Modelo de briefs
Amigos.Antes de começar o post quero agradecer a todos que interagiram comigo devido ao post de 5a passada, sobre a pesquisa da IBM. Recebi vários e-mails e via rede "weebes" foram mais de 120 e-mails trocados com diversos profissionais sobre o assunto. Em acessos desde 5a, foram mais de 150. Obrigado mesmo!A conclusão é a mesma: A web não dispara na internet por causa do MEDO dos anunciantes!A repercursão desse post foi tão positiva, que enviei na íntegra para o Webinsider. Recebi um e-mail do Vicente - editor-chefe - hoje pela manhã e ele deve virar um artigo para o site ainda essa semana.O post de hoje será curto. Vou pegar uma dica do Beto Machado - grande publicitário de Goiânia- enviou para a rede weebes. Um link para o site CHMKT com diversos modelos de brief de grandes agências. É interessante para que os planner dêem uma olhada nesse material, afinal, o brief é nosso 1o passo para o sucesso!Outro motivo pelo post curto, é que estou preparando um artigo para amanhã chamado: Porque os banners tem que ser clicáveis? Deve estar publicado aqui amanhã ou no máximo na 4a feira. Esse será um artigo que vou tentar publicar no site do Grupo de Mídia de SP."Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em MAIO? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre.Enviarei um convite com maior prazer"AbraçosFelipe Morais Marcadores: Grupo de Mídia, Livro de Planejamento, Modelo de brief, Planejamento Estratégico Digital
Amigos.Em meados de 2006, fiz um curso no Grupo de Mídia de São Paulo com Elisa Calvo na época sócia-diretora de internet da Age., que entre outras contas, cuidava da Nike no Brasil. O curso era sobre Marketing e Mídia Digital, que na minha opinião foi o melhor curso que eu fiz até hoje, pois me abriu os olhos para o poder da Internet. Desde então não sai mais dela...Durante o curso, surgiu o tema E-commerce e alguém disse que as Casas Bahia estavam demorando para entrar nesse terreno, uma vez que em 2006 a empresa da família Klein já era a maior compradora de mídia do Brasil (se bem que há controvérisas nessa afirmação) e uma ds empresas que mais lucravam, na casa dos 8 a 9 bilhões de reais por ano (em 2006).Elisa então disse que a empresa estava iniciando o planejamento estratégico para entrar nesse mercado em poucos meses, a expectativa era o começo de 2007.
Cerca de 6 ou 7 meses depois do curso, fui supreendido pela notícia - capa do Meio &Mensagem, me lembro - de que Elisa estava assumindo a diretoria de Internet da agência Young&Rubicam, nada mais do que a agência que tem a conta das Casas Bahia. Lembro que disse ao meu amigo Luiz Bevilacqua - que fez o curso comigo - "bom, agora as Casas Bahia vão para a web com força" afinal, a Y&R não tinha um grande histórico de agência digital para levar uma profissional do gabraito e conhecimento online de Elisa para um cargo tão alto. Esse movimento acabou tirando João Binda de Gerente da Leo Burnett para Diretor de Internet da Age., antigo cargo de Elisa.O ano de 2007 se passou e o mercado ficou curioso para saber quando as Casas Bahia entrariam de vez na web, na web como loja virtual, pois a empresa já possui um site muito simples na minha opinião. Entendo que pelo tamanho da empresa, ela não pode simplesmente entrar na web para concorrer com seus concorrentes físicos. As Casas Bahia tem poder de investimento e marca forte para entrar na web batendo de frente com a B2W, ou melhor, com Submarino.com e Americanas.com que detém mais de 60% do faturamento de lojas vituais no país.Um dos fatores que eu soube é que as Casas Bahia estariam aguardando que uma grande parte de seus consumidores tivessem o seu cartão de crédito para a entrada no mercado digital.Vários números começaram a favorecer essa decisão: Duplicou o número de usuários na web de 2006 para 2007, investimento em mídia online também, a classe C, principal classe do Brasil e compradores da loja é a que mais consome em lojas virtuais, o valor de compras aumentou de 6 para 9 bilhões de reais gastos no ano, enfim, todo o cenário favoreceu a entrada da empresa, mas nada do gigante do varejo nacional se mexer.A saída de Elisa para o Portal Terra em 2008 fez o mercado desacreditar que o projeto da loja fosse realmente no ar ainda esse ano, que já está quase no final (estamos com um pé em outubro!!!) .
