvUotwGEKfX/s1600/foto+4.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><img border="0" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5ev6Kihw856aFK3nmgp8k01qPoCS-nN2dv2oIYNw9ZJJgHecz2CsJIRXWeJJ6JdEgdcV40aDRxsHpFrtKnc76e_DJZuEoOR2zNrZfVpMnaW901CJTX8IzslXwXAqIdyM5oNvUotwGEKfX/s320/foto+4.jpg" width="320" /></a><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Esse é um post para agradecer e comemorar.</span></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">No dia 04/04/2016, eu recebi um prêmio que muito me emocionou. A AbradiSP (Associação Brasileira de Agências Digitais, unidade São Pa</span><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">ulo), criou o <b>1o prêmio Abradi-SP de profissional digital</b>, onde premiou 11 categorias, entre elas Mobile, Criação, Tecnologia, Mídia e claro, Planejamento Digital. <a href="http://www.abradi-sp.com.br/noticias/direto-da-apadi/conheca-os-ganhadores-do-1o-premio-abradi-sp-profissional-digital/" target="_blank">Acesse o site</a> para conhecer os 11 vencedores.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">A metodologia era simples, a Abradi abriu o voto popular para que as pessoas indicassem profissionais, depois, uma comissão de diretores da entidade, selecionou 3 nomes por categoria, elegendo 33 profissionais para a disputa final. Outra votação aberta ao público, elegeu em cada uma das categorias, um profissional, e na categoria Planejamento Digital, fui contemplado com 527 votos vencendo assim a categoria.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Muito me orgulha em saber, que um dos motivos pelos quais a diretoria me elegeu foi o fato do critério de ajudar a disseminar no mercado a importância da área. Com meus 2 livros sobre Planejamento Estratégico Digital, meus 8 anos acadêmicos em cursos livres (Miyashita Consulting), online (iMasters, 3Pontos e Ecommerce Brasil) e presenciais, tanto em graduação (FMU), como em MBAs ou Pós (ESPM, Metodista, Faap, Senac. Faculdade Impacta de Tecnologia, FacCamp, Fac Cambury/GO) foram levados em consideração, além do histórico profissional com passagens pela área de planejamento digital em empresas como TV1.com, Tesla, CappuccinoDigital, Casanova, </span><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Gotcha e atualmente prestando serviços pela FM Consultoria de Planejamento a Agência Pulso, Uatt Comunicação, TBoom, Gotcha e Agência Zum.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Enfim, muito obrigado pelos 527 votos e pelo carinho que recebi desde a indicação até o resultado final, esse prêmio representa muito para mim, mas o carinho que recebi as quase 200 mensagens de parabéns, os abraços de amigos, família, esposa e filha é que realmente valem a pena!!!</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Livro: PLANEJAMENTO ESTRAT'ÉGICO DIGITAL <a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank">clique aqui </a>e compre o seu!</span></div>
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<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Abraços</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Felipe Morais</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">facebook.com/plannerfelipe</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">@plannerfelipe</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
Unknownnoreply@blogger.com144tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-21722470399746032872016-03-17T17:01:00.001-07:002016-03-18T09:40:11.150-07:00“Tenha um saudável desrespeito pelo brief” <span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: xx-small;">Amigos</span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Em Dezembro de 2015, tive a
honra de assistir a uma palestra de um dos meus ex-professores de Miami Ad
School, Ulisses Zamboni. Sou fã desde que eu tive aula com ele, em 2006. A
surpresa da sua palestra no evento do Grupo de Planejamento, foi a presença da Tatiana
Lemos, ex-gerente de comunicação Nestlé Brasil (que acaba de se mudar para
Suíça para trabalhar na Nestlé de lá) que soltou uma daquelas frases que mexe
com toda a sua percepção de negócios e comunicação: <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“Tenha um saudável desrespeito pelo brief do seu cliente”</i> em
resumo, nem sempre o cliente sabe exatamente o que quer. E espera ser
confrontado. Chegar com soberba, com os “dois pés no peito” do cliente não vai
levar a nada, aliás, a relação de agência e cliente precisa ser a melhor
possível, ou o cliente, vai escolher outra. Hoje, as agências fazem o mesmo
trabalho, pouca inovação e muito post de Facebook e comercial na TV. É o
cenário atual, culpa de todas as partes.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">O que a Tatiana quis dizer, ao
menos essa é a minha percepção, é que a agência tem – e precisa mostrar – que
há competência do seu lado, que há entendimento de mercado, cenário,
concorrência, tendências e principalmente do consumidor a ponto de olhar para o
brief e começar com a frase <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“olha, nós
entendemos que seu problema não é bem esse...”</i> e é ai que entra o
profissional de planejamento e seus estudos, pesquisas e análises. É nesse
momento que o profissional vai até o cliente e apresenta dados que podem levar
a marca para um outro caminho. O cliente está errado? Não. Apenas a agência,
com embasamento, está mostrando que a comunicação pode seguir outro caminho
diferente. Comunicação é percepção de todos os lados, da marca, da agência e do
consumidor. É um tripé que faz a marca ter sucesso. Ou não. Nada complexo,
apenas se cada um fizer seu papel, o resultado vem, se não, não vem.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">O profissional de planejamento
precisa fazer o estudo profundo da marca. O diagnóstico é o primeiro passo.
Tendo isso em mão há embasamento para questionar o brief, mas é preciso,
também, ter em mente que não é sempre que o brief pode ou deve ser questionado.
Cansei de ver agência se valorizando de que “o cliente é burro, não sabe o que
quer” mas do lado dela, não soube ao menos fazer uma única pergunta ou um
apontamento que pudesse provocar o cliente a pensar diferente. O próprio
Ulisses disse esse dia “meus planejamentos hoje mais provocam o cliente do que
qualquer outra coisa”. Tento seguir esse, mais um, ensinamento do Ulisses.
Provocar o cliente. Recentemente, junto a Agência Pulso conseguimos essa
provocação. Mostramos ao cliente os problemas que ele tinha de marca e produto.
Ele ouviu, mas fomos além e apontamos os caminhos. Apontar erro, todos podem,
mas como diz Julio Ribeiro em seu livro Marketing de Atitude <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“apontar é fácil, resolver é difícil”</i> <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">E o papel da agência, hoje, é
qual? Resolver problemas do cliente, aliás, como disse Fabiano Coura, mais do
que problemas de comunicação, está na hora de entrarmos nos problemas de
negócios.<o:p></o:p></span></span></div>
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<br /></div>
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<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Não tenha medo de questionar e
provocar o cliente, mas não chegue com o achismo. Chegue com algo palpável, com
uma defesa embasada da sua opinião. Achismo nunca levou ninguém a lugar algum!</span><span style="font-family: "century gothic";"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: 13.3333px; line-height: 20px;">Mais de 2 mil pessoas já fizeram o curso de PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL do iMasters. <a href="http://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">Clique aqui </a>e compre já o seu!</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: 13.3333px; line-height: 20px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: 13.3333px; line-height: 20px;">Abraços</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: 13.3333px; line-height: 20px;">Felipe Morais</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: 13.3333px; line-height: 20px;">@plannerfelipe</span></span></div>
Unknownnoreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-73235584487981793082016-02-24T05:33:00.001-08:002016-02-24T05:43:00.761-08:00Qual crise você está enxergando?<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;">Amigos</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;">Graças a Deus eu não estava perto de uma
televisão para ver o, recente, discurso mentiroso do maior ladrão que esse país
já teve! Pelo o que eu pude ler nos comentários na minha timeline do Facebook,
para ele, o país está ótimo, não há crise e sim uma campanha da elite.
Engraçado que os que mais sofrem nesse momento é exatamente a classe mais
humilde do país que está perdendo seus empregos e as suas “bolsa esmola”. Em
termos, ele até tem razão quanto a ter ou não crise, pois dependendo para onde
se olha, há mesmo uma crise?<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><br />
<span style="background: white;">Vejamos. Um grande amigo meu está com problemas
para instalar internet a cabo em sua casa. A operadora agendou e não foi por
mais de 3 vezes a sua casa. Ele está contando a "saga" pelas Redes
Sociais. A operadora nada faz, não interage ou tenta resolver o problema dele.
Apenas, deixa acontecer.<o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; line-height: 150%;"><span style="background: white;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;">Uma outra operadora queria me cobrar uma fatura
de uso do seu sistema em Janeiro, sendo que eu cancelei em 15/12 seus serviços.
Em um mesmo dia, 3 pessoas do escritório de cobrança me ligaram para um acerto.
Em 3 momentos me passaram datas e valores diferentes, ou seja, para cada um que
me ligou eu devia um valor e tinha cancelado o pacote em um dia diferente. Há
sempre a culpa do “deu um erro no sistema...” a última das ligações, uma
mulher, com uma má educação de tirar o chapéu! Parabéns aos pais dessa menina.
Aliás, quando se está no metro se vê onde a educação do país está.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;">O Brasil ganhou o título de vice campeão de
atendimento mais antipático do mundo. O mercado literário no país está caindo,
pois as pessoas não estão mais lendo livros, uma vez que os posts do Facebook
são mais interessantes. Para que ler Umberto Eco, se o meu amigo revolucionário
do Facebook está fazendo um enorme post sobre economia uma vez que nem a conta
corrente dele, ele cuida???<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;">Em sala de aula, o que tem de aluno que durante
a aula que fica no celular ao invés de prestar atenção no professor... Depois
esses, claro, são os primeiros a pedir nota, abonar falta ou pedir uma ajuda
para um trabalho em que não tiveram nota mínima. Quando posso, eu faço tudo o
que pedem, pois sei que hã uma verdade: o mercado pune. Faculdades estão
chamando os pais de alunos para conversas. Na escola é compreensível. No
colegial, aceitável, mas na faculdade?? Culpa da instituição? Claro que não, é
um ato desesperado para cuidar de uma geração mal educada, folgada e quer tudo
para agora. Essas pessoas, estão no mercado de trabalho e quando não fazem um
bom trabalho, são despedidos. A culpa é da crise, do chefe chato, do cliente
insuportável, mas ele, há, ele é ótimo, o mercado que perdeu um talento. De
volta ao Facebook, YouTube e PS4.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;">Os espertos não são o que levam vantagem em
tudo e sim os que conquistam o sucesso. E sucesso não vem sem esforço e
dedicação. Mas para muitos, essas palavras são chatas e complicadas, por isso,
a crise é ótima, pois é a desculpa que precisam para esconder sua
incompetência.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;">As 18h a caneta cai e não importa o que esteja
fazendo. A geração millennials quer qualidade de vida, louvável, mas eu ainda
sou da geração <i>"dar um pouco a
mais"</i>, talvez porque eu vivi a geração Rogerio Ceni que era o primeiro
a chegar e o último a sair nos treinos ou de Michael Jordan que era um viciado
em treinos. Ambos, no auge de suas brilhantes carreiras, quando já haviam ganho
de tudo, treinavam ainda mais. Davam o 120% que as pessoas pedem. A geração que
dá esse 120% de dedicação não é bem vista pelos amigos, entretanto, pense que
enquanto seus amigos viajam e você estuda ou trabalha, em breve você vai estar
vivendo o sonho deles.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;">No réveillon, em um hotel onde 70% dos hóspedes
possuíam mais 60 anos, todos foram obrigados a ouvir funk e axe pois um casal
na faixa dos 30 achava legal. Nada contra a música, mesmo que não faça o meu
estilo, mas é preciso bom senso, algo que não está no dicionário de muitos
brasileiros. O casal colocou um pendrive com as suas músicas no som da piscina
do hotel, músicas que com certeza não eram as preferidas do público em geral,
afinal, duvido que um casal de 70 anos tenha ido para o hotel ouvindo
"<i>chiiiiiiiiiiclete oba oba</i>" no seu carro. É claro, esse casal jovem,
deve reclamar muito do PT nos seus perfis das Redes Sociais. O Brasileiro adora
reclamar dos outros, mas nunca faz a sua parte. E é a crise?<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;">Crise econômica está aí, não há dúvidas, mas
como li recentemente no brilhante <a href="http://marcoshiller.com.br/artigos/crise-a-desculpa-perfeita-para-alguns-incompetentes/" target="_blank">artigo do meu amigo Marcos Hiller</a> a crise de 2008 foi muito pior, aliás, esse artigo do Hiller me inspirou a escrever
esse. Passamos por 2008, como vamos passar por essa. Não será a “marolinha” mas
ela existe. Muitas lojas fechando e, como eu disse, a classe mais baixa da
pirâmide, que representa cerca de 85% da população no país, sofre, mas quem
está saindo da crise, sai mais forte, sai melhor e sai mais preparado para a
concorrência do mercado. Crise, depende do ponto de vista é bom, pois faz a
empresa se mexer, inovar e sair da famosa zona de conforto. Faz a empresa
atender melhor o cliente, fornecedores e exigir mais. Faz a empresa pensar mais
antes de gastar o dinheiro a toa, pensar melhor a sua comunicação e seus
investimentos.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;">Meu mestre, Roberto Shinyashiki disse uma vez
que a crise é boa pois limpa o que é ruim e enaltece o que é bom. Vejo meus
amigos e referências de mercado fazendo o simples: trabalhando! Às vezes 12 ou
13h por dia, mas ralando e entregando. Um deles me confessou que mal vê o filho
durante a semana, mesmo morando junto, pois a carga de trabalho está alta, mas
no final de semana, se dedica a família. Miro neles para me dar bem. Vejo meu
pai, grande referencia pessoal e profissional, dizendo que não está dando conta
de tanto trabalho. E isso é ótimo.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;">Enfim. Qual crise você está vendo? Eu? Bem, eu
estou vendo uma crise de desculpas, de pessoas sem vontade, do país onde o
Carnaval e o BBB são as coisas mais importantes, do país onde as pessoas
reclamam de não ter feriado na semana seguinte, do país que a cultura é deixado
de lado, um país a ser educado por Felipe Neto e Kefera. Eu tenho um pouco de
medo dessa nova geração de "muitos direitos e poucas
responsabilidades", geração onde criticar é mais fácil do que fazer. A
geração onde a eduação está sendo deixada de lado, e não digo a educação da
escola, mas o “bom dia” por exemplo. Mas nem tudo está perdido, temos uma
galera jovem despontando. O fenômeno startups no Brasil cresce com muita gente
boa, está ai a Pagar.me que não me deixa mentir, com 2 “moleques” no comando e
fazendo um excelente trabalho. Que esse seja o perfil dos jovens. E se você
ainda vê crise, a dica é: acorde cedo e vá trabalhar, vá ganhar o “ 1 dólar a
mais todos os dias” que o Geraldo Rufino prega em seu livro “Catador de Sonhos”
(Ed. Gente).<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;">Livro: <b>PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL</b> passou dos 1,5 mil vendas em apenas 7 meses! <a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank">Compre aqui </a>o seu agora mesmo!</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;">Curso online que eu ministro:</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><a href="http://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL </a>(iMasters)</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19px;"><a href="http://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank">ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA E-COMMERCE</a> (Ecommerce Brasil)</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19px;">Abraços</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19px;">Felipe Morais</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19px;">@plannerfelipe</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19px;">facebook.com/plannerfelipe</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="background: white; color: #222222; font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 9.5pt; line-height: 150%;"><br /></span></div>
Unknownnoreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-4772791053940786282016-01-21T17:04:00.003-08:002016-01-21T17:04:59.156-08:00Fechou a concessionária da rua. Qual o impacto disso?<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">Amigos.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">Não entremos no mérito politico,
pois não adianta ficar apenas reclamando, é preciso trabalhar. E muito! A crise
está ai, desde 2015 estamos enfrentando. O índice de desemprego só cresce, não
há perspectiva de melhora. O brasileiro, como sempre, se vira como pode para
pagar as contas. E assim faremos por mais alguns meses ou anos. Mas como essa
crise pode ser vista nos lugares menores. Vamos a um fato, infelizmente, real.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">Tenho andado muito a pé, por exercício,
por economia de gasolina, por um mundo melhor. Recentemente, estava andando em
uma importante avenida no centro da cidade e me deparei com o fechamento de uma
concessionária de carros, de uma das mais importantes marcas do país. Lembrei
ter lido que em 2015 quase 1,3 mil concessionárias fecharam em São Paulo e
comecei a refletir sobre o efeito disso para a sociedade. E é bem pior do que
se imagina. Normalmente as pessoas pensam apenas naquelas pessoas que ali
trabalham, mas acho que o efeito é muito maior e ajuda a entender um pouco mais
como a nossa economia é movida.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">Suponhamos que naquela
concessionária trabalhava 20 pessoas. Entre faxineira, vendedores, gerente,
dono, mecânicos. Em um primeiro momento, 20 pessoas estão desempregadas. Ok,
receberam indenização e o seguro desemprego, que ajuda muito, mas o dinheiro é
finito, ele acaba. Pois bem, são 20 pessoas que vão consumir menos. São 20
pessoas a menos no cinema, no restaurante, no estádio de futebol. Desemprego a
vista, a diversão é a primeira a ser cortada. Supondo que esse pessoal, em
média, gastasse, ao todo R$ 10.000,00 por mês em diversão ou compras que não
são de necessidade básica como comida, algo como roupa, celular, TV a cabo ou
ingresso para o futebol. Esse dinheiro não está mais disponível no mercado, não
será mais gasto. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">A economia próxima da
concessionária também vai diminuir. Ao lado da concessionária tinha um pequeno
restaurante por kilo. Provavelmente, umas 12 pessoas dessa concessionária
comiam lá todos os dias, gastando em média R$ 240,00 por dia. Dentre os 22 dias
úteis, estamos falando de R$ 5.280,00, que não vai mais entrar no restaurante,
que fatalmente vai demitir uma ou duas pessoas. Ou seja, já são 22 pessoas na
rua. Para chegar no trabalho, acredito que muitas dessas pessoas iam de
transporte público. Cada um, deveria gastar cerca de R$ 167,20. Multiplica por
22 (agora temos 2 funcionários do restaurante na rua) R$ 3.678,40 a menos nos
cofres do governo, que para suprir essa falta, eleva o preço da passagem. Isso
desencadeia outras demissões, mas vamos focar nesse quarteirão que estou
falando.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">Ao lado da concessionária, havia
também, uma loja daquelas que vendem de tudo. Vamos supor que pelo menos uma
compra era feita nessa loja por mês por cada um dos profissionais. São 22 lojas
a menos. Pode parecer um pequeno número, mas isso pode representar uns 2 a 3
mil reais a menos na loja e claro, representar mais uma demissão. Com isso,
chegamos a 23 demissões. Um pouco a frente, há um posto de gasolina. </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">Alguém já
comprou um carro e ganhou o tanque cheio? Pois bem, se essa concessionária
vendia 60 carros/mês, qual a chance de um carro sair da concessionária com o
carro quase vazio e parar nesse posto? Com o litro de gasolina nas alturas,
dizer que vai gastar R$ 180,00 para encher o tanque não é nenhum absurdo. Com
isso, o posto de gasolina perde cerca de R$ 10.800,00 ao mês, e mais 2
funcionários são demitidos. O posto tem uma loja de conveniência, que perde 60
clientes potenciais que poderiam gastar cerca de R$ 1.200,00 por mês (cerca de
R$ 20,00 por pessoa). E pode ser mais um desempregado. Ao final, estamos
falando de 25 pessoas demitidas e cerca de R$ 30.000,00 que o mercado perde
mensalmente. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">O número parece pequeno, certo?
