terça-feira, 31 de março de 2009

Geração Conectado

Amigos.

Hoje o Post será breve por uma simples razão.

Na semana passada eu montei um material em power point sobre o que eu chamei de "Geração Conectado".

Trata-se de um estudo sobre o comportamento do jovem no mundo e sua influencia no mundo digital, desde ser heavy users de Internet, celular, redes sociais, blogs até serem fortes influenciadores nas decisões de compras das suas famílias.

"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em Abril? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre.
Enviarei um convite com maior prazer"

A quem interessar


Geração Conectado
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Esse foi o recado que recebi hoje (01/04/2009) um dia após postar no blog sobre o PPT que fiz e publiquei no Slide Share

Hi Felipemorais2309,

We've noticed that your slideshow on SlideShare has been getting a LOT of views in the last 24 hours. Great job ... you must be doing something right. ;-)

Why don't you tweet or blog this? Use the hashtag #bestofslideshare so we can track the conversation.

Congratulations,

Obrigado a todos

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segunda-feira, 30 de março de 2009

Está com dúvidas? Yahoo! Respostas...

Amigos.

A Wikipedia foi um grande fenômeno da era WEB 2.0.
Jimmy Wales, o cérebro por trás da criação da Wikipedia é consciderado por muitos um dos maiores nomes da web 2.0 no mundo. E não é por menos, a Wikipedia é um dos sites mais visitados e conhecidos do mundo.

Seu sistema é bem simples. A Wikipedia é uma enciclopédia aberta. Ali há bilhares de termos onde as pessoas podem contribuir com a construção. Vamos a um exemplo: Eu vou na Wiki e incluo PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL como um novo termpo. Claro que não vou colocar apenas o termo, vou descrever o que significa o termo, podendo dar exemplos de cases, links de entrevistas, compra para o meu livro... enfim, uma quantidade de informações.

Feito isso, qualquer pessoa do mundo pode ir até a Wikipedia e completar algumas informações sobre o termo PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, ou qualquer outro, entretanto há diversos "olheiros" da Wikipedia no mundo buscando diariamente os termos para ver se não há nenhum problema ou nenhum "engraçadinho" que publicou ali alguma frase errada ou de conotação sexual.

A Wiki é um grande fenômeno, sem dúvida, porém no Brasil há um canal do Yahoo! - um dos principais portais do mundo e com grande acesso no país - que está superando a Wiki. Trata-se do YAHOO! RESPOSTAS, uma das primeiras ferramentas da web 2.0, criada pelo Yahoo! logo no início dessa febre e que tem um enorme sucesso. Eu mesmo já usei várias vezes em pesquisas com público alvo.

Segundo o site AdNews, os números do Y! Respostas realmente impressi0onam: Cerca de 5 milhões de perguntas, 35 milhões de respostas e uma base de mais de 5,5 milhões de usuários todos os meses. Está presente em mais de 25 países.

A categoria "Busca Social" onde incluem essas 2 ferramentas, medida pelo Ibope Nielsen Online, comprovou que o Y! superou a Wiki em acessos no Brasil. Lembrando que essas buscas são diferentes dos sistemas de Google, Yahoo Search, MSN Live Search entre outros.

Segundo comunicado do Yahoo!, o segmento estudado demonstra tendência crescente dos internautas de buscarem mais a troca de informação e de conteúdo gerado pelos próprios usuários.

Está ai mais um motivo grande para o crescimento dos Blogs!
Mas até quando vamos esperar que as empresas abram os olhos para a web 2.0?

"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em Abril? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"

Abraços
Felipe Morais

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sexta-feira, 27 de março de 2009

Dica da Semana

Amigos.

A dica da semana de hoje é sobre um evento que ocorrerá AMANHÃ que a Arteccom- editora das revistas Webdesign, TIdigital - vai promover no Rio de Janeiro: 2° Encontro de Tecnologia da Informação

O Encontro de TI passará por nove cidades em 2009, repetindo o enorme sucesso da primeira edição, realizada em novembro de 2008.

A pedido da Luanna Chacom, da equipe da Arteccom, estou publicando esse post aqui no Blog, pois achei muito relevante para meus leitores.

A equipe da Arteccom decidiu levar o evento para as grandes capitais do Brasil este ano. Com foco total nos programadores e desenvolvedores web, o 2º Encontro de Tecnologia da Informação vai passar por Rio de Janeiro, São Paulo, Florianópolis, Curitiba, Porto Alegre, Brasília, Belo Horizonte, Salvador e Recife.

Com a ajuda de colaboradores e profissionais da área, foram escolhidos como temas principais CMS’s livres e Frameworks. Para levar à você o melhor de cada assunto, as palestras serão realizadas por Paulino Michelazzo, diretor da Fábrica Livre e especialista em Sistemas de Gerenciamento de Conteúdo, e Guilherme Chapiewski, diretor de WebMedia da Globo.com, que fará uma abordagem sobre os diversos frameworks disponíveis no mercado.

Este ano a Arteccom traz mais uma novidade: o Encontro de Webdesign, que está em sua 14ª edição, vai ser realizado paralelamente ao Encontro de TI (abaixo mais informações), nas mesmas datas e locais, mas em ambientes separados. Para saber mais sobre o EWD, acesse o site

Profissionais especialistas em empreendedorismo e na ferramenta livre WordPress, ministrarão as oficinas, que serão oferecidas tanto para o ETI quanto para o EWD.

Outro bom motivo para garantir já o seu ingresso é que você não precisa se preocupar em faltar o trabalho. Todos os eventos serão realizados aos sábados, das 9h às 18h. O que não vai faltar é novidade e informação para quem tem sede por códigos fonte e gosta de estar sempre atualizado e em contato com profissionais de renome.

Encontro de Webdesign
Desde 2001 atraindo designers, programadores, estudantes e profissionais ligados ao segmento de web de todo o Brasil, o Encontro de Webdesign, evento pioneiro na área de internet, realiza a sua 14ª em nove capitais brasileiras em 2009: Rio de Janeiro, São Paulo, Florianópolis, Curitiba, Porto Alegre, Brasília, Belo Horizonte, Salvador e Recife.

Com a ajuda de colaboradores e profissionais da área, foram escolhidos como temas principais
Entretenimento e Redes Sociais. Para levar à você o melhor de cada assunto, as palestras serão realizadas por Julius Wiedman, editor da Tashen, e Gil Giardelli, da Permission.

Profissionais especialistas em empreendedorismo e na ferramenta livre WordPress, ministrarão as oficinas, que serão oferecidas tanto para o EWD quanto para o ETI.
Outro bom motivo para garantir já o seu ingresso é que você não precisa se preocupar em faltar o trabalho. Todos os eventos serão realizados aos sábados, das 9h às 18h. O que não vai faltar é novidade e informação para quem é apaixonado por design e gosta de estar sempre atualizado e em contato com profissionais de renome.

Acesse o site do evento

Nota IMPORTANTE: A Arteccom oferece um desconto especial no ingresso para quem ler esse post e enviar email para publicidade@arteccom.com.br com o título “desconto para parceiros”.

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Abraços e bom final de semana (e para quem for ao evento, bom evento)

Felipe Morais

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quinta-feira, 26 de março de 2009

Anunciantes: Invista em games!!!

