DPZ cria 1o anúncio "falante"
Amigos.Se inovação é a palavra da moda, a DPZ - uma das mais antigas, respeitadas e importantes agências do país - entrou de cabeça nessa "onda".Inovar na comunicação é algo que 10 entre 10 clientes está pedindo as suas agências; tudo bem que nem sempre o gestor da marca tem coragem em aplicar aquela inovação que a sua agência propôs, mas essa é uma outra discussão, entretanto no caso da DPZ ela propôs a um de seus clientes, a BM&F, uma idéia inovadora e acredito que não tão barata e o cliente topou.Resultado: inovação, mídia espontânea, curiosidade das pessoas e ganho de presença de marca. Parabéns a DPZ e a BM&F que acreditou na idéia!O que achei estranho é que o anúncio deveria ser veiculado na Revista Época Negócios, a qual sou assinante e folhei a revista 3 vezes e não achei o anúncio!! Que grande erro!! Ou como diriam os "tuiteiros de plantão" Época Negócios Fail.Mas enfim, esse "detalhe" não tira o mérito da ação; vamos deixar a entender que não deu tempo para inclusão do anúncio para os assinantes, afinal, a revista vem antes para nós do que nas bancas...A idéia do anúncio é ter um MP4 que ao ser acionado vai produzir uma mensagem sobre a ação "Quer ser sócio?" que acontecerá na próxima semana; a estrela da campanha é o ex-jogador Pelé.No site do Adnews, onde foi publicado essa matéria, não está especificado como a ação vai funcionar, mas eu acredito - palpite claro - que a mensagem divulgada no anúncio seja do Pelé convidando para o evento da BM&F.Segundo o Adnews, esse tipo de mídia é novidade no Brasil, mas não no mercado mundial. Em outubro passado, a Pepsi fez um anúncio com um micro-chip contendo cerca de 40 minutos de áudio e vídeo foi colocado nas páginas da revista Entertainment Weekly. O chip de 2,7 milímetros de espessura, com uma tela LCD de resolução de 320 x 240, vai começar a rodar quando o leitor virar a página do anúncio. A bateria do chip terá até 75 minutos de duração e terá um cabo USB para ser recarregada.Inovações na comunicação são muitos bem vindas, anúncios como esses da BM&F e Pepsi podem nos levar a um patamar que a web sempre teve e algo distante para a mídia offline, a mensuraçao com 100% de exatidão de quantas pessoas realmente viram o anúncio das revistas ou jornais, isso será muito benéfico para todo o mercado.Que venham mais inovações!!!!Já está a venda o meu livro PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL (Ed. Brasport). Adquira já o seuNo próximo dia 21.08, começa a Pós-Graduação em Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia; restam pouquíssimas vagas! Se quiser se diferenciar no mercado, clique aqui e garanta já a sua vaga!!!!AbraçosFelipe Morais@plannerfelipeMarcadores: adnews, Anúcio falante, anúncio em MP4, DPZ, Faculdade Impacta de Tecnologia, livro de planejamento digital, planejamento estrategico digital, Pós em marketing digital, Revista Época negócios
Amigos.Há cerca de 10 dias finalmente o Ponto Frio decidiu o futuro da sua verba de 200 milhões de reais anuais. De 2003 até meados de julho desse ano, a conta do Ponto Frio era atendida pela DM9DDB, porém, com os rumores provocados pelo Grupo ABC, (holding que controla a DM9DDB, predisidida por Nizan Guanaes) de que uma nova agência seria aberta, a Asia, e que Sérgio Valente - presidente da DM9DDB - seria o presidente dessa agência deixando a DM9; essa notícia fez com que o Ponto Frio abrisse uma concorrência para trocar de agência que atendia sua conta.
Ao que indica o bom relacionamento de Sério Valente e Manoel Amorim - presidente do Ponto Frio - seria um dos fatores que mantém a conta na DM9DDB.
A agência Asia seria aberta para cuidar de um único cliente, a Azul Linhas Aéreas Brasileiras nova empresa de aviação que começa a operar em 2009 no Brasil, entretanto, essa conta foi conquistada pela agência DPZ há cerca de um mês, e a "manobra" do Grupo ABC, não ocorreria mais, porém, o processo de concorrência do Ponto Frio já estava em andamento e não poderia ser interrompido.Agora, o Ponto Frio será atendido por duas agências: DM9DDB e Fala! agência do ex-diretor de marketing das Casas Bahia Alan Barros, que pertence ao Grupo Total, presidida por Eduardo Fscher que controla entre outras agências a Fischer América.
