sexta-feira, 26 de fevereiro de 2010

Entrevista no GPAPR

Amigos.

Hoje vou abrir uma excessão a "dica da semana" para publicar uma entrevista que concedi ao meu amigo Renato Buiati de Curitiba, que foi publicada hoje no Grupo de Planejamento e Atendimento do Paraná.

Gostaria de agradecer ao Renato pela oportunidade. Estamos conversando desde o ano passado para uma palestra minha em Curitiba na Faculdade Positivo, mas até o momento infelizmente não foi possível, porém, em breve sei que será!

Nessa entrevista eu abordo um pouco da minha carreira, alguns dos meus cases e claro, falo bastante sobre o universo do Planejamento Estratégico Digital e do mundo da comunicação digital!

Aos interessados na entrevista, clique aqui

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quinta-feira, 25 de fevereiro de 2010

Câmara aprova lei que obriga jogos mais cedo

Amigos.

Dando continuidade ao meu Post dessa semana, que graças a Deus foi um sucesso, coloco aqui a matéria que li no mesmo dia e achei uma grande coincidência.

A Câmara de São Paulo aprovou em 1a instância um projeto de lei que obriga os jogos de futebol acabarem as 23h15, ou seja, eles tem começar mais cedo! Caso nosso prefeito Kassab não vete o projeto, ele deve entrar em vigor em 60 dias; a poderosa ainda poderá mandar os jogos do Campeonato Paulista as 22h para passar sua novela "educativa" e seu grande programa de "alto nível cultural" BBB10; que aliás, apenas um comentário aqui, a Rádio JP foi mais uma vez extramente feliz ao colocar textos na programação de ontem falando do absurdo que foi um dos participantes falando um palavrão (desculpem, mas preciso escrever) "Caralho" durante toda a eliminação do paredão... mais uma vez, diversos lares brasileiros tiveram que receber em suas casas palavras de baixo calão proferidas por um idiota que participa de um programa imbecil!

O Pedro Bial até que tentou amenizar, mas não conseguiu, e claro no desespero por audiência a Globo abriu para que o participante falasse quantas vezes quisesse essa palavra... ridículo!! Pior foi saber que foram 77 milhões de ligações para eliminar uma pessoa... 77 milhões, a um custo de 0,31 centavos (sendo que apenas 0,10 fica com a Globo), sem dúvida a poderosa sabe ganhar dinheiro dos - desculpe a sinceridade - trouxas que ligam para lá!

No Portal da Jovem Pan online está a matéria na íntegra, ainda com um áudio do vereador Antônio Goulart (PMDB), autor do projeto.

Vale MUITO a pena ler e ouvir! - CLIQUE AQUI

Mais uma vez, ponto para a Jovem Pan!

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terça-feira, 23 de fevereiro de 2010

Jovem Pan X Rede Globo

Amigos

Me lembro quando criança de acordar cedo para ir a escola ouvindo a música da Rádio Jovem Pan. Meu pai ouvia (aliás ouve até hoje) todas as manhãs as notícias do jornal da emissora, confesso que tinha um certo temor da música pois sabia que quando eu a ouvia era para ir para a escola, algo que não gostava muito (fui daqueles alunos que só ia para a escola para jogar bola e xavecar as meninas), principalmente porque ir a escola era sinônimo de acordar cedo, algo que até hoje não está na minha lista de prioridades, mas, como Deus ajuda quem cedo madruga, acordo cedo todos os dias...

Esse costume passou para mim, e hoje, vou ouvindo o Jornal da Jovem Pan todos os dias pela manhã a caminho da agência e gosto bastante, ainda pego o começo do Jornal de Serviços com Oliveira Andrade, que também é muito bom.

Mas desde o começo do ano tenho acompanhado a briga que a Jovem Pan iniciou contra a Rede Globo e desde já afirmo estar 100% ao lado da emissora de rádio.

A Rede Globo, com todo o seu poder de audiência vem acabando com a sociedade brasileira mostrando em suas novelas e BBBs como a vida tem que ser fútil e onde só se dá bem os que mentem.

Infelizmente, estamos em um país onde a grande população é ignorante (no sentido de não ter conhecimento, cultura) e que vê na novela um modelo de vida que deseja para si, logo, a Rede Globo terá cada vez mais audiência, cada vez mais anunciantes e cada vez mais vai dominar a comunicação no Brasil. Quem não queria morar em uma mansão com piscina e quadra de tênis, ter várias empregadas (umas com corpos esculturais), andar de Jaguar, Iate, BMW, jatinho particular e não trabalhar para isso.

