sexta-feira, 19 de dezembro de 2008

Feliz Natal

Amigos.

Hoje, dia 19 de dezembro eu entro de férias aqui na FTPI.
Serão apenas 10 dias, pois volto ao trabalho dia 29, entretanto, serão 10 dias sem publicar nenhum post novo...

Primeiramente eu quero agradecer a todos que entraram aqui no blog, leram meus posts e fizeram seus comentários. Foram muito interessantes.

Tenho recebido diversos e-mails de pessoas perguntando do livro, então aqui vão as últimas notícias - recebidas ontem (18/12) pela Rosa, diretora da Editora Brasport.

Dia 01/12 eu enviei o CD com todo o conteúdo do livro.
Dia 15/12 enviei a prova impressa do livro, com capa e tudo (capa feita pelo meu grande amigo Designer Rodrigo Látaro).


Na 2a semana de janeiro, terei uma reunião aqui em São Paulo com o editor-chefe e sócio da editora, o Sérgio.
Conversaremos sobre o livro, acertaremos pequenos detalhes e ele já vai para a revisão e logo depois para a gráfica, demorando cerca de 20 a 25 dias para ficar pronto. Durante esse período, o marketing da editora entrará em contato comigo para acertarmos os detalhes do lançamento.


Acreditamos que no começo de fevereiro ele será FINALMENTE lançado.

Continuo com a campanha para recolher o mailing dos interessados a comparecer ao lançamento. Será enviado um convite virtual a todos. Já são mais de 700 pessoas na lista!!!!
Desses, cerca de 100 pessoas vieram através desse blog!


POR FIM, QUERO DESEJAR UM FELIZ NATAL PARA TODOS!!!!

"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em Janeiro? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"

Abraços
Felipe Morais

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quinta-feira, 18 de dezembro de 2008

Como estará a web em 2009?

Amigos.

Como estará a web em 2009?
A crise mundial está chegando, devagar mas está chegando. Especialistas do mercado financiero apontam para um começo muito complicado em 2009. Queda no consumo, demissões em massa, empresas e lojas fechando... espero que sejam apenas previsões. De catástrofes no país, já basta Santa Catarina...

Os números para a Internet, segundo o IBOPE são muito bons: Atualmente cerca de 42 milhões de usuários com mais de 16 anos, contra 22 milhões no final de 2003. Entre os internautas domiciliares o crescimento foi ainda mais expressivo, passando de 8,7 milhões para os 24,4 milhões em setembro deste ano.

Bom, isso aponta um crescimento favorável a web, e aponta uma tendência de investimentos maiores na rede, mesmo com a crise. Essa aposta se deve ao fato de que a web é a única mídia 100% mensurável e em tempos de crise, quanto mais os anunciantes souberem como estão gastando o seu dinheiro e como ele retorna, melhor.

Entretando, não basta apenas os anunciantes olharem os números da web e falar: Ok, vou anunciar na web. Vou tirar parte do dinheiro da TV e aplicar na web. É preciso que as agências levem planejamentos diferenciados que façam com que os olhos do cliente brilhem na hora de tomar essa decisão.

No livro Administração em Marketing, de Philip Kotler, ele bate muito na tecla de que o profissional de marketing é um tomador de decisão, mas como tomar uma decisão sem ter embasamento para isso?

É ai que entra o papel da agência e seu departamento de planejamento estratégico, que deve mostrar ao anunciante a importância de se investir na web e como fazer isso!

"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em Janeiro? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"

Abraços
Felipe Morais

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quarta-feira, 17 de dezembro de 2008

Ação simplesmente fantástica!

Amigos.

Sabe aquele seu amigo metido a "pegador" que gosta de falar para todo mundo que vai na balada e beija 2,3,4 por noite? Aquele seu amigo que sai com você, e no meio da noite ele simplesmente desaparece da sua vista. Volta cerca de 20, 30 minutos depois limpando os lábios como se tivesse beijado alguém...

Pois é, a Blowtex, marca de preservativos elaborou uma ação fantástica para que você tire um sarro da cara desse amigo.


O planejamento desse site foi muito bom. Simples, leve e "direto ao ponto"!

Trata-se de um vídeo que você mesmo monta usando 3 lindas mulheres. Você entra no site e vai escolhendo alguns defeitos do seu amigo.

