Palestra Gratuita na Impacta
Amigos.No próximo sábado, dia 19/02 darei uma palestra da FIT sobre Planejamento estratégico digital com foco em presença digital. A idéia dessa palestra é mostrar como planejar para as marcas estarem presentes nas Redes Sociais, games, iPad, PodCast, Twitter, sites segmentados, Links Patrocinados, estar bem otimizado nos buscadores, entre outras ferramentas que englobo no conceito de presença digital.A palestra é gratuita e por isso o número de pessoas está limitado.Interessado? Clique aquiAbraçosFelipe Morais@plannerfelipe Marcadores: Felipe Morais, games online, Links Patrocinados, livro de planejamento digital, Otimização em buscadores, Palestra de Marketing Digital, Planejamento Estratégico Digital, redes sociais, Twitter
Dica da semana
Amigos.A dica da semana de hoje é sobre uma palestra de Marketing e Comunicação Digital que acontecerá em São Paulo no próximo sábado, dia 19 de setembro.Estou muito feliz em divulgar essa palestra, pois serei um dos participantes desse grupo de grandes profissionais; será a minha 3a palestra, a 1a foi no último dia 22 de Agosto em Campo Grande e na próxima 3a estarei em Vila Velha (ES) dando uma outra palestra.Para maiores informações e cadastramento, clique aquiSegue a agenda da palestra:
08:00h - Credenciamento e welcome-coffee;08:30h - Introdução, evolução da intenet - E-Branding (Marcelo Trevisani - especialista em Branding);09:30h - Tendências e Performance Digital. (Flávio Horta - Gerente de Marketing da Media Factory);10:30h - O Processo Criativo na Internet (Euripedes Magalhães - Diretor de Criação Digital);Pausa 10 minutos11:40h - Planejamento Digital (Felipe Morais - Gerente de Plan Estrat Digital);12:30h - Intervalo para almoço;14:00h - AI (Cristiane Lindner - Gerente de AI da IThink);15:00h - Mídia (Patrícia Barcelos - Diretora de Mídia e Novos Negócios)16:30 - SEM & SEO (Martha Gabriel - Especialista em SEM & SEO);18:00h - Encerramento.
Já está a venda o meu livro PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL pela Ed. Brasport. Adquira já o seu!
Participe da 1a rede para planners digitais do Brasil - pedigital.ning.com
Abraços e Bom fim de semana
Felipe Morais
Me siga: twitter.com/plannerfelipe
Marcadores: comunicação digital, Links Patrocinados, Marketing Digital, midia online, Palestra de Marketing Digital, planejamento estrategico digital, SEO (Search Engine Optimization)
Quer melhorar seus resultados? OTIMIZE SEU SITE!
AmigosAntes de começar o Post, quero informar que meu artigo sobre a distância entre agências e consumidores foi publicado no site do Webinsider. Já recebi 12 e-mails de pessoas que leram o artigo e gostaram. Obrigado a todos!!!Um dos capítulos do meu livro - que agora eu tenho 98% de certeza que lanço ainda em maio - eu abordo um tema muito interessante para os planners; tema que a cada dia está sendo mais utilizado como estratégia de performance para os sites.Se eu perguntar a você: Quer fazer um anúncio para mais de 2 bilhões de pessoas no mundo, altamente segmentado e sem pagar nada por isso? Quer fazer um anúncio do Corsa 1.0 para pessoas que estão buscando comprar carro 1.0? Quer fazer um anúncio de Flores Online para próximo ao dia das mães ou namorados e sem pagar nada por isso?Caso algum anunciante fale não, por favor interne essa pessoa o mais rápido possível!Isso é algo totalmente possível, quando alinhamos duas coisas: Google e SEO.SEO (Search Engine Optimization) ou MOB no Brasil (Marketing de Otimização em Buscadores) é a técnica que programadores usam para melhorar os links e programação dos sites para que eles tenham um PageRank( ranking do Google) melhor, assim, quando um usuário buscar determinado tema, a página será a 1a a ser mostrada.O PageRank faz um ranking por relevância do site. Se o usuário digitar "Carro 1.0" e o site da GM estiver bem otimizado, ele aparecerá em 1o lugar na busca natural, a frente da concorrência como Fiat, Volks, Ford, Peugeot, Renault entre outros, logo, as chances do usuário clicar na GM são maiores.Sabe-se que quase 90% das pessoas só clicam nos links da 1a página do Google. Cerca de 60% vai até a 3a página; Quase 50% das buscas por um site veem de buscadores (No Brasil 90% do Google) por isso é fundamental que o site esteja bem otimizado no Google, aliás, em todos os buscadores, principalmente - além do Google - no Yahoo!, MSN Live Search e Radar UOL, logo um planejamento estratégico digital sem pensar em otimização, não estará completo nunca!!Assim como Links Patrocinados, na otimização se trabalha palavras-chave. Esse aliás é o segredo do sucesso do Google, trabalhar as "Keywords". Um site possui diversas palavras, por isso é necessário que a equipe de otimização trabalhe as palavras mais relevantes do site. No caso da GM, eu trabalharia: Carro, motor 1.0, economico... deixaria palavras como pneu Pirelli ou bancos Recaro para 2o plano. Mas isso é uma opinião, pois o mais importante para a equipe de otimização é trabalhar com o profissional de planejamento para entender: O Comportamento do consumidor digital! Como, quando e onde ele busca!Existem empresas que são focadas em otimização. Possuem profissionais qualificados para isso, entretanto, quando uma marca decide fazer essa otimização, deve- se saber que ela não acontece do dia para noite como subir uma campanha de Links Patrocinados ou colocar um banner na home do G1, por exemplo. Para o site estar otimizado leva-se em média 3 a 4 meses e tem a necessidade de acompanhar dia-a-dia as palavras otimizadas para manter o site entre os primeiros resultados. Não é algo tão simples, é trabalhoso mas trás excelentes resultados na performance do site. Posso indicar profissionais como Alexandre Kavinski da I-Cherry, Tamara Costa da Cadastra, Martha Gabriel autora de um livro sobre o tema, Conrado Vaz autor do Google Marketing entre outros.O Google ou qualquer outro buscador não cobra nada da empresa para que ela esteja entre os primeiros lugares da busca natural, por isso que é uma "propaganda gratuíta", porém, para fazer a técnica de otimização exige tempo e pessoas qualificadas. No Brasil, são poucas as pessoas experts nesse assunto, o que tem aberto um belo caminho para uma nova profissão. E bem rentável por sinal!O site do IDGNow publicou recentemente dicas para melhorar a performance do seu site, no quesito da otimização.Clicando acima você vai para a matéria, mas vou resumidamente colocar os principais tópicos aqui, que servem apenas para reforçar o que eu escrevi acima e também em meu livro.PALVRAS-CHAVE: Os termos mais relevantes devem constarno início do texto ou em negrito. Estas palavras também devem ser as escolhidas quando um link interno ou externo for incluso no decorrer do texto.HTML: A palavra-chave tem que estar na tag HTML Title e na Tag Description;“heading tags” também dão uma boa força para o SEO; tag que pode ser alterada é a Keywords.LINKS & IMAGENS: Inclua um título no seu link; A otimização é recomendável para o “buscador entender melhor o link” e aumentar a relevância do conteúdo; Quanto às imagens, a regra é simples: nomeie os arquivos com relevância.URL: O endereço de seu site deve explicar o que ele realmente é.Pois é. Otimização é uma técnica excelente para quem quer gerar resultados para os sites. Nós, planners digitais devemos conhecer como fazer para auxiliar os profissionais ou empresas contratadas. Sem colocar a mão na massa, mas entendendo o funcionamento e ajudando com dados sobre Público!"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em MAIO? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"AbraçosFelipe Morais Marcadores: Curso de planejamento digital, IDGNow, Links Patrocinados, Livro de Planejamento, midia online, Otimização em buscadores, técnicas de otimização em buscadores
Yahoo! inovando em Links Patrocinados
Amigos.Para quem, assim como eu, trabalha com Internet, sabe da força e eficiência dos Links Patrocinados. Segundo o evento do SMX Brasil, cerca de 50% do gasto com publicidade no mundo foi em Links Patrocinados, cerca de 30,5 bilhões de dólares usados nessa ferramenta. Números extra-oficiais dão conta de que o Google - que detém a maior fatia - lucrou algo em torno de 16,5 bilhões de dólares no mundo, sendo só no Brasil algo em torno de 1 bilhão de reais. Digo números extra-oficiais porque o Google não abre seus números para ninguém.Falar da eficiência dessa mídia é "chover no molhado" afinal, você anuncia em um veículo com cerca de 2 bilhões de visitas por dia no mundo todo, anuncia o seu produto para pessoas altamente interessadas em assuntos relacionados com ele e só paga se a pessoa clicar. Se essa pessoa for muito boazinha, ela olha