Enfoco nesse poder da Globo, pois foi exatamente por isso que a briga entre as emissoras começou. Como sabem, todos os campeonatos de futebol do Brasil e exterior (Libertadores, Mundial, Copa do Mundo...) quem detém os direitos de transmissão é a Globo. Ela compra os direitos por milhões de reais junto a CBF e ela quem manda.

Coloca o jogo a hora que ela quer, passa o jogo que ela quer e não adianta ninguém falar contra, ela pagou, tem esse direito. Depois, a Globo vende patrocínios do futebol e comerciais de 30" durante as transmissões e lucra o dobro ou o triplo do que pagou a CBF. Por mais que a Globo tenha seus defeitos, não podemos negar que eles sabem - e muito bem - ganhar dinheiro; prova disso é que a cada ano o Ibope da poderosa diminui e eles conseguem vender publicidade mais cara!

Rápida explicação. Quando uma agência compra mídia na TV, compra um termo chamadoGRP. O GRP é um cálculo simples resultado do Ibope X inserções (um comercial de 30") no programa, ou seja, se o Ibope da Novela das 20h mostra 40 pontos e a agência comprar 5 inserções, significa que ela comprará 200 GRPs.

O que ocorre hoje é que uma inserção na novela custa algo em torno de 400 mil reais, ou seja, paga-se 400 mil reais por 30 segundos no intervalo da novela, porém, a novela tem dado 35 pontos de média e o ano passado dava 40, entretanto no ano passado a inserção custava 350 mil (em Abril e Outubro a Rede Globo aumenta em 8 a 10% o valor da sua tabela de compra de mídia), ou seja, os anunciantes estão pagando MAIS por MENOS. Sim, a Globo sabe e muito bem, ganhar dinheiro.

Graças a sua grade, onde a novela e o BBB são super importantes, pois ao lado do Jornal Nacional, são as maiores fontes de receita da emissora, os jogos de futebol começam às 22h, um total desrespeito ao torcedor que para assistir seu time no estádio acaba chegando em casa por volta da 1h da manhã, sendo que no dia seguinte, todos acordam cedo para ir trabalhar.

Esse já é um dos motivos para a Jovem Pan incomodar a Globo com seus comentários diários e entrevistas com torcedores reclamando sobre esse horário e desrespeito (tá ai mais uma prova de que as empresas não respeitam em NADA seus consumidores)

Ai pergungo a vocês, amigos leitores: Vai adiantar essa ação da JP???
Sinceramente, eu acho que não, mas dá brecha para que a JP, uma forte formadora de opinião, possa "meter o pau" na poderosa emissora carioca. E com total razão!

Outro fator, que na verdade foi o que acabou com a paciência da JP, foi o fato de que a poderosa emissora simplesmente proibiu qualquer jornalista (excessão aos dela, claro) de entrar no gramado de qualquer jogo do campeonato para entrevistar os jogadores, sob alegação de que "muitos jornalistas no gramado sujam/poluem a imagem da TV"... ou seja, os torcedores que estão ouvindo o jogo no rádio não podem saber NADA dos seus times antes de começar o jogo pois os repórteres da JP, Bandeirantes, CBN, Transamérica não podem entrevistar ninguém, ficam apenas comentando o que acham que vai acontecer, o que convenhamos é péssimo pois temos 2 ou 3 bons comentáristas de rádio...

Fico abismado que a ABERT ou qualquer outro órgão competente ainda não fez nada contra isso! Absurdo total! A Rede Globo está simplesmente voltando a censura, impedindo pessoas de trabalharem por um capricho e ninguém faz nada????

Isso sem contar na campanha ridícula e nojenta que estão fazendo para o tri-alteta Robinho, aquele que pedala, corre e NADA... voltar a seleção brasileira. Deixar de passar o clássico São Paulo X Palmeiras para passar Santos X Mirassol, só por causa do "Bobinho" é demais! Nada contra os times, mas não tem como comparar a importância, o número de torcedores de SPFC e Palmeiras contra do Santos e Mirassol... que aliás, lindo que o Bobinho não jogou nada, se escondeu em campo e deu vexame! Ouvir o Cléber Machado narrando jogo do Bobinho (ok, ele é Santista) é de dar nos nervos e embrulhar o estômago. Prefiro ouvir o Luciano do Vale, mesmo gagá (e outro puxa-saco do bobinho) a ver a poderosa.