Amigos.

O mercado de games no Brasil É UMA REALIDADE, mas assim como a Internet está começando, logo os anunciantes com medo estão apenas no discurso.

Ontem, na reunião que eu tive (e por isso não pude escrever no blog como deveria) conversei com um dos clientes da FTPI e todos estamos de acordo: Infelizmente o mundo digital está APENAS NO DISCRUSO dos anunciantes.

Quando vou a um evento de web, vejo grande diretores de marketing falando do poder da web, poder das redes sociais, benefícios da web 2.0... saio de lá pensando: "nossa, esse cara vai investir no mínimo 20% da sua verba em marketing digital" na prática vão 6% e olhe lá!!!

Se a Internet com mais de 60 milhões de usuários, segundo o Ibope Nielsen Online (número que eu ainda duvido, pois acho que é menor) tem dificuldades em conseguir anunciantes ou grandes verbas de anunciantes (não se iludam com o 220 milhões gastos pelo Bradesco em web em 2008. O valor REAL não passou de 18 milhões. Garanto isso a vocês, pois eu era o responsável por controlar a verba digital do banco no ano passado, quando atuava na NeogamaBBH) imagina o mundo dos games.

A FTPI - empresa onde sou Analista de Marketing Digital - fechou um acordo no começo do mês, com a Ongame, empresa de desenvolvimento de games. A meta da FTPI é comercializar o game KickOff, um jogo de Street Soccer, onde 4 pessoas jogam online simultaneamente em uma sala (são mais de 50 salas ao todo). São 100 mil usuários cadastrados, onde cerca de 20 mil jogam pelo menos uma vez por mês, com média de 1h30 de jogo.

Esse game é muito forte em experiência de marca, pois a Nike, por exemplo, pode lançar ali uma chuteira onde o jogador que a usar, pode correr mais ou ter um chute mais potente. Incrível o que o jogo faz, mas está dificil mostrar isso a anunciantes.

Até quando os anunciantes vão ficar jogando dinheiro FORA na TV ao invés de aplicar na web, que além de já ser a 2a mídia da massa no mundo, é 100% mensurável! O anunciante vê cada centavo como foi gasto e como isso retornou para seus cofres!

Acho que a vaidade de "ver a minha marca no Jornal Nacional" ainda vai imperar... Vamos aos cálculos. A propaganda de 30 segundos no Jornal Nacional custa 300 mil reais (MAIS produção) e impacta, por TRINTA SEGUNDOS cerca de 3,2 milhões de pessoas (média de 40 pontos de Ibope).

Se o anunciante colocar um banner (custo infinitamente inferiror na produção) na home do MSN, são cerca de 5 milhões de pessoas entrando lá, a um custo de 60 mil reais para permanecer O DIA TODO!!! São 24 horas de exposição!!! E totalmente mensurável.

O fato é que as agências vivem de BV, ou seja, 20% da comissão sobre venda. Um comercial na Globo gera uma receita de 60 mil reais a agência. O banner no MSN gera apenas 12 mil.

O site ADNEWS publicou uma matéria sobre o mercado de games, não tanto focado em publicidade como eu abordei até agora nesse post, falando mais sobre o desenvolvimento de softwares, porém se o mercado de games está aquecido é porque alguém paga a conta disso.

A Ongame por exemplo, tem uma receita (e grande por sinal) da venda de cartões que dão benefícios aos usuários nos jogos que possui (o KickOff é o jogo mais recente da empresa, mas eles possuem mais de 10 games no Brasil, inclusive o GumBond, jogo mais acessado do país).

Segundo o site de notícias, nem a crise mundial afetou o mercado de games no Brasil: Em 2008, houve um crescimento de 31% na área de software e 8% na parte de hardware. O número de empresas do setor deverá crescer de 42 para 50 neste primeiro semestre, prevê o presidente da Abragames. De acordo com a entidade, 43,3% da produção nacional de software para games são exportados, e 100% do hardware ficam no mercado nacional. Os maiores compradores de jogos brasileiros são a Europa, sobrtetudo a Alemanha, e os Estados Unidos. O game nacional apresenta várias versões: entretenimento; mercado publicitário; treinamento e educação; e eventos.

Mesmo assim, o Brasil produz cerca de 0,16% dos games produzidos no mundo, mas há HOJE capacidade para produzir 1,8%. Basta que seja investido dinheiro nesse processo.

Será que o mercado anunciante AINDA NÃO ABRIU OS OLHOS para isso?
Os diretores tem que saber que o mundo está mudando. As pessoas não querem mais ver comerciais de TV, elas mudam de canal,não são mais impactadas, elas assistem TV, ou melhor OUVEM a TV enquanto estão na INTERNET, seja jogando ou mexendo no seu perfil do Orkut.

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Abraços
Felipe Morais


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quarta-feira, 25 de março de 2009

24,8 milhões de internautas residenciais

Amigos.

Serei muito sincero com vocês, como sempre fui, apesar de uns 2 ou 3 "zé manés" não entenderem os post, mas graças a Deus acho que nem lêem mais meu blog. Quero leitores qualificados nele!! Imbecis, que vão acessar o site do BBB que é melhor e o conteúdo é mais apropriado!!!

Devido a uma reunião daqui a 15 minutos, não terei tempo de escrever muito hoje, por isso, vou "na cara dura" copiar e colar uma matéria de extrema relevância para nós, planejadores digitais e claro para o mundo digital.

A matéria, publicada na Newslleter de hoje (que também nem li direito, li apenas ESSA matéria) do site Meio&Mensagem mostra um novo número de internautas residenciais, cerca de 24,8 milhões, ou seja, crescimento de 2,8 milhões em relação ao final do ano.

Segue a matéria na íntegra:

Brasil possui 24,8 milhões de internautas residenciais
Dados do Ibope Nielsen Online referentes ao mês de fevereiro apontam expressivo crescimento da utilização de banda larga; tempo mensal de navegação, porém, caiu 10,7% em relação à janeiro

Mais de 24 milhões de brasileiros acessarem a internet com freqüência, de suas próprias residências, no último mês de fevereiro. O número representa um aumento de 12,5% em relação ao número de internautas residências do mês de fevereiro de 2008 e também é 1,4% maior do que o total de internautas ativos registrados no mês de janeiro de 2009.

Os dados foram divulgados nesta terça-feira, 24, pelo Ibope Nielsen Online, que mapeou a atualização da web em território nacional no último mês. O dado mais expressivo do relatório do instituto referem-se ao crescimento do número de internautas que navegam através de banda larga. Atualmente, 21,5 milhões de usuários residenciais de internet (que representam 87% do total) fazem uso de banda larga. O índice é 24% maior do que o apurado em fevereiro do ano passado.

De acordo com o Ibope Nielsen Online, cerca de 38,2 milhões de brasileiros moram em casas em que há acesso à internet. Considerando os demais usuários freqüentes ? que, geralmente, conectam-se à web no local de trabalho, telecentros, ou em residências de terceiros ? o instituto estima que o País possua um total de 62,3 milhões de usuários regulares de internet.

