Em que o Capitão Nascimento pode ajudar no marketing digital?
Amigos.
Na última 3a feira assisti ao filme Tropa de Elite 2, e não apenas achei o melhor filme nacional de todos os tempos, superando o Tropa 1, como achei fantástico a forma como o Padilha (diretor do filme) teve a coragem de jogar (vocês sabem o que) no ventilador.
Não vou aqui contar nada do filme, pois sei que muita gente ainda não viu, mas posso dizer que ao sair você sente vergonha do país que mora. E posso sugerir que se você não assistiu vá HOJE MESMO!!
Mas por falar em coragem, esse filme mostra muito bem isso.
As atitudes do Capitão Nascimento todos nós sabemos mas a coragem do Padilha foi elogiável e vejo que falta isso em muito anunciante. Ele teve coragem de comunicar, de passar uma mensagem a milhões de pessoas usando o cinema. Porque os anunciantes não tem a mesma coragem de fazer suas propagandas em outra mídia altamente relevante e que cresce a cada dia, a Internet.
Estou dando aula na Pós-Graduação de Marketing Digital na Faculdade Impacta de Tecnologia (além de dar aula e palestras em outros lugares) e sempre estou discutindo com meus alunos sobre o porque as empresas ainda estão miopes com relação a Internet.
Nem 5% do bolo publicitário é voltado a rede e desse valor, que deve chegar a 1,2 bilhão de reais, uma parte enorme vai para banner na home de portal! Esse valor é o que gasta 2 ou 3 anunciantes na TV. Sim, 2 ou 3 anunciantes na TV gastam a mesma coisa que TODOS os anunciantes na web!
Cadê a coragem? Fazer banner na home de portal, para mim, é igual ao comercial da Globo. Já teve tempo em que só isso resolvia o problema da empresa.
Sou contra o comercial na Globo ou o banner no portal? Não! Muito pelo o contrário. Primeiro porque sou avesso as teorias do caos que uma mídia mata outra. Segundo porque acredito em uma campanha 360 graus para sucesso da marca.
O consumidor não está só na web, claro, mas também não está só na TV, nem só no Jornal ou no Rádio. Está em todos os meios e as vezes, ao mesmo tempo. Isso sem falar no celular, que ai sim, o consumidor está grudado 100% do tempo em que está acordado.
Mas internet não dá resultado? Será? Vamos a um exemplo bem recente, publicado hoje no site do Meio e Mensagem:
T-Mobile fez um Flashmob no aeroporto de Heathrow (próximo a Londres). Em 5 dias, mais de 1,5 milhões de pessoas viram o vídeo no YouTube. Sim, 1,5 milhões de pessoas viram.
Alguém pode perguntar: "Ah legal! Mas o que isso gerou de vendas diretas para a T-Mobile?"
Respondo: Não se compra TV pensando na audiência? Não se usa a TV para expor o produto? Então, qual canal de TV, consegue colocar 1,5 milhões de pessoas vendo o comercial? Globo, Record, SBT? E quanto custa? A T-Mobile não pagou um centavo pelo espaço no YouTube e mais uma vantagem, 1,5 milhões de pessoas optaram por ir ao YouTube e ver o comercial. E na TV? Quem opta em "vou ligar na Record para ver os comerciais" se não é publicitário, dúvido que alguém tenha esse comportamento.
Talvez, o que precisemos é de um Capitão Nascimento no comando de alguma IAB, por exemplo, para transformar a web em uma máquina de resultados. Se ele transformou o Bope em uma máquina de guerra e acabou com o tráfico no Rio, porque não transformar o mercado, arrancar a miopía dos anunciantes e mostrar que a web dá resultados!
Talvez esteja empolgado com o filme, mas sinto que falta a coragem do Nascimento para os anunciantes olharem suas verbas e tirarem um ou dois comerciais da TV e reaplicar a verba na web, mas não em banner, em ações em Redes Sociais, em Links Patrocinados, em otimizar o site, em games online, em hotsites, em banner em sites segmentados/regionais, em ações de Bluetooh, rádio/TV online, em mobile... poxa, 191 milhões de celulares ativos no Brasil!!
Das duas uma. Ou esperamos que daqui 10 anos os jovens amantes da web assumam a diretoria das empresas, ou vamos precisar de alguém chutando a porta e mostrando que uma ação na web pode dar mais resultado que meia dúzia de comercial de TV. Basta saber fazer com inteligência e um bom planejamento estratégico digital.
Já está a venda o meu livro PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL (Ed. Brasport) Adquira já o seu!