E até é, mas faz esse número vezes 1.300 mil concessionárias e já falamos de 39
milhões de reais. Some isso a quantidade enorme de demissões nas montadoras e
veja como esse número pode chegar a 100 milhões de reais, fácil. Agora pense
que esse fenômeno está ocorrendo em todos os mercados, como supermercados,
shoppings, lojas online, escolas, cursos, faculdades, estádios de futebol...
bom, temos uma grande crise, não há como fugir da realidade, mesmo que a nossa
“presidenta” ache que está tudo bem. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
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<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">Cabe a nós, profissionais de
comunicação, entender isso e ver em que podemos ajudar e como trazer mais
resultados. O futuro da comunicação é ser cada vez mais focada em performance e
menos em branding – por mais importante que seja – afinal, se o cliente sempre
quis resultados para “ontem” com a crise, vão querer para “semana passada”.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;"><a href="http://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">CURSO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL</a></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;"><a href="http://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank">CURSO ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA E-COMMERCE</a></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;"><a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank">LIVRO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL</a></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">Abraços</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">Felipe Morais</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">@plannerfelipe</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">facebook.com/plannerfelipe </span></span></div>
Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-10982721717177546982016-01-05T10:48:00.004-08:002016-01-05T10:48:47.454-08:00Planejamento Estratégico digital no evento Marketing de Conteúdo<div class="graf--p" name="1192">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Amigos.</span></div>
</div>
<div class="graf--p" name="1192">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
</div>
<div class="graf--p" name="1192">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Em novembro de 2015, eu tive a honra de participar e palestrar sobre planejamento estratégico digital no evento Marketing de Conteúdo organizado pelo grande amigo e referência Rafael Rez. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Fiquei feliz em saber que essa foi uma das mais elogiadas palestras do evento que contou com grandes feras. </span></div>
</div>
<div class="graf--p" name="1192">
<br /></div>
<div class="graf--p" name="1192">
<br /></div>
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/ezhNno4w1Zk" width="560"></iframe><br />
<br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Quer saber mais sobre planejamento estratégico digital?</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Curso online: <a href="https://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL</a></span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Livro: <a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL (Ed Saraiva)</a></span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Curso online: <a href="http://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank">ESTRATÉGIAS DIGITAIS PARA E-COMMERCE</a></span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Abraços</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Feliz 2016</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Facebook.com/plannerfelipe</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">@plannerfelipe</span>Unknownnoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-15192645835593749602015-12-29T10:27:00.001-08:002015-12-29T10:27:54.158-08:00Por quanto tempo você ainda fará a mesma publicidade?<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Amigos</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">A ideia desse artigo não é ser
nenhum futurólogo, mas sim analisar o cenário de hoje e pensar no que pode
acontecer nos próximos 5 anos. Você acredita que o modelo de agência, em 5
anos, será o mesmo? Porque eu vejo que muitas não são mais como há 5 anos
atrás, mas outras, ainda pensam como há 40 anos atrás.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Começo esse artigo repetindo o
que já escrevi algumas vezes, uma sensacional frase da Ana Maria Nubié no
evento Top de Planejamento de 2015, onde ela disse “não passamos 70% do nosso
tempo na TV e 4% na Internet, logo, porque as verbas publicitárias ainda seguem
esse padrão de divisão?” acho que essa frase deveria mexer com todos os
gestores de marcas. Pior que eu vejo muita gente tentando mudar as coisas,
tanto nas agências como nas empresas, mas é muito difícil mudar cultura e
cabeça de diretoria. Com isso, o Brasil vai ficando para trás e quando esse
pessoal que está entendendo o novo mundo chegar ao topo da empresa, onde o
poder da palavra final é sua, o Brasil estará anos luz atrás dos EUA e Europa,
e claro, aquelas pouquíssimas marcas, aqui no Brasil, que se atentaram para
isso, bem a frente da sua concorrência? Apenas em comunicação? Não, em vendas!<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Vamos a algumas coincidências:
Fiat, a marca que melhor trabalha Internet já é líder de vendas no Brasil.
Tecnisa, investindo uma porcentagem pequena da sua verba no digital vende quase
40% dos seus empreendimentos por esse canal. Boticário, na crise, vai crescer.
Sua comunicação no online é muito superior a da concorrência que não vai
crescer nesse ano. Bem, preciso de mais exemplos?<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Walter Longo diz em seu livro <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“achar que o negócio da publicidade continua
o mesmo é uma grande miopia” </i>note que ele diz continua e não continuará. A
vida que vivemos é diferente da que vivíamos há 10 anos atrás, logo, nosso
consumo mudou. E muito. As pessoas não tem mais o tempo que tinham, não tem
mais a vida que tinham. Nossos avós tinham uma vida, nossos pais outra, nós
outra, nossos filhos terão outras. É o ciclo da evolução da vida. Quando eu
dizia para o meus avós que tinha uma reunião as 19h, eles riam, diziam que eu
não queria falar com eles. A vida deles era uma. A minha é outra. O mundo
mudou, essa velha frase está linda, no PPT de palestras, mas no dia a dia as
agências ainda vivem do BV da Rede Globo, que cada vez mais perde espaço para
Facebook, YouTube, Netflix e Google. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Um ou outro programa da Rede
Record ou SBT bate de frente com a Rede Globo, no geral, ela é a rainha da TV.
Por anos foi assim, ela dando um “banho” na audiência das outras emissoras, e
ainda é, mas seus programas – assim como todas as emissoras – perdem audiência
a cada dia. E por que? Por causa dessa “tal internet” e seus conteúdos dos mais
diversos onde as pessoas assistem quando querem. Não precisamos mais esperar a
Sessão da Tarde, eu posso ver Lagoa Azul no Netflix as 3h da manhã de sábado ou
as 8h da manhã de uma 2<sup>a</sup> feira. Eu decido, o poder é mais meu
(consumidor) do que nunca. E vai ser ainda mais.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">A internet não chegou para matar
nenhuma mídia, mas seus pilares são fortes o suficiente para ela tomar o lugar
das outras. Ela é interativa, resposta rápida, as pessoas interagem com as
marcas, as marcas geram conteúdos específicos para o canal. As pessoas estão
sempre conectadas, não vivem sem o celular. Mais de 100 milhões usam WhatsApp,
93 milhões usam o Facebook e as TVs estão ganhando outra utilidade: ser uma
tela maior para ver o conteúdo da web.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
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<!--StartFragment-->
<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Vai mesmo, continuar no modelo:
Globo, Folha, Veja e coloca o que sobrar no digital?</span><span style="font-family: Century Gothic; font-size: 10pt;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">O livro <a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank">Planejamento Estratégico Digital</a> já passou das 1,3 mil vendas em 7 meses do seu lançamento. Vai ficar sem o seu??</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Abraços e FELIZ 2016</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Felipe Morais</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">@plannerfelipe</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">facebook.com/plannerfelipe</span></div>
Unknownnoreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-8776992286511502112015-12-21T19:02:00.001-08:002015-12-21T19:02:12.288-08:00Ler ainda é o melhor aprendizado<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Amigos</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">O fim do ano está chegando, e
muitos já começam a fazer a lista do que deixou de fazer em 2015 para fazer em
2016. Uma das minhas metas era ler 12 livros em 2015, li 14. Foram eles:<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
</div>
<ul>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Comunicação e Marketing na Era
Pós Digital – Walter Longo</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">11 Anéis – Phil Jackson</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">A Lógica do Consumo – Martin
Lindstrom</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Meaningfull Marketing – Marcelo
Tripoli</span></span></li>
<li><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;">Como influenciar</span><span style="line-height: 150%;"> </span><span style="line-height: 150%;">a mente do consumidor – Roger Dooley</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">O catador de sonhos – Geraldo
Rufino</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">TED, Falar, convencer e
emocionar – Carmine Gallo</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Branding, A arte de construir
marcas – Marcos Hiller</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Dá pra consertar – Julio Ribeiro</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Mentes consumistas – Ana Beatriz
Barbosa Silva</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">A nova lógica do sucesso –
Roberto Shinyashiki</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">1992 O mundo em 3 cores – Raí</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">1993 Somos bicampeões do mundo –
Zetti</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Estratégias para tomada de decisões
– John Adair</span></span></li>
<li><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;">Neuromarketing aplicado a
redação publicitária – Lilian S. Gonçalves (não terminei)</span><span style="line-height: 150%;"> </span></span></li>
</ul>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Meta alcançada mas, em 2016, eu
pretendo ler mais do que 12 livros, afinal, na minha prateleira tem 18 livros
não lidos ainda. Se eu não comprar nenhum em 2016, o que será bem difícil, e
mantiver a meta de 2015, eu ainda terei livros para ler em 2017, mas eu
desenvolvi um cálculo para ler mais do que 12 livros ao ano, média de 1 por
mês, que repasso a vocês. Estou adotando essa metodologia desde o começo de
Dezembro e tem dado certo.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Se você ler 30 minutos por dia,
poderá ler em média 20 páginas de um livro no período. Depende muito da
velocidade em que você lê, eu por exemplo, leio um pouco mais devagar, pois eu
grifo o que eu acho interessante, portanto, alguns trechos leio 2 vezes. Vamos
manter essa média: 30 min = 20 páginas<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Se o ano tem 365 dias, significa
que você poderá ler, em média, 7.300 páginas ao ano. 365 dias X 20 páginas =
7.300 páginas lidas. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Se em média, um livro tem 300
páginas (livros de marketing, por exemplo) você poderá ler 25 livros ao ano, o
que dará 2 livros em média por mês. Já está excelente e você só tem a ganhar
com isso.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Recentemente li um artigo que
dizia que se você ler 2 livros por dia – mesmo que um capítulo de cada – você
exercita seu cérebro e o abre para novidades, por isso, tenha em mente isso e
se motive a ler até 2 livros por dia, ou se não leu ontem, leia 1h hoje<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Estou tentando, ler, pelo menos
1 hora por dia, assim consigo ler 2 livros ao mesmo tempo. Nem sempre é
possível, mas pelo menos 30 minutos ao dia eu me permito “perder” para ler
algum<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Mantenha sempre 1 ou 2 livros na
cabeceira da cama. Isso facilita a preguiça de ler ir embora<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Deixe o celular longe e a TV
desligada. Esses 2 eletrônicos, fatalmente, vão distrair você. Sendo bem
sincero, é muito mais interessante o livro do que ficar olhando o Facebook,
apesar, de viciante, faça esse exercício para você mesmo.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Por mais que você, de noite,
entre nas suas Redes Sociais para ler coisas relacionadas a trabalho ou as
notícias dos portais, reserve sempre 30 minutos para a leitura de um livro.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">O ideal é que esses 30 minutos
sejam contínuos, mas se ler também em 3 períodos de 10 minutos, está bom.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Nunca, jamais, em hipótese
alguma, deite na cama, pegue o livro e coloque o despertador para tocar 30
minutos depois. Ler de olho no relógio fará você dar mais atenção ao relógio e
menos a leitura, logo, seu cérebro não vai fixar nada do que você leu e você
perdeu 30 minutos, quando na verdade, a leitura é um ganho para você<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Se leu 30 minutos ontem, talvez,
hoje, você leia por 1h. Se conseguir, na semana, ao invés de ler 210 minutos, o
que daria cerca de 3h30, tente ler 5h. Tente pelo menos 3X na semana ler 1h.
Lendo 30 minutos por dia, ou seja, 210 minutos por semana, você vai ler em média
14h por mês, se conseguir ler 20h por mês, talvez consiga ler 50 e não 25
livros ao ano.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Onde você pode ler?<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
</div>
<ul>
<li><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;">Leia 30 minutos antes de dormir.
Até bom, pois a leitura com uma luz fraca (luminária, por exemplo) ajuda a
relaxar e dormir melhor</span><span style="line-height: 150%;"> </span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Leia no ônibus, metrô, Uber ou
taxi. Não aconselho ler se está dirigindo, por mais que fiquemos as vezes 2h
parados, mas aconselho as vezes, ir de transporte público ao trabalho.
Economiza gasolina, estacionamento, você tende a ficar menos cansado e ainda
consegue exercitar a leitura nesses momentos. Eu pelo menos 2X por semana, vou
para o trabalho de ônibus</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Leia no almoço. Você pode adorar
ir almoçar com amigos do trabalho, mas as vezes, tem algo chato. Só falamos de
trabalho. Você não desconecta disso e é preciso para seu processo criativo. Por
isso, tente ao menos 1X na semana ir almoçar sozinho(a) e durante esse
intervalo, leia, no restaurante mesmo. Deixe de lado a internet, e-mails,
Facebook ou Twitter, pois fatalmente você ou vai trabalhar ou vai ler uma enxurrada
de coisas inúteis e ai sim perdeu tempo</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Leia no médico. Dificilmente o
seu médico atende você na hora marcada. Leia lá. No dentista, esperando sua
esposa/marido/namorada/namorado/noiva/noivo/filho/filha/pai/mãe na sua consulta</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Horário de verão? Pegue o livro,
sai as 18h do trabalho, vá para um parque, uma praça, um café. Sente lá, curta
o final do dia, o sol que vai embora umas 19h30 e leia. Você talvez, conseguirá
ler por 1h30, olha que legal!</span></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><b><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">E o que eu recomento você ler em
2016?<o:p></o:p></span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Bem, a lista acima eu recomendo
todos, mas aqui vão alguns outros<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
</div>
<ul>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Planejamento Estratégico Digital
– Felipe Morais (não posso deixar de fazer meu comercial)</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">A empresa conectada – Dave Grey</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Carreia 360 graus – Célio
Antunes</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Nos bastidores da Coca-Cola –
Neville Isdell com David Beasley</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">O cérebro consumista – Dr. A.K.
Pradeep</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">As Armas da Persuasão – Robert
B. Cialdini</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Marketing na Era Digital –
Martha Gabriel</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Estratégias de Marketing e
Ecommerce – Sandra Turchi</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Fazer Acontecer – Julio Ribeiro</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Por dentro da mente do
consumidor – Philip Graves</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Marketing de atitude – Julio Ribeiro</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">A cabeça de Steve Jobs – Leander
Kahney</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Estratégia – Max McKeown</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">O desafio da inovação – Renato Cruz</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Entenda propaganda. 100
perguntas e resposta s- Julio Ribeiro, José Eustáquio</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Criatividade em propaganda –
Roberto Menna Barreto</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Gamefication – Flora Alves</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Innovatrix – Clemente Nobrega</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Problemas Oba – Roberto Shinyashiki</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">O poder da atitude – Alexandre Slivnik</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">O estrategista – Cynthia A.
Montgomery</span></span></li>
<li><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">A Arte do Planejamento – Jon Steel
(esse está bem difícil de achar, mas se você quer trabalhar com planejamento,
esse livro é a “bíblia”da nossa área)</span></span></li>
</ul>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Boa leitura para 2016!!!<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Livro: <a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL </a>(1.300 exemplares vendidos em 7 meses)</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Mais de 2 mil pessoas já fizeram os cursos abaixo:</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;">Curso online: </span><span style="line-height: 20px;"><a href="http://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL</a></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 20px;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Curso online: <a href="http://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank">ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA E-COMMERCE</a></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 20px;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></span></div>
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<span style="line-height: 150%;"><o:p><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Abraços</span></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="line-height: 150%;"><o:p><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Felipe Morais</span></o:p></span></div>
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<span style="line-height: 150%;"><o:p><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">@plannerfelipe</span></o:p></span></div>
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<span style="line-height: 150%;"><o:p><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">facebook.com/plannerfelipe </span></o:p></span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-7801514362062677932015-12-18T17:51:00.000-08:002015-12-18T17:51:02.642-08:00Brief são para ser desconstruídos<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Amigos</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: #222222; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Ultimamente vivemos um dilema: Qual é o futuro das agências? Sendo mais específico: Qual o papel do profissional de planejamento para os próximos anos?</span></div>
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><div style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222;"><br /></span></div>
<span style="background-color: white; color: #222222;"><div style="text-align: justify;">
Nessa era de abundância da informação, o cliente tem as mesmas - ou mais - informações que a agência, logo essa, tem que mostrar algo novo e que o cliente não sabe, não espera. Somado a isso, nós, profissionais de planejamento precisamos cada vez mais provocar a sadia discussão com o cliente que entendemos ser o melhor para os rumos das marcas com as quais trabalhamos. Equação na mesa, não é nada fácil chegar ao equilíbrio, mas há caminhos. E um deles é começar pelo início de toda a campanha: o brief.</div>
</span><div style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222;"><br /></span></div>
<span style="background-color: white; color: #222222;"><div style="text-align: justify;">
Esse artigo não tem a missão de detonar ninguém. Mesmo porque briefs ruins geram campanhas ruins, mas é o papel da agência também provocar o cliente para entender a aprofundar mais o documento. Trabalhar a metodologia 5W2Hs nesse momento eu acho válido. Mas fica dúvida: por mais que o brief esteja excelente, ele é uma verdade?</div>
</span><div style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222;"><br /></span></div>
<span style="background-color: white; color: #222222;"><div style="text-align: justify;">
Na Desconferencia de planejamento, a Tatiana da Nestlé soltou uma frase que eu avalio ser ótima "tenha um saudável desrespeito pelo seu cliente" em outras palavras, não aceite tudo do jeito que ele quer, pois nem sempre as pessoas sabem o que realmente querem. Por isso, se necessário desconstrua o brief, mas embase isso! Dizer "acho que não vai dar certo" não vai ajudar em nada...</div>
</span><div style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222;"><br /></span></div>
<span style="background-color: white; color: #222222;"><div style="text-align: justify;">
O cliente espera inteligência estratégica da agência e, nós, profissionais de planejamento precisamos entregar essa inteligência. Esperam isso de nós e não o PPT ou Keynote. Não mostre que o cliente está errado, mostre, que suas pesquisas, insights, estudos e análises levam aquele projeto ou campanha para outro caminho é que sim, pode ser diferente do caminho pensado por ele. Provoque o pensamento no cliente!</div>
</span><div style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222;"><br /></span></div>
<span style="background-color: white; color: #222222;"><div style="text-align: justify;">
Ofereça sempre mais! Neuromarketing ensina que quando as pessoas são surpreendidas por algo além do que esperam tendem a pagar mais por isso, ou seja, não se limite a verba por mais que o cliente tenha deixado claro que só tem aquele valor. Bons projetos conseguem valores extra de verba. Já passei por isso, você também já!</div>
</span><div style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222;"><br /></span></div>
<span style="background-color: white; color: #222222;"><div style="text-align: justify;">
Recentemente passei por um caso assim. Obviamente sem citar nomes. Um cliente gostaria de uma estratégia para gerar e captar leads. A estratégia para isso é simples: mídia + landing page + Call Center ativo. O segredo não é a estratégia e sim a execução. Esse segredo é da agência. Ela é paga para fazer a mágica acontecer. Nenhum mágico conta seu segredo, mas ele faz a mágica. Chris Angel por exemplo, promete fazer um carro, a mais de 100km/h, sumir no meio do deserto. Ele faz, mas não conta como. Cumpre o que promete. Mas faz do seu jeito. E dá o resultado esperado!</div>
</span><div style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222;"><br /></span></div>
<span style="background-color: white; color: #222222;"><div style="text-align: justify;">
Apresentamos ao cliente o que ele pediu. Aliás mostramos uma análise de comunicação da concorrência excelente. Digo no plural porque nenhuma agência é de uma pessoa só é ninguém faz nada sozinho. Os clientes gostaram, mas qual o momento em que caíram da cadeira? Quando viram que entendemos a fundo o seu negócio e como conquistaríamos o coração dos públicos. Aliás, ele passou que gostaria de atingir um determinado público e mostramos que ele poderia abrir, e muito, o leque!</div>
</span><div style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222;"><br /></span></div>
<span style="background-color: white; color: #222222;"><div style="text-align: justify;">
A cada slide o cliente se empolgava pois ele estava diante de um plano de comunicação muito mais completo do que esperava, tinha recebido outra agência que apresentou "eu faço assim e custa X". Nós, literalmente, ousamos e desconstruimos o brief. Já ganharam uma concorrência ao final da sua apresentação? Tem sensação mais gostosa do que essa? Então busque isso!!!</div>
</span><div style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222;"><br /></span></div>
<span style="background-color: white; color: #222222;"><div style="text-align: justify;">
Segundo Julio Ribeiro mais empresas quebraram por estarem estagnadas do que as que ousaram e o recado aqui é: seja ousado! Você, planejamento, é a pessoa dentro da agência que motiva a ousadia. Motive as pessoas a ousar, a buscar sempre mais, a superar limites. Pessoas motivadas conseguem! Eu sempre me lembro que Michael Jordan foi expulso do time de basquete da escola por não ter talento para o esporte e hoje é considerado o Pelé do basquete.</div>
</span><div style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222;"><br /></span></div>
<span style="background-color: white; color: #222222;"><div style="text-align: justify;">
Para desconstruir um brief: estude muito o mercado, entenda a fundo o negócio do cliente, análise muito o consumidor ou consumidores e mostre o que é bom ou ruim da concorrência que possa ser um caminho a ser seguido. "Acho que não vai dar certo" só vai atrasar o processo! Investigue, discuta com o cliente, force-o a trazer mais informações pois lembre-se que o cliente não passa o dia todo montando briefs. Temos que ajudá-los!</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Quer saber mais sobre PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL?</div>
<div style="text-align: justify;">
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<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
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<div style="text-align: justify;">
Curso online: <a href="http://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank">Estratégias de marketing digital</a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Abraços</div>
<div style="text-align: justify;">
Felipe Morais</div>
<div style="text-align: justify;">
@plannerfelipe</div>
<div style="text-align: justify;">
facebook.com/plannerfelipe</div>
</span></span>Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-83636067943884787052015-12-13T17:28:00.003-08:002015-12-13T17:28:47.504-08:00Desconferência de Planejamento 2015<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Amigos</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">No ultimo dia 12/12 o Grupo de
Planejamento realizou no prédio da Miami Ad School o seu principal evento do
ano, normalmente, chamado de Conferência de Planejamento, esse ano, a equipe do
GP quis inovar. E foi um evento bem interessante, com formato novo. Algumas
apresentações, mas teve muito bate papo, o que foi interessante. Infelizmente,
eu só pude participar de 2, Ulisses Zamboni e Fernando Diniz e Utymo Oliveira.