Pois é amigos, por muito tempo ainda teremos que ver nas novelas que trair é o ideal, que não se chega ao poder sem mentir, passar a perna nas pessoas, que o sucesso é morar em uma bela casa e ter várias amantes, que namorados se separam e as escuras voltam para a cama, que irmãos brigam pela mesma mulher... isso sem falar claro, que hoje para se ter sucesso e dinheiro não se trabalha mais, não se faz uma faculdade ou uma pós.

Hoje para ser um sucesso você entra no BBB e pronto. Vem fama, dinheiro, glamour... e é isso que o povo ignorante do Brasil quer, infelizmente!

É assim que nossas crianças estão crescendo: para que trabalhar? Vou para a academia, fico com um corpãoe entro no BBB. Pronto, resolvo a minha vida.

Obrigado Rede Globo!

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quinta-feira, 18 de fevereiro de 2010

A Rede que diverte, ensina e aproxima

Amigos.

Saiu hoje o meu artigo semanal no site O Melhor do Marketing.
Trata-se de um resumo de um capítulo da Revista da ESPM (Setembro/Outubro) que eu recolhi como material para o meu estudo sobre "Os novos rumos do e-commerce no Brasil".

Estou finalizando esse estudo, mas caso vocês já tenham visto um material com o mesmo nome no SlideShare, não é mera coincidência não, eu fiz esse material em Setembro do ano passado, mas agora resolvi dar um upgrade... e um upgrade BEM grande, diga-se de passagem.

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quinta-feira, 11 de fevereiro de 2010

Digital Talks

Amigos.

A Media Factory está participando de um evento chamado Digital Talks que ocorrerá em São Paulo no dia 09 de Março, onde o tema será Tendências do Marketing Digital

Esse evento só vai ter FERA dando palestras, caras de nome do mercado digital como Michel Lent, minha amiga Martha Gabriel, Leandro Kenski (CEO da Media Factory), Claudia Woods da Predicta entre outros.

Uma coisa eu tenho certeza, os sortudos que estiverem nesse evento vão aprender muito sobre Internet, afinal, como eu disse acima só vai ter fera! Além das palestras desse pessoal, ao final, terá um painel de debates com as feras. Vale muito a pena ir!

Estou indicando esse evento no Blog por achar altamente relevante para meus leitores. O meu amigo da Media Factory, Flávio Horta (Ger de Marketing), me disponibilizou um código para quem dos meus leitores quiser se inscrever no evento.

Para isso, vocês podem acessar ao link de cadastramento e mencionar o código "dtfm02", ou se preferir enviar um e-mail para digitalks@digitalks.com.br. NÃO ESQUEÇA DE MENCIONAR O CÓDIGO.

Com certeza, eu estarei presente ao evento!

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quarta-feira, 10 de fevereiro de 2010

Qual o futuro do planejamento?

Amigos.

Um dos sites que mais sigo e se tornou referência no mercado é o CHMKT, o qual tive a honra e o prazer de conceder uma entrevista no ano passado. O Carlos Henrique tem um "feeling" para artigos louvável, que vale a pena indicar aqui sempre que possível.
É muito bom ver que outras pessoas "lutam" pelo crescimento do planejamento. Parabéns Carlos.


Dentro desse feeling que comentei no parágrafo acima, Carlos publicou um artigo escrito só pelo mestre ou melhor papa do planejamento Jon Steel.

Amigo, se você é planner e não leu " A Arte do Planejamento de Jon Steel" está perdendo um grande tempo... vá agora em qualquer livraria e compre esse livro, leia, decore, devore, durma com ele se preciso... leia uma página por dia, o transforme em sua bíblia... (vou ajudar você. Clique aqui e veja a pesquisa do livro no Buscapé)

Nesse artigo, fabuloso, Steel defende a simplicidade no planejamento, o que eu acho ótimo, pois tento seguir essa linha. O consumidor não quer "pensar" muito. Ele quer entrar no site e achar o que procura e pronto. O Google nos deixou preguiçoso, pois se eu digito "Livro de Planejamento Estratégico Digital" ele vai me mostrar lojas onde vendem esse livro. Pronto era isso que eu buscava, era isso que eu achei. O Google se tornou o maior site do mundo por causa disso, por oferecer simplicidade! E é isso que se espera.

Vamos a um exemplo hoje.
Vindo para a agência ouvi um spot de rádio de um curso em uma faculdade de São Paulo que me interessou. Entrei no site da faculdade e não achei NADA sobre o curso, ou seja, foi colocado no ar uma ação e no site não. Com certeza, amanhã eu esquecerei dessa comunicação e a faculdade pode perder um aluno por não pensar no simples: se tem comunicação na rádio, tem que ter no site. Pronto.


