quinta-feira, 30 de julho de 2009

Porque estamos engatinhando no e-commerce

Amigos.

Saiu ontem o meu artigo semanal no Blog O Melhor do Marketing.

Essa semana eu abordo o tema sobre E-commerce. Porque apenas 20% dos usuários de internet são e-c0nsumidores? Porque ainda há muito medo de comprar na web e o que esperar do futuro...

Aos interessados clique aqui

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Abraços
Felipe Morais

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quarta-feira, 29 de julho de 2009

Entrevista sobre Planejamento Estratégico Digital

Amigos.

Conforme eu prometi no começo da semana, segue o link para aqueles que desejam ouvir a minha entrevista sobre Planejamento Estratégico Digital.

Essa entrevista foi concedida para o site IndexBlog, dos meus amigos Diguinho, André e Lucas Jim.

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segunda-feira, 27 de julho de 2009

O que as marcas desejam?

Amigos.

Essa semana estou em fase de transição.
Estou - como disse no post da semana passada - de saída da FTPI e indo para uma agência, serei um Gerente de Planejamento Estratégico Digital a partir de amanhã (3a feira).

Essa semana, além dessa mudança, eu mudei de apartamento, logo a correria foi "master".

Hoje, ainda tenho 3 reuniões para fechar meu ciclo na FTPI, logo estou correndo contra o tempo para que tudo dê certo agora e eu não precise voltar amanhã. Quero sair com tudo entregue!

Meu amigo Marcelo Trevisani me enviou um artigo hoje via Twitter que eu achei muito interessante. Fala sobre marcas e claro, como bom planner, ler esse artigo é sempre útil!

Antes de falar do artigo, vou falar sobre um evento. No dia 19 de setembro, o Marcelo organizou um time de profissionais para falar sobre Marketing Digital, entre os profissionais, estão Flávio Horta da Media Factory, Cristiane Lindner da iThink, Martha Gabriel da MND, Patrícia Barcelos da TaxiLabs, Euripes Magalhães da Riot e Felipe Morais, onde falarei sobre PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL. Aos interessados no evento, clique aqui

Pois bem, voltando a falar da indicação de Marcelo, clique aqui para quem quiser ler mais sobre o que Fernando Tassinari (diretor geral da Realmedia Latim America) escreveu no site do Jornal Propaganda e Marketing e foi reproduzido no site da HSM Brasil.

O artigo é muito interessante. Fernando aborda um assunto que eu gosto demais debater que é sobre as marcas ainda não acreditarem na web, mesmo com mais de 62 milhões de usuários ativos; ele aborda o tema sobre as AdNetworks - termo o qual está crescendo muito no mercado publicitário digital e que a FTPI Interativa se enquadra - além de outros assuntos.

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Abraços
Felipe Morais

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quarta-feira, 22 de julho de 2009

Métricas na web

Amigos.

Medir os resultados de uma ação na web, e não digo apenas de um banner, é algo fundamental para nós, planners digitais.

Por isso, escrevi um artigo essa semana na minha coluna semanal do site O Melhor do Marketing.
Para os interessados, clique aqui

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Abraços
Felipe Morais

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domingo, 19 de julho de 2009

Semana de mudanças

Amigos.

Venho nesse domingão compartilhar algumas coisas com vocês, logo, o porque deu ficar ausente essa semana do meu querido blog.

Após um ano e meio de FTPI, estou me desligando da empresa. A FTPI foi sem dúvida a melhor empresa qual eu trabalhei em toda a minha vida profissional, parece que não, mas aos 30 anos, eu já trabalhei em 18 empresas, desde o escritório de advocacia do meu pai, como office-boy na época de colegial, passando pelo O Corpo do Negócio, meu primeiro estágio na área de comunicação, pela Publicis Brasil, minha primeira oportunidade em uma grande agência de publicidade, pela A1 Brasil, primeira agência 100% digital o qual eu fui realmente um planner digital e pelas agências Salles Chemestri e NeogamaBBH onde fui mídia online de clientes como Chevrolet/Varejo e Bradesco.