O sistema vai montando o vídeo com esses defeitos. No final, você pode assistir ao vídeo.


Basicamente esse vídeo mostra essas 3 mulheres contando histórias como se tivessem ido para a cama com seu amigo e que o desempenho dele era o pior de todos... no final, para provar a verdade uma delas ainda mostra a cueca com o nome dele...

“Hoje a comunicação converge para a Web, um dos principais meios de informação da atualidade. Por isso elegemos essa ação como ferramenta para enfatizar que o preservativo também é sinônimo de prazer, já que adiciona criatividade com total segurança às relações. O hot site é uma ferramenta descontraída desenvolvida para mostrar a real importância do uso da camisinha e tem uma linguagem bem jovem, o que de fato, so faz com que estreite o relacionamento entre o target e a marca.”destaca Marco Martinez, diretor de marketing da marca.

A ação contou com planejamento de mídia online nos portais: Uol, Terra, IG, MSN e Limão.
Infelizmente eu não consegui descobrir a agência que fez essa ação, mas desde já dou meus parabéns a ela. (Se alguém souber, por favor, me avise...)

Para acessar o site
clique aqui e divirta-se!
"Quer participar da festa de lançamento do meu livro:

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em Janeiro? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"

Abraços
Felipe Morais

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terça-feira, 16 de dezembro de 2008

Crise? Vá para a Internet

Amigos.

Ontem (15/12) escrevi um post em que defendia - como sempre - que os anunciantes deveriam olhar com outros - e bons - olhos a web. No processo de compra ela está se tornando fundamental. O consumidor está pesquisando mais na web antes de ir no ponto de venda, e acreditem, em pouco tempo - se é que já não acontece isso - um blog ou uma comunidade no Orkut vai influenciar muito mais uma compra do que o comercial na novela das 20h da Globo.

A Tecnisa é um modelo de sucesso para o uso da web na venda de seus produtos; o mais interessante é que a empresa não vende celulares, livros, dvds... ela vende APARTAMENTOS! Produtos de alto valor agregado e que não saem por menos de 150 mil reais!!! Seu planejamento de ações de marketing digital para a web é algo exemplar!

Apenas uma rápida comparação: Um apartamento na Vila Prudente, de 85metros quadrados, pronto para morar sai por 280 mil reais. Se compararmos com um livro que custa 50 reais - e é um dos produtos mais vendidos na web brasileira - uma loja como a FNAC parecisa vender 5.600 livros para chegar ao valor do apartamento acima.
Creio que a FNAC demore uma semana para vender essa quantidade de livros, ao passo que a Tecnisa demora minutos para vender um apartamento.... é, relamente apostar na web vale a pena!

Em recente matéria publicada pelo site Info Abril: "a Tecnisa informa planeja aumentar seus investimentos em marketing digital que passarão dos atuais 4 milhões de reais para 6 milhões de reais em 2009. Com isso, a publicidade online passará a representar 25% do bolo total, de 24 milhões de reais em 2009. O valor total é o mesmo de 2008".

Segundo o site Mundo do Marketing: nas ações relacionadas ao Google, como links patrocinados, a Tecnisa investirá R$ 1,4 milhões. “A Tecnisa está sendo mais eficaz em investir mais na Internet”, aponta Pedro Waengertner, professor de e-commerce da ESPM. Os investimentos em redes sociais e Mobile Marketing também serão ampliados.

Para mim isso é um efeito da crise. A Tecnisa está tirando algumas inserções em TV e Revista e aplicando para a web, isso também se deve ao fato de que atualmente, a web responde por 27,5% do total de vendas da incorporadora.

Pois é anunciantes, acreditem, 27,5% da venda de apartamentos que tem valores acima de 150 mil reais são vendidos pela web!!!! Planejar ações na web trazem resultados assim.

Apenas no terceiro trimestre de 2008, as vendas totais – incluindo outros canais – somaram R$ 257 milhões, representando um crescimento de 52% em comparação com o terceiro trimestre de 2007

Outro fator que eu sempre defendo em meus posts, artigos e é bem defendido no meu livro sobre planejamento estratégico digital, é o que defende Romeo Busarello, diretor de marketing da empresa para essa estratégia de aumento de verba para a web: "quando a empresa precisa optar por uma canal, a internet se sobressai por apresentar métricas boas e por ser eficiente na disseminação de conteúdo" afirma o executivo.

