Cresce os salários nas agências digitais. Você está preparado para isso?
Amigos
Recente pesquisa da ABRADI (Associação Brasileira de Agências Digitais), mostra que o salário pago nas agências digitais está 35,3% maior em relação a 2010, o que mostra um amadurecimento do mercado. Está cada vez mais difícil achar bons profissionais na área e isso faz com que as agências invistam mais para manter seus talentos; outro fator, é que com o crescimento da web, os anunciantes estão investindo mais, acreditando mais e com isso as agências conseguem fôlego para arcar com salários melhores a seus profissionais. A pesquisa também mostrou que as agências contrataram duas vezes mais que a média nacional no setor de serviços.
A pesquisa você pode ver com mais detalhes no site da ABRADI (www.abradi.com.br) e é bem interessante para todo o nosso mercado de comunicação e marketing digital, que na minha modesta opinião, ainda – infelizmente – está engatinhando. Alguns podem ler essa afirmação e achar que estou falando algo fora da realidade, entretanto, se analisarmos o quanto se investe em TV X Internet e o quanto temos de sucessos de marcas no offline X online é possível perceber isso.
Existem diversos motivos pelos quais a Internet ainda não “decolar”, digo isso no quesito comercial, nas campanhas, ações, sites mais interativos, web 2.0, e-commerce, Redes Sociais entre outros pontos da web, para mim, uma delas é a falta de profissionais, aliás, bons profissionais, aqueles que fazem a diferença no mercado, que pensam além do site ou que acreditam que Redes Sociais é mais do que promoção. Está faltando preparo para o mercado e o menos culpados são os profissionais, pois esses saem das faculdades sem o mínimo de pensamento estratégico digital, conhecem Blog, tem Smartphone, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterst, usam mas poucos sabem como construir uma marca nesses canais digitais.
Há diversos cursos que dão base preparatória para o mercado, mas não são suficientes. É preciso ter prática, preciso ter mais vivência. Cursos de curta e média duração são excelentes para reciclagem, ver outros pontos de vista e até networking, mas se você quer fazer a diferença no mercado, esses cursos são complementos para atingir o objetivo, mas nem sempre o suficiente, mesmo tendo excelentes cursos no mercado.
Quando me perguntam sobre como fazer a diferença eu sempre cito 2 caminhos: Na raça ou na teoria + raça. Busque aprender com os profissionais que fizeram, fazem e farão a diferença no mercado digital. Esse pessoal tem muito a passar para quem está começando. Façam cursos com eles, “detonem” de perguntas, levem cases para análises, sites, blogs, artigos para discussão.
Minha opinião? Muitos – e me incluo nessa – aprenderam na raça, pois não havia Integra Cursos, Digitalks, E-commerce School, Myiashita Consulting, Konfide para dar cursos sobre o mercado. Hoje tem. Não existia a Pós de Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia com aula com grandes profissionais. Hoje, tem. Então, não vá pelo caminho mais longo de aprender na raça, vá pelo caminho onde grandes profissionais vão mostrando o caminho e ai sim, você vai colocando isso em prática no seu dia-a-dia no trabalho.
Vá mostrando capacidade, mostrando que está atento ao que acontece. Conhecendo erros e acertos do passado e vendo qual o caminho dar a marca. Minha indicação? A Pós de Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia, curso que em 12 de Maio de 2012 vai abrir a sua 5ª turma, em menos de 2 anos de existência. E por que indico? Por que são mais de 100 alunos nas turmas e cerca de 70% deles já foram promovidos ou mudaram de emprego para ganhar mais, ou seja, além do investimento na pós já ser pago durante o curso, ainda “ajudamos” nas estatísticas apresentadas pela ABRADI.
Quer saber como fazer a diferença? Clique aqui e veja o site da Pós em Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia.
Abraços
Felipe Morais
@plannerfelipe
Marcadores: curso de pós graduação em marketing digital, cursos na área de marketing digital, Felipe Morais, Marketing Digital, Planejamento Estratégico Digital, Salários nas agências digitais
E o Google Shopping?
Amigos
Para quem lê o meu blog (plannerfelipemorais.blogspot.com) sabe que sou um grande defensor do Google. É uma empresa admirável, em pouco menos de 10 anos (hoje com 14) se tornou a marca mais valiosa do mundo, superando centenárias como Coca-Cola, Mc Donalds, General Motors, IBM entre outras. Hoje, a Apple superou o Google nesse quesito, mas isso não tira o mérito de uma empresa “adolescente” valer mais do que empresas com mais de 125, como a Coca-Cola por exemplo.