Em resumo, Steel defende a simplicidade na comunicação e vale muito a pena ler esse artigo.
Clique aqui para ter essa aula de Planejamento com o Papa da matéria, Jon Steel.

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terça-feira, 9 de fevereiro de 2010

O planejamento agregando valor a marca

Amigos.

Hoje serei breve no post, correria é fogo!
Aos interessados, saiu na última 6a feira o meu artigo no Webinsider: Planejamento agregando valor as marcas... quem quiser ler, clique aqui

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segunda-feira, 8 de fevereiro de 2010

Publicidade online bate recorde

Amigos.

Eu estava me preparando para escrever um post aqui no blog, sobre um outro assunto que vou abordar amanhã, quando recebi via newsletter do Adnews uma notícia fantástica (em tempo, ASSINEM essa newsletter, pois é sem dúvida uma das melhores do mercado), a publicidade online no Brasil bateu recorde!

Analisando bem a informação, a notícia não é tão sensacional assim, pois estamos acompanhando a evolução desde 2006, quando foram investidos cerca de 350 milhões de reais em banners e pop-ups.

A expectativa para 2009 era que o valor passe 1 bilhão de reais, mas segundo a matéria o IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) apurou que o valor não chegou a 1 bilhão, mas sim a 940 milhões, um belo aumento se compararmos aos 750 milhões gastos em 2008, algo em torno de 20% de crescimento. Não chega nem perto do que foi investido em TV, mas estamos a passos lentos chegando lá.

Não gosto muito de analisar o que acontece fora do país, pois a minha realidade é a brasileira e não a americana ou européia... vivo em São Paulo e não em Londres ou Nova Iorque (apesar de ter esse sonho), mas se me permitem comparar, desde 2008 a publicidade online na Inglaterra passou os investimentos em TV e nos EUA representam cerca de 30% do bolo publiciário; no Brasil, o investimento representa 4,2%... muito aquém dos EUA e do potencial que tem no Brasil.

É incrivel, mas as marcas ainda não entenderam que o brasileiro é o povo mais apaixonado por internet no mundo! Somos quase 69 milhões de usuários, população maior que muitos países, onde o a classe C, que hoje representa cerca de 95 milhões de pessoas no país é que mais cresce. Recentemente fiz uma pesquisa em Lan Houses com essa classe e posso afirmar que ir no UOL é uma das últimas coisas que eles fazem... mas Orkut, MSN, Twitter e acesso a web pelo celular estão entre as primeiras! Essas informações para um bom profissional de planejamento estratégico digital são ouro puro, somos capazes de transformar as marcas na web e falar com os públicos de forma mais interativa, com relacionamento. Pena que nem todas as marcas pensam nisso... e nem vou mais citar a Tecnisa, porque está ficando redundante.

O que me deixa um pouco preocupado é saber que grande parte desses investimentos foram para banner na home de portal, não que isso não seja necessário, é, assim como o comercial na novela das 20h da Globo, mas internet é muito mais do que isso.

Em alguns casos, colocar uma verba em um site vertical gera mais resultados efetivos (conversão) do que em home de portal, mas ai teremos a velha discussão de que home de portal é bom para agência porque o BV é maior, é bom para o cliente que vê sua marca em uma home do UOL, que é sem dúvida um dos veículos online mais importantes do país (e arrisco dizer da América do Sul) e claro que gera um bom número de clicks, que ainda é a métrica que domina o mercado por falta de conhecimento dos gestores de marca que conhecem tudo e mais um pouco do mundo tradicional e pouco do online, mas clicks nem sempre geram vendas e vendas nem sempre são geradas por clicks... é preciso compreender isso.

Mas voltando ao tema de post, que foi sim uma notícia boa para nos, publicitários interativos, segundo o Adnews: "se comparados os faturamentos dos meios de comunicação entre novembro de 2008, no auge da crise mundial, e novembro de 2009, os dados indicam que o maior salto foi dado pela internet, que cresceu 37,19%. Os jornais expandiram em 1,8% seu faturamento, e as revistas, em 4,99%". Ou seja, os investimentos em web estão crescendo, as marcas estão se preocupando com esse meio, mas como disse acima, ainda muito focado em banner em grandes portais. É preciso mudar esse conceito e arriscar mais!

