HSBC Direct. A novidade que vem por ai...
AmigosPlanner de plantão, ontem foi anunciado uma grande novidade para o Brasil!!!Trata-se do HSBC Direct, um banco 100% virtual, onde o usuário poderá fazer suas transações bancárias por conta própria, utilizando canais de maior conveniência: internet, caixa eletrônico, celular e central de atendimento telefônico, por meio de uma taxa única paga mensalmente.Segundo o site AdNews o cliente terá à disposição relacionamento virtual via e-chat com gerente, e-commerce, limite pré-aprovado de cartão de crédito e cheque especial, portal de compras e senha única usando a tecnologia Direct Token (dispositivo que contribui para a segurança das transações realizadas pela Internet, gerando para cada acesso e a cada transação financeira, uma nova senha).Esse projeto já conta com mais de 1,5 milhões de clientes nos EUA, Canadá, Taiwan e Coréia do Sul.“O HSBC Direct traz um conceito moderno ao país e que atende a uma nova demanda dos consumidores, especialmente nos grandes centros. Esperamos conquistar aproximadamente 100 mil novas contas-correntes até 2009”, diz Henrique Frayha, diretor-executivo de Varejo do HSBC .O investimento no novo projeto será de R$ 70 milhões de reais, porém, segundo o site Propaganda e Marketing, R$ 20 milhões serão destinados a esforços de comunicação.Um projeto digital bem caro no meu ponto de vista...E nessa eu pergunto: Quantos desses 20 milhões serão destinados a web? Sim, porque trata-se de um projeto 100% digital. Será que apenas 3% vai para o online? Será que a JWT vai gastar mais com os rodapés da Veja do que fazer um banner no Valor Econômico ou na home do Yahoo!Segundo Marcelo Velloso, diretor de marketing do HSBC, o Direct é uma nova proposta para clientes independentes e autosuficientes que não gostam ou não têm tempo de ir ao banco. “Identificamos um nicho de mais de 10 milhões de pessoas no Brasil, entre 25 e 49 anos, predominantemente de classificação de renda B, que têm esse perfil e são heavy usears de internet e que buscam uma alternativa nova de serviço", afirma o executivo.A pergunta persiste: Projeto 100% digital X HeavyUsers de web. Onde serão gastos esses 20 milhões? Na Globo e SBT??? Segundo o site Propaganda e Marketing: O plano de comunicação será composto por filmes, spots, anúncios em mídia impressa e mídia online. A campanha online será inclusive um grande destaque pela própria característica do novo banco e pelo perfil de seus consumidores. Ferramentas como SEO e FEN (Search Engine Optimization e Search Engine Management ) serão usadas além de ações em redes sociais como MySpace, Facebook, Twiter, Orkut, entre outras, que serão criadas durante todo o ano.O pior é saber que parte dessa verba vai para patrocinar o maior câncer da TV Brasileira, a porcaria do BBB9... o inferno de programa besta!Eu investiria 75% da verba na web e 25% em TV/Revista/Jornal. Meu planejamento seria baseado nisso, mas eu não sou o decisor da conta... e claro que eu não colocaria nem um centavo no BBB, pois se dependesse de mim, essa porcaria teria acabado a muito tempo!Para nós que trabalhamos com planejamento estratégico digital, essa é uma grande novidade, pois eu já fico imaginando a tendência que esse projeto do HSBC trará, não apenas porque muitos bancos vão querer fazer o mesmo, mas porque esse sistema pode ser adaptável para qualquer empresa!Sendo cliente ou não do HSBC, vale muito a pena conhecer esse projeto."Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em Abril? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"AbraçosMarcadores: Curso de planejamento digital, Felipe Morais, HSBC, HSBC Direct, JWT, Livro de Planejamento, Planejamento de comunicação, Planejamento Estratégico Digital, Tendência em web
As novas contas do mercado
Amigos
A semana começou cheia de novidades para o mercado publicitário.
Vale a pena repassar aqui a "dança das contas" uma vez que isso impacta o mercado todo.
- DERSA começa a ser atendida pelas agências
DPZ e Lua Branca. Durante os próximos 2 anos, as agências cuidaram de uma verba estimada em R$ 50 milhões.
- A 141 Soho Square anuncia a aquisição da Mais!Agência, que passará a s chamar 141 Mais!. O Objetivo da 141 é ampliar sua atuação na área de marketing de relacionamento e eventos no Brasil.
- O alinhamento mundial da conta da bandeira de cartões de crédito
VISA com a TBWA, fez com que a partir de 01 de janeiro de 2009 a
Lew,Lara/TBWA passe a atender a conta, que até o final desse ano estará com a
Leo Burnett.- A SUZUKI carros volta ao mercado para anunciar seus produtos. A agência responsável será a
África, do Grupo ABC,. que também tem a conta da Mitisubshi, mas que a princípio vai trabalhar com as duas marcas.
- A nova empresa de aviação, AZUL, que pretende entrar no mercado para "bater de frente" com a
Gol Linhas Aéreas e
Tam, entregou a sua conta para a DPZ.
- Ainda não acabou o processo de seleção da conta de R$ 200 milhões anuais do PONTO FRIO, mas a DM9, atual agência do cliente e a Fala! agência do grupo Total comandada por Allan Barros, ex-Diretor de Marketing das
Casas Bahia estão no páreo. Até 6a feira deve sair a conclusão da concorrência.