Em depoimento ao site Mundo do Marketing, Busarello afirma que: “O investimento agora será mais racional. A internet é a mídia mais eficiente do nosso portfólio de comunicação”; ainda no mesmo site, o professor da ESPM Waengertner aprova a ação da Tecnisa devido ao fator MENSURAÇÃO: Em tempos de incerteza, investir em ações de Marketing que terão um retorno mensurável é ainda mais importante. Há uma limitação para medir o impacto das vendas geradas pelo jornal e pela TV. Em tempos de crise, todos os meios que não mensurarem de forma eficaz sofrerão uma diminuição. Outras empresas também estão seguindo o caminho da Tecnisa. Não é um caminho corajoso. É inteligente e pragmático”, completa.

Mais uma vez, venho defender a web não apenas pelo seu alto poder de mensuração, mas também por ser uma mídia mais barata - em comparação a revistas, jornais e tv - e por atingir um público com altíssimo poder de compra durante muito mais tempo que as mídias tradicionais: Enquanto o horário nobre da TV é na faixa das 20h as 22h; enquanto os "dias nobres" das revistas e jornais são no domingo, a web tem o horário nobre de 2a a 6a das 9h as 19h, pois esse é o horário que as pessoas ficam sentadas na frente dos computadores com livre acesso a web.

Anunciantes... a web está ai, é uma realidade, é um canal de vendas, relacionamento, mídia, divulgação e cada vez mais as pessoas estão buscando ela para compras! O que mais falta para aumentar os investimentos???

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Abraços
Felipe Morais

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segunda-feira, 15 de dezembro de 2008

Web no processo de compra

Amigos.

Como grande defensor do meio INTERNET a cada dia que eu acho uma pesquisa que ajude a defender ainda mais o meio, eu não perco tempo e já não só publico aqui no blog como faço um comentário sobre ela. O objetivo é um só: Anunciantes, abram o olho para essa poderosa ferramenta, ou o seu concorrente vai fazer e você vai ficar para trás.

Em tempos de crise, o anunciantes que tiverem coragem vão se sobressair e dominar mercado. A web é uma grande arma para isso, pois trata-se de uma mídia 100% mensurável e com custo baixo se compararamos as mídias tradicionais como rádio, tv, revista, jornal... digamos que 30 segundos no jornal nacional (cerca de 300 mil reais para um comercial que vá para todo o país) é possível se fazer um barulho na web por 30 dias e atingindo mais do que os 3,2 milhões de pessoas que verão uma vez o comercial... na web se atinge mais pessoas e por mais tempo com o mesmo dinheiro. E ainda é capaz de entender o comportamento de cada um dos internautas que acessaram o site... é possível entender o comportamento de cada usuário que assiste o Jornal Nacional???

Segundo uma pesquisa publicada pela F/Nazca e o Instituto Data Folha (que eu ainda não acredito em 64,5 milhões de usuários, mas acredito nos percentuais mostrados) realizada com internautas com mais de 16 anos e publicada pelo portal iMasters: 55% já incluíram algum conteúdo na rede, 51% citam a busca de informação como principal motivo da navegação e 48% levam em consideração a opinião de seus pares publicada na Internet, antes de efetuar uma compra. Além disso, 26% deles já publicaram opinião e 20% fizeram reclamação online sobre algum produto ou serviço; 87% dos internautas entram na rede pelo menos uma vez por semana e 38% o fazem todos os dias.

E ai, até quando os anunciantes ainda vão relutar em investir mais na web? Deixe de aparecer 3 ou 4 vezes por ano na Globo e aloque essa verba na web. Teste os resultados e como essa ferramenta pode lhe dar um perfil de consumidor a ser trabalhado no futuro próximo.

Quando o profissional de planejamento estratégico da agência pensa o projeto web, ele já pensa em como oferecer ao anunciante um perfil do consumidor e como trabalhar com esse consumidor interessado em sua marca em futuras ações, e não estou falando apenas de "cadastro X e-mail marketing" mas de tecnologias muito mais avançadas, como o Eng MAP da Atlas que a Unica e Microsoft já trouxeram para o Brasil.

