PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL

quinta-feira, 5 de janeiro de 2012

Parabéns! Eu ganhei uma conta!

Você ganhou a conta?? Quem disse isso?

Esse post é mais um desabafo do que qualquer outra coisa. Eu já passei por isso, hoje graça a Deus trabalho com profissionais de uma qualidade enorme e humildes! Amigos, quem ganha uma conta é a agência!

Julio Ribeiro, Nizan Guanaes, Washington Olivetto, Luiz Lara, Celso Lodduca, o trio da DPZ (Duailib, Petit, Zaragoza), Alex Perisinoto, Fábio Fernandes, Pedro Cabral, Paulo Loeb, Roberto Justus, Sergio Motta Mello. Monstros sagrados da publicidade brasileira, tanto no campo off como online. Citei apenas alguns, poderia fazer um post só com nomes, mas vamos parar por aqui pois o recado já foi entendido.

O que seriam das suas agencias sem os talentos que lá estão? Nada! Grandes prédios sem gente, sem vida e sem contas!! Nenhum deles é bom tudo. Precisam de pessoas, de talentos ao seu lado. E tem vários! Por isso suas agencias faturam o que faturam!

O ciclo da publicidade é simples. Se o atendimento falha o brief chega errado. Se o planejamento erra a estratégia será ruim e o publico-alvo totalmente errado. Se a criação erra a mensagem não impacta, não é relevante. Se a mídia erra a comunicação não chega a quem tem que chegar. Se Redes Sociais erram, não gera relacionamento e vira trend topics negativo, se a produção erra o anuncio vai errado para a revista, se RTV erra o comercial vai errado para a emissora... Se um erra a chance do trabalho ser perdido é altíssimo!

Mas e quando acertam? Bom, as vendas sobem, as pessoas indicam, o público é atingido, ganha-se Cannes (apesar que eu prefiro um "tire a campanha do ar por que esgotou meus produtos" a Cannes), todos ficam felizes.

Percebe-se a importância do coletivo?? Digo isso porque daqui a algumas horas estarei apresentando uma concorrência no qual apostamos muito na Gotcha! (agencia em que sou o diretor de planejamento). Não sei se venceremos mas sei que todos se empenharam!

Do CEO a criação, a um grande amigo que nos ajudou na criação, ao pessoal de Links patrocinados, ao comercial, ao atendimento! Amanhã do CEO a tia do cafezinho todos terão sua importância! Amanhã se perder, perdem todos, se ganhar, ganhamos: TODOS!!!

Pense nisso antes de se vangloriar ou detonar uma pessoa ou equipe após uma vitoria ou derrota! No futebol os jogadores ganham, todos empatam e o técnico perde. Na publicidade somos todos jogadores. Todos ganham, todos perdem!!!

Amanhã seja o que Deus quiser!

Abraços

Felipe Morais

@plannerfelipe

Marcadores: agências digitais, Briga Nizan e Fábio Fernandes, CEO, Felipe Morais, Julio Ribeiro, Marketing Digital, Nizan Guanaes, Planejamento Estratégico Digital, Washington Olivetto

quinta-feira, 16 de setembro de 2010

A volta de um clássico

Amigos.

Quando começei a estudar propaganda, em 2001, eu não sabia muita coisa sobre história da propaganda, nomes de profissionais a não ser do Washington Olivetto que me inspirou a estudar mais afundo esse tema, como disse em meu livro, inspirado no que ele escrevia e em suas entrevistas. A forma como Olivetto descrevia e ainda descreve a propaganda é apaixonante, me apaixonei também, e hoje estou aqui, 9 anos depois trabalhando com comunicação digital.

Nas aulas da faculdade viamos muitos comerciais. Enquanto uns dormiam, eu, um pretendente a redator publicitário, via cada um deles com entusiasmo, prestava atenção no texto para aprender. Bom, no final das contas, não me dei bem como redator e virei planner.

Essas propagandas, na época de ouro do nosso mercado, onde o glamour da propaganda existia, viamos histórias contadas com emoção em 30 segundos na TV. Dificilmente se via uma pessoa gritando "quer pagar quanto" na TV ou um monte de criança vestida de coelho fingindo um choro em um comercial de refrigerantes. Se via frases como "bonita camisa Fernandinho" que caia no gosto popular, via um rapaz se fantasiando de vários personagens para vender palha de aço assim como uma menina despertando para o mundo ao usar o seu primeiro sutiã. Bons tempos em que a propaganda era emocionante, criativa, impactante e que dava gosto de assistir!

Enquanto Olivetto retomou o sucesso de Carlos Moreno na BomBril, o jornal Folha de São Paulo fez o mesmo com um dos comerciais mais lindos que já vi na vida, uma obra de arte criada por uma das duplas mais talentosas da história da propaganda: Washington Olivetto e Nizan Guanaes, na época ambos na agência W/GGK que depois se tornaria W/Brasil e atualmente W/Mccann.