seu anúncio, abre o browser digita a sua URL, faz a compra e você não paga nada ao Google, bom, mesmo se pagar, você vai pagar centavos.A Tecnisa, recentemente ganhou prêmio de melhor campanha de links patrocinados do mundo, afinal, pagando por centavos, ela vende apartamentos de 200 a 500 mil reais. Segundo a equipe de marketing da empresa, ela fatura cerca de 23 milhões de reais por ano com a web e não gasta mais do que 4 milhões de reais em mídia.Porém, estamos vivendo uma era onde os Links Patrocinados, apesar de ser a mídia mais efetiva da web, está perdendo um pouco "a graça", está virando algo rotineiro para o usuário. É preciso pensar em novidades para impactar. Nesse caso, o Yahoo! tem estudado soluções e já as colocando em prática.Para Marcelo Sant´ago, um dos mestres de Links Patrocinados e Otimização em buscadores, diretor da MídiaClick: Apesar de super-eficientes os links patrocinados são sem dúvida monótonos: 3 linhas azuis de texto e um link. Nem um logo, nem uma foto, nadinha...A princípio, os Links Patrocinados são uma evolução para a web dos anúncios de jornal, a diferença é que no jornal você paga antes de publicar; nos Links você paga SE o usuário clicar.Marcelo explica como será o novo modelo do Yahoo!: O modelo comercial - mensalidade fixa - é diferente do tradicional leilão, mas segundo executivos do Yahoo o formato pode migrar para o modelo de cliques no futuro. Agora será possível a inclusão de fotos, vídeos e imagens nos Links Patrocinados. Pesquisando no site do Yahoo! Search, não vi nada sobre essa novidade, mas acredito que com a demanda dos profissionais de mídia, pedindo essa novidade para a empresa, em breve esssa tecnologia estará disponível no Brasil.Marcelo indicou um case de PEPSI feito no Yahoo. Clique aqui para ver. NÃO ESQUEÇA DE CLICAR NO LOGO DA PEPSI."Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em Abril? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"AbraçosFelipe Morais Marcadores: acordo Google e Yahoo, case pepsi no yahoo, Links Patrocinados, Livro de Planejamento, Pepsi, Planejamento Digital, video da pepsi em buscadores, Yahoo
Crise? Vá para a Internet
Amigos.
Ontem (15/12) escrevi um post em que defendia - como sempre - que os anunciantes deveriam olhar com outros - e bons - olhos a web. No processo de compra ela está se tornando fundamental. O consumidor está pesquisando mais na web antes de ir no ponto de venda, e acreditem, em pouco tempo - se é que já não acontece isso - um blog ou uma comunidade no
Orkut vai influenciar muito mais uma compra do que o comercial na novela das 20h da Globo.
A
Tecnisa é um modelo de sucesso para o uso da web na venda de seus produtos; o mais interessante é que a empresa não vende celulares, livros, dvds... ela vende APARTAMENTOS! Produtos de alto valor agregado e que não saem por menos de 150 mil reais!!! Seu planejamento de ações de marketing digital para a web é algo exemplar!
Apenas uma rápida comparação: Um apartamento na Vila Prudente, de 85metros quadrados, pronto para morar sai por 280 mil reais. Se compararmos com um livro que custa 50 reais - e é um dos produtos mais vendidos na web brasileira - uma loja como a
FNAC parecisa vender 5.600 livros para chegar ao valor do apartamento acima.
Creio que a FNAC demore uma semana para vender essa quantidade de livros, ao passo que a Tecnisa demora minutos para vender um apartamento.... é, relamente apostar na web vale a pena!
Em recente matéria publicada pelo site
Info Abril:
"a Tecnisa informa planeja aumentar seus investimentos em marketing digital que passarão dos atuais 4 milhões de reais para 6 milhões de reais em 2009. Com isso, a publicidade online passará a representar 25% do bolo total, de 24 milhões de reais em 2009. O valor total é o mesmo de 2008".
Segundo o site
Mundo do Marketing:
nas ações relacionadas ao Google, como links patrocinados, a Tecnisa investirá R$ 1,4 milhões. “A Tecnisa está sendo mais eficaz em investir mais na Internet”, aponta Pedro Waengertner, professor de e-commerce da ESPM. Os investimentos em redes sociais e Mobile Marketing também serão ampliados.Para mim isso é um efeito da crise. A Tecnisa está tirando algumas inserções em TV e Revista e aplicando para a web, isso também se deve ao fato de que atualmente, a web responde por 27,5% do total de vendas da incorporadora.