Tive a honra, de em 2006, fazer o Bootcamp e ter aula com essas 2 feras. O
Fernando, na época, estava na Young&Roubicam, hoje, é VP da DPZ&T e o
Ulisses já estava com a sua Agência Santa Clara, onde hoje é o CEO. Utymo, que
participou do debate com Fernando, foi meu colega de aula no Bootcamp, em 2006,
e fico muito feliz em ver que ele já passou pela diretoria de agências como
F/Nazca e Isobar. Hoje está na Almap, na diretoria de planejamento.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Resumidamente, o evento falou de
como os profissionais de planejamento precisam pensar a comunicação, sendo que
cada um tem a sua metodologia, sua forma de pensar, mas que é preciso pensar
antes do consumidor na pessoa, para depois pensar na ação. Interessante ver que
estou defendendo na minha vida profissional a mesma coisa que essas feras
fazem, isso porque eu os tenho como referências profissionais, por isso, tento
seguir seus caminhos e ensinamentos.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Palestra Ulisses Zamboni</span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
</div>
<ul>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">O modelo de aula ideal é fazer
com o que aluno olhe para dentro de si e encontre a sua forma de pensar e a sua
própria metodologia</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Planejamento não tem começo,
meio e fim</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">O estrategista tem que ter uma
visão de mundo, ser flexível e entender que as coisas mudam. Aqueles que vem
com uma ideologia pronta, não servem para fazer estratégia</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Hoje vivemos o “Dilema do T”. As
pessoas olham tudo na horizontal, mas esquecem de ver na vertical, ou seja, a
parte de cima da letra T, significa como olhamos hoje as coisas de forma
horizontal e consequentemente de forma mais superficial. Já a parte de baixo da
letra T, significa analisar as coisas de forma vertical, ou seja, aprofundar.
Hoje, o Google está ai e achamos que ele é o oráculo, que ele nós dá todas as
respostas, quando na verdade ele é a parte de cima do T. Bons profissionais de
comunicação aprofundam temas relevantes para defender ao cliente</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Profissionais de planejamento
precisam apresentar ao cliente coisas que ele não sabe sobre o mercado e marca,
dados ele tem, inteligência sobre os dados e caminhos a seguir, nem sempre</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Durante o evento, foi citado o
Braincast de planejamento onde Ken Fujioka (presidente do GP) falou que
precisamos sair da bolha do escritório da vila olimpia. Ir mais para a rua,
entender mais o porque as pessoas estão comprando e como estão fazendo isso. Ai
vem uma opinião pessoal, onde eu acredito que o profissional de planejamento,
precisa ficar menos na sala de reunião e mais na rua, pois o consumo ocorre no
Shopping e não na sala de reunião.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Planejamento vive! Cheguei a
citar uma entrevista que li do Ulisses Zamboni em 2010 (que coloquei na íntegra
no meu livro) onde ele dizia que “Profissionais de planejamento que tem uma
vida normal, entregam um planejamento normal”. Mais tarde, na outra discussão
(Com Fernando Diniz e Utymo Oliveira) foi falado muito do perfil maluco que o
planejamento possui, indo ao encontro do que Ulisses disse nessa entrevista de
2010</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">A entrevista você pode ver no
site O Melhor do Marketing </span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;"> (http://www.omelhordomarketing.com.br/o-processo-de-planejamento/)</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">O cliente nunca sabe o que ele
quer, a não ser que ele quer resultados. As vezes, nem o resultado ele sabe
qual é. O diretor estipula uma meta – que nem sempre tem embasamento e sim um
chute – e o gestor de marca quer um auxilio da agência para que ela traga esse
resultado</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Na plateia do evento, estava
Tatiana, gestora de marca da Nestlé que deu uma dica aos profissionais de
planejamento “tenha um saudável desrespeito pelo seu cliente e mostre a ele
coisas que ele não sabe” ou seja, apresentar estudos do Portal Exame, Veja,
IstoÉ ou Ibope, disponíveis na Internet, nem sempre é o caminho, pois o cliente
tem o mesmo acesso.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">TGI, Marplan, Focusgroup,
ComScore, Hitwise, não são mais privilégios das agências. Está mais difícil
apresentar dados que o cliente não saiba, mas não é isso que ele espera da
agência, ele espera inteligência estratégica de comunicação, por isso, cada vez
mais os profissionais de planejamento tem ganho importância no processo de
comunicação</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Coca-Cola, Unilever, Nestlé,
Kraft são algumas das empresas que estão recrutando profissionais de
planejamento de agências para seus times de marketing</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Profissionais de planejamento
não precisam se frustrar por não ter as respostas. Nem sempre teremos. No mundo
cada vez mais gerador de dados, o que precisamos fazer é provocar. Planejamento
provoca o cliente, o faz refletir, não lhe dá o caminho, mostra o caminho. É
diferente o processo, mas isso, nem todos enxergam</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">O ser humano é competitivo por
natureza, logo, o cliente odeia quando a agência sabe mais que ele. Traga o
cliente para perto, provoque a reflexão e cheguem juntos na resposta, lhe dê a
sensação</span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;"> </span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">que ele é o gênio, mas dê todas
as pistas para ele chegar lá</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Um provocação a ser feita ao
cliente: Você ainda vende produtos? Pois as pessoas estão deixando de comprar
produtos, para comprar sonhos, estilo de vida, serviços entre outros conceitos.
O produto é o entregável, mas não se compra mais Coca-Cola, se compra algo que
mata a sede</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">No futuro próximo, empresas vão
virar serviços, marcas serão mensagens. Não mais se venderá sabão em pó, se
venderá liberdade para viver com a família.</span></li>
</ul>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Palestra Fernando Diniz e Utymo Oliveira<o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
</div>
<ul>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">O profissional de planejamento precisa ser
diferente, no bom sentido da palavra, ser esquisito. Utymo citou que o
profissional não pode ser aquele cara normal, com vida normal, que é previsível</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Aqui tem a conexão com o que Ulisses
Zamboni, falou em 2010 no artigo que citei</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Planejamento precisa gostar de gente.
Fernando Diniz, jornalista de formação, conta que a sua experiência como
jornalista – no começo de carreira – fez ele contar</span><span style="color: #141823; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;"> histórias e isso o aproximou do lado humano de gostar de
pessoas</span></li>
<li><span style="color: #141823; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Hoje o planejamento
precisa olhar fora da realidade de marcas e pessoas, entender que o mundo está
mudando de uma forma muito rápida, mais rápida que anos atrás e mais devagar do
que no futuro</span></li>
<li><span style="color: #141823; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Não se faz planejamento
dentro do escritório no ar condicionado, é preciso ir para a rua.</span></li>
<li><span style="color: #141823; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Diniz citou um exemplo,
de quando era repórter da Revista Trip, para fazer uma matéria, dormiu com
mendigos para vivenciar na pele o que era</span></li>
<li><span style="color: #141823; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Não só por ser
jornalista, mas por ter passado 5 anos na F.Biz e ajudado a agência crescer de
50 para 280 funcionários, Fernando tem uma visão clara de que conteúdo será a
grande estratégia para as marcas nos próximos anos.</span></li>
<li><span style="color: #141823; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Foi citado o jingle, o
comercial de TV, que ainda existem e nunca vão morrer, mas acredita-se que eles
perderão espaços para o conteúdo.</span></li>
<li><span style="color: #141823; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Utymo citou que não
existe diferença entre planejamento e estrategista, muito menos o planejamento
criativo. O que existe é planejamento e pronto</span></li>
<li><span style="color: #141823; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">As novas gerações, como a
Z, estão mais conectados do que nunca e os filhos dessa geração virão ainda
mais.</span></li>
<li><span style="color: #141823; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">A Internet é uma
realidade na vida das pessoas, não das marcas</span></li>
<li><span style="color: #141823; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Dentro da agência, Diniz
dá a dica de que o profissional de planejamento precisa ser claro com a
criação. Apresentar de maneira clara e objetiva seu ponto de vista. O
profissional de planejamento precisa ter opinião. E expressá-la. O criativo, na
maioria das vezes, vai dar porrada, mas quando se é relevante, ele o respeita.</span></li>
<li><span style="color: #141823; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Não importa se você é
estagiário ou VP, ele vai respeitar pelo seu conhecimento e querer estar sempre
ao seu lado, pois entende que o trabalho dele será muito melhor com a sua
ajuda. Esse é um dos papeis do planejamento: fazer o trabalho da agência como
um todo ser ainda melhor</span></li>
<li><span style="color: #141823; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Para fazer a diferença no
processo de comunicação, planejamento tem que ralar muito e entender que
estamos em um eterno aprendizado.</span></li>
<li><span style="color: #141823; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Diniz citou que aos 39
anos, largou um emprego estável na maior agência de propaganda do país, a
Young&Rubicam, para ganhar menos na F.Biz, o grande motivo: aprender sobre
digital</span></li>
<li><span style="color: #141823; font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 150%;">Planejamento tem que ler
muito. Ler tudo, de livro técnico a romance, de ir ao cinema, teatro, viajar.
Viajar muito e principalmente, sair o quanto puder da agência para viver a vida
das pessoas.</span></li>
</ul>
<br />
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<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><o:p><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Quer saber mais sobre Planejamento?<br />Livro: <a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL</a> (Ed. Saraiva) </span></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><o:p><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Curso online: <a href="http://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL</a></span></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><o:p><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Curso online: <a href="http://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank">ESTRATÉGIAS DIGITAIS PARA E-COMMERCE</a></span></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><o:p><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><o:p><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Um abraço e boa semana a todos</span></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><o:p><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Felipe Morais</span></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><o:p><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">@plannerfelipe</span></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="font-size: 13.3333px; line-height: 20px;">facebook.com/plannerfelipe</span></span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-85302049831266540422015-12-06T18:59:00.000-08:002015-12-06T18:59:08.130-08:00Rede social é plataforma. Não é estratégia<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Amigos.</span><br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Eu já escrevi algo parecido, mas vale reforçar, pois ainda vejo isso como um dos grandes erros da condução do marketing digital nas empresas. Estamos, de fato, construindo a história, bem recente por sinal, dessa nova forma de comunicação no país. Se com 50/60 anos o marketing no Brasil ainda é algo novo para muitos, o que dirá o digital, por isso, toda a história tem muitas opiniões, formas de pensar e é a soma de tudo isso que vai construir um caminho, que nem sempre será o único. Respeito e admiro demais Philip Kotler, mas tem muitos que adotam o marketing de uma forma diferente a que ele prega. Ele, na minha opinião, é o mais correto na condução e grande nome, mas não tem a verdade absoluta. Se ele não tem, o que dirá esse humilde profissional de planejamento digital? Mas um blog, tem por característica, ser um espaço para a opinião do blogueiro, no caso, eu, por isso, passo aqui todas as minhas ideias e visões da comunicação digital, que pode hoje ser uma, amanhã outra. Se tudo evolui, a opinião precisa acompanhar o que acontece no mundo.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Por exemplo, eu já entendi que um conjunto de ações no Facebook, por exemplo, era uma estratégia e já defendi isso. Hoje eu penso que o Facebook, ou qualquer que seja a Rede Social, ele é uma plataforma e não uma estratégia. Existe uma diferente que vai além da conceitual e acadêmica, que aliás, ter referência acadêmica não é demérito nenhum para você. Leia LIVROS!</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Walter Susini, no evento de 16/11 do Grupo de Planejamento, afirmou que devemos ser mais táticos e menos estratégicos, que as estratégias já foram todas feitas e pensadas, o que concordo, mas a execução essa é a diferença. Certa vez, conheci o CEO de um famoso grupo de empresas. Ele disse ao meu ex-chefe, e seu amigo pessoal, que ele poderia dizer a qualquer hora o seu segredo do sucesso. Meu ex-chefe disse que ele era louco e ele disse que o problema não era saber fazer, mas fazer como ele. Fato!</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Diante disso que ainda afirmo que a grande estratégia é entender a cabeça das pessoas. Estou lendo o livro do Marcelo Tripoli, Meaningfull Marketing, onde ele mostra que o marketing precisa ser mais verdadeiro e transparente e que só se consegue isso quando se entende o que as pessoas realmente querem. Eu, particularmente, tenho defendido demais que a grande estratégia é entender a cabeça das pessoas e porque elas compram na sua marca ou loja. Tenho feitas muitas pesquisas de campo para entender isso. Entendeu isso, sabe porque as pessoas compram, o que elas querem e como a marca precisa se comportar? Legal, agooooora, vai para o Facebook. O Facebook tem que ser o final da estratégia e não o começo. Vamos mudar o jogo, vamos entender as redes como canais e não como estratégias, pois essas estão cada vez mais superficiais, e por que? Porque são feitas dentro das agências e não ouvindo pessoas. E ouvir pessoas não é comprar Marplan, TGI ou ver o Google/Facebook Analytics. É conversar com as pessoas, pois a vida, meus amigos, acontece fora das agências.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Curso <a href="https://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL</a></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Curso <a href="http://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank">ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA E-COMMERCE</a></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Livro (Versões físicas e e-book) <a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL</a></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Abraços</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Felipe Morais</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">@plannerfelipe</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">facebook.com/plannerfelipe</span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-90662267713493819202015-12-03T13:56:00.002-08:002015-12-03T13:56:37.597-08:00O perfil do profissional de planejamento - Braincast 171<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Amigos.</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Tive a oportunidade de ouvir o Braincast 171 onde o grande Ken Fujioka e Zé Pedro falaram sobre o perfil do profissional de planejamento no geral. Não com foco no on ou off, mas no perfil da pessoa que pensa a estratégia para as marcas dentro das agências, bem, na verdade, no final você verá que nem apenas em agências nós estamos...</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">O perfil do
profissional de planejamento<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Braincast 171 com Ken Fujioka (Lodduca) e Zé
Pedro (F/Nazca)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">A agência não muda porque
quer. Muda porque precisa<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Planejamento precisa ter
opinião das coisas <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">O papel do planejamento é
desenvolver pensamentos<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Saber o que está
acontecendo no mundo<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Curar opiniões.
Pensamento não nasce na cabeça do planejamento<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Ele ouve, sintetiza e dá opinião sobre o assunto<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Definição clara do
problema a ser resolvido<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">A solução é a agência que dá, o planejamento levanta o
problema<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">E se o produto não
existisse mais, o que aconteceria com as pessoas? Essa é uma pergunta básica a
ser feita pelos planejadores<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">O que traz insight ainda
é falar com as pessoas<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">A internet é uma falsa
ilusão de que você está em contato com o mundo<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">As vezes as coisas
acontecem em micro regiões, mesmo que no YouTube ou Facebook. Há os nichos,
sempre haverão nichos<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Precisa sair da bolha da
web ou da agência, precisa ir para a rua. Sair da sala de reunião, as coisas
não acontecem apenas lá. Elas acontecem na rua<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Ir para a rua é
importante, mas com um propósito bem definido, mas nas agências ainda é difícil
essa cultura<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Está ficando muito fácil definir o perfil do público-alvo com
análise nas Redes Sociais, mas a essência do planejamento é ouvir as pessoas e
não tentar decifrar quem elas são por que curtem uma página<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">O planejamento tem que tirar a bunda da cadeira<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Existem ferramentas de pesquisa mais sofisticadas<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Netnografia não é perguntar. É observar<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Planejamento não tem
preconceito.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Ouvir mais <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Entender a vida das pessoas<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Entender o que acontece na cidade e o que muda a vida das
pessoas<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Bons planejadores tem uma
visão. Pesquisam e mudam essa visão. Precisam viver o dia a dia ou não vão
saber o que acontece lá fora<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">O único jeito de
vivenciar é estar no meio<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Clientes anseiam por um
pensamento estratégico<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Buscam o raciocínio da agência<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Precisam saber qual é o problema<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Planejamento entrega o
abstrato<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Conceito<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Opinião<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Caminhos<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 90.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level3 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">§<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">O grande problema é que nem sempre isso tem o valor merecido<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">O planejamento é troca de
informações entre pessoas<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Grandes ideias vem dessa troca<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Empatia<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Saber montar times internos<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Não dita regras<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Conversa, ouve, analisa e ajuda na ideia<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Planejador é curioso por
natureza<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">É preciso ter o interesse
em se aprofundar mais<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Se interessar por todos os assuntos<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Dados quantitativos é
matéria prima básica para o planejamento<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Planejamento precisa
saber questionar dados e fatos<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Olhar bem crítico sobre o
que está acontecendo<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Mercado de agências hoje
está fadado a morrer<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">o<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Um grande anunciante mundial fez uma pesquisa com todos os
seus departamentos de marketing no mundo, onde a pergunta era qual o fornecedor
eles gostariam de ter ao seu lado. No Top10 não saiu nenhuma agência<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 150%;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Nunca se teve tanta
oportunidade para o planejamento no Brasil. Há profissionais de planejamento em
veículos, consultorias, anunciantes, fornecedores de tecnologia e varejo<o:p></o:p></span></span></div>
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</span></span></span><!--[endif]--></span><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Agências agenciam pessoas
e talentos </span><span style="font-family: Century Gothic; font-size: 10pt;"><o:p></o:p></span></span></div>
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<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><a href="http://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">CURSO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL</a></span></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><a href="http://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank">CURSO ESTRATÉGIA DE MARKETING PARA E-COMMERCE</a></span></span></div>
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<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank">LIVRO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL (ED SARAIVA) </a></span></span></div>
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<span style="line-height: 150%;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Abraços</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Felipe Morais</span></div>
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<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">@plannerfelipe</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">facebook.com/plannerfelipe</span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-28025945833916982622015-12-01T18:03:00.001-08:002015-12-01T18:03:16.267-08:00Charlie Chaplin. O primeiro planejador<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Amigos</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtiB8Xu8ea5yBJgEDdYxrLkPre2X2Mc8LCZeE8AE7rCRrQSvUO1ibFTlCK5jOXDcbAtcuBwwoxUxPWZHZJfMxVh4yWTF_quTkaCOoYS31NluhZwabycv_1O476BKFdOzvFr-0dm5Bj06pW/s1600/CC.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="150" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtiB8Xu8ea5yBJgEDdYxrLkPre2X2Mc8LCZeE8AE7rCRrQSvUO1ibFTlCK5jOXDcbAtcuBwwoxUxPWZHZJfMxVh4yWTF_quTkaCOoYS31NluhZwabycv_1O476BKFdOzvFr-0dm5Bj06pW/s200/CC.jpg" width="200" /></a><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Um dos maiores nomes do
cinema mundial, o homem que quebrou paradigmas, promoveu a ruptura, criou um
movimento. Fez pessoas saírem do tradicional e experimentar algo novo. Por
volta de 1915, sem nem imaginar que um ia um “tal computador” seria capaz de
efeitos especiais incríveis, usou uma linguagem com muitos efeitos visuais, o
que era possível para a época. Sem som, sem fala, com diálogos curtos, rápidos
e engraçados. Criou um mundo de fantasias, não vendeu um produto – filme –
vendeu um sonho para as pessoas, um sonho onde as pessoas pudessem, por um
curto período de tempo, se desligar do mundo real e sonhar. Foi um homem
multimídia na sua época: ator, diretor, produtor, humorista, empresário,
escritor, comediante, dançarino, roteirista e músico. Permeou por diversas
áreas de conhecimento. Experimentou, viveu, trouxe experiências de vida para a
sua comunicação com as pessoas: planejador, isso lhe parece familiar? <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Chaplin inovou. Criou
empatia. Fez com que as pessoas comprassem seu sonho. Ele trouxe para o mundo o
entretenimento. Não criou o cinema, mas o fez melhor. O Brasil também não
inventou o futebol, mas teve Pelé. Nos profissionais de planejamento não
criamos a comunicação ou marcas. Apenas a melhoramos. E como? Pesquisa e
entendimento de pessoas. Tal qual, Charlie fez, inclusive ele diz isso em uma
famosa frase – que aliás a uso nas aulas de Planejamento – <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“mesmo sem saber muito sobre cinema, eu sabia muito sobre seres
humanos”</i> e por isso, contou, da sua forma, histórias memoráveis, que hoje,
em 2015, ainda lembramos e ainda assistimos seus filmes, que se tornaram
clássicos. Charlie morreu em 1977 e como Elvis, John Lennon ou Freddie Mercury
(entre outros) fez um trabalho tão memorável que sua obra ainda encanta
pessoas. Em época de Avatar, Transformers e Matrix – carregados de efeitos
especiais – Charlie ainda nos emociona com seus filmes de 1915... exatos 100
anos!<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Então vejamos. Mais do que
qualquer outra coisa, Chaplin se interessava por conhecer pessoas. Ele queria
saber o seu dia a dia, sabia que esse conhecimento traria a empatia, aliás,
empatia é a palavra-chave para ligar a marca ao consumidor. E o que
planejamento faz mesmo? Liga a marca ao consumidor! Chaplin entendeu o cenário
que as pessoas viviam. Fazia pesquisas constantes, entendia a vida das pessoas,
o cenário que ela estava inserida e contava uma história, vendia um sonho.
