sexta-feira, 27 de fevereiro de 2009

Dica da Semana

Amigos.

Primeiramente queria agradecer os acessos de ontem.
Recorde para o ano: 51 visitas!!!

Para um blog que tem em média 20 visitas/dia (nos dias úteis), estou muito feliz com a reprecursão sobre a matéria de mobile marketing.

Outro motivo que me deixou muito feliz foi a quantidade de e-mails que eu recebi ontem perguntando sobre o livro meu livro de Planejamento Estratégico Digital; Respondi a cada e-mail de forma personalizada, aliás, sempre que desejarem podem me enviar e-mails. Eu gosto dessa interação.

Eu já tinha me programado para escrever sobre as novidades do livro, agora com os pedidos de ontem, fico mais a vontade para o assunto. E as novidades são boas para os planejadores de plantão:

Na última 5a feira (antes do carnaval) a editora Brasport me enviou a 1a revisão do livro. Meu trabalho durante todo o carnaval, foi ler cada uma das 260 páginas - sim, o livro de planejamento estratégico digital ficou com 260 páginas - e dar a revisão final.
Isso foi feito e hoje - 6a feira - até o final do dia esse material está sendo enviado para a editora, via Sedex.


Acredito que mais 40 a 50 dias, eu lance o livro.
Para aqueles que desejam participar do lançamento, basta me enviar um e-mail que eu incluo no mailing. Será um prazer para mim, assim como eu fiz com todos que me solicitaram ontem. Obrigado.

Outra novidade é que na 2a feira (02/03) estarei pela manhã com o Luciano Oliveira, diretor da JumpEducation. Desde janeiro estamos conversando e agora está tudo certo. O livro de Planejamento vai virar um curso E-learning de Gestão de Planejamento Estratégico Digital, em uma parceria minha com a JumpEducation.

Esse curso deve estar pronto em breve, acredito que logo após o lançamento do livro. O conteúdo eu já tenho, estou organizando ele da forma pedida pela JumpEducation. Acredito que até meados de março eu entregue o conteúdo para eles e em 30 a 40 dias eles lancem o curso!

Bom, é isso.
Quis repassar essas novidades com vocês.

"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em Abril? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"

Abraços e bom final de semana
Felipe Morais

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quinta-feira, 26 de fevereiro de 2009

Tecnologias que vão impactar o Mobile até 2010

Amigos.

Esse blog visa abordar sempre novidades do mundo do marketing digital, afinal, é um planner digital escrevendo para interessados no assunto.

Sei que um dos principais assuntos do momento é pouco abordado aqui, se refere ao MOBILE MARKETING, algo que está em franco crescimento no país, prova disso é o sucesso da empresa de Leonardo Xavier, a PontoMobi e suas mais de 100 campanhas em pouco mais de um ano de existência.

Mas hoje vou falar desse assunto, que infelizmente é totalmente desconhecido para diversos anunciantes, entretanto há muitos planejadores estratégicos que estão estudando esse assunto a fundo. Como eu por exemplo.

Eu abordo muito desse tema em meu livro: Planejamento Estratégico Digital, que será lançado em Abril.

Uma pena que "quem paga a conta" não entenda do poder dessa mídia, pois com mais de 150 milhões de celulares ativos no Brasil, com uma população de 190 milhões, o celular é um grande potencial de comunicação 1-to-1, altamente personalizada e com taxas de retorno acima de 10% (ou seja, a cada 100 mensagens, 10 geram interação)

Qual outra mídia gera isso? O Banner tem uma taxa de 0,4%, ou seja, a cada 1.000 impressões, 4 geram interação!

Recentemente o grupo de pesquisa Gartner, um dos mais respeitados grupos de pesquisa do mundo no ramo de tecnologias, publicou uma pesquisa sobre as novidades do Mobile para os próximos 10 anos. Essa pesquisa foi publicada no site MobilePedia (publicação digital da agência F.Biz, uma das melhores do país). Acredito ser de grande interesse a todos, por isso, vou republicar aqui a matéria, mas como sempre dando meus comentários.

O grupo de pesquisa Gartner apresentou oito tecnologias que vão impactar a indústria mobile nos próximos dois anos:

Bluetooth 3.0: A nova tecnologia será lançada este ano, porém só chegará realmente no mercado a partir de 2010. Permitirá que a transferência de arquivo seja mais rápida do que é atualmente. Além disso, terá suporte para três tecnologias: o Bluetooth clássico, Wi-Fi e ultrabanda larga (wideband-UWB).
Essa tecnologia será um grande ganho para aumento de campanhas de Bluetooh. Eu acredito serem campanhas bem interessantes, pois levam ao usuário um conteúdo que ele seleciona para receber. Caso ele não goste do que recebeu, ele pode deletar, mas se gostou fica guardado em seu aparelho e ele pode repassar a outras pessoas. Engajamento total!!!

Near Field Communication (NFC): Essa tecnologia já vem sendo usada em diversos países, mas em alguns deles, como nos EUA, ela ainda está apenas começando.

Interface: A partir de 2009 o foco será em usabilidade - tornar as interfaces mais acessíveis á web móvel, além de permitir o melhor desempenho de aplicativos mobile.
Levar para o mundo Mobile o que há algum tempo se discute no mundo dos sites. Quanto mais fácil e prazeroso o sistema, mais tempo o usuário permanecerá dentro da URL.