Pois é anunciantes, acreditem, 27,5% da venda de apartamentos que tem valores acima de 150 mil reais são vendidos pela web!!!! Planejar ações na web trazem resultados assim.
Apenas no terceiro trimestre de 2008, as vendas totais – incluindo outros canais – somaram R$ 257 milhões, representando um crescimento de 52% em comparação com o terceiro trimestre de 2007
Outro fator que eu sempre defendo em meus posts, artigos e é bem defendido no meu livro sobre planejamento estratégico digital, é o que defende Romeo Busarello, diretor de marketing da empresa para essa estratégia de aumento de verba para a web:
"quando a empresa precisa optar por uma canal, a internet se sobressai por apresentar métricas boas e por ser eficiente na disseminação de conteúdo" afirma o executivo.
Em depoimento ao site Mundo do Marketing, Busarello afirma que:
“O investimento agora será mais racional. A internet é a mídia mais eficiente do nosso portfólio de comunicação”; ainda no mesmo site, o professor da ESPM Waengertner aprova a ação da Tecnisa devido ao fator MENSURAÇÃO:
Em tempos de incerteza, investir em ações de Marketing que terão um retorno mensurável é ainda mais importante. Há uma limitação para medir o impacto das vendas geradas pelo jornal e pela TV. Em tempos de crise, todos os meios que não mensurarem de forma eficaz sofrerão uma diminuição. Outras empresas também estão seguindo o caminho da Tecnisa. Não é um caminho corajoso. É inteligente e pragmático”, completa.
Mais uma vez, venho defender a web não apenas pelo seu alto poder de mensuração, mas também por ser uma mídia mais barata - em comparação a revistas, jornais e tv - e por atingir um público com altíssimo poder de compra durante muito mais tempo que as mídias tradicionais: Enquanto o horário nobre da TV é na faixa das 20h as 22h; enquanto os "dias nobres" das revistas e jornais são no domingo, a web tem o horário nobre de 2a a 6a das 9h as 19h, pois esse é o horário que as pessoas ficam sentadas na frente dos computadores com livre acesso a web.
Anunciantes... a web está ai, é uma realidade, é um canal de vendas, relacionamento, mídia, divulgação e cada vez mais as pessoas estão buscando ela para compras! O que mais falta para aumentar os investimentos???
"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em Janeiro? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"
Abraços
Felipe Morais
Marcadores: ESPM, Felipe Morais, investimento na web, Links Patrocinados, Livro Planejamento Digital, Planejamento Estratégico Digital, Romeo Busarello, Tecnisa, venda apartamentos
Amigos.
Quem não se lembra do clássico do Ultraje a rigor: Nós vamos invadir a sua praia?
Comandado pelo guitarrista Roger, essa música foi um grande hit dos anos 80, hoje ela é menos executada nas rádios e festas, mas quando toca mexe demais com as pessoas, isso sem falar que a música é presença garantida nas festas Trash 80, muito em alta aqui em São Paulo.
Lendo o site Adnews, li essa matéria e logo me veio a associação na cabeça, achei uma maneira mais descontraída de inicar o artigo.
Não é de hoje que eu falo que o Google quer dominar o mundo, aliás, essa frase está virando um jargão no meu blog, mas não tem muito o que mudar, o Google quer e está dominando a informação, logo está dominando o mundo da comunicação e isso é extremamente perigoso.
O cenário da Internet é irreversível. Com sua poderosa busca e campanhas de Links patrocinados, o Google é o líder disparado nesse quesito, tanto que já é uma das marcas mais valiosas do mundo com faturamento na casa dos bilhões de dólares.
Agora, o Google quer mais do que a Internet. Ele quer dominar todas as mídias e após lançar ferramentas de mídia online, agora investe na TV, o "Google Media Server" é uma espécie de software programado para rodar em computadores pessoais que distribui informações diretamente da internet para a televisão, como: envio de vídeos, áudio e fotos para qualquer aparelho que suporte o padrão plug and play - como o PlayStation 3, da Sony.
Segundo o site Adnews a novidade também funcionará em alguns aparelhos de TV da HP. Além disso, o usuário poderá transmitir os dados armazenados no YouTube e no Picasa, ambos controlados pela empresa.A iniciativa do Google não significa sua entrada no mercado de vídeo, mas pode ajudar a empresa a criar um círculo virtual. Produtores do setor audiovisual seriam alavancados pela possibilidade de, não somente distribuir de conteúdo na internet, mas também de atingir outras mídias através de links e a empresa de internet ficaria com os ganhos do provável aumento de receitas de publicidade do site.