Imagina o internauta entra no Google. Digita: Celular. Entra no site da Vivo, olha o Nokia N95 8G, mas não efetua a compra. Daqui 15 dias, ele está navegando no site da Gazeta Esportiva vendo uma notícia sobre o São Paulo e aparece um banner : Oferta especial. Nokia N95 8G por 10X 199,99... será que não interessa a ele?

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Abraços
Felipe Morais





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sexta-feira, 12 de dezembro de 2008

Dica da Semana

Amigos.

A dica da semana de hoje é um artigo que eu escrevi essa semana para o site WEBINSIDER.

Nesse artigo eu abordo o maior banco de dados do mundo: A gaveta do cliente!

O foco é mostrar a importância do planejamento na hora de apresentar uma idéia brilhante ao cliente, que invariavelmente espera o famoso ROI.

Não apenas por ser um profissional de planejamento, mas acredito que o planejamento estratégico é fundamental para o acerto na campanha. É ele quem mostra ao cliente o caminho a seguir e como atingir o público-alvo!

O que me deixou feliz nesse artigo é que o Vicente Tardin, editor-chefe do site, publicou o artigo colocando-o em destaque na home.

Para ler o artigo, clique aqui.

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Abraços e bom final de semana
Felipe Morais

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quinta-feira, 11 de dezembro de 2008

Personalize sua busca no Google!

Amigos.

Após alguns dias de ausência (não, não estava comemorando o título do SPFC, estava trabalhando arduamente) volto com um novo post no blog e falando agora sobre MERCADO DE COMUNICAÇÃO.

Até pensei em falar sobre o Ronaldo Gordo Fenômeno no timeco da Marginal, pois esse arrunto é muito relevante ao marketing, mas prefiro falar sobre web e principalmente, para a minha empresa favorita o Google.

Desde 2006, um dos conceitos que mais ouço falar na web é o MOB - Marketing de Otimização em Buscadores. Essa ação trás resultados fantásticos para as marcas e a um custo quase zero; quer dizer se a empresa ou agência da empresa possuem profissionais capacitados para essa função o custo é quase zero, mas se for necessário a contratação de uma empresa tercerizada para esse serviço, esse custo ainda é um tanto alto, mas se o site é bem trabalhado, o investimento compensa.

O seu objetivo é colocar o site entre os primeiros resultados das buscas nos sitemas como Google e Yahoo! por exemplo. Sabe-se que 80% dos usuários não passam da 3a página quando realizam uma busca e quem 87% dos casos, eles clicam nos 5 primeiros resultados, afinal "se eu já achei o que eu queria, porque ficar buscando mais..." Essa informação é sempre muito relevante quando se vai planejar um site.

Em meu livro sobre planejamento estratégico digital, que estará sendo lançado em janeiro de 2009, eu abordo esse tema, entretanto a outras publicações que entram mais a fundo. Aconselho conhecerem mais sobre Martha Gabriel uma autoridade no assunto.

A estratégia de MOB, se lincada a outras estratégias bem planejadas, trás benefícios ainda melhores.
Nessas estratégias, eu destaco Links Patrocinados, Relacionamento com outros sites e CONTEÚDO!! Conteúdo em letras garrafais devido a sua alta importância, afinal do que adianta o usuário chegar a um site se dentro desse site não tem nada de interessante?
É como encher de Outdoor (esquecendo um pouco a Lei Cidade Limpa) a cidade levando as pessoas a um restaurante que ofereça apenas pão com manteiga e café. Isso todo mundo tem. Se o pão, a manteiga e o café não tiverem nenhum diferencial (sendo pão da padaria da esquina, manteiga Paulista e café Pilão) o que fará as pessoas voltarem ao lugar?

Esse é um dos objetivos de um site com conteúdo atualizado e relevante. Todo o profissional de Planejamento deve ter isso em mente. As pessoas não devem apenas ir ao site. Tem que interagir!
As pessoas não só chegam na URL, como continuam entrando mais vezes, se tornam fiéis: Assinam newsletter, RSS, interagem, indicam...

Entretanto, o Google está com uma idéia que futuramente vai tornar o conteúdo muito mais importante do que ele é hoje. Trata-se da customização da busca pelo usuário.