Localização: Essa tecnologia será essencial para permitir que novos serviços sejam realizados. Com ela haverá um avanço em serviços, como as redes sociais, o que permitirá ao usuário saber onde seu contato está.
O uso do GPS integrado ao celular é uma realidade excelente. Eu por exemplo, tenho um Nokia N95 8 Gigas, mas nem uso o sistema da Nokia. Uso o Google Maps, acho mais fácil e prático, entretanto por enquanto eu só o utilizo para localizar ruas. Acredito que em muito em breve eu possa usar para saber sobre um restaurante próximo onde estou. Há uma rede social chamada O Meu Cardápio, do meu amigo André Pinheiro, que pode facilmente ser integrada ao celular para esse tipo de ação. Aliás, essa é UMA DAS ações que podem ser feitos com os avanços da localização.

Banda Larga Móvel: Um dos serviços que mais se destacaram em 2008 devido aos preços atraentes oferecidos pelas operadoras será mais uma vez o grande destaque do ano. Espera-se que a qualidade do serviço melhore muito entre 2009 e 2010, o que atrairá mais usuários.
Assim espero!

Wi-Fi 802.11n: Esse novo padrão aumentará a taxa de transmissão de dados e permitirá uma melhor cobertura em algumas situações permitindo que a sua velocidade seja compatível com a velocidade da internet via cabo.
E ainda aguardamos o Wi-Max!!!

Display: Em 2009 e 2010 as novas tecnologias para displays terão um impacto no mercado, aumentando a vida útil da bateria e melhorando a qualidade da tela, permitindo o compartilhamento das imagens e informações de forma mais simples e fácil.

Web Móvel e Widgets: Crescerá como um meio de baixo custo para entregar aplicações simples para um grande número de dispositivos, além de permitir que os dados sejam acessados de qualquer lugar.
E viva os "presentinhos" das marcas!!!

Segundo o Gartner, as aplicações de web móvel continuarão sendo muito utilizadas em estratégias móveis para o relacionamento de empresas com o cliente.

Agora, como sempre, nos planejadores de comunicação digital, devemos rezar, acender velas para que os anunciantes começem a enxergar que 30" no Jornal Nacional (Rede Globo) não tem mais o mesmo impacto. É preciso abrir portas para as NOVAS MÍDIAS que estão ai, crescendo em novidades e acessos!!!

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Abraços
Felipe Morais

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quarta-feira, 25 de fevereiro de 2009

Em meio a crise. Coca-Cola investe alto no Brasil

Amigos.

Me lembro que em 2007, logo no começo do ano eu li no site do AdNews que a Coca-Cola iria investir no Brasil cerca de 1 bilhão de reais. Na época a marca começou o projeto Estúdio Coca-Cola junto a MTV. Um projeto que unia bandas de estilos diferentes na mesma música.

Em 2008 o investimento da marca no país foi maior, porém em 2009, o mesmo site AdNews informa que a Coca-Cola praticamente dobrou o investimento em relação a 2 anos atrás. O valor agora é 1,75 bilhão de reais. Sendo 16,6% maior que em 2008.

O bom, para nós, publicitários interativos é que a Coca-Cola investe muito em Internet. Não chega a ser uma das marcas que mais investe, mas deveria, pois é uma marca altamente voltada aos jovens; e diversas pesquisas cansam de mostrar que os jovens estão: NA INTERNET!!!

“Em 2009 continuaremos acreditando e investindo para crescer. No Brasil temos marcas valiosas como Matte Leão, Del Vale e Guaraná Jesus, que tem níveis de preferência equivalentes a Coca-Cola no Maranhão. Com essas marcas e nossa visão de sustentabilidade podemos fazer nossa companhia continuar ainda mais forte”, disse ao site Xiemar Zarazúa, presidente da operação brasileira.

Segundo o site AdNews: Apesar da crise, a empresa registrou um crescimento de 7% no volume de vendas, chegando a 9 bilhões de litros de bebidas não-alcoólicas e R$ 15 bilhões de faturamento. Segundo a empresa, o crescimento foi resultado das ações de marketing e do lançamento de novos produtos, como o isotônico i9.

Só espero que boa parte dessa verba vá para a web. Se a Coca-Cola investir 10% desse valor em web, já se tornará uma das marcas que mais investem no meio, ajudando a 2009 a verba em publicidade chegar a 1 bilhão de reais! Isso sem contar com os gastos em Links Patrocinados.

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Abraços
Felipe Morais

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sexta-feira, 20 de fevereiro de 2009

Dica da Semana

Amigos.

A dica da semana de hoje é uma entrevista publicada no site WEBINSIDER com João Batista Ciaco, diretor de publicidade e marketing da FIAT.

Ciaco, é um dos grandes diretores de marketing desse país. Ele levou a Fiat a liderança do mercado de veículos no Brasil, além de ser um fã assumido de Internet.

Graças a seus esforços, a FIAT é hoje uma referência em mídia online, criando grandes campanhas, junto a Agência Click; segundo estimativas, a FIAT há 3 anos já é uma das 5 maiores compradoras de mídia online do país, e pelo o que Ciaco disse na entrevista, a tendência é investir ainda mais em 2009...

Vale a pena ler a entrevista de um homem que teve a coragem de apostar na web e que hoje colhe muitos frutos com isso

Leia a entrevista aqui

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Abraços e bom final de semana
Felipe Morais

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quarta-feira, 18 de fevereiro de 2009

E mais uma vez...Mobile Marketing

Amigos.