Foram meses muito bons, aprendi muito com grandes pessoas e profissionais como Valmyr Mateolli, Marcelo Cazzo, Ricardo Mateolli, Marta de Moraes, Guga Mafra, Rodrigo Ponzio entre outros dessa grande equipe, claro, sem esquecer do "pai" de tudo isso, o grande Sr. Francisco Tornelli.

Mas uma grande oportunidade apareceu em minha vida.
Algo que eu acreditei desde o começo da conversa informal que tive com um grande profissional. No momento não posso falar nada sobre esse projeto, pois está tudo ainda muito secreto, mas posso dizer que o projeto é ousado e muito bom!

Sempre fui um cara que deu a cara para bater, estimulado por desafios e esse me pareceu um grande desafio, assim como foi a FTPI Interativa!


Bom, fora isso, na 2a e 3a não estarei em SP.
Pela FTPI estarei em Brasília falando para o mercado local sobre INTERNET; 4a e 5a uma das grandes clientes da FTPI Interativa, o Portal O Dia está conosco. Na 6a estou fechando junto com a JumpEducation o meu curso sobre Gestão de Planejamento Digital e para fechar a semana, estou mudando de apartamento.


Então pessoal, se eu estiver ausente do Blog, Twitter, Facebook, Rede PEDigital, Orkut, HHMonline, aqui estão as justificativas.

Mas podem ter certeza, que havendo um tempo, eu vou escrever aqui!

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Forte abraço
Felipe Morais

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quarta-feira, 15 de julho de 2009

Inovar é preciso! Mas cadê a coragem?

Amigos.

Hoje chego a postagem de número 300!!! Legal isso!!! Espero chegar em breve aos 3.000...

Bom, como sabem, eu estou contribuindo mensalmente para o Blog O Melhor do Marketing com alguns artigos.

Essa semana, eu estou falando sobre a falta de coragem das marcas em inovar... dizendo que banner em home de mega portal não é inovação, não é saber fazer web... campanha de links patrocinados deixou de ser diferencial é obrigação, logo, não é inovador... inclusive, o que me motivou para escrever esse artigo, foi o case Tecnisa que recentemente vendeu um apartamento de 500 mil reais pelo Twitter. Aliás, para aqueles que desejam me seguir no Twitter = @plannerfelipe


Bom, para aqueles que desejam ler o que eu escrevi, clique aqui.

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Abraços
Felipe Morais

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Mídia online ganhando cada vez mais espaços

Amigos.

Finalmente me sobrou um tempo para escrever aqui no blog.
Tenho escrito alguns artigos para sites e colocado os links aqui, mas hoje resolvi escrever aqui, pois o assunto é altamente relevante: Mídia Online, aliás, o crescimento dela!

Alguns podem se questionar sobre: O que o crescimento da mídia online tem a ver com planejamento estratégico digital, uma vez que são disciplinas diferentes e que em algum momento se cruzam, ok, isso pode ser verdade, porém é importante saber que o crescimento da mídia online reflete o quanto as marcas começam a rever os conceitos da web e analisá-la como uma grande ferramenta de comunicação com diversos públicos.

No quesito ferramenta de comunicação, a mídia online e planejamento se cruzam, mas a web é muito mais do que banner na home de mega portal, logo, ela é relacionamento, interação, conteúdo, mensuração! Ai entra o PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL.

Em meu recém-lançado livro PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, lançado pela Editora Brasport (www.brasport.com.br) eu defendo muito essas teses do planejamento, de como ligar a marca ao consumidor sem ter que usar apenas a mídia online para isso.... repetindo, Internet é muito mais do que um banner na home de um mega portal.

Mas voltando ao assunto da mídia online, recentemente o site Blue Bus publicou um estudo da Forrester muito interessante para nós, publicitários interativos. O estudo diz que em 2009 71% das verbas de marketing, nos EUA, foram reduzidas, acredito que muito em decorrência da crise, isso significa que menos dinheiro está entrando nas mídias tradicionais dos EUA, digo as tradicionais, pois agora vem a boa notícia, dos mesmos executivos que diminuiram seus investimentos em marketing, 40% afirmaram que aumentaram seus investimentos em mídia online; 47% em redes sociais e 38% em campanhas de e-mail marketing.