O funcionamento do Google é simples: Você acessa o site, digita um termo e aparecem zilhões de respostas. Até ai, ok, você entra em 5 ou 6 links, acha o que está procurando e pronto. Mas e os outros sites? E os sites com conteúdo fantasma (palavras mais buscadas dentro da linguagem html apenas para atrair visitas) que você entra, vasculha o site e não acha NADA sobre aquilo que você buscou? Já pensou em eliminar isso?

Em um futuro próximo isso será possível.
O site BlueBus publicou uma matéria que vou reproduzir aqui muito interessante sobre o Search Wiki.
Segundo o site, com o Search Wiki: é possível personalizar a sua busca de forma que a visualizaçao dos resultados fique mais clara e fácil de acordo com as suas preferências - você pode colocar os sites que prefere no topo da buca, excluir os que nao quer ver e adicionar comentários a cada um, por exemplo. Pode também ver como foram organizadas buscas de outras pessoas sobre o mesmo tema. A personalizaçao só é salva quando o usuário está logado na sua conta do Google e pode ser editada ou totalmente apagada a qualquer momento.

No YouTube é possível ver o vídeo explicativo

Pois é anunciantes, agências, produtoras... o conteúdo é fundamental para o sucesso do projeto.

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Abraços
Felipe Morais

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segunda-feira, 8 de dezembro de 2008

São Paulo é TRI!! É HEXA!! É CAMPEÃO

Amigos

Hoje o post não poderia ser diferente.
Ser tricampeão consecutivo já é uma glória. Ser hexa então nem se fala...
Ontem foi lindo rever as conquistas de 77 com um time liderado pelo falecido Chicão e o grande Valdyr Peres ser campeão em pleno Mineirão, nos penaltis, é verdade, mas foi o 1o título... o 3o título consecutivo de Rubens Mineli, que até ontem era o único técnico tri-campeão consecutivo, pois ele ganhou 75 e 76 com o Internacional de Porto Alegre e 77 com o glorioso!!

Depois rever o título dramático de 86 em pleno Brinco de Ouro da Princesa. O SP comandado por Pepe, o time que tinha Muller, Pita, Silas, Sidney e o maior centroavante que SP já teve, o grande Careca! Ver aquele gol, faltando 1 minuto para acabar a prorrogação, quando o time perdia por 2x1 empolga qualquer torcedor

Então veio o título de 91, onde se deu início a era Telê / Raí no São Paulo. Telê, o grande mestre, o maior técnico de futebol da história nacional, e Raí um dos maiores ídolos do SP... foi em 91 que se iniciou a gloriosa fase de conquistas da Libertadores e Mundial... a época que éramos conhecidos como "Máquina Mortífera" !!

Então veio a conquista de 2006. O primeiro ano de Muricy no SP. Havia perdido o Paulistão para o São Caetano de maneira vergonhosa (4x1 em pleno Morumbi), perdido a final da Libertadores para o Internacional, veio a conquista com 2 rodadas antecipadas. 1X1 contra o Altético Paranaense, gol de Fabão!

2007 foi o título mais fácil. Com 15 pontos a frente do vice líder, e uma vitória tranquila de 3x0 sobre o América de Natal, com um belo gol de Hernanes, um do zagueiráço Miranda e outro de Dagoberto fomos campeões com 4 rodadas de antecedência...

2008 acabaou - para o futebol - ontem. O jogo marcado com polêmicas, troca de juiz, seguranças armados no estádio, enfim, uma bagunça para desmotivar o tricolor, que já poderia ter sido campeão no domingo passado, diante a 72 mil torcedores no Morumbi se vencesse o fraco e quase rebaixado Fluminense, mas um campeonato disputado como esse, onde há 3 meses o SP estava a 11 pontos ATRÁS do líder Grêmio, e acabou a 3 pontos a FRENTE do mesmo, não poderia acabar de forma melhor. Parabéns ao Grêmio que lutou até o final, mas esse título é de Muricy, pela 3a vez (a se não fosse aquele campeonato roubado de 2005 para o timeco do Pq São jorge o Muricy seria tetra...) e merecido!!!

Essa homenagem da Globo é demais. Não é possível segurar a emoção ao ver....