Apesar do aumento de internautas no território nacional, o tempo gasto na web diminuiu no mês de fevereiro. Segundo o ibope, o tempo de navegação média residência foi de 22 horas e 10 minutos por mês, índice 10,7% menor do que o tempo registrado no mês de janeiro de 2009 e 1,1% menor do que o apurado em fevereiro do ano passado.

Essa queda deixou o País em quarto lugar entre as nações que utilizam a mesma metodologia de dados do Ibope Nielsen Online. Os internautas do Reino Unido são os que passam mais tempo na web (média de 23 horas e 29 minutos), seguidos dos da França (22 horas e 50 minutos) e pelos da Alemanha (22 horas e 22 minutos por mês).

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Desculpem a correria, mas prefiro publicar algum assunto do que deixar meus amigos leitores lendo notícias antigas!

Abraços
Felipe Morais

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terça-feira, 24 de março de 2009

Você é competente?

Amigos.

Recentemente eu estava lendo o Portal Administradores, o qual tenho um bom relacionamento com Leandro Vieira, dono do site, além de ser um fã dos textos. Essa é uma das newsletters que eu assino!

O artigo publicado questiona o leitor a saber se ele é realmente um profissional competente e como cada um pode se auto-avaliar e como cada profissional deve se portar.

Quando li esse artigo, há alguns dias, eu decidi publicá-lo na íntegra aqui no blog, pois pensei que seria interessante para todos os profissionais que lêem o meu blog que possam fazer essa reflexão, assim como eu fiz e talvez, lendo esse artigo melhorar em alguns aspectos sua postura profissional.

Outro motivo para publicar esse artigo na íntegra, é o fato que sempre defendo que o planejador de comunicação não deve apenas ler sobre planejamento, pesquisa, mercado ou concorrência.

Ele deve conhecer a VIDA, o mundo, tudo ao seu redor. Deve saber sobre política, economia, administração, mas também sobre cinema, ciências, curiosidades, celebridades, esportes, imóveis...

Afinal, nós planners temos a missão de ligar o consumidor a marca e nós temos que saber o que e como o consumidor pensa!

Um consumidor que vá comprar um Vectra, ele conhece diversos assuntos, não apenas carro! Muitas vezes a campanha pode "pegar" o consumidor ligando o prazer de dirigir o Vectra a Natureza. Isso é algo descoberto em pesquisas, mas o planner deve saber como trabalhar isso na campanha junto com a criação.

Bom, para os interessados no artigo do Portal Administradores, clique aqui.

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Abraços
Felipe Morais


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segunda-feira, 23 de março de 2009

Palestra Conrado Vaz

Amigos

Na semana passada aconteceu em São Paulo o Web Expo Forum, evento muito interessante sobre o mercado de internet, porém, eu não pude comparecer, entretanto um dos palestrantes foi Conrado Vaz, diretor da Publiweb e autor do best-seller (e leitura OBRIGATÓRIA) Google Marketing. Se você ainda não tem esse livro, vou lhe dar uma "mãozinha". Clique aqui e compre o livro na FNAC.

Estou indicando o livro, pois estou terminando de ler e posso dizer que é muito esclarecedor, inclusive o livro foi fonte de inspiração e usei muitas informações de lá no meu livro, sobre planejamento estratégico digital.

Em seu blog Conrado disponibilizou a palestra que ele deu no evento, que por se tratar de uma técnica que ele domina, a de otimização em buscadores, eu decidi repassar aos meus leitores hoje, afinal, um planner que não pensa nessa arma como uma ferramenta essencial na estratégia e um ponto como Chave do Sucesso de um projeto, está na hora de repensar seus conceitos.

Aliás, por falar em SEO, acabo de ler uma matéria interessante no IDGNow, principalmente em tempo de crise. Agências estão necessitando de profissionais que conheçam SEO a fundo, há vagas mas não há profissionais.

Aliás, isso tem se tornado comum no mercado web, a cada dia surgem novas necessidades, novos cargos mas pouquíssimos profissionais. Planejamento Estratégico Digital é uma dessas áreas.

Os profissionais de SEO, os que tenham experiência comprovada, podem começar nas agências ou empresas especializadas com um salário de R$ 4.500,00 sendo estagiários ainda!

A importância do Google (digo Google querendo resumir em apenas uma empresa as dezenas de buscadores como Yahoo! MSN Live search, Wine..) para o sucesso de um projeto digital - algo que vai ALÉM DO SITE - é tão grande que segundo o IDGNow: "especialistas dizem que 40% dos cliques vêm de links patrocinados, e que os outros 60% são decorrentes da busca orgânica, que é o resultado “gratuito” que as ferramentas exibem."

Afinal, como dizem no mercado de marketing digital: "A melhor forma de encontrar o consumidor é ser encontrado por ele" - alguém conhece arma melhor do que o Google para isso?

Saiba mais sobre essa matéria
clicando aqui


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Abraços
Felipe Morais

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sexta-feira, 20 de março de 2009

Dica da Semana

Amigos.

Essa semana um grupo de publicitários se reuniu e lançou um livro chamado: "Para entender a Internet".

São mais de 30 profissionais, onde cada um escreveu um capítulo. Uma idéia muito boa, eu até tentei fazer isso com meu livro, pedindo um artigo para ilustrar cada capítulo, mas não deu muito certo. Enfim, até penso no 2o semestre lançar um projeto assim.

Entre os autores estão Edney Souza do blog interney.net; Carlos Merigo do blog brainstorm9; Marcelo Coutinho diretor do Ibope; Fábio Seixas do camisetaria; Rosana Hermann apresentadora e roteirista (entre outras 200 funções...); Luli Radfahrer consultor de internet e professor da ECA/USP; Alessandro Barbosa CEO do E.Life entre outros.

Juliano Spyer é o "culpado" por esse projeto. Em seu blog, Spyer abre a possibilidade das pessoas que leram o livro comentar e discutir com cada um dos autores.

Bom, para os interessados no livro, é possível fazer o donwload gratuíto do livro inteiro. Para isso, clique aqui.

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Abraços e bom final de semana
Felipe Morais

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quinta-feira, 19 de março de 2009

Fusão nas pesquisas

Amigos.

Todo o planejamento estratégico, seja ele digital, de marketing, de vendas, de comunicação, enfim, seja ele qual for tem alguns fatores que são básicos a todos. Um deles, e um dos mais importantes, é o fator PESQUISA.

Sem uma pesquisa, os planners jamais saberão ao certo para onde uma marca vai. Aliás, sem pesquisa mal saberão o que é essa marca, quem são seus consumidores, concorrentes, seu posicionamento no mercado, produtos, parceiros, enfim, não se sabe nada.

É como eu pegar uma empresa da China, que deseja abrir um filial em São Paulo e começar a planejar ações de mídia sem nem ao menos saber o nome da empresa. Infelizmente, não tão radical como esse exemplo, mas isso acontece.

Agências de pequeno e médio porte dificilmente tem verba para realizar uma pesquisa para as marcas que trabalham; aliás as marcas são pequenas também e acham pesquisa um "dinheiro jogado fora". Há 15, 20 anos atrás não sei como essas agências trabalhavam, mas hoje sei que elas recorrem ao Google (Santo Google!!!). Sei pois já trabalhei em agências pequenas, de clientes pequenos e ele me salvou em várias vezes.