Infelizmente isso ainda aconteceu nos EUA e não no Brasil, mas já se mostra uma tendência de comunicação para os próximos anos, e não falo de um futuro distante não, estou falando de algo para 2011, 2012 já....

Queria muito ver as agências aumentando verbas para a web, tirando dinheiro de emissoras medíocres como a RedeTV que não tem nada que preste, ou alguém inteligente acredita que Panico na TV, Luciana Gimenez, TV Fama, Sônia Abraão, Dr. Hollywood, Amaury Jr tem alguma coisa útil??? Tirar investimentos em programas como BBB e Fazenda, que na minha opinião são as coisas mais ridículas da TV Brasileira....

Essa mentalidade de agências acreditarem mais em web, aliás, em anunciantes acreditarem mais, será concretizada,mas leva-se tempo, porém, a cada passo dado rumo a essa vitória deve ser comemorada...

Já está a venda o livro PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL pela editora Brasport (www.brasport.com.br) adquira já o seu!

Abraços
Felipe Morais

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segunda-feira, 13 de julho de 2009

O poder do Twitter no Brasil

Amigos.

Ontem - isso mesmo em pleno domingo - eu enviei um artigo para o CHMKT.
Na verdade eu escrevi no sábado de noite e mandei para o Carlos na mesma hora. Ele publicou em pleno domingão!

Inspirado no case da Tecnisa, que vendeu um apartamento de 500 mil reais via Twitter, escrevi sobre o poder do Twitter no Brasil.

Eu acho que o texto ficou bom, pois cerca de 50 pessoas começaram a me seguir ontem mesmo, o blog teve 72 acessos só no domingo, algo muito bom, pois em média o blog tem 10 acessos aos finais de semana, quando eu nunca faço nenhum post (também mereço descanso, né?)

Bom, para os interessados em ler o artigo, clique aqui

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Abraços
Felipe Morais

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sexta-feira, 10 de julho de 2009

Dica da Semana

Amigos.

Saiu na 4a feira o meu artigo sobre Administração de sites na minha coluna semanal para o site "O Melhor do Marketing".

Para aqueles que desejam ler sobre esse assunto, clique aqui.

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Abraços
Felipe Morais

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quarta-feira, 8 de julho de 2009

Um site é apenas a ponta do Iceberg

Amigos.

Saiu hoje o meu artigo sobre o site sendo apenas a ponta do Iceberg no Mundo do Marketing.

Quem quiser conferir, clique aqui.

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Abraços e bom feriado
Felipe Morais

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segunda-feira, 6 de julho de 2009

Brasil lidera acessos a principais players

Amigos

Há muito tempo venho falando que o Brasil é uma das maiores potencias do mundo para a Internet; não apenas porque cerca de 62,3 milhões de pessoas vem acessando a web constantemente, pois esse número é um tanto quanto curioso. Se pensarmos pelo número absoluto em si, é um número bem grande, entretanto, se pensarmos nesse número em relação a população brasileira, é um número pouco expressivo, pois apenas 30% da população tem acesso a web, e é nisso que muitos anunciantes se pegam, mas vamos analisar melhor isso.

Ok, 30% da população tem acesso a web, mas é uma população com altíssimo poder de consumo. Para se ter uma idéia, em recente pesquisa do jornal Meio&Mensagem, cerca de 90% da população pertencente a classe AAA tem a web como sua principal fonte de consulta ao lado de revistas voltadas a eles, caso da WishReport por exemplo.

Dos 190 milhões de brasileiros, quase 65% estão na classe C, e essa é a classe que mais cresce em acesso a web, logo, existe ai um enorme potencial de crescimento em acessos. O fenômeno Lan House está contribuindo muito para isso!

Uma prova do potencial da web, é algo que sempre defendo (em artigos, livro, palestras, reuniões...) é que mesmo o Brasil com um baixo número de internautas, os principais player do mundo tem seus maiores acessos do nosso país! Pois é, mesmo EUA e Inglaterra com quantidades superiores de internautas, Google, MSN, Orkut, YouTube tem seus maiores acessos do Brasil.