Parabéns Muricy, parabéns comissão técnica formada por Tata, Turibio Leite, Dr José Sanches, Milton Cruz... parabéns a diretoria, a Juvenal Juvêncio, João Paulo de Jesus Lopes, Carlos Augusto Barros, Julio Casares, dirigentes de altíssimo nível que coordenam a máquina tricolor sem precisar se vender para empresários como os porcos e os gambás os fazem!!!
Parabéns a quem começou toda essa trajetória vitoriosa, mas infelizmente não conseguiu ver mais uma conquista na Terra... Marcelo Portugal Gouvêa os São Paulinos tem certeza que lá cima, o senhor iluminou mais uma conquista!! E ao lado de grandes nomes do SP, como Leonidas e Chicão torceu por esse timáço!!!

Parabéns aos jogadores. A Rogério Ceni pela liderança e pelas defesas milagrosas. Pela defesa com Miranda, Rodrigo e André Dias, esse em especial pelo campeonato maravilhoso que fez, sendo o melhor jogador da defesa (e olha que do lado dele tem Miranda e Rodrigo)... como esse trio não está na seleção, Sr Dunga!!!! Parabéns a Hernanes que se mostrou importantíssimo no meio de campo, a Hugo que se recuperou, marcou gols importantes, ajudou a defesa, a Jorge Wagner que parou de simplesmente alçar as bolas na área e começou a jogar!!! A revelação Jean, um garoto de 22 anos que em poucos jogos se tornou titular absoluto por arrumar a marcação, a Zé Luis, polivalente. Ora zagueiro, ora ala, ora voltante, ora meia, ora atacante! Quem consegue marcá-lo? A Borges pela artilharia e Dagoberto por trazer o jeito bonito dos dribles e arrancadas de volta... parabéns aos reservas que entraram sempre bem: Anderson, Juninho, Joilson, Jeancarlos e o Richarlysson que quando joga sem inventar se transforma em um "monstro" dentro de campo...alguém viu o Paulo Bayer jogando ontem??? Parabéns aos juniores que entraram com vontade: Bruno, Sergio Mota, Aislan, Oscar... as promessas de um SP no futuro vitorioso!!!

Claro que não poderia faltar o vídeo com os melhores momentos da partida que nos deu o título!! Gol impedido ou não, fomos campeões pelo o que fizemos no campeonato. Viramos 11 pontos!!!



Ontem fechamos o novo ciclo: 6-3-3 e em 2009 é rumo ao 7-4-4 !!

Vai lá, vai lá, vai lá. Vai lá de coração! Vamos São Paulo, vamos São Paulo, vamos ser CAMPEÃO!!

Aproveitem para acessar ao site especial do Hexa no site oficial da Máquina Tricolor!

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sexta-feira, 5 de dezembro de 2008

Dica da Semana

Amigos

A dica da semana hoje é do site da Rádio Jovem Pan.

O programa Mundo da Publicidade, apresentado no site da rádio é extremamente interessante.
Ontem eu tive a oportunidade de ouvir a entrevista com Paulo Queiroz, ex-VP de Mídia da DM9DDB e atual VP Executivo da agência.

Paulo é um dos nomes mais fortes da mídia brasileira e é muito interessante ouvir as opiniões de quem sabe - e muito - como fazer para que seus clientes sejam recompensados com os investimentos na agência.

Além de Paulo, há entrevistas com Adrian Ferguson VP de mídia da Fischer América, Antonio Toledano VP de Mídia da Pátria, Luciana Schwartz Diretora Geral de Mídia da Young&Rubicam entre outros grandes nomes da propaganda nacional

Vale a pena clicar no link dessa área no site

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Abraços e bom final de semana
Felipe Morais

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quinta-feira, 4 de dezembro de 2008

IBOPE: Mais um aliado na luta para o crescimento da web

Amigos

Tudo o que puder ajudar no crescimento da web é sempre bem vindo, ainda mais quando se trata de empresas sérias e respeitadas no Brasil. Na minha opinião, um dos diferenciais mais fortes da web, ou melhor do mundo digital, perante ao mundo offline, são as MÉTRICAS!

Com a evolução dos sistemas de métricas, e temos ai a Unica e a Predicta como grandes representantes (ou como gostam de dizer, grandes "players") desse segmento, a web permite que possamos medir TUDO o que o usuário faz dentro dela.