Da mesma forma que eu elogio e admiro o Google, eu também vejo alguns defeitos na empresa. Na minha humilde opinião, eu sempre achei que o Google, talvez pela cabeça empreendedora da sua equipe abusasse um pouco da sorte e da sua potente marca, digo isso no quesito, “atirar para todos os lados”. Um segredo do sucesso é ter foco e vejo o Google perdendo isso em alguns momentos, lançando projetos que não tem nada a ver com o seu foco, com seu “core business” e que em muitos casos pode prejudicar a marca como um todo, ou seja, um produto mal feito pelo Google pode afetar, na percepção do usuário, a credibilidade da marca como o maior e melhor buscador do mundo.
A Coca-Cola vende refrigerante, a General Motors vende carro, a IBM vende tecnologia. O Google é um buscador! Será? O Orkut é uma Rede Social, o Google+ tenta ser. O Google Wave veio para ser tudo e não é nada, o Google Buzz veio ser um Twitter e não é, o Blogger, uma ferramenta de construção de blogs, perde – de longe – para o Wordpress (mesmo eu preferindo o Blogger, tenho que admitir que o Wordpress é mais avançado), ou seja, dentro do vasto universo que a Internet permite, o Google quer ser tudo, dominar tudo, mas perde, em muitos casos de longe para a concorrência, ou será que, por exemplo, alguém ache que um dia o Google+ ultrapasse o Facebook ou que mate o Facebook como ele fez com o Orkut, a primeira grande Rede Social, do Google, que parou no tempo.
O Google, na minha modesta opinião, deveria focar apenas, única e exclusivamente, no que faz de melhor, oferecer resultados relevantes as pessoas que usam a sua ferramenta, ou seja, ser um buscador! Focar seu time em estar sempre melhorando seus algoritmos para melhorar as buscas, afinal, não existe nada que não possa ser melhorado. E nesse quesito, buscas, para mim, o Google é imbatível.
O Shopping Google é um serviço recente (2011) do Google, ao menos no Brasil. Tem a interface muito similar ao Google, mas com uma busca mais focada em produtos. Gostei, logo na capa, oferece uma série de segmentos de produtos, sugerido como “algumas ideias para você”. Simples, mas eficiente, já oferece ali um caminho curto para o e-consumidor, que como sempre defendo é uma pessoa que quer tudo na hora, rápido e prático.
Espero que o Google já esteja pensando em ações de behavior target para entender o comportamento do usuário e oferecer, sempre, na primeira linha de sugestões produtos baseados na navegação do usuário, não apenas no Google Shopping, mas no Google como um todo, assim, o Google Shopping pode ter um grande diferencial frente ao Buscapé, seu maior concorrente no Brasil, o Google é o site mais acessado do país e a empresa tem como entender o comportamento de casa usuário baseado no rastro que ele deixa. O Google Shopping já é o 2º comparador de preços mais usado no país, será que o Buscapé está prestes a perder a liderança?
Outro fator que me chamou, positivamente, a atenção nessa ferramenta, foi além da navegação ser similar ao Google, até contanto com Links Patrocinados, foi o fato dos produtos possuírem uma resenha quando o usuário clica em “comparar preços”, logo que o usuário seleciona o produto, ele é direcionado a uma página onde compara preços por loja, o core business da ferramenta, mas também tem a resenha e mais detalhes do produto, infelizmente esses detalhes são apenas textos e poucas imagens. O consumidor quer – sempre – saber mais sobre o que está comprando.
Buscapé, Já Cotei, Zura, é melhor correr, pois seus dias de liderança estão contatos! O Google é a empresa que domina o mercado digital no mundo; no Brasil, cerca de 95% dos usuários acessam o Google e 97% dos e-consumidores tem essa ferramenta como principal fonte de pesquisa. Para migrar ao Google Shopping é questão de tempo e de comunicados e incentivos do Google para isso. E não vai demorar para ocorrer...
Quer fazer a diferença no mercado de Marketing Digital? Clique aqui e saiba como se juntar a mais de 100 pessoas que já estão fazendo a diferença!