O crescimento das novas mídias se deu início em 2007 quando algumas - poucas é verdade - empresas viram o celular de forma diferente: o usuário não apenas fazia e recebia ligações. Esse usuário interagia com o aparelho.

O celular começou a ser um dispositivo que tirava fotos, filmava, jogava-se jogos eletrônicos próprios para o celular, acesso a internet. Alguns celulares "até fazem ligação também", mas isso é o básico. O usuário queria mais. E as marcas lhe ofereceram mais!

Em 2008 surgiu o aparelho que revolucionou o mercado celular no país. A Apple, lança o iPhone, aparelho mais desejado da história da telefonia celular no planeta. Com o iPhone, agora sim, falar no celular era apenas um dos atributos desse aparelho. A interação é o seu ponto forte.

Diversas empresas correram atrás e a cada semana é lançado um aparelho que tem inspiração no iPhone: Só a Nokia lançou no ano passado o Nokia N95, depois o N95 8 gigas (que eu tenho e acho excelente) e agora já anunciou o N96 e o N97... nem bem consolidou o N95 já lançou 2 celulares que são a evolução dele... isso sem falar no Sansung Omnia, LG Cookie.

Diante a esse cenário, as empresas começaram a apostar em ações via celular. São ações mais baratas, com alto impacto e retorno. E não são apenas "Promoção de envio de SMS" são diversas ações e estratégias diferenciadas!

Segundo o site Mundo do Marketing, a Citroen está usando o Mobile Marketing para ações de CRM: A Citroën já aderiu ao Mobile Marketing ao lançar o programa de Manutenção Preventiva e também agregou mais valor ao seu programa de CRM. A manutenção preventiva é feita através do Iphone e de 94 modelos de celulares, onde os usuários que acessarem o aplicativo da Citroën receberão informações sobre manutenção, concessionárias, entre outros. “A ideia do mobile é focar em todos os públicos e saber o que eles pensam sobre a marca. Pretendemos atingir também quem não é cliente da empresa com esta ferramenta”, diz Edivaldo Mello, executivo de marketing da Citroën responsável pelo CRM e Relacionamento da montadora.

Em ações de divulgação da marca, para Mobile as taxas são sempre maiores, prova disso, foi outra ação que o Mundo do Marketing apurou junto a montadora: “O objetivo da Citroën foi aproveitar o lançamento do Terra Mobile para divulgar as taxas de IPI reduzido. Mais de 50% dos usuários que acessaram o site pelo celular interagiram com a peça da Citroën”, afirma Fernanda Magalhães, Gerente da Mobext, agência de Mobile Marketing da Montadora.

O interessante dessa ação é que as estratégias mobile não são apenas para o público jovem. São para os adultos também, afinal são quase 155 milhões de celulares ativos no Brasil, que é um enorme potencial!

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terça-feira, 17 de fevereiro de 2009

O crescimento do Mobile Marketing

Amigos.

A IAB Brasil promoveu um encontro para falar sobre o mercado de mobile no Brasil. Ontem, via RSS, eu pude receber do Leonardo Xavier, uma apresentação de Abel Reis, Presidente da Agência Click falando sobre esse mercado tão pouco explorado no Brasil ainda.

Trata-se de um material MUITO rico em informações, que para qualquer planner vai encher os olhos quando ler, por isso, não poderia deixar de compartilhar com meus amigos leitores esse material.


Para um profissional de planejamento estratégico digital, esse material é sensacional!!

Começo a repensar se consigo incluir ele no meu livro de planejamento que estou lançando em breve. Como a revisão virá para mim em março, acredito que eu vá incluir no capítulo de mobile markteting esse material.


Clique aqui para baixar


Em resumo, o material trás resumos de estudos da Nielsen, sobre o uso do SMS no Brasil, aliás, esse estudo prova que o SMS é apenas UMA das funções que o brasileiro faz no celular e não a única como muitas marcas pensam; conta com o estudo da MMA (Mobile Marketing Association), sobre a interação do usuário com a publicidade no celular.

Abel mostra também como algumas marcas estão interagindo junto aos portais que já comercializam midia mobile também.


Se você quiser conhecer mais alguns cases de mobile, sugiro que entre no
Blog Mobilizado, do Leonardo Xavier e veja os cases que a empresa dele PontoMobi já realizou. São mais de 100 em apenas 13 meses de vida da empresa.


Vale a pena!


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Felipe Morais

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segunda-feira, 16 de fevereiro de 2009

Serviço de utilidade pública

Amigos.

Vira e mexe, alguém me manda um e-mail ou me chama no MSN para que eu possa indicar algumas vagas de emprego. Eu sempre indico para as pessoas entrarem aqui, pois ao lado tem links de sites de empregos, mas hoje sai uma matéria no site IDGNow sobre contratações na agência VM2, uma das maiores do mercado de web no Brasil.

A VM2 possui em sua carteira diversos clientes que atende e já atendeu, desenvolvendo sites, hotsites, campanhas, intranets, marketing digital.
Entre os clientes estão: Wal-Mart, Sundown Motos, Reebok, EA Games, Mapfre Seguros, Bic entre outros.

A VM2, que possui escritórios em Barueri e Sorocaba (SP) também está contratando em diversas áreas. As vagas abertas incluem administrador de links patrocinados, consultor em Google analytics, CSS designer, programação e criação Web, programador .NET, social media optimization e web designer. A unidade Sorocaba tem vagas para programadores Web.

Os candidatos podem conferir detalhes sobre as vagas e se inscrever na seção de curriculos do site da empresa.