Se eu por exemplo colocar um banner no meu blog para a venda do meu livro, e colocar uma tag da Unica, eu vou poder saber:
De onde vem o usuário (Google, direto, link em algum artigo que eu escrevi no Mundo do Marketing ou Webinsider...);
Se esse usuário clicou no banner, se ele comprou o livro na loja virtual (que será da editora Brasport) Se ele não comprou, em que momento ele desistiu;
Qual o IP dele;
De que cidade é o seu servidor;
Enfim, posso saber diversas infiormações para que depois eu possa fazer uma campanha que atinga esse usuário novamente e assim, converter em uma venda.


Mas essa é uma das métricas possíveis, existem "N" outras métricas para medir e apresentar ao cliente o famoso e desejado: ROI.

Entretanto, essas métricas não são suficientes para mostrar um outro "lado da moeda" que são o número de usuários - REAIS - de web no Brasil. Essa semana a F/Nazca e DataFolha publicou uma pesquisa que mostra que são 64,5 milhões no Brasil, um número BEEEEM superior aos 37 milhões que se tem conhecimento... há algum tempo eu já publiquei aqui nesse blog uma matéria em que a mesma pesquisa mostrava que o Brasil possuia 50 milhões de internautas.
Esse número eu já achava exagerado, 64 então... mas tanto a F/Nazca que é uma das agências mais respeitadas e conceituadas do mercado, quanto o instituto DataFolha que é um instituto de pesquisa extremamente respeitável possuem seus métodos de pesquisas e eu não quero aqui dizer que estão errados ou que estão inventando, apenas que eu sinceramente acho um número exagerado.
Para o próprio IBOPE, o Brasil possui cerca de 40 milhões de usuários, um número que eu acredito ser mais próximo do real.


Agora, segundo o ADNEWS, o Ibope FINALMENTE vai medir o uso da web nos escritórios. Até então, os números de usuários eram apenas medidos residenciais, isso causava muitas discussões sobre o número real, uma vez que sabe-se que a classe CD tem - ou pelo menos tinha - muito mais oportunidades de acessar a web do trabalho, Lan Houses, escolas, faculdades do que de suas casas, que muitas vezes nem tinha computador ou acesso a web.

Segundo o portal de notícias O IBOPE//NetRatings anunciou que medirá mensalmente também o uso de internet no ambiente corporativo, após anos de mensuração em residências. Com a inclusão do ambiente de empresas, o Brasil se junta a Estados Unidos, Reino Unido, Japão, França, Espanha e Itália.

Ainda segundo o site, uma boa notícia: O mercado virtual gerou R$ 449,1 milhões em receita publicitária entre janeiro e agosto deste ano. O crescimento foi de 45% em comparação com o mesmo período do ano passado. A web representa hoje 3,37% dos investimentos no setor publicitário.

A expectativa, segundo projeções de especialistas é que o ano de 2008 feche com 712 milhões de reais investidos na web. Segundo esse dado do IBOPE, de janeiro a agosto foram gastos cerca de 56,14 milhões de reais por mês na web. Se mantiver essa média, o Brasil vai chegar ao final do ano com 673,65 milhões de reais investidos, cerca de 38,35 milhões de reais a baixo do esperado, porém, entre agosto e dezembro - período em que o IBOPE ainda não mensurou - temos Dia das Crianças e Natal, o que vai elevar esse investimento. Espero que o Brasil PASSE dos 712 milhões!!! Nós, publicitários interativos só temos a ganhar.

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quarta-feira, 3 de dezembro de 2008

Os mais buscados do Yahoo!

Amigos.

Essa semana uma matéria me preocupou demais.
Para onde caminha a inteligência do povo Brasileiro?

Saiu na Veja e agora em um link do próprio Yahoo! as palavras mais buscadas no mês passado.
É impressionante como o povo Brasileiro gosta de desgraça, fofoca e saber da vida dos outros.