Abraços
Felipe Morais
@plannerfelipe
Marcadores: Comparativo de preços, Comportamento do e-consumidor, curso de pós graduação em marketing digital, E-commerce, Felipe Morais, Google Shopping
Planejamento é paixão
Amigos
Trabalho com planejamento estratégico digital desde 2005 quando eu resolvi ter um foco na minha carreira. Até então eu era planejamento e mídia e tentava atuar em comunicação e marketing, o que me deixava sem um foco, sem um direcionamento.
Na época eu tinha acabado a pós em planejamento estratégico em comunicação na Universidade Metodista (SP) e tinha esse foco mais para o marketing e pouco em comunicação.
Comecei a trabalhar na Full Tecno e lá o Rafael Payão me deu a chance de focar em um único objetivo: planejamento digital. Depois passei por outras agências, em algumas assumi a mídia online também, mas minha paixão sempre foi o planejamento estratégico digital, que começava a crescer nas agências.
Em 2006 e 2007 fiz dois cursos que me ajudaram a focar nesse caminho. O Bootcamp da Miami Ad School / ESPM que não aborda o digital especificamente, mas que te dá uma exata noção de como planejar, o que pesquisar, como pensar e o IGroup planejamento de projetos digitais que dá o foco no digital que eu precisava. A minha paixão só aumentou.
Em 2008 após algumas experiências em agências, após os cursos mencionados e a quantidade de cursos de curta e média duração que eu fiz, resolvi escrever o meu livro Planejamento Estratégico Digital (Ed. Brasport) que nada mais é do que a minha paixão passada em um livro. O lancei em Junho de 2009. No mesmo ano criei a 1a comunidade de planejamento estratégico digital, a PEDigital, que hoje passa dos 680 pessoas
Escrever o primeiro livro do tema e virar referência no mercado. Dois anos depois do livro ter sido lançado eu agradeço a Deus por ter atingido esse objetivo e ser hoje uma das referências do mercado. Não quero ser A referência, mas estar entre as principais.
Do livro vieram as palestras, das palestras mais convites para escrever em mais sites, dos artigos para dar aula em cursos de curta duração. Em Setembro 2009 dei meu primeiro curso de Planejamento na Integra Cursos onde dou aula até hoje.
De lá vieram outros convites, em Agosto de 2010 abri a 1ª pós em marketing digital de São Paulo na Faculdade Impacta de Tecnologia junto com os amigos Euripedes Magalhães e Marcelo Trevisani onde pude realizar mais um sonho: Dar aula de Planejamento em uma faculdade. Desse vieram convites da Unicid, Senac, Anhembi Morumbi e Belas Artes.
Tudo isso não seria possível sem uma simples palavra: Paixão! Esse artigo pode ter ficado muito vendedor sobre quem é e o que o Felipe Morais fez, não importa, pois o Felipe é um apaixonado pelo o que faz.
Com essa paixão eu consigo transmitir nas aulas e ensinar pessoas, consegui transmitir no livro e receber e-mails de pessoas dizendo que o meu livro os ajudou a subir na empresa, a ganhar uma concorrência ou que o diretor viu o livro e disse que era uma grande referência. Ou no dia seguinte as minhas aulas ver no Twitter alunos me elogiando.
Se apaixonar por planejamento é fácil, mas tem que ter talento. Graças a Deus eu nasci com esse talento, mas muito mais do que talento é preciso dedicação. As vezes passo o meu dia lendo CHMKT, Proxxima, Mundo do Marketing, Adnews, IMasters, Oficina da Net, O Melhor do Marketing para aprender.
Não tenho o menor problema em aprender com ninguém, seja grandes gurus que tive como Araken Leão (Modyo) e Maurício Moreira (TV1.com) ou com estagiários e alunos.
Quando se é apaixonado pelo tema, você quer sempre conversar sobre isso. Quer aprender, quer ver metodologias. Quer ler o que Conrado Vaz e Martha Gabriel fazem, quer saber como o Gustavo Zanotto e Victor Vieira, dois dos maiores planners que eu conheço, fazem, pensam e agem. Se orgulha de dizer que todos os citados aqui são amigos! É isso que move você. A paixão!
Se você é planner, mídia, advogado, psicólogo, engenheiro, médico ou qualquer que seja a profissão. Se apaixone pelo o que você faz e será um sucesso! Eu ainda não sou um sucesso, mas estou caminhando para chegar lá!
Abraços
Felipe Morais
@plannerfelipe Marcadores: curso de pós graduação em marketing digital, Felipe Morais, livro de planejamento digital, Marketing Digital, midia online, Planejamento Estratégico Digital