Enfim, a importância da pesquisa dentro do processo de planejamento, é tão importante quanto a gasolina para que o seu carro ande. Sem gasolina ele não sai do lugar. Sem pesquisa, o planner também não.

Essa introdução, a qual eu poderia passar diversos dias escrevendo, serve para falar de uma recente fusão entre 2 das maiores empresas de pesquisas customizadas do mundo: a TNS e a Research Internacional. A união das operações dessas duas empresas, além de provocar o monopólio do segmento, tem o objetivo de ser: "A maior empresa de pesquisa customizada do mundo". O que fatalmente será.

De acordo com o site do Meio&Mensagem: "A fusão faz parte de um processo de alinhamento estratégico para fortalecer as empresas e os serviços prestados pelo grupo. Isso porque combina o foco da Research International (pesquisa para produtos de consumo não-duráveis, qualitativa e de inovação) com o trabalho da TNS (grupo global de insights e informações de mercado)".

Toda a operação está sendo comandanda pelos CEOs das empresas, que esperam que com a junção das técnicas, tecnologia, portifólio de produtos, conhecimento de mercado, a nova operação possa: "Guiar o futuro da pesquisa de mercado e melhorar significativamente as informações e insights que provemos aos nossos clientes em ambas as esferas, local e global".

Nós, profissionais de planejamento só temos a ganhar com isso. Será necessário investir mais em pesquisas, mas os retornos aos clientes serão maiores. Aposto nisso!

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Felipe Morais



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quarta-feira, 18 de março de 2009

Yahoo! inovando em Links Patrocinados

Amigos.

Para quem, assim como eu, trabalha com Internet, sabe da força e eficiência dos Links Patrocinados. Segundo o evento do SMX Brasil, cerca de 50% do gasto com publicidade no mundo foi em Links Patrocinados, cerca de 30,5 bilhões de dólares usados nessa ferramenta.

Números extra-oficiais dão conta de que o Google - que detém a maior fatia - lucrou algo em torno de 16,5 bilhões de dólares no mundo, sendo só no Brasil algo em torno de 1 bilhão de reais. Digo números extra-oficiais porque o Google não abre seus números para ninguém.

Falar da eficiência dessa mídia é "chover no molhado" afinal, você anuncia em um veículo com cerca de 2 bilhões de visitas por dia no mundo todo, anuncia o seu produto para pessoas altamente interessadas em assuntos relacionados com ele e só paga se a pessoa clicar. Se essa pessoa for muito boazinha, ela olha seu anúncio, abre o browser digita a sua URL, faz a compra e você não paga nada ao Google, bom, mesmo se pagar, você vai pagar centavos.

A Tecnisa, recentemente ganhou prêmio de melhor campanha de links patrocinados do mundo, afinal, pagando por centavos, ela vende apartamentos de 200 a 500 mil reais. Segundo a equipe de marketing da empresa, ela fatura cerca de 23 milhões de reais por ano com a web e não gasta mais do que 4 milhões de reais em mídia.

Porém, estamos vivendo uma era onde os Links Patrocinados, apesar de ser a mídia mais efetiva da web, está perdendo um pouco "a graça", está virando algo rotineiro para o usuário. É preciso pensar em novidades para impactar. Nesse caso, o Yahoo! tem estudado soluções e já as colocando em prática.

Para Marcelo Sant´ago, um dos mestres de Links Patrocinados e Otimização em buscadores, diretor da MídiaClick: Apesar de super-eficientes os links patrocinados são sem dúvida monótonos: 3 linhas azuis de texto e um link. Nem um logo, nem uma foto, nadinha...

A princípio, os Links Patrocinados são uma evolução para a web dos anúncios de jornal, a diferença é que no jornal você paga antes de publicar; nos Links você paga SE o usuário clicar.

Marcelo explica como será o novo modelo do Yahoo!: O modelo comercial - mensalidade fixa - é diferente do tradicional leilão, mas segundo executivos do Yahoo o formato pode migrar para o modelo de cliques no futuro. Agora será possível a inclusão de fotos, vídeos e imagens nos Links Patrocinados.

Pesquisando no site do Yahoo! Search, não vi nada sobre essa novidade, mas acredito que com a demanda dos profissionais de mídia, pedindo essa novidade para a empresa, em breve esssa tecnologia estará disponível no Brasil.

Marcelo indicou um case de PEPSI feito no Yahoo. Clique aqui para ver. NÃO ESQUEÇA DE CLICAR NO LOGO DA PEPSI.

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terça-feira, 17 de março de 2009

Digital Media Conference II - 2a parte

Amigos.

Dando sequência a descrição do evento, e levando em conta o bom acesso que tive no blog ontem e os e-mails que recebi agradecendo ao post, segue o material apresentado por 2 dos maiores nomes do mercado digital e mobile no Brasil:

Michel Lent, sócio-fundador da 10 Minutos, que recentemente foi incorporada pela Ogilvy, uma das maiores multinacionais de propaganda do mundo, onde Lent se tornou o General Manager.



Leonardo Xavier, sócio-diretor da PontoMobi, que também foi recentemente adquirida (30% das ações) pelo grupo RBS, um dos maiores grupos de comunicação do país, com fortíssima atuação no Rio Grande do Sul e Santa Catarina.

Apresentação Michel Lent:
Apresentação Leonardo Xavier:
Palestra no Digital Media Conference
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Felipe Morais

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segunda-feira, 16 de março de 2009

Digital Media Experience II

Amigos.

Conforme prometido, esse post vai abordar o evento Digital Media Experience II – Interatividade & Convergência do Marketing Digital 2.0 - que aconteceu no último dia 11 de março aqui na cidade de São Paulo. Evento organizado pela CorpBusiness, Telecom Magazine e InterIT.

Graças a um convite da empresa de Adserver, Única onde meu amigo Élcio Santos é o diretor comercial, eu pude presenciar o evento, que contou com grandes nomes do mundo digital como Abel Reis (presidente Agência Click), Michel Lent (gerente geral Ogilvy), Marcelo Coutinho (Diretor do IBOPE), Guilherme Ridenboim (presidente IAB Brasil e Yahoo!), André Almeida (diretor da Editora Abril), Leonardo Xavier (Sócio-diretor PontoMobi), Roberto Eckersdorff (CEO da Única) entre outros.

O evento foi marcado por agências e veículos abordando MUITO o tema: redes sociais, como montar um bom planejamento estratégico digital dentro dessa nova “febre da web” iniciada em 2004 pelo Orkut. Apenas para entender a importância das redes sociais, no começo de março (2009) foi publicada uma pesquisa que mostra que o uso de redes sociais superou o uso de e-mails. Quer deixar sua marca fora desse cenário?

Uma das frases temas do evento, foi dita por André Almeida da Editora Abril: “Anunciantes, não adianta você pensar em entrar nas redes sociais. Você já está!”

Sendo o 2º veículo de massa no Brasil, a web – segundo a IAB Brasil – tem entre 50 a 55 milhões de usuários de web, que dedicam-se cerca de 25% do seu tempo no dia para a web. Há 2 anos, o Brasil é recordista em média de horas navegando; entretanto, os acessos via PCs estão caminhando para se tornar secundário, pois o celular a cada dia está com mais tecnologia para acesso e com a vantagem de estar SEMPRE ao lado dos mais de 150 milhões de pessoas que o possuem. As pessoas compram celulares com acesso 3G porque estão atrás de conteúdo!