Julio Ribeiro, mestre do planejamento, nos ensina que profissionais de
planejamento são excelentes contadores de história, no final, o que nós
fazemos, é contar história. Em meu recente livro (Planejamento Estratégico
Digital, Ed. Saraiva) eu falo muito de Storytelling, não porque é um dos
conceitos da moda no mundo digital, mas porque é isso que planejadores fazem:
contam histórias!<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Charlie, acima de tudo, era
um apaixonado por um sonho, uma ideia. Você é apaixonado pela marca que
trabalha ou ideia para resolver um problema de marca? Se sim, parabéns, você é
um excelente planejador, senão, fica a dica: busque o que lhe dá prazer.
Ulisses Zamboni, outro grande nome do planejamento, nos ensina que planejadores
com vidas comuns, entregam resultados comuns. Viva. Se você vai viver, que seja
vivendo com algo que lhe dá prazer. O melhor dos mundos não é trabalhar. É se
divertir e ganhar dinheiro com isso. Charlie fez isso muito bem, por mais de 70
anos. Sem viver a marca, como você pode criar empatia entre marca e pessoas se
você mesmo não tem essa empatia. Esse era o segredo de Chaplin, entender
pessoas, entender cenários e criar uma comunicação que cria-se uma empatia
entre a sua mensagem e as pessoas que a recebiam. Lhe parece familiar esse
conceito, caro amigo(a) planejador(a)?<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Charlie não escreveu
histórias para ele. Escreveu para pessoas. Vamos forçar esse conceito, entendeu
pessoas e depois fez uma ação. Seja no cinema, uma campanha ou um projeto
digital, o foco tem que ser pessoas. Entender o que as pessoas querem e lhes
oferecer isso, de uma outra forma, com outra roupagem. Planejar não é vender um
carro para o consumidor, é vender um sonho de consumo para ele que pode ser o
carro como elemento tangível, mas o que as pessoas compraram foi o sonho de ter
o carro. O termo “consumer center” não tem que ficar no discurso das marcas.
Tem que ser seu dia a dia. Charlie, em 1915, mostrou isso.<o:p></o:p></span></span></div>
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<br /></div>
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<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Enfim, muito antes de Jon
Steel criar o conceito de planejamento, Charlie Chaplin, de maneira simples,
entendeu pessoas e criou histórias memoráveis. Sem dúvida, Charlie, foi
primeiro grande planejador da história mundial.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Quer saber mais sobre Planejamento Digital? Adquira o meu livro no site da Saraiva nas versões física ou online no site: <a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank"><b>SARAIVA ONLINE</b></a></span></span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-75303255865875477252015-11-30T07:12:00.004-08:002015-11-30T07:14:10.458-08:00Planejamento deve ficar dentro da agência?<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Amigos</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Nós, profissionais de
planejamento, contamos histórias. Basicamente é isso que fazemos. Ouvi muito
isso no mercado de grandes profissionais os quais tive a honra de ouvir, e
claro aprender. Esse conceito eu uso no meu dia a dia nos projetos os quais
participo, alías, um dos pilares da FM Consultoria de Planejamento é esse:
contar histórias. Pois bem, mas a pergunta que fica, onde estão essas
histórias? Vou lhes dizer: na rua! <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Onde as pessoas compram? Onde as
pessoas conversam? Onde as pessoas comem? Onde as pessoas andam de carro? Por
mais que o Facebook, WhatsApp, Instagram tenha se tornado um mundo paralelo
onde as pessoas passam boa parte das suas vidas por lá – o Mark Zuckberg
dominando as nossas vidas – as pessoas ainda estão nas ruas. Quantas pessoas
você acha que passam pela Avenida Paulista, em uma 2<sup>a</sup> feira, as
11h30? Quantas pessoas comem no restaurante por kilo da Luiz Carlos Berrini na
4<sup>a</sup> feira, as 12h30? Em um sábado chuvoso, quantas pessoas estão em
um Shopping Center de São Paulo. E estou falando apenas da cidade, quantas
vezes isso ocorre nas outras mais de 5,3 mil cidades do país? E você ainda acha
que montar planejamento é sentar na frente do computador, pegar informações no
Google, Ibope, Hitwise ou ComScore? Jamais, digo, jamais alguém vai ouvir eu
falar mal desses canais, mas concordam que eles não são os únicos a trazer
informações? Alguém pode pensar, que além delas, basta avaliar as Redes Sociais
das marcas (cliente e concorrentes) e pronto, há todas as informações
necessárias. Siga Jon Steel, o papa do planejamento, quando ele diz para não
nos tornarmos “Google Planners”. Seguindo o mestre Steel, vá para a rua! <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Gosto muito de uma outra frase do
Steel, onde ele diz, que sempre que ele conversa com um profissional para saber
onde ele teve uma grande ideia, o profissional nunca fala que teve a ideia na
frente do computador ou mexendo no Smartphone, e sim, tomando banho, andando
com o cachorro ou no trânsito. Eu, particularmente, tenho momentos criativos
desenhando ideias no box embassado do banho, mas também tenho um caderno no
carro e um no criado mudo ao lado da cama pois as vezes a inspiração vem nesses
momentos. Aposto que você também. Outro autor, que gosto muito e acabei de
comprar o seu livro (o que eu tinha sumiu...) Roberto Menna Barreto (que
infelizmente faleceu em 2015) ensina em um dos seus livros, Criatividade em
Propaganda, que após ele fazer a imersão no brief do cliente, ele ia andar no
parque, de bicicleta ou passear no shopping, e depois de algumas horas de
relaxamento, voltava para a agência – JWT, na época – e escrevia diversos
slogans para a marca. Faça isso, mas vou além, vai para a rua, a vida acontece
por lá!<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">No momento em que estamos
discutindo o papel do profissional de planejamento no Brasil – que na minha
opinião ainda não está definido, afinal, há agências que pedem que o
profissional seja bom em Keynote – precisamos entender que o profissional, que
precisa entender de estratégia, comportamento de consumo, mercado, concorrência
– e não de Keynote – precisa estar mais na rua e menos na agência. Eu até
defendo que para mim, o profissional de planejamento tem que ficar menos na
agência. Nesse meu novo momento com a FM Consultoria de Planejamento, eu não
tenho escritório. Eu trabalho dentro dos meus clientes, mas também na rua.
Nesse momento, estou em um restaurante, escrevendo esse artigo, mas
acompanhando 3 pessoas contando sua experiência de compra online em um
importante site do mercado. É difícil estar em todos os lugares, mas o gerente
de marketing do cliente ou o planejamento da agência precisavam ouvir o que
estou ouvindo aqui. Ia ajudar muito na condução das campanhas.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
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<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Eu reforço, nesse momento de
firmação do profissional de planejamento, do momento em que estamos migrande de
“o cara que faz o PPT” para o profissional que pensa a estratégia, precisamos
pensar em sair da agência, de viver. Planejamento precisa viver o dia a dia.
Ok, quem atua com comunicação no geral, mas como profissional de planejamento,
eu defendo isso. Tenha uma mesa na agência, mas fique pouco sentado nela.
Converse com a equipe como um todo. Não apenas na sala de reunião, sente ao
lado do profissional de mídia, social media, tecnologia, gestão de projeto,
business inteligence, métricas e claro, com seu “melhor amigo” dentro da
agência, a criação. Achei demais, quando em 2008, ao visitar o grande Ken
Fujioka na JWT, onde ele era o Head de Planejamento na época, ele me mostrou o
“trio de negócios” onde a dupla de criação ganhava o reforço do planejamento. E
como ele fazia rodizio de planejamento, onde o profissional não ficava apenas
cuidando de uma única conta, tinha repertório. Tenha isso! Repertório é
importante para o profissional, e onde achamos esse repertório? Na rua!</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><b>Quer saber mais sobre Planejamento Estratégico Digital?</b>Compre agora o meu<b> <a href="https://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">curso online</a></b> no iMasters, onde mais de 2 mil pessoas já o fizeram com altíssimo índice de aprovação ou se preferir, o <a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank"><b>meu livro</b></a> (versões impressa ou digital). Se trabalha com E-commerce, tenho um curso online no Portal Ecommerce Brasil sobre<b> <a href="https://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank">estratégias de marketing para lojas online</a>.</b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Abraços</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Felipe Morais</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">@plannerfelipe</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt; line-height: 150%;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">facebook.com/plannerfelipe</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: "arial narrow"; font-size: 10pt; line-height: 150%;"><br /></span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-33242611331402509482015-11-22T17:34:00.003-08:002015-11-22T17:53:25.469-08:00Interesting – Grupo de Planejamento<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Amigos.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Dia 16/11 houve um dos evento muito bom do Grupo de Planejamento. Esse evento trouxe muita reflexão para os profissionais de planejamento do mercado. Muita reflexão mesmo. Ao meu ver, acredito que tenhamos que ter um evento desse por mês, ou pelo menos a cada dois meses, pois a reflexão faz parte da vida do profissional de planejamento.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLlAdwsoiHxc0KGmrqx6wZsfSR8J0vDqitNlYibjW8WhxFH5eJSnckoVD0pa60spUUZI5IMb7rXJBUej8ynd4feD2iD9S7CFQyRE21URKcZDjmzAYRX57P_aHzKHBgVjzUUeo4zbBde33E/s1600/image1.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLlAdwsoiHxc0KGmrqx6wZsfSR8J0vDqitNlYibjW8WhxFH5eJSnckoVD0pa60spUUZI5IMb7rXJBUej8ynd4feD2iD9S7CFQyRE21URKcZDjmzAYRX57P_aHzKHBgVjzUUeo4zbBde33E/s320/image1.JPG" width="240" /></a></span></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Eu gostei do evento. Achei legal um profissional do alto nível do Pedro Cruz falando sobre Neurociência. Eu, já fã do meu amigo, Fernando Kimura que defende como poucos o Neuromarketing, que leio sobre isso há pelo menos 3 meses (livros com A Lógica do Consumo e Como influenciar a Mente do Consumidor) fiquei bem empolgado com grandes nomes defendendo esse termo enquanto alguns com ego lá em cima dizem ser "bobeira". Ok, um dia a internet foi bobeira, o e-commerce, o aplicativo para celular...</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Depois veio a Amanda e senti ali um grande jabá. Ficou meio fora de foco, mas a palestra era no Google que cedeu gratuitamente o espaço, os comes e bebes. Enfim, no final, o Walter Susini, um italiano maluco e genial deu porrada no mercado, porrada que merecemos. Me coloco no bolo, pois muita coisa do que ele falou, eu vi como defeito em mim, mas também vi que alguns caminhos e decisões foram tomadas acertadamente por mim. Enfim, seguem as minhas anotações.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></o:p></div>
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<!--StartFragment-->
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "arial black";">Pedro Cruz -
"Trustparency: construindo marcas naturais"<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Mundo radical: 7 milhões
de espiões, 7 milhões de interessados, 7 milhões de críticos<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Não existe confiança
entre marcas e pessoas. Existe uma gestão de risco e que nunca está terminada.
Os profissionais de planejamento precisam fazer a gestão sempre pensando no bem
da marca<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">A neurociência tem
trazido estudos para o mercado para que possamos entender as verdades das
marcas e como as pessoas as entendem<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Processo de gestão entre
pessoas e marcas. A nova construção das marcas passa por entender como o mundo
está:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Empatia: Troca de papeis<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 90.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level3 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "wingdings"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Wingdings;">§<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Colocar-se no lugar do consumidor para melhorar a cultura<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 90.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level3 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "wingdings"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Wingdings;">§<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Life Paint Volvo (<a href="https://www.youtube.com/watch?v=oaLP4iGszLQ">https://www.youtube.com/watch?v=oaLP4iGszLQ</a>)
é um exemplo. Uma marca que vende carros seguros, se preocupa com a segurança
das pessoas<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 90.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level3 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "wingdings"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Wingdings;">§<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Marcas não ofendem as pessoas<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 90.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level3 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "wingdings"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Wingdings;">§<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Marcas olham o consumidor como seres humanos<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Segurança: O que entrega X o que não entrega<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Liberdade: Relações contemporâneas<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Marcas estão muito
perfeitas e prometendo muitas coisas, mas nem sempre as entregam<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">O mundo hoje é mais
informado, por isso, mais cético com relação a essas promessas<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">O mundo digital encara de
frente o mundo das marcas perfeitas, sabendo que elas não existem, ninguém mais
acredita me falsas promessas e hoje, esse mundo da informação cada vez mais
abundante e disponível achar mentiras é cada vez mais fácil<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">As marcas precisam do
poder da vulnerabilidade<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Sem vulnerabilidade não há verdade, não há conexão emocional<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Consumidor também não é perfeito<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">O imperfeito pode ser divertido, pode trazer a verdade da
marca a tona<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">O fim da perfeição pode construir muita coisa boa<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">As marcas estão preparadas?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Converse sobre as questões difíceis<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Estão nascendo valores
diferentes entre as pessoas<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">70% do brasileiro é
empático<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Segundo o povo
brasileiro, 7,9% das marcas são empáticas<o:p></o:p></span></div>
<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></o:p></div>
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<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "arial black";">Amanda Sadi –
“Videos e Entretenimento. Percepção versus realidade”<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Youtube é um grande palco
para a música<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Youtube tem diversos
estudos de tendências de consumo e novos hits em várias áreas de negócio como
moda, educação, varejo, gastronomia entre outros<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">77 milhões de pessoas
consomem música no Brasil<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">800 milhões de buscas no
YouTube por música mensalmente, 50% é via Mobile<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Transmissão ao vivo é
coisa do passado, isso todos fazem<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Estamos vivendo a era do 360<sup>o</sup><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Tomorrowland foi transmitido com tecnologia 360<sup>o</sup><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Isso traz imersão no dia a dia! Isso que o consumidor quer<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Pessoas querem participar
de todo o processo<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Tecnologia permite
conteúdos em outros ângulos<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Clapme: Ferramenta para
interação em pequenos lugares<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">O que o Google é para a
busca, o YouTube é para a música<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">O grande segredo do
YouTube é a proximidade, seja próximo do consumidor<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Retrô é uma moda
interessante, que não pode ser jogada de lado<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "arial black";">Walter Susini -
"<i> </i>Planejamento Serve para Nada: ideias para essa função vão
desaparecer em 5 anos"<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">O mercado acha que o
planejamento:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"> faz PPT<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Defende a criação<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Está tanto ou mais obcecado pelos prêmios do que a criação<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Generalista com causa<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Atrapalha mais do que ajuda no processo criativo e de marcas<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Viraram estrelas<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Viciados em reuniões que nem sempre dão em alguma coisa<o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><br /></span>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjDvUIx34rd4wEDQLJip2wR2z0cc2hO2hPnApY3-IoSH94zFNU45JX2f0oPdQSyYgPMj-FK5aE3PMeuTNmQMOmaIBZ5dDV3GzsMf0XYNo0yLXTZHV1N3dgosKLUk_uedvT3UYSZQ5ErQzD0/s1600/image2.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjDvUIx34rd4wEDQLJip2wR2z0cc2hO2hPnApY3-IoSH94zFNU45JX2f0oPdQSyYgPMj-FK5aE3PMeuTNmQMOmaIBZ5dDV3GzsMf0XYNo0yLXTZHV1N3dgosKLUk_uedvT3UYSZQ5ErQzD0/s320/image2.JPG" width="240" /></a></div>
<span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">O que mais vemos hoje é o
mundo indo rápido de mais, e o marketing lento<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">A execução é mais
importante que a estratégia<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">A dica é nos apaixonarmos por isso e sermos mais práticos<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Posicionamentos de marcas
demoram de 9 a 10 meses, o mundo gira 7 vezes nesse período e muita coisa muda,
as vezes, as marcas podem nem existir mais nesse período<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; text-justify: inter-ideograph;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">A estratégia é commodities,
todas já foram feitas<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; text-justify: inter-ideograph;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">A estratégia está sendo
definida muito longe da agência, são os consultores da McKinsey, por exemplo, e
sua grande base de dados que conduzem a criação de estratégias, e não os
planejamentos<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">A consistência é melhor
que a originalidade<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Informação é commoditie,
a forma com a qual o planejamento trabalha com ela é que faz a diferença <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Hoje o cliente tem as
mesmas ou as vezes, até ,mais informações que as agências. No passado, a
agência tinha o diferencial de ter a informação. Hoje não.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Focus groups.
Planejamento parou de fazer isso por que acha que as informações estão no
Google. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Em tempo, Jon Steel, o nosso grande mestre, defende irmos
contra o Google-Planner<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">O mundo está atrás de
especialistas. Não estamos mais indo, por exemplo, no médico ortopedista. Vamos
no ortopedista especializado em joelho. Em breve, vamos no ortopedista,
especializado em joelho esquerdo, de homens de 30 a 40 anos<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Planejamento deveria ler
mais. Muito mais.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Não ler apenas o Facebook<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Leia livros<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Planejamento tem a
obrigação de saber sempre mais do que o seu cliente<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Deixe ele sempre interessado em saber o que você sabe<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Planejamento faz pesquisa, descobre o novo e apresenta<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Cliente quer ver a inteligência do planejamento e não dados
que ele já sabe<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Aprenda a ler os dados e tirar insights e soluções<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 90.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level3 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "wingdings"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Wingdings;">§<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Dado por dado, qualquer estagiário faz<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Resolva problemas.
