O Poder do Twitter no Brasil
Amigos.Como de costume, as 4as feiras é publicado o meu artigo semanal no site O Melhor do Marketing, um site que além deu ter o prazer de colaborar uso como fonte de informação; nem apenas por eu escrever lá, mas indico a TODOS.O artigo dessa semana fala do crescimento do Twitter no Brasil, como grande arma de divulgação de marcas, produtos e serviços; conto até um pouco do case da Tecnisa, que vendeu um apartamento de 500 mil reais pelo Twitter.Interessado? Clique aquiJá está a venda o meu livro PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL (Ed Brasport). Adquira já o seu!!Participe da 1a rede de Planners Digitais (pedigital.ning.com)AbraçosFelipe Morais@plannerfelipe Marcadores: Marketing Digital, mídia digital, O poder do Twitter, planejamento estrategico digital, redes sociais
Amigos.
O IAB Brasil, presidido por Osvaldo Barbosa, diretor geral da Microsoft Brasil, lançou recentemente o: Glossário de Termos de Search Engine Marketing.
Na semana de seu lançamento, estava um tanto quanto difícil fazer o donwload, uma vez que acredito que a procura foi grande e o servidor não deu conta, bom, pelo menos EU ACREDITO que foi isso.
A iniciativa, dirigida pelo COMITÊ DE SEM, tem por objetivo transformar o documento numa referência no que diz respeito aos conceitos de search engine marketing, facilitando assim o diálogo entre profissionais de agências, empresas de tecnologia, veículos e anunciantes.
O documento é o resultado de uma discussão entre veículos e agências, mediada pelo IAB. O comitê de SEM contou com os mais importantes profissionais do mercado, de empresas como HotList, MídiaClick, Predicta, Yahoo!, Mídia Digital, AgênciaClick, Media Contacts, Microsoft, Buscapé, Google, f.Biz, Cadastra, UOL, Ogilvy e InZearch.
São 7 páginas, com conceitos dividos por ordem alfabética para facilitar a busca do leitor. Há definições de termos bem usados na mídia online como banner, donwload, keyword e newsletter; entrentanto outros temas que começam a entrar no vocabulário dos profissionais interativos, como Behavioral Target, Minisite, Push Media entre outros.
Vale muito a pena ter esse material em seus documentosde pesquisa!
"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em outubro? Mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre.
Enviarei um convite com maior prazer"
Abraços
Felipe Morais
Marcadores: AgênciaClick, Buscapé, Cadastra, Comitê SEM, Glossário de Termos de Search Engine Marketing, IAB Brasil, InZearch., Media Contacts, microsoft, mídia digital, MídiaClick, Predicta, Yahoo
Amigos
Hoje vou publicar na íntegra um texto muito interessante do Leonardo Xavier, um dos maiores nomes do Mobile Marketing no Brasil, publicado no site Mundo do Marketing.
Apreciem com moderação...
Nas últimas semanas, quem ficou parado no trânsito de São Paulo certamente notou algo em comum entre duas campanhas veiculadas nos relógios da cidade (dos poucos espaços sobreviventes à Lei Kassab): chamadas call-to-action para um 0800.
A primeira delas foi para Seda. Do outro lado da linha estava Thaís Araujo convocando as pessoas a gravarem um depoimento que seria postado no site da marca.
Atualmente, está no ar (ou melhor, nos relógios) uma campanha para uma farmacêutica (já que a pergunta é: Você tem diabetes?) e a mesma ação para ligar para um 0800.
Aí me pergunto: são ações de mobile marketing? Alguns podem dizer que sim. Afinal, o mobile é elemento chave na campanha. Outros já argumentariam que a telefonia se resume ao papel de ponto de contato, nada mais.
No fim das contas, o meu maior questionamento não é apenas isso. Na verdade, o que me causa estranheza é a ausência do uso de interações mobile (voz, SMS, mobile web, etc.) em ações cross-media.
O celular é o único meio com absoluta simultaneidade com qualquer outra mídia. É totalmente possível ler um anúncio impresso, ouvir um spot ou assistir um filme de 30 e interagir em tempo real com o celular. Dificilmente, alguém conseguiria ler um anúncio na Veja e assistir ao Fantástico ao mesmo tempo.
Logo, confesso uma certa decepção com o nível de experimentação de ações mais cruzadas e interativas no mercado. Em mobile, de uma maneira geral, paga-se por performance: número de SMS enviados, ligações feitas, downloads realizados, acessos ao mobile site.
Alguns poucos exemplos demonstram como a integração interativa é eficaz.
A Abyara está no ar com uma ação para um empreendimento imobiliário em SP, na qual há em toda mídia impressa uma chamada para se enviar um SMS gratuito para conhecer detalhes do imóvel. A cada veiculação, mais de 600 pessoas em média interagem com o anúncio.
Para o Boteco Bohemia do ano passado, o mesmo foi feito na campanha do evento em mídia impressa. Resultado: mais de 55.000 interações em um mês.
Quando vamos para integrações com web, os números explodem. Em campanha na aba do Messenger para Sprite, houve mais de 160.000 interações (SMS e voz) em um mês de campanha.
Ou seja, basta experimentar, investir e pagar "apenas" pelo sucesso. Parece uma dinâmica bem simples. No entanto, a falta de modelos mais claramente definidos pelo mercado, bem como papéis mais estruturados dos players (operadoras, integradoras, agencias mobile, agências tradicionais) têm dificultado muito o avanço do mercado.
Não tem mágica. Salvo raríssimas exceções, nenhuma marca investirá milhões numa iniciativa puramente mobile logo de saída. Ações menores, pilotos e testes são fundamentais. Porém, é preciso viabilizar técnica e comercialmente essas pequenas iniciativas. Ou conseguimos isso ou o mercado ficará em compasso de espera e morrerá por inanição. Ou então podemos mandar 0800 em tudo.
* Leonardo Xavier é sócio-fundador da pontomobi interactive, agência de Mobile de Marketing.
Abraços
Felipe Morais
Marcadores: Celular, internet, Leonardo Xavier, marketing de performance, mídia digital, mobile marketing, Pontomobi, SMS