Nesse site do Yahoo Mais Buscados, é possível ver quais os principais temas buscados por dia e por mês. Hoje, dia 03/12 podemos achar a lista(na ordem) com:
1- Luana Piovani
2- Leila Lopes
3- UFC
4- Gretchen
5- Britney Spears
6- Cristiano Ronaldo
7- Mulher Samambaia
8- Sabrina Sato
9- Naruto
10- Grazi Massaferra

Bom, na minha modesta opinião:
Luana Piovani o povo quer saber o desfecho do barraco dela e do ex-Dado (imbecil) Dolabella ou sobre o seu novo namorado...
Leila Lopes, provavelmente sobre o seu filme pornô...
Britney, vamos dar um desconto porque ontem foi seu aniversário de 27 anos...
Gretchen????? Sabrina Sato??? Mulher Samambaia???? Será que alguém quer saber: Como viver sem um cérebro apostando na sua bunda??? Minhas queridas, um dia isso cai...


Meu Deus, pensar que em menos de um mês começa o Big Brother Brasil com as MESMAS coisas... homens e mulheres bonitos, desfilando corpos sarados e falando mal um dos outros e mais de 10 milhões de retardados de olho grudado na TV... isso sem falar naqueles que compram o Pay Per View - e não são poucos - e que ficam assistindo uma piscina vazia ou uma pessoa comendo um lanche... só para ficar vendo a vida alheia!

E depois ficam bravos quando dizem que o povo brasileiro é burro... infelizmente, tenho que concordar que a maioria tem "bloqueio cerebral"... sorte que temos grandes pessoas que se sobressaem e valem a pena ouvir, ler...

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terça-feira, 2 de dezembro de 2008

iPhone e sua busca por voz...

Amigos.

Bom, chega um pouco de falar de Queen, shows, São Paulo F.C e vamos ao que interessa: MERCADO !!!

Na 2a feira que vem, eu volto com um Post sobre o São Paulo, TriCampeão Nacional (seguido) e Hexa no total: 77, 86 , 91 , 06, 07 e 08...

Desde julho do ano passado, quando finalmente o mundo conheceu o iPhone, sabe-se que esse aparelho revolucionou o que conhecíamos sobre aparelhos celulares. A tela TouchScreen virou febre entre os aparelhos. Todas as empresas começaram a lançar aparelhos dessa natureza. Em novembro do ano passado, eu comprei um Motorola A1200i exatamente por ter essa tecnologia e mesmo comprando recentemente um Nokia N95 8Gigas eu ainda mantenho o Motorola como agenda eletrônica e PalmTop por sua fantástica experiência em digitação, claro, bem melhor que o teclado do N95 que para mim é um dos poucos defeitos do aparelho.

Mas enfim, o iPhone está ai e veio não apenas para revolucionar o mercado como veio para ficar! Sendo um dos aparelhos mais vendidos do mundo e com certeza - hoje - o mais desejado entre todos, mesmo que o N95 seja melhor e que a Nokia já tenha lançado o N96 e prepara o N97 para ser lançado em breve o iPhone conta com recursos e a alta criatividade da Apple para se manter na liderança por anos e anos...

Atualmente em média as pessoas trocam de celular a cada 8 meses, com o iPhone isso não será mais necessário, pois os softwares que a Apple disponibiliza para o aparelho fazem com que constantemente ele fique atualizado e tenha todas as funções que os outros aparelhos também possuam, assim, as pessoas ficaram mais tempo com o mesmo aparelho.... ainda mais agora com a portabilidade numérica, ficou ainda mais fácil!

Entre as novas invenções da Apple está a busca por voz - do GOOGLE, conforme o site Adnews publicou recentemente. (Mais uma vez, o Google presente em alguma novidade da web...)

A função permitirá que o usuário realize buscas fora do navegador, localize contatos e refine os resultados por localização. O aplicativo reconhecerá a voz do proprietário do aparelho. Segundo reportagem do New York Times, o telefone fará o reconhecimento por meio de um acelerômetro quando o dono colocar seu iPhone próximo da boca. Nesse momento, o modo teclado será substituido pelo modo voz. O software é gratuito e estará disponível para download na AppStore, segundo o jornal americano. O aplicativo é capaz de converter questões em inglês como "Onde fica o Starbucks mais próximo?" para um arquivo digital, que é enviado aos servidores do Google. A partir de então, eles "entendem" a mensagem e disponibilizam o resultado de busca.
A função também será disponibilizada para o Android e o BlackBerry em alguns meses

Espero que a Nokia entre nessa também...

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Abraços
Felipe Morais

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