Planejamento é contratado para isso. Resolver problemas deveria ser o passo
inicial para o planejamento. Hoje parece que foi esquecido<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Resolver problemas é a
essência do planejamento<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "symbol"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">4 coisas importantes para
os profissionais de planejamento<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Caçadores de mitos<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 90.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level3 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "wingdings"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Wingdings;">§<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Brand lovers não existem<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 90.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level3 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "wingdings"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Wingdings;">§<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Marcas crescem quando as pessoas as ouvem<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 90.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level3 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "wingdings"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Wingdings;">§<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Muita opinião. Pouco dado. Tem que ser o contrário<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Seja especialista<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Chegue no cliente, resolva o problema e vá embora. Resolva o
problema!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "courier new"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Courier New";">o<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Seja o motor do carro, conecte os pedaços do carro<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="line-height: 150%; margin-left: 90.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level3 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "wingdings"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: Wingdings;">§<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "century gothic"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Planejamento faz conexões<o:p></o:p></span></div>
<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Quer se aprofundar mais sobre como ser um profissional de planejamento?</span></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Clique abaixo e conheça os meus cursos e livros</span></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Curso: <a href="http://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL</a></span></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Curso: <a href="http://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank">ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA E-COMMERCE</a></span></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><o:p>Livro: </o:p><a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL (Ed Saraiva)</a></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><o:p>E-book: </o:p><a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL (Ed Saraiva)</a></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Abraços</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Felipe Morais</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">@plannerfelipe</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">facebook.com.br/plannerfelipe</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="line-height: 150%; margin-left: 90pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
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<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-82264269026397744462015-11-14T05:09:00.002-08:002015-11-14T05:09:47.971-08:00Julio Ribeiro – Marketing de Atitude<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Amigos.</span><br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Depois de muito tempo eu consegui, finalmente, assistir a uma palestra da minha grande referência no mercado de publicidade, o grande Julio Ribeiro, que para quem não conhece, foi o fundador da Talent, hoje TalentMarcel, e atualmente está com a sua consultoria de planejamento, JR Planejamento. Não, não é mera coincidência eu ter colocado o nome da minha consultoria de FM Consultoria de Planejamento. Foi uma inspiração, ou como podem dizer, cópia mesmo!</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiOiDWhy2zEOrTyeROn0VOtO9Xu9HNahfIKye0aYqehxQitAxTqpOKv-ojLijFzGV4P1MRykWUDVI3yJTIlHYYQbeCacA0dKr34UTkqeTLIHOcc8ldgqScj62_emYUEjmqlDR9bQ18ODSAX/s1600/IMG_7779.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiOiDWhy2zEOrTyeROn0VOtO9Xu9HNahfIKye0aYqehxQitAxTqpOKv-ojLijFzGV4P1MRykWUDVI3yJTIlHYYQbeCacA0dKr34UTkqeTLIHOcc8ldgqScj62_emYUEjmqlDR9bQ18ODSAX/s320/IMG_7779.JPG" width="240" /></span></a><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Enfim, eu deveria ter ido nessa palestra ao vivo em 2012, até paguei, se eu não me engano R$ 150,00, mas como sabem, vida de publicitário não é fácil e fiquei preso em reunião na empresa até 21h, ficando impossível ir no evento que começou as 19h30... mas algum tempo depois, tive o prazer de conhecer o Julio pessoalmente, de lhe entregar um exemplar do meu livro (<a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank">Planejamento Estratégico Digital)</a> que ele até indicou em uma matéria na Revista da ESPM, e pegar um autógrafo no seu clássico livro Fazer Acontecer.com - leitura OBRIGATÓRIA para nós, publicitários de qualquer área, seja criação, mídia, planejamento, Redes Sociais, Atendimento...</span></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Bem, apresentações feitas, passo a vocês um resumo do que eu aprendi na palestra que ele deu na APP. Esse evento foi proporcionado pela APP para que o Julio pudesse, além de ensinar muito, apresentar seu livro Marketing de Atitude - OUTRA LEITURA OBRIGATÓRIA - que ele lançou me 2012.</span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Assisti no <a href="https://www.youtube.com/watch?v=P8omsXUdeVo" target="_blank">Youtube na integra</a> e aqui, passo um resumo dos pontos que eu anotei.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- Muitas pessoas tem projetos. Sempre a ideia é ser a melhor
do seu segmento, mas falta saber: Qual a atitude se tomou para que esses sonho
se torne realidade?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- Atitude: esforço, capacidade, contornar deficiências. É o
que falta nas pessoas. As boas ideias não estão no papel<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- A propaganda é um canal para fazer as pessoas comprarem. Mas
não é a única<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- Lojas de varejo acham que o consumidor é sensível apenas a
preço, mas quando se faz pesquisa, mostra-se que ele é sensível a outras coisas
além do preço<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- A Apple não faz propaganda. É caro, não tem desconto,
pessoas ficam horas na fila para comprar um produto, amam exibir esse produto
para todos. E ela não oferece 1 dólar de desconto, mas entrega o que promete:
inovação.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- O grande erro é pensar apenas em preço.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- Não existe consumidor. Existe pessoas. As pessoas exercem
diferentes papeis e quando querem comprar, são consumidores, mas elas não
exercem esse papel 24h ao dia, nesse período elas são pessoas, são pais,
professores, advogados, irmão, esposa... A pessoa assume o papel de consumidor
apenas quando vai comprar. Ela tem vida, tem emoções<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- As emoções das pessoas são mal trabalhadas no varejo. Pensam
apenas em preço e o consumidor é bem sensível a preço, mas não apenas a preço<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- As emoções tem mais efeito no momento da compra do que o
preço<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- Caso cabeleireiro feminino</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; text-indent: 36pt;">As mulheres buscam o cabeleireiro</span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; text-indent: 36pt;"> mais perto e barato ou que mais confiam?</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Existe um
prazer no ato desse tipo de compra que não pode ser mensurado</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">O cabeleireiro</span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;"> escolhido pela mulher normalmente é mais longe, mais caro, ela fica 2 horas esperando para ser atendida, sendo que no da esquina de casa pagaria
menos e seria atendida mais rápido. Mas ela pouco se importa com isso.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Paga-se
mais pela ligação emocional.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Em muitos casos, o cabeleireiro sabe mais da
vida da cliente do que grande parte das suas amigas. A confiança é tanta, que
atravessam a cidade para estar por algumas horas com quem confia.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">O cabelo da
mulher é um item que poucos podem mexer, pois é algo emocional delas, a
preocupação estética feminina é muito maior que a masculina e o cabelo é o
começo de tudo.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Não adianta
o cabeleireiro</span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;"> da esquina dar desconto. Ela confia no outro</span></li>
</ul>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- As pessoas compram por desejo ou necessidade<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- A grande arma para a persuasão da venda é a alegria<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- Uma empresa triste, como repartição pública, custa caro para
a empresa. Mais do que se imagina<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- Quanto mais a pessoa amar a empresa que trabalha, melhor ele
vai vende-la e se o vendedor tiver uma ligação emocional e amar a marca, vai
vender melhor ainda. Os funcionários do Walmart, nos EUA, passam a vida dentro
da empresa. A vendem como poucos. Não a toa, o Walmart é o maior varejista do
mundo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- As pessoas, primeiro, compram o produto e depois pensam na
culpa daquilo. Por que comprou, se pagou mais caro, se está gastando muito com
determinadas coisas. Se há ligação emocional entre marca e consumidor, essa
culpa fica menor e ele compra mais<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- O ato da compra é intuitivo. Primeiro ele compra, depois
pensa no que fez, depois defende para si mesmo se está certo ou errado, o
sentimento de culpa interna<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- Pessoas não saem por ai buscando produtos. Elas vão em lojas
que tiveram uma boa experiência ou que foram indicadas por quem teve boas
experiências. Vão atrás de produtos da mesma forma. Primeiro vão em quem
confiam, se não acham, buscam outras para uma primeira compra. Nessa primeira
compra ou contato, a experiência contará muito.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- Experiência de compra se resume em: Atendimento, Atenção,
Carinho, Preço justo e Qualidade. Tendo isso, não esquece mais a loja. Volta,
compra mais, indica, recomenda. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- A experiência de compra é positiva quando existe interação
entre consumidor e o vendedor ou marca<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- A má experiência é uma das poucas coisas que faz o
consumidor cumprir uma palavra quando ele afirma “nunca mais compro aqui” – e
ele cumpre isso!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- Quem vende é o vendedor e não o dono da loja. Se o dono não
gosta do vendedor, por que ele vai gostar da loja ou marca? E porque vai gostar
do consumidor? Pessoas, muitas vezes, não gostam do trabalho, trabalham porque
precisam e isso faz muita diferença na hora da conversa desse vendedor com o
consumidor final.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">- As conquistas tem que ser sempre comemoradas. As empresas devem envolver todos os seus funcionários nas conquistas, até mesmo com remuneração financeira. Mais do que dinheiro, as pessoas querem carinho e reconhecimento.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">- 68% das pessoas mudam de marca ou loja porque são mal tratados.<o:p></o:p></span></div>
<div>
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Observações Felipe: </span></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Apenas um adendo a esse post, o Brasil é o vice campeão
mundial de mau atendimento nas lojas. </span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">A antipatia das vendedoras é foi tema de matéria do Jornal
Nacional, onde apenas 79% das pessoas sorriem quando uma pessoa entra na loja.
Na Irlanda, pais líder em simpatia, o índice é de 97%. Por mais que o índice
brasileiro seja alto, ele fica atrás apenas no Japão.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><a href="http://g1.globo.com/jornal-nacional/noticia/2015/08/brasil-fica-em-penultimo-em-pesquisa-sobre-simpatia-de-vendedores.html">http://g1.globo.com/jornal-nacional/noticia/2015/08/brasil-fica-em-penultimo-em-pesquisa-sobre-simpatia-de-vendedores.html</a><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Esse comportamento é prejudicial ao negócio. Indo ao encontro
do que Julio Ribeiro diz, está um depoimento colhido no vídeo <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“Eu posso até comprar se eu estiver
precisando muito, mas eu não voltaria mais por conta da má recepção”,</i> disse
o bancário Eduardo Bitencourt, ou seja, uma má recepção pode até vender uma
vez, mas não fideliza o cliente. Fidelizar o cliente é manter uma receita e
também prever que ele vai indicar a loja para outras pessoas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><b>E ai, vamos mudar nossa atitude ou continuar na mesma?</b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Imperdível. Curso Planejamento Estratégico Digital em parceira com o iMasters.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
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<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Quer Aumentar As Vendas Do Seu E-commerce?. Saiba Como Usar o Marketing Para Isso</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Curso Estratégias de Marketing Para E-commerce</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
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<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Abraços</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Felipe Morais</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">@plannerfelipe</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">facebook.com.br/plannerfelipe</span></div>
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<br />Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-61126601314614794352015-11-09T03:52:00.000-08:002015-11-09T03:53:07.471-08:00Quanto vale fazer um MBA?<div style="text-align: justify;">
Amigos.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Aos que me seguem sabem que eu sou professor de Planejamento Estratégico Digital, E-commerce e Comportamento de Consumo em alguns MBAs voltados ao marketing digital, sendo o principal, o da <a href="http://www.impacta.edu.br/pos-graduacao-e-mba/mba-em-marketing-digital.php" target="_blank">Faculdade Impacta de Tecnologia</a>, onde, ao lado meu meu grande amigo Euripedes Magalhães, coordeno desde 2010. E hoje, vou escrever aqui algo que estou falando aos alunos há algum tempo.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Pode parecer contraditório o que eu vou falar, mas ao ler o texto até o final, talvez você me dê razão. Aliás, sendo contra ou a favor, eu quero ouvir a sua opinião. Não se sinta envergonhando, pode comentar lá no final!</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Fazer um MBA na nossa área - marketing e comunicação digital - <b>não quer dizer nada</b>! Pois é, como assim um professor e coordenador de MBA dizendo algo que vai contra a sua profissão? Contraditório, mas explico.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>O fato de você estar em sala de aula não significa nada</b>. Você pode estar em sala de aula apenas por estar, e acredite, a maioria tem esse perfil. Estar em sala de aula, mas pensando no final de semana, mexendo no Facebook ou até mesmo trabalhando durante a aula, seja responder e-mail, ler relatório ou qualquer outra coisa, não faz de você um aluno, faz de você uma pessoa em sala de aula. E acredite, isso faz muita diferença.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Entrar em uma sala de aula, para fazer revolução, é outro papel que não vai lhe ajudar em nada. Ao longo dos cursos, da sua jornada no trabalho, na vida, é natural que o ser humano se junte com pessoas que eles tenham uma afinidade, por isso, são formados pequenos grupos. Não tem como mudar, isso sempre aconteceu e sempre vai acontecer. Desde a sua época de maternal foi assim. A sociedade se divide em pequenos grupos por interesse comum. Aceite isso. Com isso, haverá os grupos que entregam mais em sala de aula do que outros, se dedicam mais que outros. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Se juntar aos revolucionários que falam na sala, mas na frente do professor ou coordenador não tem peito para reclamar, fará de você uma pessoa que o mercado não quer, pois as suas atitudes em sala de aula refletem no mercado. Todos percebem. Ninguém é um em casa, um no trabalho, um na sala de aula. Somos a mesma pessoa.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Há alunos que se valorizam por terem se formado no bar da faculdade, parabéns, outros se valorizam por ter se formado lendo, estudando, indo além do que o professor passou. Esses, sinceramente, estão melhores posicionados no mercado e ganhando mais. <b>Acredite.</b> Não ache que Abílio Diniz, Nizan Guanaes, Mark Zuckerberg, Larry Page ou mesmo o diretor de marketing do seu cliente (ou seu chefe) chegaram aonde chegaram fazendo bagunça em sala de aula ou matando aula para sentar no bar com amigos. Vez ou outra, com certeza, é bom, mas não sempre. E tenham certeza, se dedicaram mais do que os outros na sua sala.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Como sabem sou São Paulino, e gostando ou não do Rogério Ceni, ele é um exemplo de profissionalismo. Independentemente de time. Todos sabem, que um diferencial do Rogério é bater faltas, são mais de 120 gols na carreira entre faltas e penaltis. Em Fevereiro de 1997, Rogério fez seu primeiro gol de falta. Que legal, a gente enxerga isso, mas não enxerga que ele treinou muito e bateu mais de 15 mil faltas antes de fazer seu primeiro gol. Você quer mesmo ter sucesso na profissão sem estudar, se dedicar, ralar, entrega além e ir além do que o professor passa em sala de aula?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Bem, na pós o lema é: "o curso é 50% a 50%". Todos sabem disso no 1o dia de aula e repetimos ao longo dos 18 meses. No primeiro dia, todos entendem, mas no último poucos levam isso a sério. Quem leva a sério está com destaque no mercado. Quem não, ou saiu do curso ou está na mesma. Ficar esperando que o professor entregue tudo de "mão beijada"é achar que ainda está no primário. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Em época de Google, Facebook, Blogs, sites segmentados, E-books, YouTube, eventos online ou presenciais de graça, maior quantidade de livros, podcast, videocast com profissionais do mercado, e-mail (onde você pode entrar em contato com qualquer pessoa), Linkedin, não estudar é uma desculpa esfarrapada. Precisamos dedicar menos tempo a piada do WhatsApp e mais ao podcast do Brainstorm9, por exemplo. Gratuito, pode ouvir no trânsito, no metro, no carro, no ônibus e até no intervalo da aula. Mas não na aula!</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Fazer um MBA na nossa área não serve para nada, se você não aproveitar. Se não entregar.</b> Se não for além do que o professor passar. Se não discutir. Sempre digo aos alunos, que por eles terem o calendário do curso do ano todo, desde 1o de Fevereiro, eles não tem desculpa para não se preparar para a sala de aula. Estude o professor, a matéria e o mercado. Chegue preparado para discutir.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Professor que não gosta de aluno que discute com ele em sala de aula, está atrasado. Eles precisam gostar e estimular. Teoria 50% a 50%, lembra? O professor tem que chegar em sala preparado, sabendo do que está acontecendo hoje. Esquece de 6 meses atrás, passou, vamos ao hoje. Amazon lança loja física hoje e quem for dar aula de varejo ou e-commerce precisa discutir com os alunos, que também precisam chegar na sala sabendo do assunto.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Em resumo, ter um MBA não servirá para nada se você não entregar. </b>Tenho excelentes alunos que se eu perguntar, nem 10% dos chefes deles sabem que eles fazem um MBA, mas estão crescendo pois estão aproveitando. É preciso aprender um dia e usar o aprendizado no dia seguinte. É preciso ir além. Estudar, ler, correr atrás da informação. Escutar atentamente o que o professor fala, discutir com ele e sala. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Uma aluna me disse uma vez <i>"MBA é um lugar que você paga, para dentro de uma sala de aula, fazer network"</i>- mas não network apenas para novos amigos, para negócios, para sair da sala de aula com a cabeça girando de tanta ideia e informação. Quem traz a informação se diferencia, os alunos olham, os professores olham, o mercado entende. Quem não, fica na mesma, não cresce nunca e pior, coloca a culpa no curso. Fica desmotivado, vai para a aula arrastado só porque quer o diploma, que repito, não serve para nada se você não entregar.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Falta, nota e o PPT não são as coisas mais importantes do seu curso. Aliás, são as menos importantes. O conhecimento, o network, a chance de debater com pessoas que fazem a diferença no mercado. Isso vale! Imagina como deve ser excelente alunos do Romeo Busarello que tem 4h semanais para debater com ele sobre marketing digital. Eu tenho, as vezes, 15 a 20 minutos e já fico encantando...</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
E no final, não tem jeito, o TCC é um resumo dos 18 meses da sua contribuição para o curso. E ele é um alerta, pois quem não entrega, quem fica na mesma, quem não sai da zona de conforto, não cresce e como sempre digo:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
O MERCADO PUNE</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Nunca se esqueça disso!</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Estão no ar meus cursos:</div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="http://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL</a><br />
<a href="https://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank">ESTRATÉGIAS DIGITAIS PARA E-COMMERCE </a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Mais de 2 mil alunos altamente satisfeitos!</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
O livro PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL (Ed Saraiva) você encontra nas versões impressa e digital no site da Saraiva. <a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank">Clique aqui </a>e compre o seu agora mesmo</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Abraços</div>
<div style="text-align: justify;">
Felipe Morais</div>
<div style="text-align: justify;">
@plannerfelipe</div>
<div style="text-align: justify;">
facebook.com/plannerfelipe</div>
<br />
<br />Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-20668429829283940202015-10-13T20:04:00.000-07:002015-10-13T20:04:17.410-07:00O que esperar de um profissional de planejamento?<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Amigos.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Semanalmente eu recebo via meus canais digitais, uma pergunta básica: O que esperar de um profissional de planejamento? Olha, sendo bem sincero, essa pergunta tem uma resposta quase tão vaga como a clássica: quanto custa para fazer um e-commerce?</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Ser um profissional de planejamento, acima de tudo, exige que você se dedique muito a algo que aprendemos na escola e devemos levar para toda a vida: Estudar! Difícil eu falar isso, nunca fui um aluno exemplar na escola, mas da faculdade para frente, meus pais não podem reclamar! Então, para ser um bom profissional de planejamento estude!</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Pegando o gancho acima e lembrando do vídeo que ouvi do Jurandir Craveiro, grande profissional da área, aprenda a escrever. Escrever, segundo ele, ajuda a organizar as ideias. Eu vou um pouco além, escrever é um exercício diário onde ajuda não apenas organizar as ideias, mas nos força a pesquisar, estudar, ler bastante. De novo, a palavra estudar aparece no texto.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Estude e aprenda a escrever. E não digo aprenda a escrever como na escola, aprenda a escrever longos textos e curtos também. Aprenda a desenvolver ideias da forma mais sucinta possível, usando Luiz Buono, outro grande profissional, como referência: <i>"se você não consegue explicar em 2 linhas o seu planejamento, você não tem um bom planejamento"</i>. Entendido o recado? O profissional de planejamento precisa ter um poder de síntese enorme. Pois precisamos vender ideias em pouco tempo. E confesso, essa é uma dificuldade enorme que eu tenho. Gosto de escrever muito...</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Percebeu que eu usei Jurandir Craveiro e Luiz Buono? E ainda pretendo usar Ken Fujioka e Julio Ribeiro. Sabe por que? Porque planejamento vive referências. Precisamos disso para criar campanhas, como vamos defender um plano se não sabemos se alguém fez algo parecido? Se aquilo deu certo, se tem algum caso para inspirar a ação ou cliente?</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Pense estrategicamente. Planejamento é ser estratégico! Vou falar uma coisa que pode chocar, mas é a verdade: o Facebook não é estratégia, é o meio, é o canal, é a plataforma, chame do que quiser, mas não de estratégia. O posto no Facebook não é a estratégia digital. Pense nisso. Existem pelo menos uns 10 livros que falam sobre estratégia que são best sellers e em nenhum deles é citado o Facebook, Twitter ou Blog. A estratégia é um pensamento da marca com seus consumidores, os canais são onde vamos falar com as pessoas.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Cave as oportunidades. Seja curioso. Trabalhe em dupla com a criação. Palavras de Ken Fujioka, presidente do Grupo de Planejamento. Ouvi isso dele, na sua época de JWT. Planejamento estratégico não espera o brief. Ele o cava, por isso, o planejamento precisa ser muito curioso e ir a fundo da história da marca, analisar mercado, concorrência e acima de tudo pessoas. Começar o planejamento pelo tático, pelo site, Facebook ou Mobile, é um erro gigante! </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Começar o planejamento pela ideia é a mesma coisa que você ir assistir a um filme de detetive e nos 5 primeiros minutos do filme, contarem que o mordomo é o assassino. Cadê a história? É isso que você faz quando planeja uma ação que tem objetivo e ação. Não, conte uma história, nós, profissionais de planejamento digital, contamos histórias!!!</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Por fim: Se apaixone. Como diz Juio Ribeiro, fundador e ex-CEO da Talent, se apaixone pelo o que você faz, pela marca que você trabalha e principalmente por pessoas. Sim, somos apaixonados por pessoas, pelo o que se passa na cabeça do ser humano. Essa paixão não se reduz ao amor entre homem e mulher, por exemplo, mas se apaixone pelas histórias das quais as pessoas são capazes de produzir e participar. Brand Content, Storytelling, Storydoing são apenas nomes para algo que move a humanidade desde que o homem é homem: nos apaixonamos por histórias, então, conte uma boa e as pessoas vão se apaixonar pela sua marca!</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Saiba mais como montar o seu <a href="https://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">planejamento estratégico digital</a>. Clique aqui e conheça o meu curso</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Tem um e-commerce? Quer ampliar as vendas? <a href="https://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank">Clique aqui</a> e saiba como!!</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Meu livro Planejamento Estratégico Digital, passou das 1 mil unidades vendidas em 3 meses!!!! Sucesso total! <a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank">Compre o seu aqui!</a></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Abraços</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Felipe Morais</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">@plannerfelipe</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">facebook.com/plannerfelipe</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-5763924823157974762015-09-25T08:00:00.003-07:002015-09-25T08:00:34.349-07:00Você é planejamento ou “proposteiro”?<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">Amigos</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">Por
incrível que pareça, existe uma diferença entre as duas áreas de uma agência.
Vamos ver como?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">Em
primeiro lugar, eu nem sei se a palavra “proposteiro” existe, mas pelo menos
foi criada no ambiente das agências, assim como, para muitas dessas agências, o
planejamento também não existe. Há uma enorme diferença entre fazer um
planejamento estratégico digital e fazer uma proposta, uma pena, que para o mercado isso seja a
mesma coisa. Não vamos generalizar, mas a grande maioria ainda pensa assim. E
digo isso com certa tranquilidade, pois estou vendo cada coisa no mercado, que
me faz pensar se estamos regredindo ao invés de evoluir no conceito de
planejamento.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">Em
Julho desse ano, fundei a FM Planejamento, a minha consultoria digital para projetos que envolvam planejamento estratégico digital,
e-commerce, conteúdo e educação. Estou bem feliz em trabalhar com agências e
clientes, entre os destaque Agência Pulso, Dr. Ecommerce, Gotcha, ToppTable,
Integru, Uatt Comunicação e Vincere Comunicação. Nessas agências, o meu
trabalho é focado em planejamento digital, exceto a ToppTable que é um
e-commerce, mas o meu trabalho nesse inicio está sendo em ajudar as empresas a
participar de concorrências. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">Mesmo em época de crise, muitas empresas ainda
demandam essa concorrência, que na minha visão, o formato no país é
ultrapassado e injusto, mas isso é tema para outro artigo. Graças a Deus e a
muito trabalho, estou ajudando as empresas a passar para as fases finais. Crise
ajuda também, como meu grande amigo e mestre Roberto Shinyashiki diz, a fazer a
limpeza, que não entrega ou faz um trabalho ruim, está perdendo espaço para
quem quer fazer algo diferente e com qualidade. Ainda mais, os absurdos que
temos visto por ai. Mas outro tema de artigo...<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; font-size: x-small;">A
diferença entre planejamento estratégico digital e uma simples proposta não está apenas no campo Power Point X
Word. Essas ferramentas ajudam demais, mas não fazem o trabalho sozinho. As
vezes, ficamos tão afim de fazer as coisas acontecerem, que buscamos
ferramentas para nos apoiar e esquecemos da principal: o cérebro. Ele faz toda
a diferença. Acreditem nisso! Uma proposta se baseia em você pegar o brief do
cliente, sentar com a criação, mídia, atendimento, diretoria, ler o brief e
mandar uma proposta de horas trabalhadas para executar exatamente o que está no
brief. Pronto. Manda por email mesmo para ser mais ágil e no máximo você liga
para o cliente para saber se recebeu. Pronto, trabalho feito e vamos para o
próximo. Planejamento estratégico digital é um "pouco" além disso.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;">Para
começar que o brief para o planejamento não é a coisa mais importante do mundo.