Talentoso que hoje estão entre os principais publicitários da história da propaganda mundial.

Segundo o site Meio e Mensagem, através da agência África, que tem como seu controlador, Nizan Guanaes, a Folha vai voltar a veicular o comercial intitulado "Hitler", o interessante é que Nizan manteve a mesma dupla de locutores (Ferreira Martins e Mário Lima), editou na mesma produtora e trocou apenas um trecho final do comercial.

Aos interessados, abaixo o comercial original de 1988, aliás, explicado pelo próprio Olivetto e entenda "como é possível contar um monte de mentiras, dizendo só a verdade..."

É ver, parar, pensar e até ficar com aquela inveja boa de "por que não fui eu quem teve essa idéia?"
Abaixo a versão de 1988:

Agora a versão de 2010:

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A Pós Graduação em Marketing Digital está abrindo uma nova turma para Outubro de 2010. Corra e garanta já a sua matricula! Interessados, clique aqui.

Abraços
Felipe Morais
@plannerfelipe

Marcadores: Comercial Hitler da Folha de São Paulo, Marketing Digital, meio e mensagem, midia online, Nizan Guanaes, planejamento estrategico digital, Pós-graduação em Marketing digital, Washington Olivetto

segunda-feira, 13 de outubro de 2008

Ponto Frio provocando mudanças no mercado

Amigos.

Há cerca de 10 dias finalmente o Ponto Frio decidiu o futuro da sua verba de 200 milhões de reais anuais. De 2003 até meados de julho desse ano, a conta do Ponto Frio era atendida pela DM9DDB, porém, com os rumores provocados pelo Grupo ABC, (holding que controla a DM9DDB, predisidida por Nizan Guanaes) de que uma nova agência seria aberta, a Asia, e que Sérgio Valente - presidente da DM9DDB - seria o presidente dessa agência deixando a DM9; essa notícia fez com que o Ponto Frio abrisse uma concorrência para trocar de agência que atendia sua conta.
Ao que indica o bom relacionamento de Sério Valente e Manoel Amorim - presidente do Ponto Frio - seria um dos fatores que mantém a conta na DM9DDB.

A agência Asia seria aberta para cuidar de um único cliente, a Azul Linhas Aéreas Brasileiras nova empresa de aviação que começa a operar em 2009 no Brasil, entretanto, essa conta foi conquistada pela agência DPZ há cerca de um mês, e a "manobra" do Grupo ABC, não ocorreria mais, porém, o processo de concorrência do Ponto Frio já estava em andamento e não poderia ser interrompido.

Agora, o Ponto Frio será atendido por duas agências: DM9DDB e Fala! agência do ex-diretor de marketing das Casas Bahia Alan Barros, que pertence ao Grupo Total, presidida por Eduardo Fscher que controla entre outras agências a Fischer América.
Participaram da concorrência, também, as agências MatosGrey e DPZ.

Segundo o Portal da Propaganda: "além dos trabalhos tradicionais de publicidades, as agências terão como missão desenvolver e executar projetos diferenciados que visem ampliar a produtividade no piso de vendas da rede varejista".
Segundo o presidente da rede de varejo, Manoel Amorim, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com: “a decisão foi motivada pela complementaridade das propostas e pela excelência do plano de trabalho apresentado por ambas, além das agências possuírem habilidades complementares entre si”. O executivo salienta ainda que as propostas demonstraram um elevado grau de entendimento das necessidades atuais da empresa.

Esse movimento, causou algo muito ruim no mercado publicitário. Na última 6a feira (10/10) cerca de 30 funcionários da DM9DDB foram demitidos devido a perda de parte da conta do Ponto Frio. As áreas afetadas foram: Criação, Atendimento e Planejamento.

Para atender a conta do Ponto Frio, a DM9DDB criou a NOVE - Núcleo Operacional de Varejo Especializado - comandado por Jorge Letra. A idéia é que esse núcleo tenha outros clientes, mas que começe a sua operação imediatamente com parte da conta do Ponto Frio, na casa dos 100 milhões de reais por ano.

Em depoimento ao Portal da Propaganda, Jorge Letra fala que: “Hoje a pergunta que angustia o varejo é: Como mensurar o retorno obtido do investimento feito em ações de marketing e publicidade? É essa resposta que vamos oferecer aos nossos clientes de forma ampla e com uma análise profunda sobre o impacto dessas ações em todos os pilares do negócio como venda, margem e estoque”, afirma o diretor geral do Nove, que já atuou na área comercial, de marketing e de planejamento estratégico de redes varejistas como Pão de Açúcar, Dicico e Sonae.

"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em Janeiro? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"

Abraços
Felipe Morais

Marcadores: Agência Fala, DM9DDB, DPZ, Felipe Morais, Grupo ABC, Jorge Letra, Livro Planejamento Digital, midia online, Nizan Guanaes, Planejamento Estratégico Digital, Ponto Frio