O que as marcas estão esperando para planejar melhor a sua marca na Internet?

Segundo Leonardo Xavier, as operadoras já possuem mais de 30 milhões de celulares Opt-in, ou seja, aptos a receber mensagens publicitárias das marcas e não apenas das operadoras.

Os usuários, com o advento da web 2.0 se transformaram em produtores de conteúdo; os blogs não são mais pessoais. A partir do momento que o blogueiro publicou o conteúdo (como eu estou fazendo) ele se tornou público.

Cabe aos outros usuários filtrarem o conteúdo para ler esse blog. Os RSS estão se tornando grande armas para esse filtro. Cada vez mais, conteúdos de qualidade estão ganhando espaço na web, pois em média 52% dos usuários lêem blogs, 57% atualizam seus perfis em redes sociais e 68% fazem upload de vídeos no YouTube. Esses 3 dados são os maiores do mundo! O Brasil é um dos 10 países mais fortes em web e o primeiro do mundo em “apaixonados pela rede”. Repito a pergunta: Cadê as marcas planejando a sua comunicação digital com mais força?

Uma pergunta que ficou sem resposta no evento, discute novas tendências do mundo digital: Hoje o usuário cria conteúdo. Publica no blog, Twitter, Facebook, Orkut, YouTube. Mas até quando isso será uma novidade? Até quando as pessoas vão se interessar por esse tipo de ação? Qual serão as novas febres da web no futuro, para as próximas gerações?

Isso é algo a se pensar... talvez o crescimento de ações em 3D tal qual eu publiquei na “Dica da semana” de 6ª passada ou conteúdo para celular. Mesmo assim, esse é o desafio das marcas: Como trabalhar daqui 10 anos com consumidores 100% digitais, consumidores que hoje possuem 10, 11 anos e que já usam a Internet muito mais que seus pais. Quando eles estiverem com 20, 21 anos serão grandes consumidores. Como criar planejamentos para atingi-los?

Para Abel Reis (Agência Click), a web fez com que o tempo se tornasse elástico, pois o usuário pode fazer 10 coisas ao mesmo tempo. Nesse ponto, eu concordo com ele, basta eu ir na casa da minha prima Daniela e ver meu primo Bruno de 15 anos. Ele estuda, pesquisa no Google, responde e-mail, conversa pelo MSN, Google Talk, baixa MP3, ouve as MP3 que já estão no seu computador, pesquisa blogs e sites que falem do Palmeiras, atualiza seu perfil no Orkut e Facebook e ainda lhe sobra tempo para escrever no Twitter. Tudo ao mesmo tempo. Para nós, planejadores digitais, que cuidamos das marcas no ambiente digital, saber desse comportamento é importantíssimo.

Abel apresentou conceitos que a sua agência – a principal do mercado digital no país – acredita no momento de criar os planejamentos digitais dos inúmeros clientes que tem.

Resumidamente são: NOMANDISMO: A qualquer momento as pessoas tem acesso a web via celular, Bluetooth, Wi-Fi entre outros. DES’SITE’LIZAÇÃO: Site com “múltiplas pernas” – grande presença digital, usando principalmente as redes sociais. EXPERIÊNCIA SINESTÉSICA: Presença digital fora da web. OPEN SOURCE BRANDING: Usuários trabalhando as marcas em redes sociais – o discurso das marcas não pertencem mais só a elas. Pertencem aos consumidores também.

Segundo Michel Lent: “Vivemos em um mundo onde a informação está muito disseminada, aberta e transparente. Não se pode mais mentir. As pessoas descobrem e divulgam isso”. Mais uma vez, as redes sociais trabalhando junto a marca, tanto para o bem, como para o mal (da marca).

Marcelo Coutinho (IBOPE) apresentou o um conceito o qual ele tem trabalhado com seus cliente, o SOCIALCAST, que se torna o contrário do BroadCast, onde um veículo fala com milhares de pessoas; no SocialCast, milhares de pessoas falam com milhares de pessoas, mais uma vez, o tema redes sociais em discussão, que na opinião do IBOPE – após pesquisas – são os novos formadores de opinião, diferente do cenário de 10 anos atrás onde o formador de opinião era o colunista da Folha ou o âncora do Jornal Nacional. Hoje existem milhares de “Willians Bonners” espalhados pela web brasileira. E para os planners isso é outro dado importante para levar em conta nos planejamentos de comunicação digital.

Aqui vai um dado IMPORTANTE para os profissionais de planejamento que estão lendo esse blog: O usuário é EMOCIONAL, ele – em muitos casos – publica conteúdo para ser inserido ou mais aceitos em redes sociais. Ele interage com a rede para formar mais amigos. Lembrando que hoje, os amigos são os 318 contatos do Orkut!!!

Mas se adaptar a esse novo cenário não é fácil. As marcas ainda tem medo de trabalhar com esse novo cenário. Sabem que uma ação mal feita, pode destruir sua reputação: “As marcas estão nuas. O consumidor fala o que quer, para quem quiser e quando querer” – Abel Reis.
Na minha opinião, seguindo o que Abel disse: não tratar bem esse cliente, corre-se um grande risco dele passar a seus contatos suas experiências ruins. É muito mais fácil eu escrever mal da NET (operadora de TV a cabo que me irrita a cada semana com uma nova burrice) do que elogiar o serviço da Samsung em resolver meu problema com o DVD de casa em 2 minutos de ligação.

Redes sociais estão criando uma nova denominação que veem ganhando cada vez mais força: Advogados da marca. São pessoas que defendem as marcas que gostam e usam. Eu, por exemplo, sou um defensor da Crawford, Siberian (marcas de roupas) e da Chevrolet. Se me perguntarem sobre que carro comprar, prefiro um Chevrolet a um Fiat. Talvez a minha opinião possa influenciar a compra do carro do meu pai, mãe, irmã ou primo. Identificar esses advogados é um trabalho que deve ser feito de forma minuciosa dos profissionais de planejamento estratégico digital.

Em uma pesquisa feita por uma das empresas do evento (desculpe, mas realmente não lembro qual) um dos consumidores pesquisados disse: “Vale a pena falar bem de uma boa marca”. Redes sociais potencializam o boca-a-boca. Há 20 anos atrás, um cliente bem atendido falava em média para 4 pessoas. Hoje fala para 11.

Imagina se esse consumidor possui um blog com mais de 2 mil acessos por mês. Ele é um formador de opinião, logo, um post seu falando bem da Coca-Cola PODE vender mais refrigerantes do que um banner na home do ObaOba, por exemplo. Em tempo, eu já gerenciei uma campanha onde post em 17 blogs gerou 3,5 mil acessos ao hotsite de uma promoção de um produto, ao passo que 5 banners em portais não geraram 1,2 mil clicks, logo, consegui 3,5 mil clicks GRATUÍTOS ao cliente, ao passo que a agência que eu trabalhava conseguiu apenas 1,2 mil e ele pagou – e pagou alto – para comprar MUITAS impressões e conseguir esses clicks, que representou cerca de 0,6% de CTR (para aqueles não muito familiarizados. Os 1,2 mil clicks representaram 0,6% da compra TOTAL de impressões).