- O Grupo ABC, comandado por Nizan Guanaes deve assumir as operações da DDB, uma das maiores e mais tradicionais agências do mundo - com a matriz em Londres - a partir de 2009.
- A TECTOY marca de brinquedos eletrônicos entregou sua conta para a agência Fischer América, pertencente ao Grupo Total, preidido pelo publicitário Eduardo Fischer.
- A conquista da conta da DELL pelo maior grupo de comunicação do mundo, o grupo WPP, trouxe uma nova agência para o mercado, a Enfático, modelo de negócios do grupo para atender a conta de 6,17 bilhões de dólares (4,5 bilhões + 1,67 bilhões em compta de mídia) para os próximos 3 anos. A Wunderman cuida da conta em toda a América Latina vai incorporar essa nova área dentro de seu escritório.
- A JWT conquistou a conta das marcas Coca Zero Zero e Coca Cola Light
- A McCann-Erickson conquista a conta da marca de chicletes Bubbaloo (CardburyAdams) que era atendida pela JWT.
- A ID/TBWA conquistou a conta online do site da MTV Brasil. A conta offline continua com a Lodduca.
"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em outubro? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"
Marcadores: Africa, Azul, Casas Bahia, coca-cola, Dell, DM9, DPZ, Felipe Morais, Gol, JWT, midia online, Planejamento Estratégico Digital, Ponto Frio, Suzuki, Tam, TBWA, Visa
Livro: Planejamento Estratégico Digital
Amigos.Hoje vou escrever sobre uma pergunta que desde o começo do mês de Julho eu ouço:- Felipe, como está indo o livro?Bom, como alguns sabem - e os que não sabem, vão saber agora - no começo de julho eu assinei um contrato com a Editora Brasport para escrever o meu primeiro livro (espero que o 1o de vários...)A história desse livro começou em agosto de 2007 quando eu era planner da CappuccinoDigitial, que detém a conta online da Editora Manole, focada em livros específicos mais do segmento médico e jurídico, porém em uma conversa informal surgiu a idéia de elaborar o livro sobre planejamento de web, que seria encabeçado pelo Anderson Bordin, eu e o Maurício Noznica que cuidávamos do planejamento da empresa.Eu cheguei a sentar e montar a estrutura do livro, mas como muitos projetos, esse ficou parado por falta de tempo.Logo depois da idéia, o projeto realmente parou com a minha ida para a Salles Chemistri e NeogamaBBH . Em março desse ano, quando vim para a FTPI, decidi que reativaria esse projeto. Elaborei um release e enviei para 25 a 30 editoras. Apenas 8 editoras me responderam dizendo que só conversariam comigo quando o livro estivesse pronto, entretanto uma semana depois do envio do release, o Sérgio - sócio-editor da Brasport - me ligou do Rio de Janeiro marcando uma reunião comigo na semana seguinte - que ele estaria em São Paulo - para assinar o contrato! Que maravilha! Era um sonho começando a se realizar!!!Claro que com o contrato assinado eu sai espalhando para "Deus e o mundo" a novidade e agora sou sempre abordado com a frase: "Felipe, e o livro?"Então vamos lá... o livro está caminhando a passos largos. Confesso que nos últimos 15 dias não me dediquei muito a ele, pois surgiram imprevistos tanto na vida pessoal como na profissional, mas nada que eu não consiga contornar. Ontem finalizei o capítulo central: Planejamento Web. Agora, acredito que 70% do livro esteja pronto. Essa semana prometi a mim mesmo que vou escrever pelo menos 10 páginas. Ontem escrevi 3 e hoje pretendo escrever mais 2. Acho que vou bater a meta.Combinei com o Sérgio que o livro teria de 170 a 200 páginas. Para isso, preciso gerar pelo menos 150 páginas no word (as páginas do livro são menores que o A4). Estou na página 86, devo escrever até a página 120 ou 125. O resto das páginas, bom estou recrutando uma seleção - BEM MELHOR QUE A DO DUNGA, diga-se de passagem - para escrever artigos que eu possa ilustrar alguns capítulos do livro. Na verdade, pensei melhor e criei um capítulo especial para esses artigos de profissionais gabaritados do mercado digital.Até o momento, já recebi artigos de:Maurício Noznica - Gerente de Planejamento da CappuccinoDigitalRuy Carneiro - Diretor da WA ConsultingBruno Mello - Diretor do site Mundo do MarketingIsaac Smith - Diretor de criação da V3i InterativaWanderlei Alencar - Analista de TI da SkyAntonio Mafra - Gerente de web da Porto SeguroVivika Barone - Supervisora de atendimento da Ogilvy para UnileverLucas Burza e Marcelo Caricati - Sócio-diretores da Linka Links PatrocinadosCristiane Lindner - Ex-gerente de planejamento da JWT e A1 Brasil - consultora de brandingSem citar nomes, digo que ainda faltam alguns convidados para escrever artigos... são pessoas de mercado tão boas como as que listei acima.Agora, como faço em todos os posts, convido você leitor ou leitora a participar desse lançamento, previsto para outubro / novembro desse ano.Se cadastre em meu mailing para que eu lhe envie o convite. É de graça!"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em outubro? Mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre.Enviarei um convite com maior prazer"
Abraços
Felipe Morais
Marcadores: A1 Brasil, Felipe Morais, FTPI, JWT, Livro de Planejamento, Livro Planejamento Digital, Mundo do Marketing, Planejamento Estratégico Digital, Porto Seguro, Salles Chemistri, Sky, WA Consulting
Amigos