Participaram da concorrência, também, as agências MatosGrey e DPZ.Segundo o Portal da Propaganda: "além dos trabalhos tradicionais de publicidades, as agências terão como missão desenvolver e executar projetos diferenciados que visem ampliar a produtividade no piso de vendas da rede varejista".Segundo o presidente da rede de varejo, Manoel Amorim, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com: “a decisão foi motivada pela complementaridade das propostas e pela excelência do plano de trabalho apresentado por ambas, além das agências possuírem habilidades complementares entre si”. O executivo salienta ainda que as propostas demonstraram um elevado grau de entendimento das necessidades atuais da empresa.Esse movimento, causou algo muito ruim no mercado publicitário. Na última 6a feira (10/10) cerca de 30 funcionários da DM9DDB foram demitidos devido a perda de parte da conta do Ponto Frio. As áreas afetadas foram: Criação, Atendimento e Planejamento.Para atender a conta do Ponto Frio, a DM9DDB criou a NOVE - Núcleo Operacional de Varejo Especializado - comandado por Jorge Letra. A idéia é que esse núcleo tenha outros clientes, mas que começe a sua operação imediatamente com parte da conta do Ponto Frio, na casa dos 100 milhões de reais por ano.Em depoimento ao Portal da Propaganda, Jorge Letra fala que: “Hoje a pergunta que angustia o varejo é: Como mensurar o retorno obtido do investimento feito em ações de marketing e publicidade? É essa resposta que vamos oferecer aos nossos clientes de forma ampla e com uma análise profunda sobre o impacto dessas ações em todos os pilares do negócio como venda, margem e estoque”, afirma o diretor geral do Nove, que já atuou na área comercial, de marketing e de planejamento estratégico de redes varejistas como Pão de Açúcar, Dicico e Sonae."Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em Janeiro? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"AbraçosFelipe Morais Marcadores: Agência Fala, DM9DDB, DPZ, Felipe Morais, Grupo ABC, Jorge Letra, Livro Planejamento Digital, midia online, Nizan Guanaes, Planejamento Estratégico Digital, Ponto Frio
As novas contas do mercado
Amigos
A semana começou cheia de novidades para o mercado publicitário.
Vale a pena repassar aqui a "dança das contas" uma vez que isso impacta o mercado todo.
- DERSA começa a ser atendida pelas agências
DPZ e Lua Branca. Durante os próximos 2 anos, as agências cuidaram de uma verba estimada em R$ 50 milhões.
- A 141 Soho Square anuncia a aquisição da Mais!Agência, que passará a s chamar 141 Mais!. O Objetivo da 141 é ampliar sua atuação na área de marketing de relacionamento e eventos no Brasil.
- O alinhamento mundial da conta da bandeira de cartões de crédito
VISA com a TBWA, fez com que a partir de 01 de janeiro de 2009 a
Lew,Lara/TBWA passe a atender a conta, que até o final desse ano estará com a
Leo Burnett.- A SUZUKI carros volta ao mercado para anunciar seus produtos. A agência responsável será a
África, do Grupo ABC,. que também tem a conta da Mitisubshi, mas que a princípio vai trabalhar com as duas marcas.
- A nova empresa de aviação, AZUL, que pretende entrar no mercado para "bater de frente" com a
Gol Linhas Aéreas e
Tam, entregou a sua conta para a DPZ.
- Ainda não acabou o processo de seleção da conta de R$ 200 milhões anuais do PONTO FRIO, mas a DM9, atual agência do cliente e a Fala! agência do grupo Total comandada por Allan Barros, ex-Diretor de Marketing das
Casas Bahia estão no páreo. Até 6a feira deve sair a conclusão da concorrência.
- O Grupo ABC, comandado por Nizan Guanaes deve assumir as operações da DDB, uma das maiores e mais tradicionais agências do mundo - com a matriz em Londres - a partir de 2009.
- A TECTOY marca de brinquedos eletrônicos entregou sua conta para a agência Fischer América, pertencente ao Grupo Total, preidido pelo publicitário Eduardo Fischer.
- A conquista da conta da DELL pelo maior grupo de comunicação do mundo, o grupo WPP, trouxe uma nova agência para o mercado, a Enfático, modelo de negócios do grupo para atender a conta de 6,17 bilhões de dólares (4,5 bilhões + 1,67 bilhões em compta de mídia) para os próximos 3 anos. A Wunderman cuida da conta em toda a América Latina vai incorporar essa nova área dentro de seu escritório.
- A JWT conquistou a conta das marcas Coca Zero Zero e Coca Cola Light
- A McCann-Erickson conquista a conta da marca de chicletes Bubbaloo (CardburyAdams) que era atendida pela JWT.
- A ID/TBWA conquistou a conta online do site da MTV Brasil. A conta offline continua com a Lodduca.
"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em outubro? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"
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Amigos.