Redes sociais estão ai. Não tem como voltar. Querendo ou não as marcas JÁ ESTÃO nelas. Basta saber agora como trabalhar isso. E os profissionais mais preparados – ou que deveriam ser – para trabalhar as marcas no cenário Web 2.0, somos nós PLANNERS DIGITAIS.


Quer participar do lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL em Abril? Me mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com que vou incluir seu nome no mailing com prazer.

Abraços
Felipe Morais

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sexta-feira, 13 de março de 2009

Dica da Semana

Amigos.

A dica da semana de hoje é sobre o lançamento do novo Vectra GT Remix, uma versão hatchback de um dos maiores sucessos de sedans do Brasil.

Coloquei essa campanha aqui por algumas razões:

1o. Sou um grande fã do carro Vectra (já tive 2)
2o. A campanha está com grande foco na INTERNET !!
3o. No final de 2007, eu trabalhei na Salles Chemestri para a Chevrolet varejo. Fiquei ainda mais fã da marca!!! Entretanto a campanha foi criada pela McCann-Erickson que cuida do institucional da Chevrolet no Brasil.

Bom, um 4o e decisivo fator para eu postar essa campanha nesse blog e compartilhar com meus amigos leitores é o fato da GM apostar em um nova tecnologia que está chegando ao Brasil e tem tudo para ser um sucesso.

Trata-se de uma tecnologia 3D alinhada a webcam do computador das pessoas. O usuário vai ser impactado pelo anúncio na revista, colocar esse anúncio em frente a sua webcam e interagir com ele através de um site especialmente desenvolvido para a ação.

Segundo o site Meio&Mensagem a ação - que conta com ajuda de DJs para o desenvolvimento da trilha sonora, será feita da seguinte forma: A experiência na pista de provas foi transformada em jogo virtual 3D que simula o test drive feito pelos DJs. Para participar do game, o público deverá usar um volante impresso no anúncio a ser veiculado nas principais revistas brasileiras. Com o anuncio na mão, o internauta acessa o hot site, aciona sua webcam e mira o volante impresso, que passa a atuar como joystick. Quem não tiver o anúncio ou não possuir webcam poderá jogar com as teclas do computador.
Essa campanha entra no ar amanhã (14 de março). Eu ACREDITO que a Revista Veja seja um dos veículos selecionados pela mídia da McCann para a ação.

Agora é correr para amanhã pegar uma revista e participar dessa experiência!

Mais uma vez, uma comunicação 360o sendo muito bem feita!

"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em Abril? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"

Abraços e bom final de semana
Felipe Morais

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quinta-feira, 12 de março de 2009

Case Barack Obama

Amigos

Mesmo após 5 meses que Barack Obama foi confirmado como presidente dos Estados Unidos, se tornando o homem mais poderoso do planeta, muito ainda se fala da estratégia de sua campanha rumo a presidência americana.

Para nós, publicitários interativos que trabalhamos com planejamento estratégico de comunicação, o "case Obama" é espetacular, pois mostra o poder que a web tem para construir uma marca, mostra como o uso das redes sociais, algo tão falado e pouco usado nas estratégias de empresas.

Ontem, conforme disse nesse Blog eu estive no evento Digital Media Conference II realizado aqui em São Paulo no hotel Tryp próximo a Av Paulista. Nesse evento o que mais se falou foi em "uso das redes sociais em prol da marca". O material recolhido ali, conforme prometi, estará disponível na 2a feira nesse blog, entretanto, me deu idéia para vários artigos que escreverei em breve para Mundo do Marketing, Webinsider, AdNews e Apadi.

O uso de redes sociais é um discurso lindo, porém pouco usado. O fenômeno Orkut, da gigante Google, "estourou" em 2004. Estamos em 2009 e as marcas ainda não sabem como usar o Orkut, ou mesmo o Facebook, MySpace, Twitter a seu favor. Em tempo, 5 anos para a tecnologia é uma ETERNIDADE!!!

Assim, eu acredito que após o case Obama, e tudo o que o uso perfeito das redes sociais lhe trouxeram de benefícios e o quanto o excelente planejamento dessa estratégia o ajudou a se tornar o homem mais poderoso do mundo, as marcas começem a olhar com outros olhos para esse futuro, que está muito, mas muito mais próximo do que muita gente acha.

Planejar ações em redes sociais se tornou algo muito rentável pelos investimentos reduzidos e por ser 100% mensurável, mas se uma ação for mal planejada, com certeza será maléfica para a marca.

Apenas para complementar esse post, essa semana a Nielsen publicou um estudo que diz que as pessoas usam mais redes sociais do que e-mail: As redes sociais são acessadas por 66,8% dos internautas no mundo, à frente do e-mail (65,1%), mas ainda perdendo para as buscas (85,9%). Mas esse é um assunto para outro post.

Bom, como de costume eu sempre pego um assunto em um site ou blog, ESCREVO A MINHA OPINIÃO sobre o assunto e o uso como fonte de referência, como embasamento para o que eu escrevi.

Tem uma meia dúzia de "zé mané" que não entendeu isso e acaba deixando comentários mal educados no blog, mas como essa é uma minoria da minoria de gente que não tem o que fazer e com inveja critica, vou seguir o conceito desse blog, afinal, eu sei que tenho vários leitores fiéis, os quais agradeço demais a "audiência".

Aliás, vocês poderiam participar mais desse blog, enviando comentários ou mesmo e-mails para mim. Responderei a todos com prazer.

Um dos blogs que leio diariamente via RSS é o Reality Publicidade, da publicitária Helena de Paula, o qual já me deu diversas inspirações para escrever aqui.

Helena, em uma das suas pesquisas, achou um power point no site da agência RIOT, agência especializada em mídias sociais, que mostram os números da campanha de Barack Obama.

Por achar um conteúdo extremamente importante e relevante para esse blog, tomei a liberdade de copiar o power point do site da Helena e republicar aqui (é o conceito do viral, certo?) mas claro que por ética, estou dando todos os créditos a Helena, assim como ela deu a agência que o publicou em seu site, inclusive estou colocando os links para que vocês possam acessar aos sites se assim desejarem.

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quarta-feira, 11 de março de 2009

Evento Digital Midia Conference

Amigos.

Acabo de chegar do evento Digital Midia Conference.
Recebi o convite ontem (3a feira) as 19h, por isso não escrevi aqui.

Na 2a feira, o post será sobre o evento, pois vou recolher todo o material recebido e no final de semana preparar um texto muito interessante para vocês.

Abraços
Felipe Morais

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segunda-feira, 9 de março de 2009

HSBC Direct. A novidade que vem por ai...

Amigos

Planner de plantão, ontem foi anunciado uma grande novidade para o Brasil!!!

Trata-se do HSBC Direct, um banco 100% virtual, onde o usuário poderá fazer suas transações bancárias por conta própria, utilizando canais de maior conveniência: internet, caixa eletrônico, celular e central de atendimento telefônico, por meio de uma taxa única paga mensalmente.