Ele é um norte, mas não passa disso. O planejamento não orça horas, ele pensa
no projeto com uma continuidade. Não pensa em um site. Pensa em uma plataforma
de negócios digitais. O planejamento vai além do que foi pedido. O planejamento
pesquisa, estuda, embasa. Não apresenta um documento com escopo. Isso é para
depois. Sua missão é encantar o cliente, é fazer uma apresentação poderosa a
ponto do cliente parar e pensar “poxa, preciso desses caras ao meu lado, porque
eles resolvem meu negócio”. (em linguagem publicitária teria alguns palavrões
nesse trecho, mas deixa para lá). </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;">O cliente precisa entender que você,
planejamento, estudou tanto o mercado dele, que as vezes pode passar um insgiht
que ele nem imaginou, um dado que ele não sabia ou que ao passar sua pesquisa,
está tão exata que bate com tudo o que ele sabe sobre a marca. Ai você,
planejamento, criou uma conexão emocional com o cliente difícil de ser batida.
Essa conexão, não se consegue com um documento, com alguns pontos e um valor no
final enviado por email. E com certeza, essa conexão não será conseguida entre
a mensagem da agência e o cliente final da marca, pois nem com a marca a
agência está conectada. O que dirá com as pessoas!</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;">Já estão no ar meus cursos no Imasters/EcommerceBrasil com os temas:<br /><a href="https://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL</a></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><a href="https://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank">ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA E-COMMERCE</a></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;">O livro </span></span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: x-small;">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL (Editora Saraiva) disponível em versão impressa e E-book, você encontra na <a href="http://www.saraiva.com.br/planejamento-estrategico-digital-8871921.html" target="_blank">loja online da Saraiva</a></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: x-small;">Abraços</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: x-small;">Felipe Morais</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: x-small;">@plannerfelipe</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: x-small;">facebook.com/plannerfelipe</span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-42101387643976317002015-07-31T18:19:00.001-07:002015-09-25T08:00:54.111-07:00Internet das coisas<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Amigos.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Já ouviram falar de internet das coisas? Não? Então pesquisem, pois alguns estudos mostram que essa será a nova internet. A internet que conhecemos não está fadada a morte, mesmo porque Internet é sempre Internet, mas a forma como a usamos vai ser modificada radicalmente. Lembra em 2000 como você usava a internet? Do PC, por linha discada, tinha no máximo uma sala de bate papo para diversão além de sites de empresas - algumas - ou ler noticias no UOL. E hoje? Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Lojas online, Email, Whatszap, mobile... nossa, muita coisa!!!</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Em 29/07, tive a oportunidade de assistir, mais uma vez, a palestra do Sérgio Herz, CEO da Livraria Cultura, uma empresa, que você, profissional de marketing digital, deveria estudar um pouco mais, afinal, eles estão sim, a frente de muitas marcas. E olha que eles vendem apenas livros. Ou será que não? Vamos ver o que Sérgio falou nessa sua palestra no Fórum do Ecommerce Brasil 2015</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<br />
<ul>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Pessoas querem uma vida com menos coisas e mais significados.</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Evolução intelectual se dá no choque de idéias</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Loja Cultura hoje é: Experimentar, Descobrir, Questionar, Provocar e Pensar. O choque de ideias</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Se o consumidor é o mesmo, por que dividir as operações em on e off?</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">O varejo briga o tempo todo pelo bem mais precioso que temos: TEMPO, por que as pessoas vão perder seu tempo de descanso, família ou lazer para ir a sua loja comprar um produto? Experiência, hoje, é tudo!</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Se estamos brigando por esse tempo, o que fazer para que essa ida a loja seja mais prazerosa? Esse é o desafio do varejo diariamente</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Na Cultura, há: Shows, restaurantes, movimentos, debates, lançamentos de livros, filmes, encontros com celebridades entre outras ideias. Até casamento!</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">A Cultura gosta de promover conteúdo, quer falar com todos os públicos a todos os momentos. Há uma revista distribuída gratuitamente, entretanto, para se diferenciar o ideal é o relacionamento.</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">O foco da loja é sempre melhorar a experiência de compra. Crescer em faturamento, é no digital. O varejo precisa pensar assim. Há muito espaço para crescer no digital e não tanto no físico</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">As vendas de livros online no mundo estão estagnadas. No Brasil cresce, mas a passos de tartaruga.</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">A internet das coisas vai mudar muita coisa no varejo</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Na visão do Sérgio, produtos que não gostamos de comprar, mas compramos, serão os mais a beneficiados. Por exemplo, quem gosta de sair de casa em um domingo de noite para ir na padaria comprar leite? E se um botão na cozinha for acionado e em minutos o leite está na sua casa o pagamento pelo cartão de crédito sem a necessidade de abrir um site ou um App? Isso é internet das coisas.</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Isso será uma grande revolução, mas a relevância e experiência será sempre o grande diferencial</span></li>
</ul>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Internet das coisas. Comece já a estudar isso, pois em breve, o mercado vai exigir isso de você.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">A 2a edição do livro <a href="http://www.livrariacultura.com.br/p/planejamento-estrategico-digital-42888949" target="_blank">Planejamento Estratégico Digital </a>já está a venda. Compre o seu aqui!</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Os meus cursos nos portais iMasters e Ecommerce Brasil já estão no ar, são mais de 2 mil alunos satisfeitos!!! <a href="http://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">Planejamento Estratégico Digital</a> e <a href="http://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank">Estratégias de Marketing para E-commerce</a></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Abraços</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Felipe Morais</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">@plannerfelipe</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">facebook.com/plannerfelipe</span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-78448045398756786512015-06-25T10:07:00.000-07:002015-06-25T10:16:37.993-07:00Top de Planejamento 2015 - Parte II<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Amigos</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Dando continuidade ao post de ontem...</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjo9lFetedg6ImmYtW_7oH_J0HU8NIdTn7hxUlFYeGQxoYra_bD7k8UWtLF9lWRPhE7CmEnJ5aHQNUNXthRDDfY83vD5C_DyVxWAJS8rBqbKY7aBTAdvIaYhrXugcJwK-5M4EdKdn5Jb8ea/s1600/email-mkt.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjo9lFetedg6ImmYtW_7oH_J0HU8NIdTn7hxUlFYeGQxoYra_bD7k8UWtLF9lWRPhE7CmEnJ5aHQNUNXthRDDfY83vD5C_DyVxWAJS8rBqbKY7aBTAdvIaYhrXugcJwK-5M4EdKdn5Jb8ea/s320/email-mkt.png" width="236" /></a></div>
<br />
<a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="file:///C:/Users/user/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image004.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><b>Data Science – Carlos Borges </b></span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<ul>
<a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="file:///C:/Users/user/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image004.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Internet das coisas é uma grande realidade</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Mashable: Começou como um pequeno site. Velocity é uma ferramenta do site para entender tendências de conteúdo, um grande case como um site consegue crescer com conteúdo</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Buzzfeed: Começa a se aproximar dos clientes com produção de vídeos sem as agências. Veículos se reinventando X incapacidade das agências em não produzir conteúdos relevantes</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Netflix: Foco no teste A/B e desenvolvimento da plataforma com base no comportamento de consumo. Sai de loja física que alugava DVD para um dos maiores distribuidores de conteúdo do mundo</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">A tecnologia em parceria com a mídia tem grandes ganhos</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Não há mais funil de conversão. O consumidor multicanal, multiconectado está tomando a decisão em diversos canais. A decisão de compra não é mais linear, o consumidor quer novas experiências.</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Modelo de atribuição: uma mídia ajuda a outra, a campanha do Google ajuda na performance do display no portal, que por sua vez é beneficiado pelo email marketing</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Tecnologia é execução, não é uma ideia, ela é o meio para executar uma ideia</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Estamos errando no ponto de saturação da mídia na TV, chega uma hora que é preciso investir mais na TV para impactar. Esse dinheiro melhor distribuído em diversos canais gera mais impacto e mais eficiência</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Google e Facebook apresentam estudos para otimizar o investimento digital, campanhas online com estudo de marketing mix. Armas para usar nas estratégias digitais</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Hoje há possibilidades de ir além do que as pessoas falam. Netflix: conteúdo que acessa, comportamento de navegação, teste de funcionalidades customizadas. Consumidor não sabe que está sendo testado, mas está o dia todo sendo analisado. Esses movimentos constroem o Big Data que faz a diferença no relacionamento do consumidor com a marca</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Teste de usabilidade em tempo real, tanto no online como em lojas físicas. Melhorando a experiência sem necessidade de muitas perguntas</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Tecnologia não é tendência, é pendência!!!</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">O profissional de BI deve ser um grande parceiro do planejamento. Não há como entender a cabeça do consumidor sem dados</span></li>
<li style="text-align: justify;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">O que o consumidor faz é mais importante do que ele fala. Pesquise os caminhos em tempo real que seja no on e off</span></li>
</ul>
<br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><b>A construção da marca Hyundai. Um olhar para o futuro – Rodrigo Cerveira</b></span><br />
<ul>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">O amanhã é daqui a pouco</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">2004 a Hyundai era a marca mais rejeitada do mercado. Deixou o país por 2 vezes. Carro perdeu muito valor. Marca barata não tinha percepção de valor</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Tucson foi a grande mudança. Reconstrução de marca se baseou em produtos de alto valor. Propaganda não podia ser a tradicional. Era preciso falar de fora para dentro. Trazer credibilidade de fora. Pensado em 2 etapas de comunicação, era preciso ser mais tático, falar mais com o publico certo. Era preciso construir reputação de marca</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">1ª Etapa da comunicação - Endosso de produto: 5 anos de garantia, fatos para gerar credibilidade, prêmios internacionais, pesquisas e comunicação apoiada em fatos </span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">2ª Etapa da comunicação - Consistência de mídia: Frequência/exaustão da mensagem, placement e afinidade com o target</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">A Z+, agencia da marca, participa da estratégia de marketing e produto junto com o time de marketing do cliente</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Não foi da noite para o dia, Em 2008 a Hyundai começou a apostar mais na mídia, pois a marca já tinha credibilidade e a percepção da marca via fatos já estava estabilizada</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Hyundai apostou na comparação com marcas clássicas como Audi/Mercedes-benz/BMW e colocou preço para gerar a dúvida no consumidor. Essa curiosidade gerou visitas nas lojas</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Ferreira Martins é a voz oficial da marca no Brasil. Essa conexão voz e marca produz uma experiência sensorial</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">HB20, a marca tinha baixa familiaridade com o público, VW, Ford, GM, Renault e Peugeot tinha mais afinidade com carros populares. Trabalho de conteúdo relevante nas Redes Sociais para construir marca e gerar engajamento</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Carro lançado sem estar a venda. O site www.hb20.com.br assinava a campanha, gerou mais de 100 mil cadastros de potenciais compradores do carro. A linguagem é mais jovem, mas valoriza a experiência, atributos e design</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Convite para fãs conhecerem as campanhas 24h antes de ir para o ar. Teste de aceitação</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">UGC = Chamou consumidores para contar verdadeiras histórias sobre o produto. As pessoas faziam do seu próprio smartphone ou webcam os vídeos. No site era divididos por campos de duvidas, valor de revenda, valor de manutenção, opcionais do produto e performance. Mais do que a marca vender o carro, seus consumidores vendiam o produto via internet</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Series especiais dos carros mostram sempre novidade e mostram que a marca se preocupa com inovação</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Zipcar. Aluga carro para curtas distancias</span></li>
</ul>
<div>
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">O comportamento de quem compra
carro segundo a Citroen</span></b><b><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; mso-fareast-language: PT-BR; mso-no-proof: yes;"><o:p></o:p></span></b></div>
<div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
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<div class="MsoNormal">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi6bcLD44AYQXq9Ye6NNz0JZpP4yJ5lI1oof6lcRxGVIaGNz1r4Ib1jwFZRQ2yoSblazYQ4cg0IelafsCXA2JrPVq-86EIi8bXQmxgUcussn5Fzvn3ZS9ZHVWok-xOaKAYCdb4DrKz2dLC7/s1600/03.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="298" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi6bcLD44AYQXq9Ye6NNz0JZpP4yJ5lI1oof6lcRxGVIaGNz1r4Ib1jwFZRQ2yoSblazYQ4cg0IelafsCXA2JrPVq-86EIi8bXQmxgUcussn5Fzvn3ZS9ZHVWok-xOaKAYCdb4DrKz2dLC7/s400/03.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="file:///C:/Users/user/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image004.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhjN8So5R_-kR4bcMratWxYmjOIrHqgT6HYPEu6_dLnlHbbEPmkxyI-cGDis4Rh9gGptI4fQuS1bMSXnPp9LDWoit-Nae0tSc6CqtFbM5CVqt7UPtA8Q1hw8HFOHT-ncybE9Q1LURma4GV0/s1600/04.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="298" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhjN8So5R_-kR4bcMratWxYmjOIrHqgT6HYPEu6_dLnlHbbEPmkxyI-cGDis4Rh9gGptI4fQuS1bMSXnPp9LDWoit-Nae0tSc6CqtFbM5CVqt7UPtA8Q1hw8HFOHT-ncybE9Q1LURma4GV0/s400/04.jpg" width="400" /></a></div>
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span>
<a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="file:///C:/Users/user/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image004.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><a href="http://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">Curso Planejamento Estratégico Digital</a></span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><a href="https://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank">Curso Estratégias de Marketing para e-commerce</a></span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Abraços</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Felipe Morais</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">@plannerfelipe</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">www.facebook.com/plannerfelipe</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; font-size: 10.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-language: PT-BR; mso-no-proof: yes;"><!--[if gte vml 1]><v:shape id="Imagem_x0020_7" o:spid="_x0000_i1026"
type="#_x0000_t75" style='width:510.75pt;height:229.5pt;visibility:visible;
mso-wrap-style:square'>
<v:imagedata src="file:///C:\Users\user\AppData\Local\Temp\msohtmlclip1\01\clip_image005.jpg"
o:title="" cropbottom="26270f"/>
</v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--><!--[endif]--></span><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; font-size: 10.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; font-size: 10.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-language: PT-BR; mso-no-proof: yes;"><!--[if gte vml 1]><v:shape
id="Imagem_x0020_8" o:spid="_x0000_i1025" type="#_x0000_t75" style='width:510.75pt;
height:382.5pt;visibility:visible;mso-wrap-style:square'>
<v:imagedata src="file:///C:\Users\user\AppData\Local\Temp\msohtmlclip1\01\clip_image007.jpg"
o:title=""/>
</v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--><!--[endif]--></span><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; font-size: 10.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-538543040302546912015-06-24T11:14:00.002-07:002015-06-24T11:14:15.131-07:00Top Planejamento 2015 - Parte I<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Amigos.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">No dia 16/06 estive no evento Top de Planejamento promovido pela PS Carneiro, sempre com grande qualidade. Parabéns ao Paulo Carneiro, mais uma vez.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Nessa primeira parte, vou postar as minhas anotações da palestra da Ana Maria Nubié, Newton Nagumo e Agata Kim. Na 2a parte, postarei um pouco sobre o mercado de automóveis com o case da Hyundai e um pouco do estudo de como as pessoas compram carros, além de um estudo do Carlos Borges sobre Big Data e comportamento de consumo.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">O pensamento estratégico na era
da (des) conexão – Ana Maria Nubié<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<ul>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">A tecnologia é o oxigênio da era digital</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Tecnologia por si só, não é nenhuma grande inovação</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Há mais de 950 empresas que trabalham tecnologia para marketing, no Brasil, as pessoas ficam eufóricas porque fazem uma campanha no Facebook. Há algo errado...</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">O consumidor é multieditor. Quais as consequências da comunicação pós produção? O comercial saiu da agência e agora? Essa é a nova comunicação, o consumidor é editor de conteúdo, estamos na era dos pró-consumidores</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Estamos em uma nova sociedade. Ou abrimos os olhos ou morremos. A tecnologia chegou. As pessoas consomem e não vivem sem. Alguém sai de casa sem celular? Hoje é assim, amanhã não sairá sem o iPad, relógio com acesso a web, óculos... </span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">As marcas devem resolver problemas dos consumidores</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">A pergunta de hoje é: Qual o problema que a sua marca resolve?</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Marcas sabem fazer propaganda, mas não sabem entender o consumidor. Pessoas perguntam. Quem responde?</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">O consumidor presta atenção em quem lhe dá atenção</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Sirva primeiro, venda depois. Pessoas tendem a gostar de quem gosta delas</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Marcas não respondem, não cumprem promessa, não ouvem pessoas. Por que elas vão comprar?</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Pessoas não querem uma pasta de dente. Elas querem dentes bonitos</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Consumidor é multitelas. Ele tem uma outra experiência e as coisas mudaram, ele não está 70% na TV e 4% no digital, porque então a mídia é dividida assim?</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Criar perfil no Instagram, fazer post, promoção e não responder ao consumidor não é estar no digital, não é ter presença digital. Melhor não estar, não seja pioneiro no digital, isso não vale nada para os negócios, o que vale é estar e fazer as coisas direito</span></li>
</ul>
<br />
<div class="MsoNormal">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">SXSW: O que de melhor aconteceu no evento – Newton Nagumo</b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">As boas ideias serão sempre boas ideias. A tecnologia apenas ajuda a executar a boa ideia, mas não é a ideia</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">O MOMA tem ideias que apreciamos. Em Cannes, tem ideias que vendem</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Ideias são feitas por pessoas que não entendem limites, não tem medo de ser feliz. Ideias são feitas por pessoas que entendem a fundo a ruptura!</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Não tenha ideia dentro de caixa, inove. Um filme não é mais para o cinema ou TV. Ele é uma plataforma que pode estar em múltiplos canais</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">O que motiva as pessoas? É isso que deve motivar marcas! Marcas mexem no emocional das pessoas. Ou deveria ser assim</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Boas ideias transcendem regras e caixinhas. Um livro vira um game, um app mobile, um filme. Um livro virou uma plataforma, isso gera ações em Redes Sociais, engajamento e vendas!</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Boas ideias são resilientes: não se tem mais tempo para ciclos longos. Precisamos resolver problemas dos clientes de hoje</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Boas ideias são pontes, só tem valor se consegue estabelecer conexão emocional entre pessoas e marcas</span></li>
</ul>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><b>Insides SXSW – Agata Kim</b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Dificuldades criam ecossistemas para resolução de problemas</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Acredita-se que a inteligência artificial será positiva para o mundo dos negócios</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Case: www.myjibo.com, uma realidade para Janeiro de 2016</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Google X é uma área do Google que desenvolve projetos como o Google Glass</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">O Google Glass falhou porque apresentou como algo finalizado quando era um protótipo</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Escolhem projetos com grandes problemas, tecnologia desruptiva e soluções radicais</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">O tema do momento é: Não tenha medo de errar</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Continue errando, continue aprendendo. Essa é a mensagem do SXSW</span></li>
</ul>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<br /></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-13353134246296971332015-06-23T12:37:00.000-07:002015-06-23T12:37:03.317-07:00Como se tornar um profissional de planejamento digital?<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Amigos.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Uma coisa eu posso
afirmar, se você ainda não trabalha com planejamento estratégico digital, mas
tem a vontade de trabalhar, tome muito cuidado, pois isso vicia!! Vou contar
resumidamente a minha história. Entrei na faculdade de publicidade e propaganda
em 2001 e como 99,9% dos alunos, queria a área de criação. Escrevia bem,
gostava e quis ir para a redação. Lia sobre Washington Olivetto e ele –
indiretamente, claro – me influenciou a seguir esse rumo. Em 2003, na época do
TCC, acabei indo para uma agência e me colocaram no planejamento, exatamente, a
mesma área que eu era responsável no TCC. Pronto, o suficiente para eu me
apaixonar pela área. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Então fui estudando,
conseguindo vaga em agências, fui buscando meu espaço – e ainda estou – fui
planejando, conversando, bebendo de várias fontes. Trabalhei gente muito boa,
li autores maravilhosos, assisti muita palestra presencial e no YouTube,
conversei com muita gente. E assim fui e vou construindo o meu conhecimento.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">E qual a dica que dou
para você?<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Nada muito diferente do
que falei acima, afinal, não tem como eu falar que faço de um jeito e indicar
que você faça de outro. A coerência faz parte do raciocínio lógico do
planejamento, mas lembre-se não é apenas isso que faz o planejamento. O
planejamento é uma ciência muito maior do que apenas ter um raciocínio lógico,
ele precisa ir além disso. Vamos a alguns passos para você se tornar um bom
profissional de planejamento.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Pratique a humildade<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Planejamento que acha
que sabe tudo, não sabe na verdade é nada. Seja humilde, sempre. Ouça,
converse. Quando for a uma palestra ou curso, entre com a mente aberta, como se
você nunca tivesse ouvido uma frase sobre planejamento, faça isso, quando
estiver na primeira reunião com o cliente, quando for receber o brief do atendimento,
quando ouvir o consumidor da marca com a qual trabalha. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Seja curioso<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Não deixe que a
primeira resposta lhe satisfaça, aliás, nunca se sinta satisfeito. Vá atrás da
informação, busque o conhecimento em tudo. Meu pai sempre diz que eu preciso
ler até caixa de sabão em pó. Ler é um hábito que o planejamento tem que ter.