Essas contratações para o mercado de web estão me deixando feliz.
As previsões é que a Internet cresça muito com a crise, pois as empresas queiram investir em algo 100% mensurável, além de investir mais em social media, ou midia em redes sociais, algo que no Brasil ainda é pequeno, mas com enorme potencial!

Confiram vagas também nos links aqui do lado!

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Felipe Morais

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sexta-feira, 13 de fevereiro de 2009

Dica da Semana

Amigos

A dica da semana de hoje tem "inspiração" nos vários depoimentos que recebi no meu blog nos últimos 15 dias.

Sinceramente, eu gostei de todos e podem continuar contribuindo, porém, peço para que ao invés de publicarem um comentário, me mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com pois dessa forma eu tenho como responder a cada um de vocês.

Esse relacionamento é sempre importante!

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Felipe Morais

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quarta-feira, 11 de fevereiro de 2009

Web 2.0 pouco usada no Brasil

Amigos.

Hoje eu peço desculpa a vocês, mas a correria aqui na FTPI está muito grande e não estou conseguindo parar para escrever nesse blog, porém, não vou deixar meus leitores lendo o meu manifesto anti-BBB, que escrevi na 2a feira.

O que farei hoje - algo que não costumo fazer - é publicar na íntegra uma matéria que li em um dos sites que leio diariamente - seja via RSS ou Newsletter. Normalmente eu leio a matéria, escrevo meus comentários e uso o material publicado para ilustrar o que eu escrevi, mas na correria que estou, isso hoje não será possível.

Segue matéria publicada recentemente no site ITWeb, muito interessante por sinal.

Web 2.0 ainda é pouco explorada no Brasil
por Vítor Cavalcanti

Pesquisa da Vignette mostra que ferramentas como blog são pouco utilizadas por empresas

Um estudo elaborado com 81 empresas brasileiras, onde foram ouvidos 107 executivos de marketing e TI, avaliou a maturidade da internet no Brasil. Os números retratam que a web, em geral, está madura, mas, no que diz respeito às ferramentas 2.0, ainda há muito que ser feito. Para se ter uma ideia, das ferramentas de interação como blogs, tags e fóruns, a mais utilizada são as tags. Os blogs, talvez por receio da repercussão, ainda são pouco adotados.

Conduzida pela Vignette, a pesquisa foi dividida em dois grupos para que os números traduzissem a visão dos profissionais de TI e marketing separadamente. Na área de marketing, um ponto que chama atenção, segundo Patrícia Mello, coordenadora de marketing da Vignette, é a independência do setor em relação às campanhas digitais. "Em alguns casos, eles se relacionam muito com a agência digital e gerenciam (essas campanhas) sem a TI", afirma. Dos executivos entrevistados, 75% afirmaram possuir um gerenciador de campanha online.

Por outro lado, essa mesma área, na visão de Patrícia, precisa se desvencilhar da TI quanto à administração de conteúdo, ou CM (content management). "62% usa CM sem TI. Em alguns casos, o marketing não tem autonomia para atualizar conteúdo", informa. Embora o número pareça alto, já que ultrapassa a barreira dos 50%, a Vignette esperava ver um percentual superior.

O uso de ferramentas de interação com o público também é baixo. Apenas 19,64% dos executivos de marketing entrevistados disseram que suas empresas disponibilizavam blogs nos sites. "O volume foi dentro do esperado, ainda há resistência pela repercussão(que pode causar)", comentou Patrícia. "Esperávamos mais, pensávamos que o mercado estaria mais maduro", continuou a executiva.

Dispositivos móveis em alta

Mais da metade das empresas participantes da pesquisa é do setor financeiro, área da economia conhecida pelo consumo de tecnologia, sobretudo para conferir segurança aos usuários em suas operações em caixas ou internet banking. Essa grande participação se reflete em números importantes, como o desenvolvimento de conteúdo e aplicativos voltados para dispositivos móveis.

79,31% dos profissionais de TI entrevistados disseram que o site da empresa permitia realizar transações por dispositivos móveis, número bastante expressivo na avaliação de Patrícia. Os executivos de TI também apontaram outro dado interessante: 71,42% afirmaram que o site da empresa faz análise de comportamento do usuário.

A maturidade da web entre os profissionais de TI é maior, segundo observou a executiva da Vignette. O que é constatado também no uso das ferramentas 2.0. "TI está um pouco mais madura, as tags estão aí. Mas algumas ferramentas demoram mais para amadurecer", explicou Patrícia.

Das ferramentas de social networks que a web 2.0 disponibiliza, 64,28% dos consultados disseram disponibiizar tags, os fóruns de discussões foram citados por 46,42% dos profissionais de TI. "Todos conhecem, tem potencial para crescer. Cada vez mais estão se familiarizando", completa Patrícia.

Fonte: http://www.itweb.com.br/noticias/index.asp?cod=54293

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Abraços
Felipe Morais

segunda-feira, 9 de fevereiro de 2009

Juro que eu tentei. Mas BBB não dá!

Amigos.

Ontem eu tentei. Juro para vocês que eu tentei.
Estive em um churrasco e após ver meu São Paulo Futebol Clube ganhar, fui meio que obrigado a ver Faustão apresentando os "brothers da casa mais vigiada do Brasil".

Fiquei pensando: O que faz um ser humano ficar assistindo TV para ver um bando de pessoas dentro de uma casa, uns falando mal do outros?

