As novas contas do mercado
Amigos
A semana começou cheia de novidades para o mercado publicitário.
Vale a pena repassar aqui a "dança das contas" uma vez que isso impacta o mercado todo.
- DERSA começa a ser atendida pelas agências
DPZ e Lua Branca. Durante os próximos 2 anos, as agências cuidaram de uma verba estimada em R$ 50 milhões.
- A 141 Soho Square anuncia a aquisição da Mais!Agência, que passará a s chamar 141 Mais!. O Objetivo da 141 é ampliar sua atuação na área de marketing de relacionamento e eventos no Brasil.
- O alinhamento mundial da conta da bandeira de cartões de crédito
VISA com a TBWA, fez com que a partir de 01 de janeiro de 2009 a
Lew,Lara/TBWA passe a atender a conta, que até o final desse ano estará com a
Leo Burnett.- A SUZUKI carros volta ao mercado para anunciar seus produtos. A agência responsável será a
África, do Grupo ABC,. que também tem a conta da Mitisubshi, mas que a princípio vai trabalhar com as duas marcas.
- A nova empresa de aviação, AZUL, que pretende entrar no mercado para "bater de frente" com a
Gol Linhas Aéreas e
Tam, entregou a sua conta para a DPZ.
- Ainda não acabou o processo de seleção da conta de R$ 200 milhões anuais do PONTO FRIO, mas a DM9, atual agência do cliente e a Fala! agência do grupo Total comandada por Allan Barros, ex-Diretor de Marketing das
Casas Bahia estão no páreo. Até 6a feira deve sair a conclusão da concorrência.
- O Grupo ABC, comandado por Nizan Guanaes deve assumir as operações da DDB, uma das maiores e mais tradicionais agências do mundo - com a matriz em Londres - a partir de 2009.
- A TECTOY marca de brinquedos eletrônicos entregou sua conta para a agência Fischer América, pertencente ao Grupo Total, preidido pelo publicitário Eduardo Fischer.
- A conquista da conta da DELL pelo maior grupo de comunicação do mundo, o grupo WPP, trouxe uma nova agência para o mercado, a Enfático, modelo de negócios do grupo para atender a conta de 6,17 bilhões de dólares (4,5 bilhões + 1,67 bilhões em compta de mídia) para os próximos 3 anos. A Wunderman cuida da conta em toda a América Latina vai incorporar essa nova área dentro de seu escritório.
- A JWT conquistou a conta das marcas Coca Zero Zero e Coca Cola Light
- A McCann-Erickson conquista a conta da marca de chicletes Bubbaloo (CardburyAdams) que era atendida pela JWT.
- A ID/TBWA conquistou a conta online do site da MTV Brasil. A conta offline continua com a Lodduca.
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Amigos.Na semana passada o Ponto Frio foi pauta de muitos veículos especializados em comunicação. Os motivos foram a concorrência pela conta de R$ 200 milhões por ano, que até então está na DM9 , porém as agências DPZ, Fala! e Matos Grey estão na disputa. A outra notícia trata da reestruturação da loja virtual, com a chegada de German Quiroga (ex-TV1 e Cyrela) um grande nome do mercado de comunicação digital.Segundo matéria publicada no site Meio & Mensagem, essa reestruturação promete.A Globex Utilidades S.A, que opera a marca Ponto Frio, anunciou a reestruturação das atividades de comércio eletrônico e de televendas por meio da associação com os empresários Eduardo Chalita, German Quiroga, Renato Drumond e Eduardo Castro. Da parceria surgirá uma nova empresa, a Pontofrio.com Comércio Eletrônico S.A. O contrato de licença de uso de marcas entre as empresas tem prazo de 99 anos e não é oneroso enquanto a Globex detiver o controle da Pontofrio.com.Inicialmente, a Globex deterá a quase totalidade do capital social. Está prevista a opção de compra de ações da Pontofrio.com pelos executivos e eventuais novos beneficiários, com participação máxima de 14% do capital social, caso integralmente exercidas. Ainda como parte do acordo, a Globex torna-se acionista da E-Hub Consultoria, Participações e Comércio S.A., prestadora de serviços na área de comércio eletrônico, que pertence ao grupo de executivos.Manoel Amorim, presidente da Globex; Pedro Chermont, conselheiro de Administração da Globex; Marcos Vignal, diretor-executivo de Operações da Globex e Leonardo de Paiva Rocha, diretor-executivo Financeiro e de RI da Globex, serão integrantes do Conselho de Administração da Pontofrio.com, junto com Chalita, Quiroga e Castro, totalizando sete membros. A decisão foi comunicada aos acionistas controladores e vinculados, e ao mercado em geral, na sexta-feira, 01 de agosto, em fato relevante enviado à Comissão de Valores Mobiliários (CVM).Principais executivos:Eduardo Chalita será conselheiro de Administração da Pontofrio.com. Ele foi diretor-presidente da americanas.com de 2000 a 2004 e um dos principais responsáveis pela sua modelagem estratégica e execução operacional. Desempenhou papel importante na transição para uma situação de lucratividade e aumento na participação de mercado, por meio da expansão de seus negócios com a utilização de tecnologias avançadas de relacionamento com os clientes.German Quiroga será o diretor-presidente e conselheiro de administração da Pontofrio.com. Foi diretor de Marketing e Tecnologia da americanas.com e participou de todo o processo de estruturação da empresa. Também atuou como diretor de Tecnologia e Marketing Corporativo da Cyrela, onde implementou o canal líder de vendas online de imóveis.Renato Drumond será o diretor de Operações da pontofrio.com. Foi diretor Comercial da americanas.com e participou da reestruturação operacional da empresa. Empreendedor no comércio eletrônico, tem mais de 15 anos de experiência no varejo.Eduardo Castro será diretor de Marketing e Tecnologia e conselheiro de administração da Pontofrio.com. Foi diretor-executivo da sacks.com.br, segunda maior empresa independente de comércio eletrônico brasileiro. Agora é a B2W, detentora das marcas submarino.com e americanas.com tem que se cuidar, pois o Ponto Frio vem com tudo!"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em outubro? Mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"
Abraços
Felipe Morais
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