Se não gosta de ler, não vá para essa área. Seja um pesquisador nato. Não
acredite em tudo o que dizem. As pessoas nem sempre dizem o que querem ou
gostam. E o mais importante, o Google não é a sua única fonte de pesquisa.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Pesquise. Pesquise.
Pesquise. E claro pesquise!!!<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Não fique esperando as
respostas. Corra atrás delas. Não fique esperando o brief. Vá atrás dele. As
respostas não vão cair no seu colo e elas também não estão no Google. Corra
atrás da informação através de pesquisas, análises, estudos. Converse com
pessoas, com concorrentes, com força de vendas. Estude o mercado. Leia revistas
de negócios, estudos publicados, trabalhos de faculdade, pós, MBas. Ouça o
presidente da empresa, a diretoria, a gerencia e até o estagiário. Busque fãs
da marca, os apaixonados.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Goste de histórias<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Leia. Conte. Ouça.
Histórias emocionam, histórias convencem, histórias vendem!! Você pagaria 80
reais para ver um monte de bonequinho amarelo que não fala uma palavra que você
entenda na frenética busca por um personagem maldoso para ser seu escravo?
Então, muitas pessoas vão aos cinemas Vips de São Paulo, pagar esse valor para
ver o filme dos Minions, sucesso mundial. Pessoas compram boas histórias. Foque
nisso.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Saiba escrever<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Quem lê muito, tem mais
chances de escrever mais e melhor. Mais uma vez, repetindo o que ouvi por anos
e mais anos do meu pai. E ele está certo. Ele um estudioso, advogado, precisa
ler muito e passou isso aos filhos. Passo esse excelente conselho a vocês. Quem
sabe escrever, sabe colocar as ideias em ordem. Ideias jogadas não é
planejamento, é bagunça.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Ame pessoas<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">É para elas que você
vai vender, certo? As ame! Entenda suas histórias, suas frustrações, seus
anseios, seus desejos. Ache a resposta para a simples pergunta: Por que as
pessoas compram? Pergunta é simples, a resposta é complicada. Você só vai achar
essas respostas quando conversar com as pessoas!<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Tenha poder de síntese<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Planejamentos com
muitos textos e muitas explicações podem ser confusos e não passar a ideia de
forma clara. Se a agência não entender a ideia, a campanha não será efetiva, o
cliente vai ficar bravo e pode-se perder uma conta, ou a campanha vai para o
ar, não traz resultados, e a coisa fica ainda pior. Tenha o poder da síntese.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Não tenha medo de errar<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Tente. Inove. Mude.
Quebre paradigmas. O planejamento é assim. Precisa ser assim, tem que ser
assim. Estimule a conversa. Discute, provoque pensamentos. Faça o cliente
pensar, faça consumidor pensar porque ele precisa tanto daquele produto.
Precisamos mesmo de um iPad? Mas a Apple diz que sim.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Métricas são suas
melhores amigas<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Não fuja delas. As
tenha ao seu lado. Durma abraçado ao Google Analytics. Veja de minuto em minuto
as métricas, mas antes, saiba bem definir as chaves de sucesso, as KPIs. Busque
a excelência das ações, seja a pessoa que puxa a agência para otimizar verbas e
resultado. Pesquise antes, durante e depois das ações. Entenda os sucessos e
fracassos. Não ache que a sua marca é imbatível, pois ninguém é. Há sempre uma
criptonita para o Superman.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Tendências são sua
chave do sucesso<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">As use. Entenda.
Pesquise. Estude. Analise. Tendências podem dar muito certo ou muito errado.
Internet das Coisas é tendência? Tecnologia? Mobile. Entenda o que é tendência
e o que já foi tendência e hoje é necessário, ou como ouvi no Top de
Planejamento de 2015 “tecnologia não é tendência, é pendência”. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Vá a eventos. Beba
todas as fontes<o:p></o:p></span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Não para aparecer, mas
para aprender. Vá a todos. Ouça várias fontes. Beba delas. Jon Steel é o “papa
do planejamento” mas não é o único. Julio Ribeiro, é um dos maiores
planejadores que o Brasil tem, mas não é o único. Ken Fujioka já fez coisas
brilhantes, mas o Fabiano Coura, Ulisses Zamboni, Rodrigo Gadelha, Jurandir
Craveiro, Araken Leão, Mari Zampol, Maurício Moreira, Daniel Tomazio, Andre
Foresti, Marcelo Magalhães, Laura Chiavone, Daniel Winter, Ana Cortat, David
Laloum, Fernando Diniz, Eduardo Lorenzi, Pedro Cruz, Newton Nagumo, Pedro
Porto, Renata D’Ávila, Rodrigo Maroni, Rodrigo Ribeirão, Lucas Reis, Michelle
Fernandes, Mario Reys, Ana Maria Nubié entre outros profissionais, que tanto
fizeram e fazem a diferença.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Quer saber mais sobre Planejamento Estratégico Digital e Estratégias de Ecommerce? Acesse aqui meus cursos no iMasters e veja como aprender mais:</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 20px;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 20px;"><a href="https://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Planejamento Estratégico Digital</span></a></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 20px;"><a href="https://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Estratégias de Ecommerce</span></a></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBS9u9OU68-0opzzy3jm3XRzG1aNNOra5Mufj-LTFiEZoMUC2Hggb4ohLgx0qvko97G5MMjBT_1MWfRGUysSo39sOsb5h4T1_isEvrY3JjfAFZbjc_AfGeZPv2wl9gJjZO5IpuT5ac4Xhz/s1600/email-mkt.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBS9u9OU68-0opzzy3jm3XRzG1aNNOra5Mufj-LTFiEZoMUC2Hggb4ohLgx0qvko97G5MMjBT_1MWfRGUysSo39sOsb5h4T1_isEvrY3JjfAFZbjc_AfGeZPv2wl9gJjZO5IpuT5ac4Xhz/s320/email-mkt.png" width="236" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Abraços</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">@plannerfelipe</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">facebook.com/plannerfelipe</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; font-size: 10.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 13.3333330154419px; line-height: 20px;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; font-size: 13.3333330154419px; line-height: 20px;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-91500527488547403172015-06-11T08:10:00.003-07:002015-06-11T08:10:42.652-07:00O que Jon Steel pensa do Planejamento em 2015?<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;">Amigos.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;">Jon Steel. Nosso líder, nosso "Papa", nosso guru quando falamos de planejamento de comunicação, fez uma recente palestra em Londres sobre a sua opinião do momento em que o planejamento está vivendo. Seu livro, A Arte do Planejamento, na minha modesta opinião, é para planejamento o que "Administração em marketing" do Kotler é para o marketing.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;">Tive acesso a esse excelente texto do Ramiro Amaral, via Facebook no <a href="https://www.facebook.com/groups/plannersbr/" target="_blank">grupo PlannersBR</a> e acredito ser extremamente pertinente para postar nesse blog, afinal, planejamento é o tema central aqui. Posto na integra o post do Ramiro Amaral, o agradecendo desde já por compartilhar o conhecimento e elogiando o material, por isso, segue na integra o que ele postou hoje (11/06).</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></i></div>
<div style="text-align: justify;">
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</div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">Galera,</span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">Demorei um pouco, mas
segue um resumo dos principais pontos da palestra do Jon Steel que rolou nessa
terça-feira aqui em Londres. Basicamente, nosso
mestre dos magos está tão insatisfeito quanto nós (assumo que seja o sentimento
geral...). O tema não foi apenas dizer que tem alguma coisas erradas com o
planejamento hoje, mas mostrar as razões das coisas estarem erradas.</span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<br /></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">Principais pontos:</span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">1. Planejamento não é
mais uma disciplina baseada em pesquisa (leiam também conhecimento de causa) -
antes os profissionais de planejamento saiam do escritório, faziam pesquisas eles mesmos, falavam
com as pessoas, falavam com trade, etc. Hoje a grande maioria não faz mais isso
(embora eu ache que isso é mais verdade aqui em UK que no Brasil). Nós estamos
cada vez mais recorrendo a internet do que buscando nos envolver com as fontes
primárias pra ter conhecimento do que estamos tentando resolver.</span></span></span></i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">Obs Felipe: Sim Ramiro, aqui no Brasil é a mesma coisa. O Google virou o oráculo e conversar com o consumidor, olho no olho, perdeu espaço para os comentários no Facebook.</span></span></span></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;"><br /></span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">2. Agências não treinam
mais os planejadores como costumavam - não existe mais esse hábito nas
agências, segundo ele. Na sua época de GSP, eles sempre recrutavam junior
planners e desenvolviam um plano de carreira. (Acho que há uma grande diferença
cultural aqui. Eu sinto que nossas agências no Brasil nunca tiveram um claro
plano de carreira...) </span></span></span></i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;"></span></span></span></div>
<div style="line-height: 150%;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">Obs Felipe: E nem dão atenção ao planejamento. Somos o cara do PPT e olhe lá...</span></span></span><i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;"></span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;"><br /></span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">3. Agências e clientes
não são mais parceiros - pra ilustrar o ponto ele falou que na GSP eles
declinavam novos clientes na primeira reunião, que eles aqui chamam de
chemistry. Se não sentissem que esses prospects realmente acreditavam em
comunicação e criatividade pra alavancar os negócios, eles não iam em frente. E
que essa harmonia de pensamento e visão está cada vez mais difícil de se
encontrar.</span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<br /></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">4. Consultores de
concorrência - são os intermediários que contribuíram imensamente pra
deteriorização da posição da agência, colocando preço e entrega eficiente antes
da própria qualidade do trabalho. </span></span></span></i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;"></span></span></span></div>
<div style="line-height: 150%;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">Obs Felipe: Realidade do Brasil é outra. Colocam o preço lá embaixo,terceirizam, contratam estagiários com responsabilidade de entrega de diretor. O que temos visto? Preta Gil sendo remodelada pela C&A ou dizendo que Cólica é "mimimi". Uma pessoa polemica, que se valoriza por ser "rodada" está sendo lincada a marcas...<i><br /></i></span></span></span></div>
<div style="line-height: 150%;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;"><i> </i></span></span></span><i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;"><br /></span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">5. Corte de custos -
talvez o planejamento seja uma das áreas mais afetadas quando se enxugam custos
de todos os lados porque o nosso trabalho é muito mais difícil de tangibilizar
do que outras áreas. Grandes departamentos são cada vez mais raros. </span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">Obs Felipe: Perfeito!! Quem nunca ouviu: Eu não pago o planejamento. Não tem importância no projeto...</span></span></span></div>
<div style="line-height: 150%;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;"></span></span></span><i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;"> </span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">6. Quem planeja não são
os mesmos que realizam a pesquisa - ele sempre bateu na tecla de que se a
pesquisa é feita pelos </span></span></span></i><i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;"><i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">profissionais de planejamento</span></span></span></i> (falando muito mais de quali) é possível
enriquecer com as nuances que se percebe no processo e levar essas nuances pro
processo criativo. Isso não acontece mais, e os </span></span></span></i><i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;"><i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">profissionais de planejamento </span></span></span></i>estão deixando as
agências de pesquisa fazer o que eles deveriam.</span></span></span></i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;"></span></span></span></div>
<div style="line-height: 150%;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">Obs Felipe: Acredito que os </span></span></span><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;"><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">profissionais de planejamento precisam acompanhar, conversar e auxiliar, mas empresas de pesquisa tem mais expertise. Os </span></span></span></span></span></span><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">profissionais de planejamento precisam saber como passar o brief para esses institutos e o objetivo claro do que querem achar. Se não sabem o que perguntar, a resposta nunca será boa</span></span></span></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;"><br /></span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">7. Mindset de
eficiência (e não de efetividade) - os clientes hoje procuram agências que
possam entregar o que eles querem (acham que sabem a solução), mais barato e
mais rápido, não necessariamente agências que vão entregar um melhor trabalho e
com maiores resultados.</span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<br /></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">8. Mentalidade de
curto-prazo - o que também está relacionado com agências e clientes cada vez
menos parceiros nas suas relações. Os CMOs que ficam em média dois anos nos
seus cargos querem mais ter fama em curto prazo do que de fato construir a
marcas no longo prazo.</span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<br /></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">9. Efetividade de
"Likes" - estamos um tanto paranóicos em usar métricas sociais pra
mostrar que as campanhas funcionam. Perdemos o foco em métricas de marca e
negócios. </span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<br /></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">10. Onde está nossa
consciência? - aqui ele falou tanto no fato do departamento de planejamento ser
a consciência da agência, garantindo que a criatividade está sendo bem
aplicada, mas também que nós estamos fazendo pouco para mudar um mundo
consumista e sociedade que fazemos parte.</span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<br /></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">Acho difícil discordar
com a maioria dos pontos levantados por ele. É claro que também existem
diferenças entre Brasil e UK, mas em linhas gerais estamos num mesmo barco. Que
só parece afundar, por sinal. É sempre bom escutar de
alguém tão sênior e emblemático no mercado, ainda mais de alguém que sempre
primou pelos fundamentos do que faz alguém ser um bom planejador. Mas também acho que
para alguém na posição de influência que ele tem na indústria e dentro do WPP,
é bastante confortável só ficar falando dos problemas em vez de buscar batalhar
por uma solução, e mostrar mais isso.</span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<br /></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">Então perguntei pra ele
o que o dono (ok, CEO) do grupo em que ele trabalha, Martin Sorrell, está
fazendo pra ajudar a melhorar o contexto em que vivemos, e que, na minha
humilde opinião, apenas os líderes de fato desta indústria podem fazer pra
verdadeiramente melhorar as coisas.</span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<br /></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">Sua resposta: Martin
concorda com tudo, mas acha que o grande problema é o crescente corte de custos
por parte dos clientes.</span></span></span></i></div>
<div style="line-height: 150%;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 150%;">Eu devia esperar por
uma resposta como essa mesmo. Até nosso mestre dos magos se entregou pro
sistema que ele vê afundar...</span></span></span></i></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></i></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;">Já está a venda o meu curso de <a href="https://mxcursos.com/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL</a> em parceria com o portal iMasters</span></span><i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"></span></span></i></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;">Um abraço</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;">Felipe Morais</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;">@plannerfelipe</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;">facebook.com/plannerfelipe</span></span><i><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></i></div>
<br />Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-61004742578184565082015-05-21T19:22:00.003-07:002015-05-22T05:02:03.912-07:00ProXXima 2015 - Evento de marketing digital<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8dUbw7XeLWlcEMsHB2Vnlfkd7mU6-qwUBsQn7Q32bWE4yTkd1AXBAzqIrPduixoUPh7k8N_Mv4Hd2EWKWk-wGmS_pE-dC69emm4II-qM-TcFcA2Pf6ofRjtemXiCpCPqujjTMXC4BAeku/s1600/image1.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><img border="0" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8dUbw7XeLWlcEMsHB2Vnlfkd7mU6-qwUBsQn7Q32bWE4yTkd1AXBAzqIrPduixoUPh7k8N_Mv4Hd2EWKWk-wGmS_pE-dC69emm4II-qM-TcFcA2Pf6ofRjtemXiCpCPqujjTMXC4BAeku/s320/image1.JPG" width="320" /></span></a></div>
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Amigos.</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Estive nos dias 18 e 19 de Maio no ProXXima 2015, o maior evento de marketing digital do Brasil. Por lá passaram nomes internacionais e nacionais que estão fazendo a diferença no mercado digital. Cases como Uber, Red Bull e Waze ou novos conceitos como Vídeo Programático, foram falados, mas 3 pontos chamaram mais, pelo menos a minha, atenção:</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">1) Foi triste ouvir dos "gringos" que o Brasil ainda engatinha em Internet. É a triste realidade que vivemos a cada dia com gestores de marca, ainda, temendo a web</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">2) O consumidor é o centro da comunicação e pronto. Quase chorei todas as vezes que ouvi isso, mas continuo afirmando, que isso está lindo no discurso e nada usado no dia a dia. Prova disso? Vejam as campanhas na TV de hoje e se perguntem: Realmente uma pessoa vai comprar um carro que vai para a Lua?</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">3) </span><i style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">"2015 não teremos nenhuma novidade. Temos é que trabalhar"</i><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">. Não me recordo se foi o Quesada da TeadsTV ou Kay Schneider da SmartX que disseram isso, mas foi lindo, pois quando ouço alunos falando "poxa, esse curso não tem nada de novo" meu coração aperta, pois a novidade é trabalhar. Estamos fazendo isso??? Ou as campanhas do digital ainda são a sobra da verba, são o "coloca grana no Google" ou "faz o hotsite com o Concurso Cultural no Facebook" e mensurar que é bom? Apenas com o Google Analytics e mostrar crescimento na Fan Page. Isso é métrica?</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Muito bem, vou postar para vocês as minhas anotações, como de praxe, mas dessa vez, recolhi um material da Newsletter diária do Proxxima (se você não assina, pelo amor de Deus, né?) para incrementar o post. Infelizmente não consegui assistir a todas as palestras, divididas em 2 partes, as impressões do dia 18 e 19.</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span><b style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;">Dia 18/05</b><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 24px;"><br /></span></span><b style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Desitermediaçao e ruptura (Ana
Paula Blanco, Diretora Global de Comunicação com América Latina do Uber)</span></b><br />
<ul>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Inovação
e ruptura foram os pilares do nascimento do Uber no mundo</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Ruptura
é mudar as regras, é mudar o jogo.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">É
quebrar paradigmas, é levar algo novo, novas possibilidades as pessoas</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">As
pessoas precisam mudar para que a coisa aconteça</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">A
inspiração pode vir de uma necessidade</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Transparência
é essencial para o negócio, ainda mais para um que conecta estranhos com
estranhos</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Por
que as pessoas escolhem o Uber?</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Porque
elas querem flexibilidade</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Para
o Uber, o segredo é fazer a pergunta certa, é questionar um mercado nunca antes
discutido</span></li>
<li><i style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">“A Uber fez a pergunta certa num
mercado que nunca havia sido questionado. Já compartilhamos o carro com o
vizinho, mas a ruptura veio porque estamos mudando a regra do jogo,
apresentamos uma nova forma que desafia as ideias pré-concebidas de trabalho”,
afirma Ana Paula Blanco</span></i></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">As
pessoas querem o poder da escolha</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Pessoas
buscam tecnologia para melhorar a sua vida.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
Uber é uma empresa de tecnologia que conecta pessoas e lhes dá o poder de
escolhas.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Tecnologia
precisa dar o poder de mudanças ao consumidor.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">A
se pensar: Conseguem imaginar São Paulo sem transito?</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
Uber pensa nisso!!</span></li>
</ul>
<b style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Videos Ad Revolution (Bertrand
Quesada, CEO Teads.tv / Kay Schneider, diretor SmartX / Sue Thexton vice
presidente de vendas EMEA at Brightcove / Igor Puga CIO DM9DDB)</span></b><br />
<ul>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
Brasil é o país mais conectado na “multitelas” em todo o planeta</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Apenas
5% dos vídeos produzidos no Youtube são profissionais, isso inclui produção,
direção, roteiros e atores profissionais</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Para
impactar as pessoas não precisa de grandes produções, precisa de uma boa
mensagem</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">A
nova revolução é causada pela disseminação de vídeos em todos os aparelhos
móveis</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Youtube
tem mais vídeos do que todas as emissoras de TV no mundo</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Vídeos
são canais, mas sem conteúdo, não são nada</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Não
haverá grandes novidades para os próximos anos.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
que as marcas devem fazer é trabalhar duro para impactar e engajar o
consumidor.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Há
muito a ser feito ainda no mundo digital</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
Brasil engatinha nesse cenário</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Propaganda:
Ou se reinventa ou morre.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">As
pessoas mudaram, as marcas precisam acompanhar essa mudança</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Não
existe mais on e off. Existe marketing, onde existe apenas uma preocupação: o
consumidor. Como impactar, engajar e lucrar com eles. A propaganda, a cada dia
está mais estratégica e interativa</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Pensemos
em vídeos programáticos. Em uma plataforma programática</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Propaganda
tem que ter ROI. Em todos os canais e não apenas no digital</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">A
construção da ponte passa por: Publicadores, Campanhas e ROI. Essa é a tríade
do sucesso do que chamamos de programático.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
foco é o vídeo comercial</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">72%
das pessoas preferem assistir vídeos on demand a assistir a programação/grade
da TV. </span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
motivo? O poder da escolha.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Disponível
quando querem, onde querem e assistem do aparelho que querem.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Poder
da escolha é o caminho para o sucesso no digital</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Um
vídeo de conteúdo pode aumentar em até 100% a conversão de uma campanha</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Existem
diversas ferramentas que estão fazendo sucesso em outros locais do mundo</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
importante não é o vídeo (meio) e o conteúdo (mensagem) que é apresentado.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Tem
que ser relevante, no mínimo</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">As
pessoas consomem vários vídeos em vários períodos do dia. O que elas gostam,
compartilham nas Redes Sociais, principalmente por aplicativos mobile</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Cerca
de 85% das pessoas se sentem mais seguras e podem comprar o produto após ver um
bom vídeo sobre ele, por isso, os vídeos ganham cada vez mais importância nas
estratégias digitais</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Os
brasileiros amam vídeos online. Assistem, engajam, compartilham e interagem.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">E
de novo, não precisa ser uma mega produção</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Porta
dos Fundos passou de 1 bilhão de views em pouco tempo</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Entender
a jornada o consumidor, o que ele faz quando acorda e o que ele faz ao dormir é
importante para impactar e melhorar os retornos de visualização.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Um
estudo publicado pela Forrester mostra que pela manhã, as pessoas buscam
informação por meio de vídeos de pouca duração. O foco são notícias, que podem
ser acessadas em qualquer dispositivo, e conteúdos divertidos. No almoço, as
informações sobre esportes e os sites de compras lideram em acessos. Ao final
do dia, o interesse em assistir a vídeos longos cresce, principalmente filmes e
seriados de TV. Neste horário também aumenta a busca por ferramentas de Video
on Demand (VOD), como Netflix, e o compartilhamento em redes sociais.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Vídeo
programático é uma solução, não vai mudar o mundo, mas pode ajudar no aumento
das vendas de produtos.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Programático:
Mostrar o que o consumidor quer, na hora que ele quer e como ele quer.