Estava em 10 pessoas no churrasco. A maioria de profissionais formados, pós-graduados com excelentes empregos e salários, ou seja, para um profissional de planejamento como eu, estava analisando e de frente a pessoas que possivelmente eram formadores de opinião, que eram pessoas destacadas no mercado.
Em uma pesquisa de mercado, a opinião deles valeria muito para o meu planejamento estratégico.

Para a minha alegria, NENHUM assistia BBB; O que apenas reforça a minha teoria de que pessoas inteligentes não assistem essa porcaria; pena que no Brasil, essas pessoas sejam cada vez mais raras... porém com a TV ligada e uma esposa viciada nessa porcaria, fiquei ao seu lado assistindo por alguns segundos Faustão entrevistando um rapaz lfalando sobre sua experiência na casa, onde ficou isolado em um quarto branco... coisa de maluco mesmo! Não durou 5 minutos, para que as 6 pessoas sentadas no sofá voltassem para a cozinha ou varanda, deixando apenas uma sentada no sofá compenetrada a ponto de nem piscar.

Esse é o típico comportamento do telespectador dessa merda! (Desculpe o palavriado, mas eu não vejo nada melhor para falar de BBB). Não pisca, não fala, não PENSA, não respira... há pessoas que compram o PayPerView e passam seu tempo olhando uma sala vazia a espera de que algo vá acontecer... como se dalí sairá a resposta para o fim da crise mundial ou a cura da AIDS. E pior, ficam satisfeitas apenas por ver um dos participantes passar lendo um livro. Parece que um peso saiu das costas. As pessoas ficam REALMENTE aliviadas e satisfeitas!

Ao voltar para casa, com muito sono, resolvi abrir mão de assistir aos programas esportivos - que só falam do timeco do Ronaldo gordo - e ir deitar ao lado da minha querida e viciada esposa.
Resolvi TENTAR assistir ao famoso paredão!!
Não dá, impossível! Preferi jogar joguinho de celular, muito mais interessante! É muito ridículo, passa sobre qualquer padrão de moral que eu conheço!

Primeiro, que eu gostaria de saber o que se passa na cabeça de um jornalista respeitável e com grande credibilidade, como Pedro Bial, que deve ganhar um salário com mais de 3 dígitos, a se prestar apresentar aquela porcaria de Big Brother.
Não entendo.
É a mesma coisa que Washington Olivetto dar aula de redação na 1a série de uma escola pública de alguma cidade do interior do Nordeste, nada contra a região - muito bela por sinal - mas o nível de cultura tem um "vale" enorme. Olivetto é um dos maiores publicitários da história mundial, viajou o mundo, ganhou prêmios, dinheiro, credibilidade. Bial também. E os participantes do BBB? Bando de sarados e saradas sem cérebro que passam o dia tentando ser bonzinhos... na verdade, eu acho que eles estão até certos, afinal, esse é o jeito mais fácil de ganhar um milhão de reais. Para que trabalhar, estudar? Entro no BBB, passo 3 meses na piscina, saio com 1 milhão no bolso, viro celebridade, ganho mais dinheiro ainda... trabalhar e adquirir cultura, conhecimento? Para que?

Aliás, alguém sabe onde foram parar os BBBs? Além de participar do Panico na TV e ser uma atriz meia boca da Globo? O BamBam fazia turma do Didi, né?

O que eu vi, foram pessoas que se dizem "amigas" uma querendo enfiar a faca no outro. Entravam naquele "confessionário" e começavam: Olha vou votar em fulano porque eu não tenho afinidade... bobagem, está votando porque é um jogo - mesmo que idiota - mas é um jogo!

Isso sem falar da AMPLA manipulação que a Rede Globo faz com essa porcaria de programa. Não digo manipular a votação propriamente, de ela decidir: Vai ganhar a loirinha gostosa ou o bombadão imbecil (Quem esqueçeu de Kléber BamBam?)

Eles manipulam usando técnicas de pesquisa publicitária. Ou será que as pessoas realmente acham que os "Flashs do BBB" são apenas porque a Rede Globo é "tão boazinha" que se preocupa com o que os telespectadores assistem e querem sair nas ruas para ouvir a opinião deles?


Primeiro: Se a Globo se preocupasse com o que as pessoas assistem, jamais teria o BBB em sua grade. Segundo isso nada mais é que PESQUISA DE MERCADO. Quem é planejador, sabe do que estou falando!
Aliás, ontem ficou muito feio para a Globo, quando em um desses Flashs literalmente uma mulher LEU um depoimento. Era nítido ver sua voz nervosa, seus olhos correndo de um lado para o outro, seu olhar para a câmera e no final, seu olhar para o lado esperando a aprovação de algum produtor....

Feita essa pesquisa a edição da Globo mostra naqueles longos 20 minutos após a novela os personagens mais falados nesses flashs. Isso é FIXAÇÃO DE MARCA, as pessoas acabam simpatizando mais por aqueles que estão em evidência.


Quer um exercício simples? Vamos lá. Leia a frase e escreva ao lado a 1a coisa que vem a sua cabeça:
Uma marca de refrigerante
Um banco
Uma marca de carros
Uma marca de canetas
Uma operadora de celular
Loja de Móveis

Já falo que:
95% Falou Coca-Cola
90% Ficou entre Itaú e Bradesco
90% Ficou entre Fiat e Chevrolet
98% Falou BIC
99% Ficou entre Vivo e Claro
90% Falou Casas Bahia

Eu já fiz essa pesquisa e sempre dá esse resultado.
Engraçado, são os maiores anunciantes do Brasil....(em seus segmentos)

Assistir a essa merda é ver um povo falso, que grita "uhuuu" para tudo o que acontece, amizades que se criam na casa e em uma semana "fulano é um irmão para mim"... em uma semana???