Segundo o site OlharDigital, "entre abril e maio, os sites Orkut, Gmail e YouTube foram os mais acessados no país, chegando a 25,3 milhões de internautas, um crescimento estimado em 3,1%". Esse estudo foi baseado em uma pesquisa da ComScore, uma das empresas mais respeitadas do mundo em pesquisas de web.

Em resumo, o Brasil pode sim ter apenas 30% da sua população - de alto poder de consumo, diga-se de passagem - na web, entretanto o Brasileiro é um grande fã da web, ele gosta, ele usa a web via PC, desktop, celular, Lan House, faculdade, trabalho, permanece conectado por mais de 26h/mensais - em média, o Brasil desde 2007 é o país campeão de horas navegadas - o brasileiro adotou a web e não vive mais sem ela.

E porque as marcas - que desejam esses consumidores - ainda apostam tanto na Globo?

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Abraços
Felipe Morais

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sexta-feira, 3 de julho de 2009

Dica da Semana

Amigos

A dica da semana de hoje é uma dica cultural.

Não deixem de assistir TRANSFORMERS 2 - A Vingança dos derrotados.

Eu particularmente achei o 1 melhor, mas só o fato da Megan Fox estar nesse filme, já deixa ele bem atraente.


Para assistir ao trailer, clique aqui

Abraços e bom filme!!!

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quinta-feira, 2 de julho de 2009

Marketing de relacionamento? Use a web!

Amigos.

Foi publicada o novo artigo da minha coluna semanal no site O Melhor do Marketing.
Nesse artigo, eu falo sobre como o marketing de relacionamento pode ser potencializado na web, traço um paralelo entre a conquista do cliente pelas marcas, com a conquista amorosa entre um homem e uma mulher.

Falo também da ação da Volkswagem junto a cantora-sucesso-youtube Stephani e como isso pode gerar ganhos para a marca.

Aos interessados no artigo, clique aqui.

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Abraços
Felipe Morais

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quarta-feira, 1 de julho de 2009

Chegamos a 62 milhões de internautas!

Amigos.

Como sempre, no 1o post do mês eu agradeço a todos pela audiência.
Esse mês não será diferente!

O blog do Planejamento, contou com 1.077 Page Views no mês de junho, com uma média de 36 acessos/dia. Nada mal para um blog de um assunto tão específico como esse.

Mais um mês que batemos os 1.000 acessos. A meta desse mês é bater 1,3 mil, será que conseguimos? Vamos ver...

Pois bem, o que vou falar hoje é sobre o novo número de internautas ativos no país. Chegamos a 62 milhões em junho, um número grande, expressívo, mas se comparado a população brasileira pequeno ainda, afinal, somos mais de 190 milhões de brasileiros, logo, apenas 30% tem acesso a web!

Se algum diretor de marketing disser: "Por isso que não investimos em web, pois apenas 30% da população tem acesso", diga a esse profissional que esses 30% é que movimentam a economia do país, pois a grande maioria está nas classes ABC com ALTO PODER DE CONSUMO!!

Será que apenas os profissionais que trabalham com web enxergam isso?

Esse número, que segundo o site OlharDigital está na casa dos 62,3 milhões de internautas, reflete uma pesquisa IBOPE que aponta todos os acessos, não apenas os residênciais como o instituto media até um tempo atrás, assim, acessos do trabalho, faculdade, Lan Houses, cybercafé estão contando também.

O crescimento de mais de 20 milhões de usuários nesse primeiro semestre de 2009 se deve muito a 2 fatores: Fenômeno das Lan Houses, sendo mais de 90 mil em todo o país e a entrada massiva da classe C, classe que domina a população brasileira na grande rede.

Recentemente eu escrevi sobre isso na minha coluna semanal do Blog O Melhor do Marketing.

O que espero agora, é que os anunciantes começem a olhar o potencial da web. Saiam do discurso e vão para a prática. Internet bem feita dá resultado!!! Se bem feita!

E acreditem... banner na home de portal não é internet bem feita!!!

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Abraços
Felipe Morais


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