Abraços
Felipe Morais
@plannerfelipe
Na última 3a feira assisti ao filme Tropa de Elite 2, e não apenas achei o melhor filme nacional de todos os tempos, superando o Tropa 1, como achei fantástico a forma como o Padilha (diretor do filme) teve a coragem de jogar (vocês sabem o que) no ventilador.
Não vou aqui contar nada do filme, pois sei que muita gente ainda não viu, mas posso dizer que ao sair você sente vergonha do país que mora. E posso sugerir que se você não assistiu vá HOJE MESMO!!
Mas por falar em coragem, esse filme mostra muito bem isso.
As atitudes do Capitão Nascimento todos nós sabemos mas a coragem do Padilha foi elogiável e vejo que falta isso em muito anunciante. Ele teve coragem de comunicar, de passar uma mensagem a milhões de pessoas usando o cinema. Porque os anunciantes não tem a mesma coragem de fazer suas propagandas em outra mídia altamente relevante e que cresce a cada dia, a Internet.
Estou dando aula na Pós-Graduação de Marketing Digital na Faculdade Impacta de Tecnologia (além de dar aula e palestras em outros lugares) e sempre estou discutindo com meus alunos sobre o porque as empresas ainda estão miopes com relação a Internet.
Nem 5% do bolo publicitário é voltado a rede e desse valor, que deve chegar a 1,2 bilhão de reais, uma parte enorme vai para banner na home de portal! Esse valor é o que gasta 2 ou 3 anunciantes na TV. Sim, 2 ou 3 anunciantes na TV gastam a mesma coisa que TODOS os anunciantes na web!
Cadê a coragem? Fazer banner na home de portal, para mim, é igual ao comercial da Globo. Já teve tempo em que só isso resolvia o problema da empresa.
Sou contra o comercial na Globo ou o banner no portal? Não! Muito pelo o contrário. Primeiro porque sou avesso as teorias do caos que uma mídia mata outra. Segundo porque acredito em uma campanha 360 graus para sucesso da marca.
O consumidor não está só na web, claro, mas também não está só na TV, nem só no Jornal ou no Rádio. Está em todos os meios e as vezes, ao mesmo tempo. Isso sem falar no celular, que ai sim, o consumidor está grudado 100% do tempo em que está acordado.
Mas internet não dá resultado? Será? Vamos a um exemplo bem recente, publicado hoje no site do Meio e Mensagem:
T-Mobile fez um Flashmob no aeroporto de Heathrow (próximo a Londres). Em 5 dias, mais de 1,5 milhões de pessoas viram o vídeo no YouTube. Sim, 1,5 milhões de pessoas viram.
Alguém pode perguntar: "Ah legal! Mas o que isso gerou de vendas diretas para a T-Mobile?"
Respondo: Não se compra TV pensando na audiência? Não se usa a TV para expor o produto? Então, qual canal de TV, consegue colocar 1,5 milhões de pessoas vendo o comercial? Globo, Record, SBT? E quanto custa? A T-Mobile não pagou um centavo pelo espaço no YouTube e mais uma vantagem, 1,5 milhões de pessoas optaram por ir ao YouTube e ver o comercial. E na TV? Quem opta em "vou ligar na Record para ver os comerciais" se não é publicitário, dúvido que alguém tenha esse comportamento.
Talvez, o que precisemos é de um Capitão Nascimento no comando de alguma IAB, por exemplo, para transformar a web em uma máquina de resultados. Se ele transformou o Bope em uma máquina de guerra e acabou com o tráfico no Rio, porque não transformar o mercado, arrancar a miopía dos anunciantes e mostrar que a web dá resultados!
Talvez esteja empolgado com o filme, mas sinto que falta a coragem do Nascimento para os anunciantes olharem suas verbas e tirarem um ou dois comerciais da TV e reaplicar a verba na web, mas não em banner, em ações em Redes Sociais, em Links Patrocinados, em otimizar o site, em games online, em hotsites, em banner em sites segmentados/regionais, em ações de Bluetooh, rádio/TV online, em mobile... poxa, 191 milhões de celulares ativos no Brasil!!
Das duas uma. Ou esperamos que daqui 10 anos os jovens amantes da web assumam a diretoria das empresas, ou vamos precisar de alguém chutando a porta e mostrando que uma ação na web pode dar mais resultado que meia dúzia de comercial de TV. Basta saber fazer com inteligência e um bom planejamento estratégico digital.
Já está a venda o meu livro PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL (Ed. Brasport) Adquira já o seu!
Abraços
Felipe Morais
@plannerfelipe
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postado por Felipe Morais @ 09:49
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