Parecia que mais um reveillon se passaria sem a loja virtual das Casas Bahia, porém, em matéria publicada no site Adnews (timida é verdade) parece que esse ano, o Papai Noel terá mais uma opção para compras online.Ainda este ano (2008), a rede de varejo Casas Bahia vai comercializar produtos também na internet. A informação consta no site da rede, que ainda não definiu data para a extensão para o ambiente virtual.O pilar de sustentação da Casas Bahia até agora tem sido o comércio físico por meio de financiamentos. São carnês e boletos que fazem com que o consumidor estenda o relacionamento com a marca. A rede de varejo explica que 2008 tem sido um ano de esforço em marketing para ampliação da base de usuários com cartão de crédito. A Casas Bahia é o maior anunciante privado do país.Atualmente, o público é de 2,5 milhões, mas o objetivo é aumentar para 4 milhões e partir para o comércio eletrônico.Na minha modesta opinião, eu acredito que o projeto da loja virtual, esteja pronto para operar. Acredito que o planejamento estratégico do site esteja pronto; produtos catalogados e testes feitos.
Basta um "ok" da família Klein e o site entra no ar em poucas horas, mas isso é apenas uma opinião pessoal!"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em outubro? Faça como muitas pessoas, mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre. Enviarei um convite com maior prazer"
Abraços
Felipe Morais
Marcadores: Age.Nike, Casas Bahia, E-commerce, Elisa Calvo, Felipe Morais, Grupo de Mídia, João Binda, Klein, mídia online, Planejamento Estratégico Digital, Terra.
Amigos.
Associações voltadas a publicidade são sempre interessantes. Ajudam agências e profissionais a se adequarem e se atualizarem no mercado.
Frequentemente eu acesso os sites do Grupo de Mídia e Grupo de Planejamento para saber do que que está acontecendo no mercado, e de vez enquando acesso o site da Assoc Paulista de Agências Digitais, a APADI, para ler artigos de profissionais renomados (Bom, eu não sou ainda tão renomado assim, mas também já dei a minha contribuição no site)
A APADI é uma entidade nova, iniciada em São Paulo que serviu de modelo para outras cidades, como Rio Grande do Sul, com a AGADI, Bahia com a ADBA , Minas Gerais com a AMADI, a ACADi de Santa Catarina, Paraná com a APRADi entre outras.
Mas, segundo matéria publicada no site Meio & Mensagem, essas diversas associações pelo Brasil estarão em breve reunidas em uma só, a ABRADI - Associação Brasileira das Agências Digitais ainda em 2008.
Segundo a matéria uma reunião realizada na sexta-feira, 25/06, em São Paulo, acertou a criação da ABRADI que deve ser lançada oficialmente ainda neste ano. Participaram do encontro representantes das associações regionais de São Paulo, Minas Gerais, Pernambuco, Paraná e Rio Grande do Sul. Além de representar nacionalmente os interesses das agências e promover uma maior aproximação com veículos, anunciantes e outras entidades - como IAB Brasil e ABA -, a ABRADI pretende trabalhar para a padronização dos contratos assinados com os clientes e para intensificar a formação da mão-de-obra qualificada para a área. "Queremos abordar todas as plataformas digitais não apenas como mídia, mas principalmente como parte fundamental da estratégia de negócios das empresas", frisa Antony Martins, diretor da TV1 e presidente da Associação Paulista de Agências Digitais (Apadi).
Para o mercado online, quanto mais entidades tivermos, mais credibilidade poderemos passar aos anunciantes, além de facilitar a troca de informações e pesquisas sobre o crescimento do mercado digital e o comportamento do novo consumidor.
"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em outubro? Mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre.
Enviarei um convite com maior prazer"
Abraços
Felipe Morais
Marcadores: Associação Brasileira de Agências Digitais, Associação de agências digitais, Felipe Morais, Grupo de Mídia, Grupo de Planejamento, meio e mensagem, Planejamento Estratégico Digital
Amigos.
Sexta-feira. Que maravilha! Final de semana de muita paz, relax, coca-cola gelada e diversão!
Penso até em ir ao Morumbi assistir meu tricolor ganhar do Juventus da Mooca e se classificar para as semi-finais do campeonato Paulista.
Bom, as 6as feiras é dia de dicas interessantes, então, para quem mora em SP e trabalha ou quer trabalhar com mídia, vai aqui uma dica muito interessante
Já estão abertas as inscrições para o curso de Planejamento e Negócios de Mídia, ministrado por Luciana Schwartz (Young & Rubican) e Cláudio Barres (Eugenio), de 14 a 17 de abril, das 19:00 às 22:00, na sede do Grupo de Mídia São Paulo. Destinadas aos profissionais que atuam nas áreas de mídia, atendimento e planejamento estratégico, as aulas estão divididas em dois módulos: “Conceitos teóricos” e “Táticas e negociação de mídia”. Inscrições e mais informações pelo (11) 3846-1203 ou gm@gm.org.br.
Eu fiz esse curso em 2006 e recomendo a todos, alías, fiz 4 cursos no Grupo de Mídia e todos valeram muito a pena!!
Abraços e bom final de semana
Felipe Morais
Marcadores: Cláudio Barres, Cursos, Grupo de Mídia, Luciana Schwartz, mídia online
