Mais uma inovação de Mídia
Amigos.Vocês conhecem o cinema Kinoplex, certo?
Aqui em São Paulo, existe apenas a sala do Itaim, localizada na Bandeira Paulista, esquina com a Joaquim Floriano, no prédio da Brascan, porém, o Grupo Severiano Ribeiro possui mais de 205 salas em todo o país.
O interessante desse cinema é a sala especial com tecnologia THX de som, desenvolvida por George Lucas (Guerra nas Estrelas) onde o som é realmente muito potente.
Entretanto, um blog que fala de comunicação, marketing, mídia, Internet não vai ficar aqui exaltando - de graça - as salas do Grupo, vamos falar sobre mídia no cinema, assunto que não é nenhuma novidade, concordo, mas ESSA AÇÃO ESPECÍFICA que vou passar aqui é sim uma novidade e até bem interessante, o Lidrock, um CD/DVD que é colocado na tampa do refrigerante comprado nos cinemas. Nesse CD, é possível que venha trailers, fotos, ringtones, games, ou qualquer coisa que o anunciante quiser gravar.
O investimento inicial é de 100 mil reais para a aquisição dos 60 mil cds iniciais, mas segundo o departamento de marketing da empresa, até o final de 2008 mais 500 mil reais serão investidos. Atualmente, o teste da ação tem sido feito no copo de 1 litro quando o consumidor pede pelo Combo Gigante, mas pelo seu volume maior em saída, o CD pode migrar para os copos de 700ml.
“É um produto inovador, que possibilita maior interação do consumidor com a marca. Nos Estados Unidos, a média das pessoas que adquiriram e ativaram a mídia em seus computadores é de 80%“, afirma Eduardo Barcellos, gerente comercial do Grupo Severiano Ribeiro.
O grupo já tem o primeiro cliente: a Coca Cola vai distribuir Dvds com a campanha “Fábrica da felicidade", uma das suas campanhas para 2008 e disponível no site da marca
Essa campanha eu acredito que será um sucesso, pois o cinema é uma mídia que trabalha com imagem e som e o DVD pode ser uma ferramenta muito útil para impactar o consumidor. Não acho que 100% vá chegar em casa e ver o conteúdo, uns podem até jogar fora na sala mesmo, mas se nesse DVD houver conteúdos relevantes para os consumidores da marca e do cinema, essa ação terá níveis bem satisfatórios de retornos.
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Enviarei um convite com maior prazer"
Abraços
Felipe Morais
Marcadores: cinema, Circuito digital, George Lucas, Grupo Severiano Ribeiro, Guerra nas Estrelas, Kinoplex, Lidrock, mídia diferenciada, mídia no cinema, Planejamento Estratégico Digital, Tecnologia THX
postado por Felipe Morais @ 06:11
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