Segundo o site AdNews o cliente terá à disposição relacionamento virtual via e-chat com gerente, e-commerce, limite pré-aprovado de cartão de crédito e cheque especial, portal de compras e senha única usando a tecnologia Direct Token (dispositivo que contribui para a segurança das transações realizadas pela Internet, gerando para cada acesso e a cada transação financeira, uma nova senha).

Esse projeto já conta com mais de 1,5 milhões de clientes nos EUA, Canadá, Taiwan e Coréia do Sul.

“O HSBC Direct traz um conceito moderno ao país e que atende a uma nova demanda dos consumidores, especialmente nos grandes centros. Esperamos conquistar aproximadamente 100 mil novas contas-correntes até 2009”, diz Henrique Frayha, diretor-executivo de Varejo do HSBC .

O investimento no novo projeto será de R$ 70 milhões de reais, porém, segundo o site Propaganda e Marketing, R$ 20 milhões serão destinados a esforços de comunicação.

Um projeto digital bem caro no meu ponto de vista...

E nessa eu pergunto: Quantos desses 20 milhões serão destinados a web? Sim, porque trata-se de um projeto 100% digital. Será que apenas 3% vai para o online? Será que a JWT vai gastar mais com os rodapés da Veja do que fazer um banner no Valor Econômico ou na home do Yahoo!

Segundo Marcelo Velloso, diretor de marketing do HSBC, o Direct é uma nova proposta para clientes independentes e autosuficientes que não gostam ou não têm tempo de ir ao banco. “Identificamos um nicho de mais de 10 milhões de pessoas no Brasil, entre 25 e 49 anos, predominantemente de classificação de renda B, que têm esse perfil e são heavy usears de internet e que buscam uma alternativa nova de serviço", afirma o executivo.

A pergunta persiste: Projeto 100% digital X HeavyUsers de web. Onde serão gastos esses 20 milhões? Na Globo e SBT???

Segundo o site Propaganda e Marketing: O plano de comunicação será composto por filmes, spots, anúncios em mídia impressa e mídia online. A campanha online será inclusive um grande destaque pela própria característica do novo banco e pelo perfil de seus consumidores. Ferramentas como SEO e FEN (Search Engine Optimization e Search Engine Management ) serão usadas além de ações em redes sociais como MySpace, Facebook, Twiter, Orkut, entre outras, que serão criadas durante todo o ano.

O pior é saber que parte dessa verba vai para patrocinar o maior câncer da TV Brasileira, a porcaria do BBB9... o inferno de programa besta!

Eu investiria 75% da verba na web e 25% em TV/Revista/Jornal. Meu planejamento seria baseado nisso, mas eu não sou o decisor da conta... e claro que eu não colocaria nem um centavo no BBB, pois se dependesse de mim, essa porcaria teria acabado a muito tempo!

Para nós que trabalhamos com planejamento estratégico digital, essa é uma grande novidade, pois eu já fico imaginando a tendência que esse projeto do HSBC trará, não apenas porque muitos bancos vão querer fazer o mesmo, mas porque esse sistema pode ser adaptável para qualquer empresa!

Sendo cliente ou não do HSBC, vale muito a pena conhecer esse projeto.

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Abraços

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Nem o Gigante escapa da estagnação. Quem estagna, se estrumbica...

Amigos.

Sabem aqueles profissionais que acham que teoria de marketing é coisa para Philip Kotler vender livros? Então, infelizmente em alguns lugares são essas pessoas que comandam o marketing...

Publicitário, na grande maioria dos casos (eu não!! hehehehe) , já é uma pessoa com o "rei na barriga", àquelas pessoas que são capazes de tropeçar no chão, pois o nariz é tão empinado que mal conseguem olhar para a rua... e se essa pessoa chega a um cargo de diretoria de uma multinacional, o ego fica mais alto que o desemprego causado pela crise mundial.

Claro, que para uma pessoa chegar nesse cargo, ela merece: ela planejou a sua vida desde cedo. Para isso estudou muito, cursou as melhores faculdades, morou fora do país, fez pós, mestrado, MBA... trabalhou o dobro e se preparou o triplo. Ponto para ela, mas não esqueça do básico sobre o que se estudou.

Escrevo isso, pois muitas empresa, ou melhor, decisores das marcas acreditam que por serem líderes de mercado, as pessoas já vão consumir seus produtos: "já são meus clientes, logo vão continuar sendo" e acabam esquecendo de fazer um planejamento estratégico eficaz para reter esse cliente.

Muitas vezes um programa de relacionamento é o suficiente, desde que seja bem feito. Outras empresas, não pensam em planejar a área de tecnologia e acabam ficando para trás. Acabam perdendo mercado para empresas que apostam em um planejamento sério.

Alguns empresários acham que propaganda não funciona e retiram verbas de comunicação para comprar um apartamento novo na Riviera de São Lourenço, enfim, simplesmente acham que a inércia funciona na comunicação. Mas não funciona!!!

O planejamento da comunicação e marketing da empresa é importantíssimo. Analisar periodicamente - há quem diga diariamente - a concorrência é uma das armas para que o planejador possa entender o terreno no qual está pisando. E nesse terreno saber como e onde pisar para que a concorrência não o vença.

Mas parece que a marca mais valiosa do mundo, o Google, empresa que eu sou grande fã e sempre comento aqui no blog não pensa assim.

Segundo o site AdNews, uma pesquisa da ComScore, mostra que o Google vem perdendo espaço nas buscas nos EUA. Claro que o gigante da web continua líder, com quase o monopólio das buscas, mas está começando a perder terreno e com isso dinheiro. As luzes já devem estar acessas no departamento de marketing da empresa.

Em porcentagem, a queda representou apenas 0,5%, pouco, mas segundo o AdNews, os números são bem grandes para mostrar que 0,5% é um número considerável: Embora continue em uma folgada liderança, com 63% de participação entre 13,5 bilhões de buscas online feitas pelos norte-americanos em janeiro, o Google perdeu espaço sobre os 63,5% que detinha em dezembro de 2008.

Ou seja, 0,5% representa algo em torno de 675 milhões de buscas. Se o Google perder um centávo de dólar por cada busca, dá para se ter idéia do tamanho do prejuízo que a empresa pode tomar?

Ao que parece, os 0,5% que usavam o Google migragram para o Yahoo!, pois segundo a pesquisa: O Yahoo!, em segundo lugar, ganhou 0.5 ponto de participação sobre dezembro - acima da média de 0.1 a 0.2 pontos porcentuais ao mês desde agosto de 2008 - passando a deter 21% das buscas na internet dos EUA.O Google foi a plataforma de 8,5 bilhões de buscas no mês passado, enquanto o Yahoo registrou com 2,8 bilhões.

Não querendo "puxar a sardinha" para o meu lado, de profissional de planejamento estratégico, mesmo porque hoje eu abordei uma empresa de web e não como um planejador trabalha a web - que é a minha verdadeira praia - mas uma empresa que não aposta em planejamento, sendo o Google ou a "Oficina do Pacheco" (referência a SENSACIONAL propaganda da JetOil dos Postos Ipiranga) dificilmente não perde terreno para a concorrência, pois se você não faz planejamento, seu concorrente faz!