Pois é, mais uma vez finalizo esse post dizendo que o jeito é sentar e esperar - pouco - para que essa novidade chegue ao Brasil, na estratégia de expansão mundial do sistema e permitir que cada vez mais o Google tome conta de nossas vidas.
"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em outubro? Mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre.
Enviarei um convite com maior prazer"
Abraços
Felipe Morais
Marcadores: adnews, Felipe Morais, Google Media Server, Links Patrocinados, Picasa, Planejamento Estratégico Digital, PlayStation 3, roger, SEM (Search Engine Marketing), ultraje a rigor, You Tube
Yahoo e Google assinam acordo na área de publicidade
Amigos.
A convergência entre mídias está cada vez mais ganhando força. Seja entre o celular e internet, por exemplo, ou como vamos acompanhar nesse post, empresas - até então concorrentes - trabalhando juntas.
Nos últimos 2 meses, acompanhamos a Microsoft vislumbrando a compra do Yahoo!, algo que não deu certo até o momento, e pelo o que eu tenho lido, esse assunto esfriou... mas o Yahoo! não perdeu tempo e está na mídia novamente, dessa vez não com especulações de venda, mas se unindo ao Google, empresa que declaradamente mais ameaça o domínio da Microsoft no mundo e seu principal concorrente no mercado dos buscadores, assim, após a concretização da fusão o Yahoo! começará a rodar os anúncios do Google com os resultados de buscas de seu mecanismo, entretanto, o acordo não prevê exclusividade, o que abre precedentes para que outras companhias explorem publicidade junto ao seu serviço de buscas, mas apenas para os mercados canadenses e norte-americanos.
Segundo matéria publicada no IDGNow, O Yahoo! estima que o acordo, que tem duração de 10 anos, movimente cerca de 800 milhões de dólares de receita nos primeiros 12 meses e gere entre 250 milhões de dólares e 450 milhões de dólares em fluxo de caixa no primeiro ano. O acordo prevê que o conselho do Yahoo! escolherá quais palavras-chaves serão usadas para o fornecimento de publicidade pela plataforma AdWords, do Google, e onde os anúncios serão reproduzidos.
O Yahoo pretende explorar tanto a sua própria plataforma de publicidade Panama quanto à de publicidade do Google, valendo apenas para a publicidade reproduzida a partir de termos buscados em seu sistema e não envolve os resultados orgânicos, que continuarão a usar o algoritmo desenvolvido pela companhia."Nossa estratégia é especificamente moldada para capitalizar a convergência (entre busca e anúncios) - e este anúncio nos ajuda a seguir em frente de uma maneira significativa", afirmou o co-fundador e CEO do Yahoo, Jerry Yang, em comunicado à imprensa.A presidente do Yahoo, Sue Decker, afirmou que o acordo "oferece uma fonte de fundos tanto para entregar valor financeiro para acionistas como para investir em nossa estratégia mais ampla para transformar publicidade e avançar no nosso objetivo com nossos usuários".Segundo os dados mais recentes da consultoria comScore, Google e Yahoo ocupam os dois primeiros lugares no ranking de buscadores nos Estados Unidos, responsáveis por 82% de todos os termos procurados no mercado norte-americano em abril deste ano.
Omid Kordestani, Vice-Presidente de Vendas e Desenvolvimento de Negócios Globais do Google, publicou hoje no blog oficial da empresa um post falando sobre a fusão.
Segundo o executivo, além do uso das plataformas AdSense e Panama trabalharemos para possibilitar a interoperabilidade entre nossos respectivos serviços de mensagens instantâneas, oferecendo aos usuários comunicação melhor e mais ampla online.
Por que fizemos este acordo? Muito simples, achamos que é bom para os usuários, anunciantes e editoras. Ao oferecer a tecnologia líder do setor da Google para Yahoo!, o sistema todo torna-se mais eficiente, e todos se beneficiam.
Confira os benefícios no Blog do Google.
Pois é amigos, a convergência está ai. A grande moda era celular - internet, depois se falou muito da TV digital e Palms. Agora, acredito que o assunto do momento serão as fusões de empresas.
Será que em breve vamos ler na capa de algum veículo especializado uma fusão entre Terra e Uol? IG e Globo.com?
Abraços
Felipe Morais
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