Uma pausa para filosofar, mas recentemente li o livro "Fazer Acontecer", do mestre Julio Ribeiro (Fundador e presidente de uma das maiores e mais respeitadas agências do país, a Talent) . Ribeiro diz que "fecham-se mais empresas por medo de ousar do que as que tem coragem de ousar"... internet é preciso ousadia!

Em resumo... investimento em mídia online de 940 milhões é uma excelente notícia, não nova pois as previsões eram de 1 bilhão, não chegamos, mas chegamos perto - lembrando que esse valor não contempla Links Patrocinados; entretanto tenho a certeza de que em 2010 passamos os 1 bilhão... posso até estimar algo em torno de 1,2 bilhção de reais... infelizmente ainda com grande parte em grandes portais, mas com a certeza de que dias melhores virão para a Internet.

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quinta-feira, 4 de fevereiro de 2010

6 dicas de como planejar

Amigos.

Saiu hoje a minha coluna mensal no site O Melhor do Marketing.
Essa coluna é uma entrevista que concedi para a assessoria de imprensa da Casanova, agência onde sou gerente de planejamento estratégico digital.

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segunda-feira, 1 de fevereiro de 2010

Tecnisa sai na frente

Amigos.

Primeiramente quero agradecer aos acessos de Janeiro. Mesmo sendo um mês "parado" o blog bateu 1,4 mil acessos, 200 a mais que em Dezembro, mas 400 a menos que Novembro. Para Fevereiro não espero bater os 1,5 mil - afinal é Carnaval - mas em Março trarei novidades suficientes para bater os 2 mil acessos!!!

Uma das marcas que melhor trabalha a web é a Tecnisa. Não apenas pelos cases de venda de um apartamento pelo Twitter ou por ter vencido o prêmio do Google de melhor campanha de Links Patrocinados do mundo, mas por ser uma empresa altamente antenada com o que há de novo no mundo digital.

Na semana passada, falei aqui nesse blog de um amigo, Carlos Costa, que me envia diariamente notícias sobre o mercado imobiliário e o quanto o consumidor está cada vez mais usando a web como fonte de informação, pesquisa, comparação, preços, pesquisar a região ao redor do empreendimento.

Já é sabido o quanto o internauta é ávido por informação e o quanto Google, Blogs, Orkut, Facebook, Twitter estão cada vez mais influenciando esse consumidor no processo de compra, ainda mais no processo de compra de produtos de alto valor agregado como um apartamento por exemplo (seja ele uma quitinete de 50 mil reais ou uma cobertura na Vila Nova Conceição de 12 milhões). O consumidor já chega ao ponto de venda com diversas informações sobre o produto que ele deseja e quando o site da empresa permite, ele já chega com o produto simulado, preço e condições de negociação. O vendedor tem o trabalho apenas de preparar a papelada e entregar o produto no prazo prometido.

A Tecnisa saiu na frente nesse mercado, mas há muito espaço para outras; porém, hoje, lendo o site MMOnline, eu li uma matéria de capa que me mostrou o quanto - mais uma vez - a Tecnisa aposta na web e em todas as suas novas tecnologias ou gadgets: O Blog da Tecnisa ganhou uma versão para o Kindle (Amazon), e segundo a matéria do site, a marca já prepara a sua entrada no iPad, o novo gadget que Steve Jobs (Apple) lançou na última 4a feira (27.01.2010).

O produto disponível é o blog corporativo, o primeiro brasileiro do tipo a estar no aparelho, segundo Romeo Busarello, diretor de internet da companhia. Para acessá-lo, o interessado deverá pagar US$ 0,99 por mês. No iPhone, a Tecnisa - que se prepara para o iPad, o tablet da Apple, para o Busarello ""Temos uma cultura inovadora, que vai na linha ‘faça pouco, venda pouco, mas aprenda muito'. Temos intenção de aprender mais".

Pensamento inovador de Busarello tem rendido a Tecnisa algo em torno de 30 milhões de reais ano em venda de apartamentos pela web, fora outras milhares de consultas. O conceito presença digital, algo que estou defendendo para 2010, está mais do que instaurado na mente dos diretores da Tecnisa e claro, sendo extremamente benéfico para o negócio da marca; o planejamento estratégico digital deve ser focado para o negócio do cliente, para a construção da marca e a Tecnisa tem feito isso muito bem!

Mais uma vez, parabéns a Tecnisa pela inovação, coragem e por mostrar que a web sendo bem trabalhada gera excelentes benefícios!!!

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