Qual a percepção que essas pessoas tem de amizade?
O que vai passar as crianças?
Uma criança vai a um parque, olha para outra e pensa: "OK, aquele menino ali eu conheço a uma semana, é meu melhor amigo e vou levar ele para dentro de casa..."

"Irmão" para mim são Giuliano, Nando, Thiago, Alê, Flávio, Daniel, Pedro, Rodrigo, Flávia... pessoas que eu conheço a mais de 20 anos!!!

É isso que se passa para as crianças? Ano que vem eu pretendo ter meu primeiro filho e com certeza - por mais viciada que minha esposa seja - jamais ele vai assistir a essas porcarias. Quero passar a ele o que meus pais me passaram, e caráter é algo que me foi muito bem passado. Falta de caráter é o que o BBB passa!

Aliás, minha prima de 6 anos - uma figura por sinal - me disse há 15 dias atrás que para ela o Big Brother Brasil é "um bando de mulheres passando de biquini pela casa mostrando a busanfa. Deveria se chamar Big Popozão Brasil"

Essa é uma resposta de uma menina de SEIS ANOS DE IDADE que só assiste essa porcaria porque as primas mais velhas de 8 e 10 anos são viciadas e nas férias elas ficaram juntas... graças a Deus meu primo (pai dela) e a sua esposa não assistem e não estimulam ela assistir...

Mas e os pais que assistem e ainda estimulam os filhos?

Recentemente uma pesquisa mostrou que em Janeiro muitas TVs ficaram desligadas. Será que é porque a TV brasileira é uma porcaria?

Vejamos: Luciana Gimenez, Pânico na TV, BBB9, Uma Escolinha do Barulho, Casos de Família, Furacão 2000, A Tarde é sua, Brasil Urgente, Balança Geral, Novela Os Mutantes, O Melhor do Brasil, TV Fama, Brothers, Márcia... Está bom ou querem mais?

Esses são os programas que as emissoras mostram e tem audiência, isso que é pior. As pessoas gostam de fofoca e desgraça! Até jornalismo está virando uma piada! Nesse momento começo a pensar que talvez a censura no Brasil deva voltar com peso!

Quando eu falo que o povo brasileiro é ignorante, não falo de 100%, falo da maioria, como por exemplo as milhares de pessoas que passam diariamente horas em sites de fofoca, programas de fofoca para saber o que está acontecendo no BBB; ou para saber sobre a separação da Suzana Vieira...

Tem gente que não tem tempo nem de cuidar da sua própria vida, mas a dos outros... a isso eles tem! Tem pessoas que ficam bravas porque a Adriane Galisteu se separou do namorado... O QUE ELAS TEM A VER COM ISSO???

Pois é.. cada vez mais o povo brasileiro está ficando sem cultura, sem estudo, sem nada. E depois reclamam de desemprego, de baixos salários, de falta de perspectiva... eu nunca vi um profissional que estuda, que faz pós, mestrado, cursos extras, escreve artigos estar desempregado, mas o que eu vejo de "telespectadores de Sônia Abrãao" desempregados ou ganhando 500 reais por mês por ai...

A opção é sua: Se torne um comum ou seja um diferenciado!
E posso garantir: Assistir ao BBB o faz a baixo do comum!!!

Desculpe o desabafo, mas BBB é o Câncer da TV Brasileira..

Abraços
Felipe Morais


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sexta-feira, 6 de fevereiro de 2009

Dica da Semana

Amigos.

A dica da semana de hoje é novamente um curso da JumpEducation.

Para aqueles que gostam de Planejamento de Mídia Online, a Jump está abrindo um curso com esse conteúdo, nos dias 06 e 07 de março.

Eu conheço a Jump relativamente bem. Já fiz um curso com eles de planejamento digital e achei fantástico; aliás em muito breve, estarei aqui falando sobre um curso que vou dar em parceria com eles. Esse curso será o mesmo conteúdo do meu livro: Planejamento Estratégico Digital.

Recomendo também, estarem sempre atentos a Jump e o material que eles produzem.

Abraços e bom final de semana
Felipe Morais

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quinta-feira, 5 de fevereiro de 2009

Google Earth versão 5.0

Amigos.

Quem nos últimos 2 anos não "brincou" de localizar sua casa via Google Earth?

Você já deve ter entrado no site do Google Earth, baixado o programa em sua máquina e ficar pesquisando a casa onde você mora, da sua namorada (ou namorado) o seu local de trabalho, o estádio do Morumbi, a cidade de New York, Toquio, Roma... enfim, conhecendo o mundo sentado na frente do seu computador, aliás, esse é um dos DNAs da web.

Pois é, após 2 anos do seu "estouro" na web brasileira, o Google lança a sua nova versão, o Google Earth 5.0, com a funcionalidade Ocean que traz informações sobre os mares e oceanos do nosso planeta. Trata-se de um enorme conjunto de informações sobre os oceanos, que cobrem mais de 70% do planeta. O sistema combina imagens e mapas dos relevos oceânicos.

É possível ver a topografia subaquática e também conferir espécies ameaçadas, naufrágios, pontos de mergulho e vídeos sobre a vida marinha, entre outros dados. As informações são fornecidas por entidades como BBC Earth, National Geographic Society e Cousteau Ocean World.