Performance em marketing, ganha muito com o vídeo</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
futuro do online é a tríade: Midia + Programático + Plataformas digitais.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Marcas
precisam adaptar seus conteúdos aos diferentes dispositivos existentes</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Vídeo
é irreversível, no Brasil ainda estamos engatinhando com esse conceito.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;"> Pouco se fala de mobile, isso é o grande elo
de tudo.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Se
fala de omnichannel, mas não de presença mobile, que deve vir antes.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Se
fala de engajamento e não se tem um site mobile.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
mobile é uma revolução na comunicação, que as marcas, no Brasil, ainda não se
atentaram a isso.</span></li>
</ul>
<b style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Fatos reais. Resultados reais
(Leonardo Tristão, Diretor geral do Facebook Brasil)</span></b><br />
<ul>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
grande impacto na jornada do consumidor é o mobile</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Mais
de 50% das pessoas assistem ao menos 1 vídeo por dia no Facebook.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">É
comunicação de massa</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">94
milhões de contas ativas no Brasil</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">66,7
milhões de pessoas acessam o Facebook diariamente</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">99%
das pessoas leem posts das marcas que seguem/gostam</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">93%
das pessoas leem os anúncios no Facebook</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Comparar
o impacto do Facebook com TV ficou desleal.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">A
audiência diária do Facebook é maior que todas as emissoras de TV aberta e
fechadas juntas</span></li>
</ul>
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span><b style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">TV e Digital. Oportunidades
integradas (Eduardo Becker, diretor de comunicação de mídias digitais na
Globo.com)</span></b><br />
<ul>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Em
Janeiro de 2015, o vídeo da Paola Oliveira foi assistido por mais de 1 milhão
de pessoas, o nome da atriz teve um recorde de busca.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Seu
nome foi mais buscado naquele dia do que em toda a sua carreira como atriz da
Globo.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
pico de buscas pelo nome dela foi muito maior do que qualquer outro dia</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">A
Globo é um dos maiores produtores de conteúdo do mundo.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Antes
produzia para um único canal, para um determinado horário, como por exemplo, o
Jornal Nacional de 2ª a sábado, das 20h15 as 21h.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Hoje
o desafio é o 24X7 multicanal.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
The Voice, é 2ª tela: tem mobile, site e Redes Sociais com atuação no marketing
em tempo real</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Há
cenas, de Malhação, por exemplo, que apenas a cena teve mais de 2 milhões de
visualizações no YouTube</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Audiência
maior que da TV, que por ter média de 18 pontos, não passa de 1,4 milhão de
pessoas assistindo</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Ação
da Coca-Cola na Malhação. Os protagonistas trocavam de garrafas com nomes entre
casais de namorados.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Ao
mesmo tempo, na 2ª tela, com a estratégia de marketing em tempo real, as
pessoas eram incentivadas a trocar garrafas com seus namorados igual feito na
TV</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Tendência
em marketing digital: interações estimuladas pela 2ª tela, pelo marketing em
tempo real</span></li>
</ul>
<b style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Sky/Proxxima Innovation
(Guilherme Teles gerente geral do Uber Brasil / Pedro Navio Head Red Bull
Brasil / Sara Hall Waze)</span></b><br />
<ul>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">A
inovação tem que estar no DNA da marca e não ter apenas um departamento de
inovação</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Um
departamento, as vezes, não consegue implementar uma inovação e cai em
descrédito na empresa</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">A
empresa deve pensar em inovação 24h por dia, não ter um departamento, mas
iniciativas de pessoas</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Uber,
quer transformar o carro (problema) em solução (mobilidade urbana)</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">A
inovação é diária e em cada área</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Inovar
é olhar o que acontece no dia a dia e nunca estar satisfeito com o que vê</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Para
a Red Bull, inovar é buscar o que está nas ruas diariamente</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">A
inovação está no dia a dia da empresa</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Mas
é preciso motivar as pessoas para inovar, pois muitos querem, mas tem medo do
“não” do diretor</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Trazer
e reter talentos é algo que precisa ser feito para inovar</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Ouvir
e interagir com as pessoas. Foco na melhoria. Isso é inovar</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Para
o Waze, o feedback dos usuários pelo aplicativo é a principal pesquisa de
melhorias</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">As
ideias vencem, mas na cultura da empresa, é preciso ter liberdade. Todos devem
ser estimulados a falar, dar ideias e todas devem ser ouvidas com a mesma atenção.
Do CEO ao estagiário, todos devem falar</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Liberdade
de dar ideia é apenas o 1º passo para inovar</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Ideias
com maior impacto e menos esforço é o que as empresas buscam</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Não
adiante reinventar a roda. Se quer inovar na comunicação, vá para a rua e ouvir</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Não
se inova dentro do escritório com ar condicionado</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Saber
o que acontece é o grande impulso para inovar</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">A
melhor forma de engajar o consumidor é sendo útil para ele</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;"> Segundo
Telles, do Uber: </span><i style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">“O público brasileiro é
diferente e as empresas precisam fazer a comunicação de suas marcas conversarem
com o brasileiro”</i></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Quanto
mais a marca/produto resolver um problema, mais engajado o consumidor será</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Aprimorar
a experiência com o usuário é aumentar o seu engajamento e atrair novos
públicos.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Uber
e Starbucks fizeram uma parceira mundial, não é propaganda, é parceria onde
todos ganham: Marcas e principalmente o consumidor. Quem pede carro pelo Uber,
ganha um café no Starbucks</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Quando
todos ganham, a tendência de sucesso é grande</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Redbull
se tornou um Publisher. Ele fabrica um produto, energético, mas atua na mídia
com a Red Bull media house</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Gera
conteúdo para diversos canais</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Eventos,
atletas, patrocínios, subprodutos entre outros</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Brand
content</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Pensa
em vender mídia para outros anunciantes</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Canais
com grande visibilidade e audiência</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Já
é o 3º maior canal de vídeos – de uma marca – do mundo com mais de 1 bilhão de
views</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">30%
do conteúdo é não-branded, falam de conceitos mas sem aparecer a marca</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">70%
é conteúdo da marca</span></li>
</ul>
<b style="line-height: 150%;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Colaboração em movimento (Sara
Hall/Waze)</span></b><br />
<ul>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Waze
visa economizar o bem mais precioso que temos hoje em dia: Tempo</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Meta
é economizar, pelo menos 5 minutos por dia de cada pessoa</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">As
pessoas sonham com um mundo melhor</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">As
marcas e empresas podem fazer isso</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Waze
se baseia no sentimento das pessoas em querer ajudar ao próximo</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Mesmo
sem conhecer a pessoa</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">“Hoje
eu ajudo, amanhã sou ajudado”</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">No
Brasil, as pessoas rodam em média 150km e ficam 5 horas no Waze por semana</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Cresce
200% ao mês no Brasil</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Quer
oferecer indicação de:</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Vaga
de estacionamento</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Clima</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Eventos
esportivos</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Manifestações</span></li>
<li><i style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">“A inovação tem que ser útil para
o usuário. Não precisa ser algo maluco ou extremamente tecnológico. Precisamos
continuar inovando para conquistar o amor dos usuários. Estamos empolgadíssimos
em puder ajudar as pessoas além do trânsito”,</i><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;"> aponta Sara.</span></li>
</ul>
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="line-height: 24px;"><b>Dia 19/05</b></span></span><b style="line-height: 150%;"><span lang="EN-US" style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; mso-ansi-language: EN-US;"><br /></span></b><br />
<div class="" style="clear: both; text-align: justify;">
<b style="line-height: 150%;"><span lang="EN-US" style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif; mso-ansi-language: EN-US;">Human
insights. The basis for digital value (Rick Chavez/Chef Solutions Officer
Microsoft)</span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<ul>
<a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=2787618938242243081" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Uma
jornada fluida, que não leve em conta de as pessoas estão no trabalho, se estão
no final de semana ou se, simplesmente, estão vivendo a vida real. Assim deve
ser a jornada do consumidor e, no extremo, suas decisões de compra e, por
etapa, de engajamento com marcas (produtos e serviços).</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">A
tecnologia está ai, mas estamos falando de pessoas</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
digital não está dividindo o mundo. As pessoas são on e off ao mesmo tempo</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">41%
das pessoas acreditam que as ferramentas digitais (todas, sejam smartphones,
PCs, carros conectados, sensores, tablets ou consoles de videogames) tomam
muito do seu tempo e não deixam períodos livres o suficiente. </span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
mundo está cada vez mais digitalizado</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Cada
vez mais, estamos dependentes dessa tecnologia</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Internet
das coisas, hologramas, digital serão as novas tendências para a comunicação</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Não
tem mais volta</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">As
pessoas querem isso. Para já!</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Hololens
Microsoft (</span><a href="https://www.youtube.com/watch?v=QRQv74J7oSk&feature=youtu.be" style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">https://www.youtube.com/watch?v=QRQv74J7oSk&feature=youtu.be</a>)</li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">As
empresas que crescem são aquelas que dão foco ao consumidor</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;"><br /></span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">A
jornada do consumidor passa por 5 estágios</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Abrir
possibilidades: Subconsciente e os eventos da vida fazem pensar diferente. Um
jovem quer uma caminhonete, o pai de família uma Van</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Decisão
para mudar: Precisa procurar algo que possa ajudar no dia a dia</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Evolução:
Ir para a compra após decisão com família</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Compra:
efetivar</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Experiência:
Será que comprei certo? Vai ser bom o pós compra? Vem a culpa</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Compra
e experiência: Momento em que as pessoas querem que o seu ciclo social aprove a
compra.</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">É
preciso dar mais do que as pessoas esperam</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Momento
do pagamento: Stress, repensar, pensar, analisar a fatura do cartão, conta
corrente pelo celular</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Momento
em que o consumidor precisa se sentir seguro, feliz e satisfeito</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Ruptura
de paradigmas, esse é o novo sucesso do mundo dos negócios</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">Uber
é só um case disso, mas há outros como Facebook, Alibaba e AirBNB por exemplo</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
valor da experiência está em entender o que funciona ou não para aquele
determinado público</span></li>
<li><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif; line-height: 150%;">O
valor será baseado na experiência única das pessoas; vencerá a marca que
entregar mais experiência de valor; e quando essa experiência for conhecida e
planejada. A “personalização profunda”, que acompanha o consumidor em suas
vidas off-line e online e que equilibra essa dicotomia reclamada pelos
consumidores em geral.</span></li>
</ul>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0.0001pt;">
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<v:imagedata src="file:///C:\Users\Felipe\AppData\Local\Temp\msohtmlclip1\01\clip_image001.png"
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<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0.0001pt;">
<!--[if gte vml 1]><v:shape id="Imagem_x0020_2" o:spid="_x0000_i1028"
type="#_x0000_t75" style='width:510pt;height:382.5pt;visibility:visible;
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<v:imagedata src="file:///C:\Users\Felipe\AppData\Local\Temp\msohtmlclip1\01\clip_image003.jpg"
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<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0.0001pt;">
<!--[if gte vml 1]><v:shape id="Imagem_x0020_3" o:spid="_x0000_i1027"
type="#_x0000_t75" style='width:510pt;height:382.5pt;visibility:visible;
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<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0.0001pt;">
<!--[if gte vml 1]><v:shape id="Imagem_x0020_8" o:spid="_x0000_i1026"
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<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0.0001pt;">
<!--[if gte vml 1]><v:shape id="Imagem_x0020_7" o:spid="_x0000_i1025"
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<div class="MsoNormal">
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<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Abraços</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Felipe Morais</span><br />
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">@plannerfelipe</span></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-2787618938242243081.post-68312115216899714652015-03-18T10:50:00.001-07:002015-03-18T10:50:07.150-07:00Omnichannel, nova tendência – Enio Garbin (Business Developer Executive for Retail Industry na IBM)<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Amigos.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Ontem, 17/03, eu tive a honra de ir ao evento EcommerceWeek, organizado pela <a href="http://www.corpbusiness.com.br/" target="_blank">CorpBusiness</a>. Entre as palestras, tive o prazer de ouvir Enio Garbin, Industry Solutions, da IBM falando de um case, que cada dia que passa, me apaixono mais pelo termo: Omnichannel. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">As possibilidades são infinitas, me sinto no começo da web, quando havia possibilidades do site, e-mail marketing, banner no portal. Era um mundo muito novo. O Omnichannel vem com tudo para os próximos anos, e quando a Internet das Coisas, a nova revolução digital, chegar com força, ai ninguém segura o novo varejo. Preparado? Não, então se prepare, pois isso não é papo de marqueteiro. É realidade mundial.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Abaixo, como de costume, o que eu ouvi na palestra e claro, algumas observações minhas.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Help
onlone da loja The North Face simula a inteligência de busca. Usam o IBM
Watson, uma ferramenta de busca cognitiva<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Dados
serão a salvação do varejo nos próximos anos. No aspecto empresarial, são os
recursos naturais do varejo, tal qual a água é para o ser humano. Segundo
estimativa da IBM, 90% dos dados mundiais forma produzidos nos últimos 2 anos.
A era BigData não é passageira<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">“Transformações
no mercado, comportamento de consumo e a globalização impõem desafios ao varejo
diariamente”. Esse é o modelo de inicio para pensar no Omnichannel.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Os
concorrentes, por isso, ampliaram no dia a dia das empresas. A Vivo não
concorre mais, apenas, com a Oi, Claro ou TIM, ela concorre com Netflix,
WhatsApp e até Facebook. Mundo mais conectado, mais globalizado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">O
consumidor está mais inteligente, mais fortalecido, mais esclarecido e mais
pesquisador. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">86%
das pessoas usam diversos canais na pesquisa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">78%
confiam em recomendações<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"> Mais vale a recomendação de um
estranho, sobre o produto que você pensa em comprar, do que o site, Rede
Social, Email e Chat da marca explicando<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Pesquisas
mostram que o consumidor Omnichannel gasta 4 a 5 vezes mais do que na média, em
compras apenas no site ou apenas na loja. Tudo se baseia na experiência do
consumidor nos diversos canais, a pesquisa é multicanal, o consumidor usa o
site, loja virtual, telefone, chat, Redes Sociais, mala direta, PC e
Smartphones para pesquisa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Mais
uma vez, não importa o canal, importa a experiência de marca via canais
digitais. Os canais móveis devem ser desenhados para a mobilidade e não
adaptados para essa nova onda. Não se cria um site e se adepta ao mobile ou
aplicativo. Se cria canais diferentes, com experiências diferentes, mas que
tenham uma linha estratégica bem definida entre todos os canais<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Devemos
olhar mais a geração que está hoje com 18 anos. Em 5 anos eles serão os
consumidores dos produtos. A próxima onda é a Internet das Coisas, onde esses
nativos digitais vão nadar de braçadas, pois são a geração que não vive sem
internet, não saem de casa sem celular. E essa é a primeira geração de muitas
outras que virão ainda conectadas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">O
E-commerce não tem mais fronteiras. No Brasil, o AliExpress, possui mais de 2
milhões de consumidores e desde 2014 já é o site que mais vende no Brasil,
passando Cnova e B2W, gigantes do mercado com mais de 10 anos de operação.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Cada
vez mais, a relevância na mensagem será importante. No dia a dia do consumidor,
cada vez mais corrido e com mais acesso a informação, chamar e prender a sua
atenção está mais difícil e as vezes exige mais dinheiro para chamar e prender
a atenção desse consumidor. Converter em compra, se torna ainda mais
trabalhoso, por isso, a mensagem tem que ser relevante, pois ela é o primeiro
passo para esse elo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">O
mercado hoje está vendo grandes lojas fechando ou diminuindo seu tamanho. As
lojas “PopUp”ou mobile, são as novas tendências. Food Truck deixou de ser moda,
concorre com restaurantes por kilo, por exemplo. Conceito de comida boa, barata
e rápida. Não temos mais tempo a perder, todos nós. O consumidor está buscando
cada vez mais comodidade, quanto mais uma marca oferecer, mais vai estar na
mente e na decisão do consumidor. O metro quadrado está cada vez mais caro e as
lojas estão se reinventando para sobreviver. Lojas online no mundo todo, abrindo
unidades físicas para experiências Omnichannel. Caso Dafiti na Oscar Freire,
aberta em Março de 2015. O varejo precisa rentabilizar o metro quadrado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Até
2018, a Amazon poderá ser o 2º maior varejo do mundo, atrás apenas do Walmart. Atualmente
são 270 milhões de SKUs que a Amazon trabalha em seu site.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Não
há dúvidas de que o Omnichannel é a sobrevivência do mercado de varejo para os
próximos anos, uma vez que estamos lidando com um novo consumidor cada dia mais
conectado e que pede por isso. As marcas que oferecerem, saem na frente, as
paradas no tempo, permaneceram assim e tendem a fechar. Lojas online abrindo
lojas físicas, trazendo a experiência online para o físico. A Dafiti não
concorria com lojas de rua até o começo de Março, mesmo ela sendo pesquisada
antes de uma compra na loja de algum shopping. É preciso abrir os olhos e a
mente para esse novo momento, começando, mas sem volta.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Omnichannel
ainda é uma inovação, que precisa ser desenhada. A jornada da inovação precisa
partir da empresa e ter como objetivo a experiência diferenciada que a marca
vai proporcionar ao consumidor. Pensar em inovação onde, no final das contas, o
consumidor, vai ser atendido na loja pelo mesmo vendedor, que em muitos casos,
não sabe nada do produto ou nao está com paciencia para atender, é perder
dinheiro e a experiência ruim marca mais que a boa experiência.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">No
Brasil, a questão fiscal é uma barreira do Omni no Brasil. Precisa de
investimento e capacidade na execução. Essas barreiras são o que impedem o
crescimento do Omni. Iria mais além, ai opinião do Felipe, que os Shopping e
sua miope visão do digital são barreiras ainda mais fortes, mas que em breve,
quando um tiver coragem, os outros vão na cola.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Conhece os cursos de:</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><a href="https://cursos.imasters.com.br/planejamento-estrategico-digital" target="_blank">PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL</a></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><a href="http://cursos.imasters.com.br/estrategias-digitais-para-e-commerce" target="_blank">ESTRATÉGIAS DIGITAIS PARA E-COMMERCE</a></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Mais de 2,5 mil alunos já fizeram e aprovam o curso!</span></div>
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<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Abraços</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Felipe Morais</span></div>
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<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">@plannerfelipe</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">facebook.com/plannerfelipe</span></div>
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