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Felipe Morais

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sexta-feira, 6 de março de 2009

Dica da Semana

Amigos.

A dica da semana de hoje é um artigo que eu escrevi para o site do Webinsider, sobre o medo das empresas com relação a web 2.0.

Para ler, clique aqui.

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Abraços e bom final de semana
Felipe Morais

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quinta-feira, 5 de março de 2009

Web é a mídia que mais cresceu em 2008...

Amigos.

Dentre TODAS as mídias existentes, rádio, tv, jornal, revista, outdoor, a web foi a que apresentou o maior crescimento em 2008, chegando a faturar quase 760 milhões de reais. Em relação a 2007, o aumento do investimento foi de 44,1%, quando o montante investido ficou na casa dos 526 milhões de reais.

Essa afirmação, feita pelo site IDGNow - e confirmada pelo Projeto Inter-Meios - mostra que a web aos poucos está crescendo, porém, para nós que trabalhamos com essa plataforma de comunicação, que planejamos e pensamos Internet diariamente, o montante ainda é pouco, MUITO POUCO!

Tudo bem, que se compararamos o investimento em web contra o de cinema, estamos muito bem, pois segundo o Projeto Inter-Meios, o lucro ANUAL de investimento publicitário no cinema ficou em 88 milhões, mesmo valor que a web faturou apenas no mês de dezembro de 2008.

A mídia cinema é barata, a cinesemana (medida padrão de compra) custa algo em torno de R$ 3.000,00 por sala, onde o anunciante roda uma vez a cada exibição do filme na sala durante uma semana (normalmente de 5a a 5a feira).


O valor apresentado de web NÃO CONTA com investimentos em Links Patrocinados de nenhum dos sistemas de busca. Calcula-se que se esses investimentos fossem computados - só não são porque o Google não os divulga - o investimento em web no Brasil, em 2008, teria passado do 1 bilhão de reais.

O bolo publicitário (soma dos investimentos de todos os veículos no ano) ficou na casa dos 21 bilhões de reais em 2008, sendo que 12,5 bilhões ficou apenas para a TV. A web representou apenas 3,57% do bolo publicitário.

Um valor muito baixo se compararamos a países como EUA e Inglaterra onde o investimento em web passa a casa dos 20%. Na Inglaterra por exemplo, a web recebe mais verba dos anunciantes do que a TV. (Será que um dia isso acontecerá no Brasil???)


Segundo a matéria do IDGNow: A mídia que mais faturou com publicidade em 2008 foi a TV - 12,6 bilhões de reais, crescimento de 12,5% em relação ao ano anterior. Em seguida, vem o jornal, com 3,4 bilhões de reais, 9,6% a mais que em 2007.

As revistas faturaram 1,8 bilhão de reais, crescimento de 12,5% em comparação com 2007, enquanto o rádio cresceu 17,6%, para 902,4 milhões de reais. A TV por assinatura vem em seguida, com 802,7 milhões de reais - aumento de 25,5% no período.

Para nós, planejadores de plantão, resta continuar batalhando a cada dia. Pesquisando tendências, números, consumidores para que nosso planejamentos saiam cada vez mais embasados ao cliente, mostrando a ele que seus consumidores estão na web! Eles compram online, pesquisam, se socializam usando todas as plataformas de comunicação que a web proporciona. Cabe a nós, fazermos um planejamento estratégico digital bem minucioso e ajudar o número 3,57% (investimento do bolo publicitário em web) crescer para 10, 12, 15% em poucos anos!

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Abraços
Felipe Morais

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quarta-feira, 4 de março de 2009

Conheça a Studiocom

Amigos.

O objetivo desse blog é falar sobre o mercado de marketing digital no Brasil. Claro que notícias relacionadas ao mercado internacional, interessam também, mas eu tento manter o foco no que acontece aqui em nosso amado país.

Por eu ser um especialista em planejamento estratégico digital, o meu foco de assunto será sempre o PLANEJAMENTO, mas eu tento abordar outras áreras, afinal, um bom planner deve conhecer de tudo um pouco.

A comunicação, seja ela online ou offline é fascinante. Ela é mágica e para que essa mágica aconteça é necessário que os mágicos trabalhem, ou melhor dizendo: as AGÊNCIAS.

Sem as agências e seus profissionais, nada acontece nesse mundo da comunicação. Se o planejamento não pensar, se o atendimento não recolher informações, se a mídia não focar e se a criação não "pirar" o resultado não aparece.

O que seria da criação publicitária sem Washington Olivetto? Da mídia sem Ângelo Franzão? Do planejamento sem Ken Fujioka?

Estou escrevendo isso, porque na semana passada conheci o Renato Moraes (não, não somos primos, pois meu Morais é com I) Business Developer da agência STUDIOCOM, uma empresa com mais de 10 anos de mercado, pertencente ao grupo WPP (um dos maiores grupos de comunicação do mundo) e que está se instalando no Brasil.

Renato pediu para que eu publicasse um release da agência aqui no blog, eu topei na hora, pois pensei que se eu estou falando da mágica, preciso falar dos mágicos também. E Renato é um deles.

Conheça um pouco da agência:
Fundada em 1998, a Studiocom é uma agência full-service digital, criando ao consumidor
experiências inovadoras, incluindo comunidades virtuais e campanhas de fidelidade on-line.

Fazendo parte de um dos maiores grupos de publicidade do mundo, a WPP, a Studiocom atua de forma independente, com sede em Atlanta e escritórios em Los Angeles, Boston e Bogotá.

Os clientes da Studiocom incluem a Coca-Cola Company, Mattel, Activision, Sony, Philips, CVS, Nestlé, Dunkin 'Donuts, Microsoft e Twentieth Century Fox. A agência já recebeu diversos prêmios internacionais por projetos desenvolvidos, entre eles o My Coke Rewards e Barbie Girls.

Visando o desenvolvimento de novos projetos na América Latina, em especial o Brasil, a
Studiocom criou nesta semana uma unidade brasileira de desenvolvimento de negócios.
A agência espera poder contribuir no mercado brasileiro com soluções digitais chamadas
“Immersive Online Experiences”, ao qual é líder de mercado nas Américas.

A Web Marketing Association, idealizadora do WebAward premiou a Studiocom nas categorias de Best Toy & Hobby Website e Outstanding Website pelas campanhas criadas respectivamente para a Activision e Coca-Cola (My Coke), ambas realizadas no ano de 2008.

A agência também recebeu o Worldwide Marketing Awards 2008 de Best Interactive Marketing Program pelo My Coke Rewards 2.0.

Esta não é a primeira vez que a Studiocom é premiada por trabalhos realizados. A agência já acumula premiações pela Web Marketing Association, Interactive Marketing Awards, Horizon Interactive Awards, Worldwide Marketing Awards, Webby, AiMA, Promo Interactive Awards, entre outros.

Alguns trabalhos premiados, além dos já citados:
Wonka
United
Beeradvisor
Big Monster Battle
Flat TV Phillips
Cartão de Natal institucional da agência

Se você quiser que eu fale da sua agência, faça como o Renato. Me envie um release que eu publico aqui no blog. Não é um post pago, de maneira nenhuma, é apenas um apoio áqueles que fazem a comunicação acontecer!

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Abraços
Felipe Morais

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