Segundo o próprio Google: O Google Earth permite-lhe sobrevoar qualquer parte da Terra para visualizar imagens de satélite, mapas, relevo, edifícios 3D, desde as galáxias no espaço até aos vales submarinos. Poderá explorar conteúdo geográfico complexo, guardar os locais visitados e partilhá-los com outros utilizadores.

O site do programa Olhar Digital, da Rede TV, mostra um vídeo muito interessante sobre esse novo "brinquedo" do Google.

Agora, vamos pensar no profissional de planejamento estratégico trabalhando com o Google Earth; pois bem, o mais básico para uma ação dessas é você colocar o sistema em seu site como localizador de lojas físicas. Essa integração é gratuíta e segundo "entendedores de TI" muito simples de usar.

Mas será que na hora de planejar um site, uma ferramenta dessas só tem ESSA utilidade? Acredito que não! Talvez no planejamento do E-commerce da Casas Bahia seja necessário, uma vez que o consumidor tem a opção de comprar no site e retirar na loja mediante a senha.

Vamos supor que a sua empresa venda apenas pela web, o famoso e-commerce. Você oferece dezenas de produtos, certo? E se esse produto quebrar, onde as pessoas vão consertar? Oferça via Google Earth a localização de assistências técnicas próximas ao CEP do cliente (que ele deverá digitar no SEU site); ou talvez seja possível usar TAGs da sua marca para que as pessoas localizem sozinhas lojas físicas estando no sistema do Google e não no seu site - está ai uma oportunidade de divulgar seu endereço físico e CLARO, eletrônico.

Quando uma pessoa planeja realizar uma compra, ela pensa em várias vertentes, como: preço, marca, modelo, capacidade de uso, assistência técnica, especificações técnicas...e tudo isso deve ser pensado pelo planejamento da agência quando montar o site, por isso, idéias como Google Earth deve ser levadas em consideração em qualquer planejamento estratégico digital!

Eu recomendo baixar esse programa na web, o problema é você ficar tão viciado que esquece que no computador, a gente trabalha também...


"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em Abril? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"

Abraços
Felipe Morais

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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009

Finalmente!! Loja Virtual das Casas Bahia estréia na web

Amigos.

Finalmente a Casas Bahia, maior varejista do Brasil (e um dos maiores do mundo) aderiu a Internet. Sim, hoje estréia o site de e-commerce da empresa da família Klein, após 3 anos de espera e investimento na casa de 3,7 milhões de reais.

Você meu amigo leitor, consegue ter uma noção do quanto isso vai afetar o e-commerce no Brasil nos próximos anos?

Em 2005 em um curso de Marketing e Mídia Digital, promovido pelo Grupo de Mídia de São Paulo, tive aula com Elisa Calvo. Elisa, na época era Diretora de Internet da Age. (Depois ela foi para a Young e agora está no Portal Terra). Na época ela já avisava que as Casas Bahia estava planejando a sua entrada no mundo das lojas virtuais. Desde então eu já começava a pensar toda a vez que lia matérias sobre lucro de e-commerce ou investimento em mídia online: "Ah quando a Casas Bahia entrar no jogo..."

Quando eu li a notícia no jornal Meio&Mensagem - no começo de 2007 - de que Elisa estava saindo da Age para a Young&Rubicam, detentora da conta do varejista, eu logo associei que isso era um grande passo para as Casas Bahia entrarem de vez na web.
Imaginei que com a competência de Elisa, ela comandaria todo o planejamento estratégico digital para a entrada da rede na web. Mas esse processo demorou mais 2 anos, inclusive Elisa mesmo saiu da agência no começo de 2008 indo para o Portal Terra.

O ano de 2008 foi muito bom para o e-commerce nacional. O lucro bruto foi de 8,2 bilhões de reais, e mais de 11 milhões de internautas compradores. Com a chegada da Casas Bahia isso vai aumentar muito.

Não apenas porque ela lançou sua loja virtual, pois a empresa espera lucrar apenas 280 milhões de reais com o site - segundo o site da Revista InfoExame - mas porque agora muitas outras empresas que tinham um certo receio de entrar na web vão começar a se planejar impulsionados pela maior varejista do país.

Espero que agora aquelas empresas que pensavam: "Meu produto não vende na web ou meu público não compra na web" começe a se planejar para entrar nesse lucrativo mundo!
A Casas Bahia entrarou. Porque você não pode?

O fenômeno Casas Bahia vai gerar também um grande aumento na compra de mídia online, pois a empresa vai querer (e precisar) divulgar seu site via web, assim vai entrar pesado na compra de mídia!

Essa ação vai aumentar os 3,8% do bolo publicitário destinados a investimentos na Internet, afinal, os grandes concorrentes das Casas Bahia na web serão Mercado Livre, Submarino.com, Ponto Frio (que já concorrente no "mundo físico"), Americanas.com (idem ao Ponto Frio), Shoptime, Fastshop... Submarino e Americanas compram muita mídia online. Terão que comprar mais ainda agora, ou vão perder espaços para as Casas Bahia.

O e-commerce da Casas Bahia vai comercializar cerca de 4 mil produtos, entretanto não serão todos os produtos vendidos nas lojas físicas que venderão no site. Segundo a InfoExame: Aparelhos celulares e algumas mercadorias da categoria móveis, presentes na loja física, não farão parte do catálogo da rede virtual. Na web, a Casas Bahia possui 13 categorias de produtos diferentes: móveis, eletrodomésticos, eletroportáteis, TVs e vídeos, utilidades domésticas, áudio, cine e foto, telefonia, informática, bebê, saúde e beleza, esporte e lazer e brinquedos e games.

Segundo matéria publicada no Jornal da Tarde de hoje (03/02/2008) há 2 diferenciais no site:
1o Ao realizar a compra, o usuário pode solicitar retirar a mercadoria em qualquer loja física, apresentando apenas a senha que o sistema vá gerar.

2o O formulário de cadastro conta com um sistema de ajuda para seu preenchimento. A Casas Bahia aposta que nem todos seus clientes tem familiaridade com a web.

A expectativa é que 2% do lucro da empresa venha do e-commerce.


Eu gostaria de saber quem foi a agência que construiu esse projeto. Como foi feito todo o planejamento do site.

A mente de um varejista é: Investi X em propaganda ou loja virtual e quero em um prazo Y, receber 2X.

Mas será que uma ferramenta do tamanho dessa loja virtual realmente não serve para OUTRAS ações a não ser vender? Relacionamento, cadastro, pesquisas, entender quem é o consumidor. Ele será mais classe AB ou CD?

E as métricas? Será que foram pensadas nisso? De onde o usuário vem, o que ele faz no site e para onde ele vai? Isso tudo tem que ser bem planejado, pois o volume de unique visitors, page views, transações, consultas será enorme e o cliente e agência devem ter profissionais de planejamento digital aptos a controlar esse volume!

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Abraços
Felipe Morais

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segunda-feira, 2 de fevereiro de 2009

Os profissionais mais procurados do mercado

Amigos.

Antes de inicar o post de hoje, quero fazer um agradecimento.
Esse mês - segundo o Google Analytics, o Blog bateu 379 visitas, sendo 264 visitas únicas, o quais ficaram em média 1 minuto lendo meus posts!

Por ser um blog totalmente focado em um assunto específico, PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, assunto esse que ainda é muito novo no Brasil, eu acho que o desempenho está razoável; mas como um bom planejador, eu nunca estou satisfeito, logo, farei de tudo para aumentar esse número no mês de fevereiro.

Já estou pensando o que vou planejar para esse mês e pretendo em breve escrever mais alguns artigos.

O post que eu publico hoje, é de uma matéria do Portal Administradores, onde são publicados quais os cargos mais buscados nas empresas, mesmo em tempos de crise.

Segundo Pedro Amaral Dinkhuysen, diretor do Grupo Foco: "No ano passado, eram buscadas pessoas ligadas à venda e marketing. Elas continuam sendo bastante procuradas, mas, com a crise, há uma mudança no humor das empresas e áreas que não eram foco, como tributária, jurídica e controladoria, passam a ser foco".

O portal publicou a lista dos 10 mais procurados pelo mercado:

Diretor financeiro: Procurados porque são especialistas em gerenciar riscos;

Diretor tributário: Bons profissionais podem trazer retornos consideráveis para a empresa;

Profissionais da área jurídica: Estão evitando perdas das empresas com processos;

Controller (controladoria): ligado à gestão de back office (associado aos departamentos administrativos de uma empresa, departamentos que mantêm nenhum ou muito pouco contato com os cliente);

Diretor de RH (recursos humanos): para buscar pessoas com experiência, capazes de lidar com o momento de crise, e para encontrar maneiras de reter e atrair talentos;

Vendas/Marketing: o mercado para esses profissionais continua aquecido, apesar de ter perdido espaço;

Supply Chain (responsável pelo desenvolvimento de produtos): esse profissional reduz preços e traz retorno para a empresa;

Área de TI (tecnologia da informação): hoje esse profissional está mais estratégico e também traz retornos para a empresa;

Analista de risco de bancos: para que as instituições possam atuar com mais segurança frente à crise;

Engenharia: vai estar aquecido, mas com desaceleração. Foco em engenharia pesada, por causa dos investimentos do PAC (Programa de Aceleração do Crescimento).

Se você se encaixa em um desses perfis, não perca tempo! Atualize o seu Curriculum e dispare para as empresas - isso se você está desempregado ou querendo mudar de "áres".

Na coluna da DIREITA desse Blog, há links para sites/blogs que diariamente recebem vagas de emprego nas áreas de comunicação, marketing, administração, propaganda entre outras vagas.

Mesmo em tempos de crise, as empresas precisam de profissionais. Claro que em um departamento onde antes havia 4 pessoas, hoje tem 1 ou 2 acumulando funções, mas se esses ficaram é porque são bons, preparados e as empresas confiam, mas mesmo assim é sempre bom ficar de olhos abertos e preparados, pois hoje se inicia o mês de fevereiro e segundo analistas será um dos piores meses da crise... mas acredito que em abril/maio a crise vá dar uma amenisada, as pessoas vão voltar a comprar, o mercado a produzir e assim contratar. Ao menos, as empresas estão planejando isso.

Hoje ouvindo a Rádio Jovem Pan, foi noticiado que as fabricantes de chocolate estão planejando contratar mais funcionários temporários para 2009 do que contrataram em 2008. Isso já é um bom sinal. Assistindo ao Bom Dia Brasil - da Rede Globo - , vi o presidente da Renault-Nissan, Carlos Ghosn (que apesar do sotaque é Brasileiro) dizendo que para o mercado automiobilístico - um dos mais afetados pela crise - Brasil e China são os principais países para salvar o setor da crise, para isso, estão sendo planejadas ações e contratações para 2009.

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Abraços
Felipe Morais

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